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Índice

Introducción .......................................................................................................................... 2

Análisis de factores políticos ............................................................................................... 3

Análisis de factores económicos.......................................................................................... 4

Análisis de factores sociales ................................................................................................. 6

Análisis de factores tecnológicos ........................................................................................ 7

Análisis de factores ambientales ......................................................................................... 9

Conclusión ............................................................................................................................ 11

Referencias ........................................................................................................................... 12
Introducción

En la empresa Iberdrola, la compañía ha llevado a cabo una profunda transformación


en los últimos 15 años, anticipándose claramente a la transición energética para hacer
frente a los retos del cambio climático y a la necesidad de electricidad limpia. Iberdrola.
(2017)

Con más de 170 años de trayectoria, Iberdrola es hoy un líder energético internacional:
produce y suministra electricidad a cerca de 100 millones de personas en los países en
los que está presente. Iberdrola. (2017)

También es líder en energías limpias: primera productora renovable entre las utilities
europeas, líder mundial por potencia eólica terrestre instalada y la eléctrica más limpia
en EE. UU., con casi cero emisiones. Iberdrola. (2017)

Iberdrola, como la energética del futuro, apuesta por las energías limpias, las redes
inteligentes, el almacenamiento eficiente de energía y el desarrollo de soluciones a la
medida de los clientes. Y en el centro de esta estrategia se encuentran los diferentes
Grupos de interés, con los que mantiene procesos de diálogo permanentes. Iberdrola.
(2017)

Para maximizar la competitividad de su modelo de negocio, Iberdrola ha organizado la


gestión de sus actividades en torno a tres negocios globales: redes, generación y
comercial y renovables. Iberdrola. (2017)

Se realizará un análisis PESTEL donde se pondrán en contraste los factores:

 Políticos
 Económicos
 Sociales
 Tecnológicos
 Ambientales

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Análisis de factores políticos

1. Política energética de los Estados Unidos

Es determinada por las entidades públicas federales, estatales y locales de los Estados
Unidos, que abordan problemas de producción de energía, distribución y consumo,
tales como códigos de edificación y estándares de consumo de combustible. La política
energética puede incluir legislación, tratados internacionales, subsidios e incentivos a la
inversión, asesoramiento para el ahorro de energía, impuestos y otras técnicas de
políticas pública, pero no se ha propuesto ninguna política energética exhaustiva a
largo plazo, aunque haya habido preocupación por este fracaso. Wikipedia. (2017).

Los programas de incentivos de eficiencia energética de cada estado también


desempeñan un papel significativo en la política energética total de los Estados
Unidos.4Los Estados Unidos se han resistido a firmar el Protocolo de Kioto, prefiriendo
permitir al mercado manejar las reducciones de CO2. Wikipedia. (2017).

2. Normas De Gobierno De Los Órganos Sociales Y De Los Comités Internos

Se agrupan los reglamentos que establecen, entre otros aspectos, la composición, las
competencias y el régimen de funcionamiento de determinados órganos sociales
colegiados y comités internos de la Sociedad, así como los deberes y obligaciones de
sus miembros. Iberdrola. (2017).

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Análisis de factores económicos

1. Costos de inversión.

Una de las razones para que el Estado fuera propietario de las empresas eléctricas era
que se necesitaban cuantiosas inversiones para construir grandes proyectos de
generación (principalmente hidroeléctricos en América latina), los cuales tenían unos
costos de inversión tan altos que era prácticamente imposible que un actor privado
tuviera acceso a esos montos de capital. Sectorelectricidad. (2017)

Sin embargo, a comienzos de los ’90 se dio un gran salto tecnológico al desarrollarse la
tecnología de Turbinas de Gas con Ciclo Combinado (TGCC), la cual permitió que se
pudieran construir proyectos termoeléctricos pequeños a precios muy competitivos.
Adicionalmente, al tratarse de plantas pequeñas (del orden de 100 MW) era posible
hacer una división horizontal de la actividad de generación, permitiendo que se
ampliara el número de competidores y se presentara disputabilidad en el mercado,
situación básica para alcanzar mayor eficiencia económica. Es así como se presentaron
las condiciones adecuadas para que los mercados eléctricos con preponderancia
térmica y amplia disponibilidad de gas natural se desregularan introduciendo la
competencia, tal como ocurrió en Inglaterra. Sectorelectricidad. (2017)

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2. Costos de generación de electricidad con tecnología renovable.

Al respecto, la Agencia Internacional de Energías Renovables sostiene que los costos


de producción eléctrica de las energías renovables se han reducido en los últimos años
siendo ahora competitivos e incluso más bajos en comparación al costo de los
combustibles fósiles como el carbón, petróleo o gas natural. Esta competitividad de las
energías renovables se da incluso sin apoyo financiero y a pesar dr de la caída en los
precios del petróleo. Revista Eólica y del Vehículo Eléctrico. (2015)

3. ios de Costos de la electricidad

Costo de inversión, también llamado como costo de capital (por su traducción literal del
término utilizado en inglés “Capital cost”), y representa la cantidad de dinero o capital
que hay que invertir para construir una planta eléctrica, se representa normalmente en
valor absoluto ($) para saber el monto total de construcción de una planta, o en valor
específico en ($/kW), por unidad de capacidad de generación o potencia, esta unidad es
el W, o cualquiera de sus múltiplos (kW, MW, GW, TW, etc.). Algunos autores lo llaman
también costo de instalación con el fin de diferenciarlo del término financiero “costo
de capital”, el cual en análisis financiero representa la tasa de retorno esperada por un
inversionista. Botero S. (2017)

Costo de generación, en $/kWh, indica el costo real de producir una unidad de energía
de electricidad, normalmente esta unidad es el kWh. Esto incluye todos los costos en
que se incurrió para generar la energía, incluye todos los costos tanto fijos como
variables para generar la energía, entre ellos están: costos de inversión equivalente, de
operación, mantenimiento, combustibles (si así lo requiere). Botero S. (2017)

l petróleo.

5
Análisis de factores sociales

1. El acceso a la energía en los países en desarrollo

El programa de energía y medio ambiente del PNUD sitúa en 1.200 kWh/año el umbral
de consumo de electricidad necesario para poder satisfacer las necesidades básicas
mencionadas, lo cual contribuiría, desde el punto de vista de los derechos humanos, a
garantizar las bases de una vida digna, larga y saludable. Dado este rol básico de la
energía como palanca para el desarrollo, el acceso a formas modernas de electricidad
se considera prioritario para contribuir a la consecución de los Objetivos del Milenio,
formulados por Naciones Unidas en el año 2000. Navarro A. (2015)

2. Energía eléctrica y medio ambiente

La relación entre acceso a la energía eléctrica y medio ambiente es innegable. La


ausencia de ésta se convierte en un impedimento para la salud y la prevención de
enfermedades. Para la ONU la contaminación del aire en espacios cerrados debido a la
quema de combustibles tradicionales es uno de los principales factores que causa
enfermedades en las vías respiratorias. Navarro A. (2015)

3. Desarrollo y crecimiento de la sociedad

La evolución de la economía mundial está estrechamente asociada al consumo de


energía y en particular al consumo de combustibles de origen fósil, principalmente el
petróleo. Siendo la energía un elemento clave para el desarrollo económico, constituye
una variable decisiva para la generación de crecimiento económico y empleo. Barro,
R.J. (1997)

Las importantes reservas de petróleo y gas tienen un significativo papel en la


generación de riqueza para las economías, incorporando los menores costos posibles
para permitir el crecimiento de los diferentes sectores, posibilitando de esta manera
mayores mejoras en las condiciones de vida para el conjunto de la sociedad. En el
periodo de 1971 a 2008 el consumo de energía a nivel mundial creció a una tasa

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promedio de 2.1%.
Barro, R.J. (1997)

Análisis de factores tecnológicos

1. Energías Renovables (EERR)

Las EERR están apoyadas por el impulso de la de-carbonización y el papel de las


tecnologías de digitalización. Además de la reducción de la huella de carbono aportan
otras ventajas importantes, como son la reducción de importaciones de materias
primas, menor dependencia exterior de países con problemas geopolíticos, la
disminución del riesgo de la alta volatilidad en el precio de las energías fósiles y el
aumento de la seguridad de suministro. Garí Ramos. (2013)

Adicionalmente la IEA, prevé que las EERR mejoraran aspectos tales como la
accesibilidad a la energía (países desarrollados y en desarrollo), el desarrollo rural a
través de la energía distribuida, la localización favorable de recursos por el carácter
inagotable de las fuentes, para la mayoría de las EERR, y una reducción en el coste de
las materias primas. Garí Ramos. (2013)

2. Sector de los hidrocarburos

La combinación de tecnologías de fractura hidráulica (fracking) y perforación


horizontal, ha constituido una revolución global en la producción de recursos de
petróleo y gas (recursos no convencionales en formaciones de baja porosidad y
permeabilidad; shale gas / tight oil), y actualmente se han convertido en uno de los

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vectores de crecimiento más importantes del sector. Estos últimos se combinan en
ciclos combinados para aprovechar la energía residual de los gases de escapes de
plantas eléctricas que operan con esta modalidad para así aumentar su eficiencia
energética. Garí Ramos. (2013)

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Análisis de factores ambientales

1. Fenómenos de alcance global. Iberdrola. (2017)


a. Biodiversidad
La conservación de la biodiversidad se viene haciendo más difícil a lo
largo de los años con el actual desarrollo económico. Según el Convenio
sobre la Diversidad Biológica, la biodiversidad puede definirse como “la
variabilidad de organismos vivos de cualquier fuente, incluidos, entre
otras cosas, los ecosistemas terrestres y marinos y otros ecosistemas
acuáticos y los complejos procesos ecológicos de los que forman parte;
comprende la diversidad dentro de cada especie entre las especies y de
los ecosistemas”. Para diversos actores este concepto comprende
también incluye el paisaje y el patrimonio histórico artístico.
b. Perturbación a la flora y fauna
Se realizan actividades que pueden afectar a los hábitats y a las especies
que en ellos habitan de diferentes formas.
c. Fragmentación del hábitat
Pérdida de hábitats debido al aislamiento, la reducción de
su tamaño y el cambio de forma de los mismos (por ejemplo, se da por la
construcción de grandes embalses y presas y en menor medida o nulo
por la construcción de líneas eléctricas y parque eólicos).

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2. Fenómenos de alcance global. Iberdrola. (2017)

El efecto invernadero natural es necesario para mantener un rango de temperaturas


que permiten que el planeta tierra sea habitable.

El incremento de las emisiones antropogénicas (debidas a la actividad humana) de


gases de efecto invernadero (GEI) provoca una concentración en la atmósfera de éstos
gases superior a la natural, dando lugar, según la opinión mayoritaria de la comunidad
científica, confirmado por el panel intergubernamental de cambio climático (IPCC) a
una variación paulatina de las temperaturas, con las consecuentes alteraciones para
numerosos ecosistemas.

3. Consumo de recursos naturales. Iberdrola. (2017)

Las diferentes modalidades de generación de energía eléctrica conllevan un consumo


de recursos naturales, destacándose el agua, los combustibles fósiles y la energía sobre
el resto.

El consumo más característico de la actividad es el consumo de combustible, que como


se comentó con anterioridad, es utilizado en la fase de generación de energía eléctrica
en centrales térmicas convencionales y de ciclo combinado. El petróleo como materia
prima es un recurso limitado y a pesar de las mejoras en las áreas de exploración y
producción, los expertos estiman que el ritmo actual de explotación puede durar de 40
a 50 años más.

4. Impacto Visual. Iberdrola. (2017)

Las instalaciones de generación de energía eléctrica conllevan un impacto visual, que


puede ser significativo cuando se afecta a un entorno natural. Los parques eólicos,
dada su demanda de regímenes de viento propicios, alteran el paisaje porque se ubican
en cuerdas de macizos montañosos. Las centrales hidráulicas, se emplazan en los
cursos de ríos dando lugar embalses que cambian el entorno y en algunos casos están
integrados en espacios naturales protegidos.

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Conclusión

Se utilizó el análisis PESTEL como instrumento para la planificación estratégica donde


se define el contexto de una empresa especifica en este caso. Para IBERDROLA se
analizaron factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos y
ambientales que pueden influir en esta. Al estudiar los distintos factores, se demuestra
lo importante que es tener en cuenta que diversos factores pueden afectar de forma
diferente.

Haciendo contraste con la misión de la empresa analizada la cual busca “crear valor de
forma sostenible en el desarrollo de nuestras actividades para la sociedad, ciudadanos,
clientes, trabajadores, accionistas y demás grupos de interés, siendo el grupo
multinacional líder en el sector energético que presta un servicio de calidad mediante el
uso de fuentes energéticas respetuosas con el medioambiente, que innova, que
encabeza el proceso de transformación digital en su ámbito de actividad, que está
comprometido con la lucha contra el cambio climático a través de toda su actividad
empresarial, con el dividendo social y con la generación de empleo y riqueza en su
entorno, y que considera a sus empleados un activo estratégica”. Se observa la
estrecha relación que guarda con los aspectos sociales, tecnológicos y económicos del
análisis PESTEL realizado.

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Referencias

1. Barro, R.J. (1997). Determinants of economic growth: A cross-country empirical


study.
2. Botero S. (2017). Análisis de los costos de capital (o inversión) en la generación
de energía y su impacto en los mercados eléctricos de América latina.
Recuperado el 3 de enero del 2018 de:
http://www.vocesenelfenix.com/content/análisis-de-los-costos-de-capital-o-
inversión-en-la-generación-de-energí-y-su-impacto-en-los
3. Energía eléctrica: Acciones para su control y corrección. ecuperado el 3 de enero
del 2018 de:
https://www.iberdrola.com/wcorp/gc/prod/es_ES/sostenibilidad/docs/efectos_e
nergia.pdf
4. Garí Ramos, M., García Breva, J., Tomé Gil, B., Morales De Labra, J. (2013). Que
hacemos por otra cultura energética: Para cambiar un modelo irracional por otra
forma sostenible y democrática de cultura energética. Ciudad: Madrid. Editorial:
Ediciones Akal.
5. Iberdrola. (2017). Conocenos. Recuperado el 4 de enero del 2018 de:
https://www.iberdrola.com/conocenos
6. Iberdrola. (2017). Efectos ambientales de la producción y distribución de
7. Iberdrola. (2017). Normas De Gobierno De Los Órganos Sociales Y De Los
Comités Internos. Recuperado el 4 de enero del 2018 de:
https://www.iberdrola.com/gobierno-corporativo/sistema-gobierno-
corporativo/normas-gobierno-organos-sociales-otros-comites-internos
8. MIT Press.
9. Navarro A. (2015). El acceso a la energía. Recuperado el 3 de enero del 2018 de:
http://encyclopedie-energie.org/articles/el-acceso-la-energía

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10. Revista Eólica y del Vehículo Eléctrico. (2015). Irena: Coste de energías
renovables es competitivo. Recuperado el 3 de enero del 2018 de:
https://www.evwind.com/2015/01/18/irena-coste-de-energias-renovables-es-
competitivo/
11. Sectorelectricidad. (2017). Análisis de los costos de inversión en la generación de
energía. Recuperado el 3 de enero del 2018 de:
http://www.sectorelectricidad.com/17469/analisis-de-los-costos-de-capital-o-
inversion-en-la-generacion-de-energia-y-su-impacto-en-los-mercados-electricos-
de-america-latina/
12. Wikipedia. (2017). Política energética de Estados Unidos. Recuperado el 4 de
enero del 2018 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Política_energética_de_los_Estados_Unidos#Gas_
natural

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