UNIVERSIDAD PERUANA UNIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y EDUCACIÓN

Escuela Profesional de Educación

Proyecto de tesis presentado como cumplimiento parcial

de los requerimientos de la materia de
Investigación I

Por
Apellidos y Nombres

Ñaña, Lima
2017
Índice o tabla de contenido
1. Planteamiento del problema de investigación
1.1. Identificación del problema
1.2. Definición conceptual
1.3. Antecedentes de estudio (solo breve)
1.4. Importancia
2. Objetivos
2.1. Objetivo general
2.2. Objetivos específicos
3. Justificación
3.1. Relevancia social económica y cultural
3.2. Utilidad teórica
3.3. Utilidad práctica
3.4. Utilidad metodológica.
4. Presuposición filosófica
5. Revisión de la literatura/Marco Teórico
5.1. Antecedentes de investigación
5.2. Marco teórico
5.3. Marco conceptual
6. Materiales y métodos
6.1. Población y muestra
6.2. Tipo y diseño de investigación
6.3. Formulación de la hipótesis
6.4. Identificación de variables
Variable dependiente: Programa XZA
Variable independiente: Nivel de autoestima
6.5. Operacionalización de variables
6.6. Instrumentos de recolección de datos
6.7. Técnicas e instrumentos y validación de instrumentos.
6.8. Plan de procesamiento de datos
7. Cronograma de actividades
8. Presupuesto y financiamiento
9. Referencias
10. Anexos
1. EL PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

1.1. Descripción del problema:

“El advenimiento de Internet ocasionó un cambio en la forma en que los seres

humanos nos comunicamos y relacionamos. El desarrollo de la Web 2.0 y las

redes sociales, trajo consigo una dinámica comunicacional en donde cada

usuario dejaba de ser un receptor de información, y se convertía en un co-

creador. La personalización e inmediatez de contenidos, pasó a ser la nueva

dinámica en el uso de Internet”(Maqueria & Bruque, 2012).

Hay que considerar que con el tiempo el marketing se viene realizando

estrategias digitales para lograr un impacto eficiente en las actividades de una

organización al fin de generar un valor intangible para la satisfacción de las

masas(PINTO OLAZ?BAL, 2016),(Flores Salinas, 2017),(Rivera Ponce, 2016a).

Haughton (2009) menciona que el fenómeno de las Redes Sociales Digitales

se enmarca en el hecho que los cambios tecnológicos han traído

transformaciones tanto para las personas como para las empresas,

contribuyendo a la eliminación de barreras y permitiendo a las personas

interactuar y comunicarse de forma más conveniente y rápida(Ruiz, 2013).

Las redes sociales están de moda y ya suman millones de miembros en todo el

mundo. Sin duda es un objetivo atractivo para hacer negocios, pero sus

particularidades para la comunicación hacen prioritario conocer en detalle cómo

son sus usuarios para plantear una estrategia efectiva(Díaz & Ipanaque, 2014).

Asimismo, las redes sociales ocupan un espacio atractivo para las marcas,

productos y servicios, ya que gran cantidad de usuarios se conectan con

mucha frecuencia dejando de lado la televisión, la prensa o los

periódicos(Muñiz, 2014).

El Facebook llego al Perú para romper esquemas en tema de marketing en las

empresas, y esto no fue indiferente para las promotoras de mega eventos. Los

medios digitales marco una diferencia en la historia ,y nunca había llegado un

medio de comunicación tan rápido a las personas(Castillo, 2015).

Es fundamental el uso de las nuevas tecnologías, como es el internet gracias a

las redes sociales, que nos facilita alcanzar a excelentes resultados para

capturar a los diversos públicos que nos dirigimos, ya que Facebook se ha

convertido en una de las mejores fuerzas, por tanto, es considerada la mejor

red social, Facebook resulta ser un instrumento poderoso para poder

promocionar y así lograr mayor número usuarios.

De igual manera es necesario entender la forma correcta de promocionar los

diversos servicios que se presenta en las empresas hoy en día, si bien es cierto

hay variedad de medios de comunicación como es el periódico, la radio, la

televisión, internet(PINTO OLAZ?BAL, 2016).

1.2. Formulación del problema:

¿Cómo lograr la mayor asistencia posible a un mega evento?

1.3. Objetivo de investigación:

Objetivo General:

 Explorar la dinámica del Facebook en la producción de mega eventos.

Objetivo Específico:
  No cumplir con lo pactado en el mega evento.

1.4. Justificación:

El presente trabajo busca explorar la dinámica del Facebook, para tener una

base de conocimiento y aplicarlo para mejorar la promoción de mega eventos y

no perder en el intento.

Para mejorar la distribución del mensaje que se quiere comunicar y llegue al

asistente de manera clara y concisa, para generar fidelidad en ellos, ya no

dudaran de si la publicidad es ambigua o no.

MARCO TEORICO:

Al principio, la web era parcial, fija y lineal, el usuario no tenía la opción de

interactuar con el contenido habitante en la web, entregando el nombre de Web

1. 020. No obstante, en su desarrollo, entre el 2001 y 2003 asomar una nueva

Web 2. 021. (Rivera Ponce, 2016b)

Esto contribuye singularmente a la investigación de un medio social como

Facebook, diferenciado por la determinación del público hacia cierto contenido

e incluso circunstancia de comunicación.

Para localizar acertadamente el uso adecuado de esta teoría, se explicara su

transformación conceptual, los aspectos más importantes y se incluirán para la

exploración conceptual, las facetas más relevantes y serán considerados para

la exploración de eventos en Facebook

1. Modelo de aceptación de nuevas tecnologías:

Los científicos de los sistemas de información han desglosado un gran empeño

a fin de construir e indagar teorías con la finalidad de mostrar los determinantes

de la aceptación de la tecnología de la información (Agarwal & Prasad, 1998).

Diversos modelos se han empleado con el propósito de investigar y verificar la

concluyente asimilación de la tecnología avanzada. La búsqueda por la

tecnología de la información a nivel personal la acogida ya es madura y ha

proporcionado teorías amplias con un enriquecedora información para lograr un

definitiva decisión acerca de la adopción y uso (Venkatesh, Morris, Davis y

Davis, 2003).

(Rivera Ponce, 2016b).

El modelo de aprobación de tecnología fue desarrollado por Davis y Bagozzi

(Bagozzi, Davis, y Warshaw, 1992; Davis, 1989) con el fin de expresar la

manera adecuada del uso de la computadora, mientras que su la base teórica

fue Fishbein y Teoría de la Acción Razonada de Ajzen (Fishbein & Ajzen,

1975). El objetivo de TAM es facilitar una explicación de los determinantes de

la computadora, la aceptación que es general, capaz de revelar el

comportamiento del usuario en una amplia gama tecnologías informáticas y

poblaciones de usuarios, mientras que al mismo tiempo son moderados y

teóricamente demostrado (Davis, Bagozzi, y Warshaw, 1989, página 985).

Entre una serie de teorías ofrecidas, TAM se ha convertido en una de las más

ampliamente aceptado y el modelo más influyente para explicar la alta

predicción de la adopción y el uso de TI (Davis, 1989, Davis et al., 1989,

Robey, 1996). Yousafzai, Foxall y Pallister (2010) indicaron las fortalezas y la

efectividad de TAM para predecir la adopción de nueva tecnología por parte del

consumidor sobre otras teorías, por ejemplo, la Teoría de la Acción Razonada

(TRA) y la Teoría de Comportamiento planificado (TPB) y sus derivados. TAM

ha sido probado en considerable empírica 8 investigación y demostrado ser de

calidad y arrojó resultados estadísticamente confiables (Legris, Ingham, &

Collerette, 2003). TAM se ha calificado como un logro notable, incluso llegando

a la estado más alto de un paradigma (Bagozzi, 2007).

(Rivera Ponce, 2016b).

Historia e origen de las redes sociales:

La web 2.0 :

La Web 2.0 transforma la concepción sobre que es un medio, con el fin de

pasar a un entorno social en donde se permite la comunicación en grupo. La

plataforma sobre la Web 2.0 propone que ciertamente ha cambiado al mundo:

la eficacia social. Fernando polo habla de una conciencia colectiva, ya que el

hecho de que la Web te permita compartir y encontrar nuevos grupos de

personas, da como resultado a que las personas obtengan beneficios mutuos

con mayor facilidad y agilidad en una sola plataforma. (Rivera Ponce, 2016b).
2. Las redes sociales, el Facebook:

3. Eventos:

3.1 Eventos personales

Los eventos de la vida personal empiezan a partir de eventos frecuentes, como

cumpleaños, aniversarios y hasta eventos muy ocasionales e inusuales, como

promociones de trabajo y reubicación. Los eventos también se pueden

categorizar en una escala afectiva, desde eventos altamente positivos y

agradables hasta eventos desagradables, como enfermedades o accidentes y

muertes de seres queridos. En este documento, nos centramos en 5 eventos

de la vida (4 positivos y 1 negativo), es decir graduación, matrimonio /

compromiso, nuevo trabajo, nacimiento de un niño y cirugía. Nuestra

motivación para comenzar con estos eventos inspirados en un estudio. Que

enumera 6 eventos memorables importantes de la vida son "Escuela

principiante", "primer trabajo de tiempo completo", "Enamorarse", "Matrimonio",

"Tener hijos"; "La muerte de los padres". (Choudhury, 2013)

3.2 Eventos personales en Facebook

Ahora definimos el concepto de evento de vida personal en el contexto del flujo

de mensajes de Facebook y proporcionar una definición del problema que

abordamos en este trabajo.

La definición del término "evento" difiere de un dominio a otro desde Filosofía

hasta psicología cognitiva y computación.

A pesar de la falta de definición uniforme del término, incorpora algunas

características genéricas como el tiempo, la participación objetos y una

ubicación. En este contexto, definimos un evento como una ocurrencia del

mundo real con un tiempo asociado período y uno o más objetos / agentes

participantes en una cierta ubicación que puede o no ser explícitamente

aparente en mensajes de Facebook. De acuerdo con esta definición, una

publicación necesita reflejar un intervalo de tiempo cuando el evento ha

ocurrido involucrando al usuario o alguien que se conecta al usuario como el

agente participante. Basado en esta noción abstracta, revisamos los datos

reales para confirmar o reorganizar la definición y diseñar una estrategia para

detectar eventos personales. (P. Agarwal, R. Vaithiyanathan, S. Sharma, and

G. Shroff. Catching the Long-Tail: Extracting Local News Events from Twitter. In

book1, pages 379–382, 2012) .(Choudhury, 2013)

Justificación
Este estudio examina los "eventos" de la página de Facebook como un medio

para promover eventos especiales para los usuarios. Plantea un Modelo de

Aceptación de Tecnología Social, una extensión del Modelo de Aceptación de

Tecnología, para examinar la influencia de Confianza, Fortaleza de Relaciones

(factores de intercambio de conocimiento) y Disfrute Percibido en la formación

de actitudes del consumidor hacia Facebook y las intenciones del consumidor

de asistir a un evento.

El impacto teórico del estudio actual de intercambio de conocimiento puede ser

valioso para comprender el comportamiento de uso de Facebook. Además, al

integrar los conceptos de Confianza y Fortaleza de las Relaciones, el apoyo

empírico ilustra que las redes sociales brindan a los mercadólogos de eventos

un medio para beneficiarse de los lazos fuertes y débiles de las redes sociales

individuales.(Lee, Emirates, & Africa, 2013)

Fuente de información:

http://www.ingentaconnect.com/content/cog/ta/2013/00000018/00000004/art00008#Supp