Mercadeo estratégico

La presente monografía trata de reunir en un documento los conceptos elementales para comprender
la función de mercadeo, conceptualizada desde una
perspectiva de una economía global interactiva y
muy dinámica. Desde luego para le mejor comprensión
del lector se define una serie de conceptos que le
permitirán tener el marco teórico correspondiente.
El lector podrá ir comprendiendo desde
un concepto general hasta el concepto particular de
cada una de las variables mercadológicas y
su interacción en el sistema. Podrá ir comprendiendo
con el avance de la lectura como cada parte engrana
para formar las bases del pensamiento mercadológico
aplicado.
Desde luego esta monografía trata de ser descriptiva de
los conceptos y su interacción y le servirá al lector como
documento de consulta, no pretende ser un documento
creador de nuevo conocimiento, sino más bien un centro de acopio del conocimiento.
Tratando de tomar el camino mas sencillo, este documento una vez definidos los conceptos penetra en el área
estratégica pasando luego a las acciones y por último a los sistemas de verificación del cumplimiento y
concordancia de las acciones con la estrategia y las formas de medición y corrección asociadas.

EL MERCADO TURÍSTICO

Se define como mercado turístico la confluencia de la oferta de los productos y servicios turísticos
y la demanda que está interesada y motivada en adquirirlos o disfrutarlos. Además, de incluir los
elementos, medios, actividades y flujos de interactuación, diseñados para facilitar el intercambio
de las propuestas de los oferentes y la satisfacción de
las necesidades de los consumidores. El mercado
turístico, por lo tanto, es el sector económico que
engloba a todas las empresas que conciben, producen y
comercializan productos y servicios vinculados a los
viajes, ya sean con fines de recreación, negocios,
estudios o cualquier otro motivo, y los consumidores al
que éstos se dirigen. El turismo, como cualquier otro
bien o servicio, se estructura en un mercado donde
participan las variables de oferta y demanda. No
obstante la diversidad de componentes propios de la
actividad turística y el carácter multisectorial de los distintos actores que intervienen en su
desarrollo, propicia el establecimiento de muchas relaciones con otros sectores económicos y
disciplinas. Estos nexos plantean un escenario bastante complejo, pero que tiene un único
denominador en común, cual es la prestación de servicios a los turistas, que van desde su lugar de
residencia hasta el destino. Estos elementos que interactúan entre sí conforman un conjunto que,
por su organización y funciones, se les denomina sistema turístico.
MERCADEO INMOBILIARIO

Mercadeo Inmobiliario, S.A. es una firma

consolidada con una trayectoria de 32 años
dentro del mercado guatemalteco,
actualmente maneja 40 proyectos
inmobiliarios donde el servicio principal es
fortalecer, unir y recrear a la familia
guatemalteca.

Los éxitos y el trabajo arduo permiten a la

corporación, cuyos rubros de negocios se
extienden hacia la hotelería, turicentros y
parques acuáticos, mantener una relación con
mas de 22 mil clientes, que disfrutan de
instalaciones recreativas en el sur de Guatemala, específicamente sobre la moderna autopista que conduce
a Puerto Quetzal y la carretera que conduce a las playas de Monterrico, así como obtener excelentes
descuentos en noches de hospedaje en dos hoteles de lujo; uno en el Lago de Atitlán, Panajachel, Sololá y
otro en la rivera del Río Dulce, Izabal.

Marketing político
El marketing político es una disciplina que surge de la combinación de las ciencias políticas y
el marketing, cuyo objeto de estudio son las campañas políticas, y que se ayuda para ello de
un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación, que a su vez
pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en
campañas político-partidaria, de una institución, grupo de presión, organización civil o
Para avanzar en el
empresarial, etc, siempre que busquen conquistar fines políticos.
conocimiento del marketing político debes comenzar por el principio. Esta
introducción es el día 1 del mes 01, el comienzo de todo. Es el punto de partida
para conocer por dentro el marketing político, una disciplina polémica pero
esencial para partidos políticos, candidatos, campañas electorales y gobiernos.
Qué es mercadeo social
Mercadeo social es la aplicación de
las técnicas de mercadeo comercial
para el análisis, planificación,
ejecución y evaluación de programas
diseñados para influir en un
comportamiento voluntario en
audiencias meta, y así mejorar su
bienestar personal y el de la
sociedad (Alan Andreasen,
Marketing Social Change).

Desde el año 1997, PASMO ha utilizado técnicas empresariales y de

mercadeo social para la implementación de programas de salud,
incluyendo la prevención del VIH y otras infecciones de transmisión
sexual, y programas en salud sexual y reproductiva para jóvenes y para
mujeres en contexto de vulnerabilidad. De manera más reciente,
PASMO mantiene su enfoque de mercadeo social para la
implementación de programas en nuevas áreas de salud tales como la
nutrición, la detección y prevención de diabetes gestacional, la
prevención de violencia, incluyendo violencia basada en género, entre
otros.

Marketing personal
Todos los días, seamos conscientes o no, transmitimos una imagen de lo que somos. El solo
hecho de vivir en sociedad implica relacionarnos,
comunicarnos, asociarnos y, en términos generales,
mostrarnos tal y como somos. Esa imagen, que en
principio no tiene por qué ser elaborada, es la materia
primera del «marketing personal». Se trata de una
modalidad del marketing tradicional que supone la
elaboración de un perfil individual en función de
unos objetivos específicos, como por ejemplo la
búsqueda de empleo.
Mercadeo y Ventas
se cuestionan lo mismo.
Resumiendo, Ventas y Mercadeo son dos
disciplinas diferentes, aunque ambas son parte
del mismo proceso, pero Mercadeo es más
amplio porque incluye desde descubrir los
productos o servicios que los consumidores
desean, hasta vender dichos productos para
generar utilidades, es decir el intercambio de
bienes por dinero, que es lo que hace ventas.
Como líderes internacionales en el sector del empaque
elaborado con papel, somos proveedores de muchas de
las principales empresas y marcas de todo el mundo. Trabajar en nuestro departamento de Ventas le
proporciona la oportunidad de colaborar con diferentes empresas, una variedad de mercados y con
una apasionante cartera de productos.

Mercadotecnia internacional
'Marketing internacional o marketing global nos sirve para atravesar las fronteras nacionales.
Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la
empresa.1 Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un
proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y
distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales u organizacionales."2 En contraste de la definición de marketing
solamente la palabra multinacional se ha agregado.2 En palabras simples el marketing
internacional es la aplicación de los principios de marketing
a través de fronteras nacionales. Sin embargo hay una
transición entre que se expresa generalmente por el
marketing internacional y marketing global las cuales son
palabras iguales.
El cruce es el resultado del proceso de la
internacionalización. Muchos autores americanos y
europeos ven el marketing internacional por una extensión
trivial de la exportación cuándo la mezcla de
mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta
manera para seguir las diferencias de los consumidores y
segmentos. De ello sigue que el marketing global toma una
aproximación más estandarizada a los mercados
mundiales y se enfoque a la igualdad, en otras palabras a las similitudes de los consumidores
y segmento.
Mercadeo agropecuario
El proceso de globalización mundial exige hoy día que el
mercadeo agropecuario y el de los recursos naturales se
modernicen. Los profesionales que día a día transfieren
tecnología agrícola y pecuaria así como la forestal, se deben
modernizar en sus conocimientos de mercadeo, comercialización
para añadirle a esa labor de extensión una dosis de mercadeo
ajustado a todos los avances, técnicas de comercio y seguridad
jurídica.

Los países iberoamericanos han

esperado muchos años por
precios justos, canales de
mercadeo seguros, sistemas de
pago eficientes , transportes
regulares y muchas otras cosas.
De deseos no han pasado estas
inquietudes, por ello hoy día se
hace el llamado de
modernizarnos, organizarnos y actualizarnos en los procesos del
comercio nacional e internacional ta