兩岸冷陸90後對台品牌觀感下降

上海市政府正實施「退二進三」政策，讓二級產業（加工製造業）離開，放開三級產業（服務業）進駐，這對經營服務業的台商而言
是大好機會。但台商同時也將迎來許多挑戰，包括陸企大量崛起、台商在APP等電商應用上相對薄弱，而對台商而言最嚴重的危機是，
兩岸關係差已經影響到大陸90後對台灣品牌的觀感。
逐漸成為大陸消費主力的90後年輕人，對台灣、台商的品牌已經不像老一輩人這麼熟悉、清楚，愛好度這麼高，以前兩岸關係好時，
大陸大量觀光客來台，來台灣吃過、用過後，回家後口耳相傳地打開台灣品牌的高知名度，但這兩年來受到兩岸關係越來越差的影響，
大陸來台觀光客一直減少，台灣許多品牌的產品因而減少了許多行銷大陸家庭的機會，而許多沒來過台灣的大陸90後對台灣也不友善，
對台灣品牌觀感也一直下降。(2018/01/18 旺報)

台經院：外銷好、股市旺 今年經濟情勢樂觀
台經院預測2018年國內經濟情勢整體來說是「樂觀」的，主因是外銷訂單好，以及已經顯現的加薪潮和股市
的暢旺，都可以支撐國內消費力道。此外，國內半導體大廠的民間投資和前瞻基礎建設計畫也將帶動國內營
建業公共工程，都是主要利多因素。
台經院表示，2018年的全球經濟成長幅度大致與2017年相近，而台灣也可望維持一定的動能而不致失速，但
仍有部分不確定因素影響國內、外景氣。首先是美、中「新政」後續效應，美國總統川普積極推動稅改、金
融鬆綁、基礎建設等政策，未來可能在減稅及金融鬆綁激勵下，帶動一波赴美投資或資金移動的熱潮。
(2018/01/25 聯合晚報)

台灣邁入展演產業起飛時代
未來3～5年隨新增國家級場館陸續開出，加上企業界投入文化地產、文化地標增溫，台
灣將邁入展演產業起飛、場館經濟學夯的時代，業界粗估國內一年展演活動籌辦與經紀業
務已逾百億元規模，文化部統計一年出席藝文活動人次也逾2.57億！
據文化部資料，2016年全國舉辦藝文活動逾5.6萬場，出席人次達2.57億，平均每萬人享
有24場藝文活動，平均每人出席10.93場藝文活動。其中，以語文與圖書、影視、視覺藝
術、音樂類活動較多。(2018/01/22 工商時報)
 逆勢稱霸內衣市場
台灣內衣業持續五年來衰退，不僅百貨櫃位萎縮一半，全力衝電商業績
微料理當道 美味熱上桌
英國消費者市場策略調查機構Euromonitor的研究指出，
亦難以彌補，加上快時尚、運動品牌積極倍數擴展舒適內衣與運動內衣，
2014年全球調理食品市場產值為917億美元，預估
土洋內衣品牌更是被打趴一遍；不過獲利最大的UNIQLO內衣款式推陳
2019年市場規模可達1109億美元。經濟部統計也顯示，
出新，去年內衣成為熱賣明星商品，今年一開春率先上架的不是春夏服
台灣冷凍、冷藏調理食品2016年產值達460億元，較
裝、而是新款內衣，備貨量比去年增30％。
2015年成長了5.75%。
根據業界指出，台灣內衣產業近5年來產值衰退逾25％，直至去年為止
東方線上調查指出，台灣近六成民眾開伙傾向半加工的
逐漸止血回穩，部分業績則分散於電商網購，規模已減至200億元上下，
微料理烹煮，且現在1~3人家庭占七成，電商平台樂觀
目前全台內衣實體產業仍以日本華歌爾、德國黛安芬市占居前兩大，奧
預估，可望能再帶動冷凍、冷藏食品業績成長三成。
黛莉居第三大，累計前三大市占約國內市場一半，規模約在100億元上
相較於便利商店的剪刀經濟系列商品以18~35歲的學生
下，其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜分。(2018/01/22 工
和上班族為主力，愛買則表示，量販店大賣場的購買族
商時報)
群除了職場媽媽，50歲以上客人竟占了五成，顯示購買
方便的冷凍、冷藏調理食品在高齡族群也逐年成長中。
新零售時代 百貨業挑戰大 (2018/01/23 聯合晚報)
經濟部主計處統計，去年全台百貨業營業額為3,346億元、年增0.4%，
成長幅度低於超商、超市與量販業。
去年百貨業成長性不佳，主要是整體市況在第1季暴跌逾二成，雖然下
半年買氣強勢，仍難彌補第1季的衰退。對百貨業來說，春節前後是支
撐第1季營運關鍵，1月、2月就占全年營收比重35%，是年度重要檔期，
第1季業績不好，要追回的難度就很高。
國內主要百貨去年營運表現有漲有跌，整體來看成長動能不強，遠東集
團旗下遠東百貨與遠東SOGO百貨小幅僅成長1%，新光三越則小幅衰
退，微風廣場成長約2%，百貨業面臨挑戰依然巨大。(2018/01/26 經
濟日報)
大陸網路叫車龍頭滴滴出行 在台上路
中國網路叫車龍頭滴滴出行正式登陸台灣！「滴滴計程車」定位為計程車媒合平台，與中國
大陸的滴滴出行、台灣UBER不同的是，台灣滴滴出行僅以「資訊平台」的角色營運，不會組
成車隊，也不會採取派遣租賃車的模式。金流部分，初期將採用現金支付，未來將與智冠旗
下第三方支付子公司智付通合作。
至於滴滴出行在大陸以撒錢補貼換取市占率的商業模式，是否會在台灣複製？樂迪科技則
表示，服務在新市場發展初期，確實有必要教育市場。不過每個市場情況、發展不盡相同，
面對不同收入、生活模式的客群，樂迪將會因地制宜採取精準行銷策略，補貼政策也會根據
在地市場的習慣而調整。(2018/01/20 工商時報)

銀髮族不當LKK 掀新商機
Euromonitor在2017年消費行為趨勢預測報告中提出「年輕態」概念，未來銀髮消費者不甘於既有年齡標籤，追求更卓越的生活。他們
比過去的銀髮族健康、有更好的科技熟悉度、重視外表、對歲月帶來的改變相當敏感，消費樣態異於過往對銀髮族的認知。未來銀髮族
消費者對年輕態的追求，更進而影響他們對維持「健康形象」的狂熱。
考量年輕態銀髮族消費者對展現健康形象的需求，加上對科技的熟悉度，未來的年輕態銀髮商機可能會展現在醫療科技、遠距醫療服務
上。近期Amazon為發掘醫療行業中新機會而成立的1942，到多起大型醫療服務業者收購數據分析公司投資案，可以發現業界領頭羊已
察覺未來醫療科技服務潛能。但如何取得醫界和消費者的信任，是業者要跨過的下一道崁。(2018/01/21 經濟日報)

中國去年精品市場年增兩成 創五年新高 千禧世代為消費主力

國際知名諮詢公司 -- 貝恩週三發布中國精品市場年度報告，在經歷三年減速期後，中國個人精品
消費去年出現強勢增長。其中，內地市場規模年比增長兩成，增速創下五年來新高，「千禧世代」
成為內地精品的消費主力。
「千禧世代」一般指在 2000 年以後成年的人群，即目前年齡約為 20-34 歲。報告指出，中國消費
者呈現低齡化且購買頻次較高。他們對數字化技術駕輕就熟，對精品品類有更加深入的了解。他們
更鐘情於時尚、街頭休閒、新潮和當季產品。他們希望透過與眾不同的外表，來展示自己獨特的個
性。(2018/01/18 鉅亨網)
 LINE購物結盟電商 把餅做大
通訊軟體LINE正式宣布推出全新的「LINE購物」入口，以「導購」為定位，要結盟台灣各大
平台電商、品牌電商。LINE台灣指出，電商是LINE布局智慧入口（Smart Portal）的最後一
塊拼圖，期望可以藉由此一模式，與夥伴共同將台灣電商市場做大。
LINE表示，LINE在台市場普及度已高達94％，導購是最適合LINE的模式，推出LINE購物並
不是要與電商平台搶奪市場，而是一起把商機做大。與電商夥伴的合作，主要是透過點擊付
費、成交付費的模式，等人流真正導入或成交之後，才會向電商抽成。LINE與電商聯手結盟，
有信心可以獲得消費者關注，創造共生共榮的雙贏局面。(2018/01/19 工商時報)

Google手機搜尋改演算法 網頁太慢將降排序
為了提升使用者在手機上使用Google搜尋引擎的體驗，Google宣佈更改行動裝置搜尋結果
的演算法，將網頁載入速度納入考量，載速較慢的網頁，顯示結果就會被往後移。然而，
載 入速度並不是唯一決定因素，只是成為考量因素之一，如果某個較慢的網站相當符合用
戶搜 尋的關鍵字，排序仍會較高。Google過去就曾在桌面搜尋推出類似規則，只是這次把
這個演 算機制延伸到手機版本上。(2018/01/18 數位時代)

AI語音大戰 阿里巴巴率先打入台灣飯店市場
智慧音箱熱潮爆發，在中文語音世界裡，阿里巴巴推出的天貓精靈繼宣佈與聯發科的合作之後，
再宣佈首度進軍海外，將進入台北的神旺飯店。
先前，阿里巴巴旗下旅行服務平台飛豬也已經和阿里巴巴A.I. Labs合作打造杭州西溪「人工智
能酒店」。而目前飯店業者導入天貓精靈主要有幾個面向的應用，如透過語音的方式打開房間
的窗簾、燈、電視；或者用語音查詢早餐時間、 飯店訊息，或是點餐等服務。房客也可以和天
貓精靈互動，例如請天貓精靈講笑話、詢問天氣等等。(2018/01/17 數位時代)