EL ESPACIO

El espacio se puede considerar como el cuarto elemento fundamental del diseño.

El espacio es la distancia o el área entre o alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando,
debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los
otros. El tipo de imágenes que colocaremos, la dimensión de éstas, el texto y lo que habrá
alrededor de ellas, etc.

Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear
relaciones espaciales y focales, de gran interés para el receptor. Se pueden llegar a
conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de cómo se combinen, estos. Por
ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo. Si
dejamos mucho espacio en blanco alrededor de algún objeto, palabra o imagen, estamos
haciendo que destaque del resto de la composición.

Puede ser:

1. Espacio positivo y negativo

Positivo el que rodea a una forma negativa y negativo el que rodea a una forma positiva.
Podríamos decir entonces, que todas las formas positivas contienen espacio positivo y
viceversa, pero no siempre dichos espacios son percibidos como formas y esto se debe a
que el espacio positivo puede ser un fondo para las formas negativas, y el espacio negativo
serlo para las positivas, pero los fondos no son realmente conocidos como formas.

2. Espacio liso e ilusorio

Espacio liso, cuando todas las formas parecen reposar sobre el plano de la imagen y ser
paralelas a él, ninguna de ellas más cerca ni más lejos, pueden encontrarse entre sí, por
medio del toque, la penetración, unión, sustracción, intersección o coincidencia; pueden
estar alejadas, pero nunca superponerse entre sí, pues ello sugiere que una está más cerca a
nuestros ojos que la otra.
Espacio ilusorio, cuando todas las formas no parecen reposar sobre el plano de la imagen o
ser paralela a él, algunas de ellan parecen avanzar o retroceder, se pueden presentar de
manera oblicua o frontalmente, pueden ser lisas o tridimensionales, puden ser vistas en
diversas profundidades o con ángulos diferentes de de ambos modos a la vez.

Formas lisas en espacio ilusorio

Superposición

Cambio de tamaño

Cambio de color

Cambio de textura
Cambio de punto de vista

Curvatura o quebrantamiento

Agregado de sombra

Volumen y profundidad en espacio ilusorio

Representación del plano en el espacio ilusorio

Planos dibujados

Planos sólidos
Planos de textura uniforme

Planos de color o de textura de gradación

3. Espacio fluctuante y conflictivo

El espacio fluctuante es ambiguo, porque no existe una forma definida con la que podamos
interpretar la situación espacial, pero el espacio conflictivo aporta una sensación espacial
absurda, que parece imposible de interpretar. La figura genera un conflicto óptico si la
miramos desde arriba o desde abajo, en ciertos momentos parece avanzar o retroceder, la
fluctuación espacial puede crear interesante movimientos ópticos.
 EL RUIDO VISUAL

El RUIDO, es toda distracción que se interpone entre la información y el receptor, e

Interfiere, distorsionando u ocultando.
El ruido puede darse en:
a) el canal (medio)
b) el código (lenguaje)
c) la forma (estética, estilo)
La consecuencia del ruido es falta de claridad o directamente incomprensibilidad de la
información.

Una de los conceptos básicos en las carreras de diseño y comunicación es el de ruido. En

un proceso comunicativo, el ruido es todo elemento que dificulta o incluso impide la
recepción de la información. Cuando hablamos de ruido la mayoría piensa en sonidos
estruendosos, sin embargo el ruido también puede ser visual. De hecho, estamos
permanentemente afectados por la contaminación visual pero, a diferencia de la sonora, no
la identificamos como tal. ¿Ejemplos? Hay muchos: la tipografía demasiado pequeña de un
folleto, líneas de colectivos con colores muy parecidos, señales de tránsito mal ubicadas,
carteles de calle pintados con aerosol y la lista sigue. La siguiente es una foto de un
colectivo de la ciudad de Córdoba.

En esta publicidad la profusión de elementos esconde la información relevante: la

identificación de la línea y de la unidad. La calle está llena de ejemplos similares que me
gusta identificar. Entender qué funciona, qué no y por qué me ayuda a solucionar otros
problemas de comunicación visual, entre ellos, el diseño de una diapositiva.
Una conferencia de Microsoft. Contiene tantos elementos que es difícil identificar la
información importante (técnicamente se la llama señal). Este exceso, como en el caso del
colectivo, es puro ruido y deberíamos evitarlo o por lo menos minimizarlo

La simpleza del diseño revela con claridad el dato que interesa. Sin distracciones, de
manera directa, mucha señal y poco ruido. La moraleja también es simple: si sus
diapositivas se parecen a la parte trasera del colectivo, quizás tengan demasiados colores,
estrellas, flechas y objetos que convendría eliminar.
IMPACTO VISUAL.
Esto se basa en el principio de que ciertos elementos visuales atraen al ojo más que otros.
Saber cuáles son estos elementos y cómo utilizarlos es la base para crear una imagen con
gran impacto visual. Pero no debemos olvidar que no consiste sólo en atraer la atención y
listo, no. Esa imagen, además de resultar atractiva o llamativa para el espectador, debe
llevar consigo un concepto, un valor añadido. Al fin y al cabo lo que pretendemos con
nuestra imagen es comunicar un mensaje, por ello lo más importante a la hora de generar
nuestra imagen es lo que queremos transmitir con ella.
Y, ¿por qué a través de la imagen? Ya he comentado en otras ocasiones la importancia de la
misma, pero no importa repetirlo: un mensaje visual se lee unas 60 mil veces más rápido
que un mensaje de texto, capta más la atención, es mejor recordado y, otro punto muy
importante en la actualidad es que se hacer más viral.
En definitiva, lo que se trata es de lanzar un mensaje de forma clara, atractiva y llamativa.
¿Cómo conseguirlo? Debemos saber que los mensajes que más rápido y a más personas
llegan son los que llevan consigo una fuerte carga emocional. Los que despiertan
sentimientos en el espectador son los que más fuerza tienen. También son muy eficaces los
que tienen un toque fresco de humor, y se utiliza mucho como recurso causante de impacto
el sexo.
¿Soporte y tamaño? Cualquiera vale. Se utilizan mucho los mensajes en plena calle. Llegan
a multitud de espectadores y las posibilidades son infinitas. Los que son de gran tamaño
han de saber utilizar este recurso de forma adecuada y que no se pierda el mensaje por el
camino.
Ahora bien, si en nuestras empresas no podemos disponer de grandes recursos para
promocionar nuestros productos o servicios, siempre podremos utilizar los mismos recursos
de siempre pero de una forma original. Por ejemplo, las tarjetas de visita, envoltorios o
cajas de productos, o en las bolsas para transportarlos. Aunque debamos invertir algo más
en ellos estaremos ofreciendo algo novedoso y quizás con alguna función extra. No
dejaremos indiferente a quien las reciba y seguro que nos dará un plus de calidad y
profesionalidad que nos diferenciará de nuestra competencia.
Ahora 4 ideas para crear impacto visual en nuestros mensajes:
 Utiliza bien los colores. Refuerza tu marca creando armonía en los colores que
utilices en tu sitio web. Elige una paleta de colores y utiliza adecuadamente los
colores de tu marca. Has de saber que para hacer destacar algo, puedes jugar con los
colores complementarios. Los tonos claros atraen la mirada sobre los oscuros.
También los colores cálidos atraen la mirada frente a los fríos. Lo mismo pasa con
los colores brillantes y saturados.
 Utiliza personas. Es natural de nuestra condición humana la curiosidad que nos
despiertan otras personas. Donde primero se irá la vista en una imagen de un paisaje
 es allí donde aparezca una figura humana. Lo mismo pasa si utilizamos una imagen
de alguna parte del cuerpo o que represente alguna de ellas. Se irá nuestra atención a
aquello que reconozcamos como humano.
 Utiliza las líneas para dirigir la vista del espectador. Las líneas diagonales tienen
más fuerza que las líneas rectas y llevan la mirada hacia el punto que queramos de
la imagen. Las líneas curvas son más sutiles pero actúan de la misma forma que las
diagonales.
 Simplifica. Lo más efectivo para que tu mensaje llegue al espectador de la forma
más eficaz posible será la simplificación. Elimina de tu composición todo aquello
que no aporte nada, porque lo que no aporta, resta y hace que se pierda y enturbie la
atención. Sobre todo elimina del fondo aquello que sea innecesario. Deja que cobre
protagonismo aquello donde cae el peso del mensaje.
BIBLIOGRAFIA

http://www.fotonostra.com/grafico/espacio.htm
http://intensidadvisual.blogspot.com/2013/04/diseno-bi-dimensional-espacio.html
https://sites.google.com/site/meriimm11/family-profiles/sample-profile