MTRA.

MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

COMUNICACIÓN GRÁFICA
EN EL DISEÑO

PROCESO DE DISEÑO COMO PROCESO

DE COMUNICACIÓN
 MTRA. MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

DEFINICIÓN
La comunicación gráfica es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes
visuales (es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo, etc.), a través de
imágenes.

En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el

referente. La comunicación es el fin del diseño gráfico

ASPECTOS BÁSICOS DEL DISEÑO:

Los elementos básicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier
diseño:
Lenguaje Visual.
Comunicación.
Percepción Visual.
Administración de recursos.
 MTRA. MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

COMUNICACIÓN DE LA IMAGEN

El diseño comunica mediante imágenes que cumplen diversas funciones:

Ø Función expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes
utilizadas con finalidad sentimental.

Ø Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar.

Ø Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa.
(dibujos científicos, mapas).

La comunicación se produce por medio de mensajes visuales, que forman parte de la gran familia de
todos los mensajes que actúan sobre nuestros sentidos, sonoros, térmicos, dinámicos, Dibujo, pintura,
escultura, tatuajes, moda.

Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario, teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con
imágenes
 MTRA. MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

• La imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento las que otorga valor de símbolo,
y define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres.

• Estas imágenes nos vienen dadas por quienes han realizado el mensaje. No vemos lo que nosotros
elegimos, sino lo que otros eligen para que veamos.

A continuación se presentan conceptos importantes para el manejo de imágenes:

• Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos,
dependiendo del grupo de personas o público al que vaya dirigido el mensaje.

• Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los

mensajes que el diseño ha de comunicar.
 MTRA. MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y

percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el
recorrido de la vista, el contraste, la percepción de las figuras, fondos, trayectoria de la
luz.

Administración de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y

aplicarlos lo mejor posible.

El objetivo final del diseño a través de comprender los conceptos anteriores es:

• Un método para diseñar

• Un objetivo que comunicar

• Un campo visual
Las herramientas para el uso, diseño y manipulación de la imagen son mediante los
Elementos Prácticos del diseó:
Los elementos prácticos van mas allá del diseño en si y como es de esperar son conceptos
abstractos, como son representación, significado y función.

Representación

Se refiere a la forma de realizar el diseño: puede ser una

representación realista, estilizada o semi-abstracta.

Significado

Todo diseño conlleva consiente o subconscientemente un

significado o mensaje

Función

Para lo que esta creado dicho diseño

 MTRA. MARIA DEL CARMEN RODRIGUEZ ROMERO

¿Ámbitos de aplicación del diseñografico?

El diseño en el mundo digital como, el cine, televisión, videos, la compuadora,

musicales, trailers, y demás efectos especiales, comunican a tráves de imágenes, el
diseño en las máquetas, en los planos para generar edificios, espacios, muebles ,etc.
La revolución digital esta en todas las actividades y el diseño, la creación para
generarla esta en todos lados.

El diseño se aplica, en todos los ámbitos y se encuentra por todas partes, diseño
arquitectónico, diseño industrial, diseño de inmobiliario, diseño en la animación, en la
impresión, diseño en la red, etc.
 EL PROCESO DE DISEÑO EN LA COMUNICACIÓN

Diseño es la disciplina que se encarga de estudiar y solucionar problemas de

comunicación visual; producir mensajes mediante una actividad proyectual, en
la cual se estudian, procesan y crean formas, utilizadas como lenguaje visual.

Busca generar respuestas a necesidades de información y comunicación

visual, de un cliente comúnmente, utilizando la forma como medio de
comunicación para ser reconocida por un público a través de la percepción
visual.
Existe comunicación si comparten:
• Códigos
• Canal
• Contexto
 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN

SE ENVÍA MENSAJE
EMISOR RECEPTOR
SI COMPARTEN

CÓDIGOS
CANAL FORMAS, UTILIZADAS COMO LENGUAJE VISUAL.

CONTEXTO
SI

NO COMPARTEN COMUNICACIÓN

CÓDIGOS
CANAL
CONTEXTO
NO
CREATIVIDAD, COMUNICACIÓN
EN EL DISEÑO Y ARQUITECTURA
El campo creativo del diseño, el área donde las ideas y pensamientos se traducen
en nuevas creaciones gráficas y de comunicación.

En el perfil del diseñador es necesario que el diseñador trabaje a través de la

creatividad, y un tema importante en las imágenes es el uso de la retórica para el
diseño de soportes.
COMUNICACIÓN Y ARQUITECTURA

La arquitectura, como el lenguaje, es una estructura que ayuda a construir y ordenar

nuestras experiencias; es un discurso que edifica significados y enmarca contenidos. Los
espacios urbanos nos cuentan historias que nosotros leemos como si fueran “textos
espaciales”, hechos realizados en el espacio.

Las ciudades se erigieron a partir de un espacio abierto. La plaza pública fue el punto
primero de vertebración de las antiguas metrópolis. Desde la polis griega , esta
circunstancia corrió pareja a la del ejercicio público de la Retó- rica.

Esta coincidencia se produce en un momento democrático (Deleuze y Guattari, 2001)

y remite instintivamente a una firme asociación entre lenguaje y espacio urbano.

La ciudad como espacio de comunicación. Doldan, José María

COMUNICACIÓN Y CIUDAD

La ciudad real es el lugar del cuerpo social. Simultáneamente, a medida que la actividad humana
se concentra en las ciudades, el nuevo entorno facilita la aceleración de la actividad comunicativa.

Los espacios urbanos son un lugar propicio para el intercambio rápido. Las sucesivas
revoluciones tecnológicas, aplicadas a la percepción, la comunicación y los transportes,
acentuarán progresivamente este hecho
El paso de lo real a lo virtual se produce gracias al filtro del modelado que permite la
construcción de un objeto, o de una imagen, en base a una teoría, y así introduce un
elemento abstracto, formal, en el mundo de la experiencia. El objeto real es sustituido por
un sucedáneo virtual que puede producir los mismos efectos.

La ciudad como espacio de comunicación. Doldan, José María

 DISEÑO DE ARQUITECTURA SUSTENTABLE
Discoteca europea con un sistema sostenible que funciona cuando la gente baila en su plataforma
principal. Cada vez que las personas mueven sus pies al ritmo de la música, generan energía
suficiente para que funcione el sonido y la iluminación de la pista de baile. La plataforma de baile
absorbe los rebotes de los pies para crear energía, que es llamada “piezoelectricidad”, y cada vez se
hace más popular en el mundo

Biblioteca Comunitaria de Bishan (Singapur)

Es uno de los inmuebles que aprovechan la luz solar reduciendo el gasto en energía eléctrica. La
biblioteca incluye un amplio patio en la zona principal que permite el paso de la luz natural a la zona
más transitada. Cuenta con una orientación muy bien estudiada, además, tiene numerosos
tragaluces, celosías y vidrios de colores.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=5&v=3wFBXEKikCs
DISEÑO Y COMUNICACIÓN

RETORICA

La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de

conocimiento.

FIGURAS RETORICAS
Las figuras literarias (llamadas también figuras de retórica o recursos
literarios) son recursos del lenguaje literario utilizados por el poeta.
IMÁGENES RETORICAS
También se utilizan en las imágenes y son llamadas: Imágenes
retóricas
John Costa (1989), menciona en el diseñador dos direcciones marcadas por su
funcionalidad comunicativa:

1. Área del diseño de informaciones

2. Área del diseño de identidad.
 1.METÁFORAS 2.ANTÍTESIS
• Establece una realidad entre dos términos • Contraposición de una imagen a otra de
el real y el evocado. significación contraria.
3.HIPÉRBOLE 4.COMPARACIÓN O SIMIL.

• Exageración de los rasgos de una • Comparación de un hecho real con otro

persona o cosa. imaginario pero que tienen alguna similitud
entre ellas.
5.HIPÉRBATON.
6.PERSONIFICACIÓN O
• Consiste en trastocar el orden PROSOPOPEYA.
natural de una frase o imagen.

• Atribución de actitudes humanas a

****la deformidad de un reloj, y del objetos o animales.
tiempo**** ***se le atribuye la cualidad humana de
montar en moto***
7.SINÉCDOQUE. 8.ELIPSIS.
• Es una de las maneras de más comunes
• Consiste en suprimir alguna oración, termino o
de caracterizar un personaje ficticio. imagen, dándolo a entender en lo que explica o
muestra.

***se ha caracterizado a unos zapatos como

si fueran unos pies***
 10.PERIFRASIS.
• Consiste en designar de forma
9.PARADOJA indirecta un concepto a través de un
conjunto de sus características.

• Circunstancias que resultan contradictorias

pero con una serie de factores que se
consideran validos o reales.
Redacta tu ensayo tomando en cuenta el vídeo y la información
aquí presentada, explicando desde tu carrera como interviene
el diseño.

https://www.youtube.com/watch?v=VNU2aAaQ69c

BIBLIOGRAFÍA

Frascara, Jorge. Diseño Gráfico y Comunicación. Ediciones Infinito. Buenos aires. 2000
Costa, Joan. Editorial Paidós (España). la comunicación en acción Informe Sobre La Nueva Cultura De La Gestión
RETÓRICA Y MANIPULACIÓN MASIVA. Daniel prieto castillo. Editorial ediciones Coyoacán. 1994
(In)comunicación y arquitectura. Paul Virilio: claves para un debate Germán LLORCA ABAD Universitat de València. Germán
Llorca Abad. Comunicación nº 3, 2005 (pp. 235 - 251)