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¿Es Lo Mismo “El Sensory Marketing” Que
El Neuromarketing?
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Que recibimos la información del exterior por nuestros sentidos

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es evidente y que la
almacenamos y procesamos en nuestro cerebro creo que también.
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Investigadores o profesionales, como Krishna ,Brakus o Lindstrom, ponen de relieve la

necesidad de un nuevo pensamiento conceptual que relacione las marcas, experiencias y los
sentidos más allá del marketing comercial o de relaciones.

En aquellos países con un alto nivel de desarrollo, los consumidores buscan novedad, imágenes,
0
diversión y emociones. Un consumo de experiencias en su vidaShare
diaria que no es solo el paso del
“outbound marketing” unidireccional, al inbound marketing conSave
el feedback bidireccional

En estas sociedades en la que prima la cultura del individualismo, cada individuo o grupo de
afinidad, no vinculan los objetos a sus funciones o necesidades sino un significado individual
más allá de la posesión. Poseerlo es una experiencia sensorial “que involucra a los sentidos de
los consumidores y afecta a su comportamiento.” ( Krisna).

Esto requiere un nuevo enfoque del mensaje que de paso a nuevos enfoques en los que la
racionalidad se pierde a favor de las emociones y sentimientos, claves del neuromarketing. Roberto Cerrada
google.com/+RobertoCerradaOnLine
La evolución del marketing transaccional al sensory marketing se ha convertido en una Pionero, trainer en marketing online y
necesidad estratégica de la marca que ahora debe ser más sensorial. Es un nuevo proceso de mentor en "marketing con alma" para pr…
creación conjunta ( consumidor –empresa), de carácter experiencial, en un ámbito de
Seguir
sensaciones y sentimientos.
6.762 seguidores
Puede dar la sensación errónea que el neuromarketing solo es la técnica que permite al otro
utilizar estrategias y tácticas, y así es, el sensory se nutre de los descubrimientos del
neuromarketing para influir en el comportamiento de los consumidores mediante los sentidos,
pero no los abarca en su totalidad, como por ejemplo los aspectos lingüísticos.

Actualmente se esta creando una nueva categoría que es el marketing visual, que analiza los
estímulos recibidos, tanto de los textos como de las imágenes, en los contextos culturales, físicos
y personales de las percepciones del consumidor Lo que hace que del todo que es el
neuromarketing se estén produciendo subespecialidades fundamentadas en el concepto más
amplio que es su razón de ser.

En conclusión el Neuromarketing aprovecha los avances en campos como la neuropsicología y

otras neurociencias a la hora de comprender los procesos cerebrales asociados a la percepción
sensorial, la memoria, la emoción, las emociones, la racionalidad, el procesamiento de la
información, para aplicarlos al Marketing.

Las cuestiones semánticas creo que son cada vez menos importantes: el marketing es Libros & Ebooks
marketing.

Francisco Misiego
Autor del libro “Neuromarketing Político” y director de prospectiva
y neurociencia aplicada de la Escuela Europea de Negocios.
Faculty en la Escuela de Profesionales, Expertos y Autores.
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Tags: facultys, marketing, neurociencias, neuromarketing. francisco misiego, sensory marketing

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