Por que o

estudo?
Entender um cenário político As próximas disputas eleitorais devem ser as mais agressivas, polarizadas
e imprevisíveis da história do nosso País. Os resultados das eleições municipais
em constante transformação de 2016, por exemplo, promoveram a perplexidade de políticos experientes. Algumas declarações

no Brasil nunca foi ainda ecoam, não foram poucos que disseram, em público: “definitivamente, não entendo
mais a política”. Nesse cenário, também fica cada vez mais evidente o abismo entre o protagonismo
tão importante nas redes sociais e a aderência eleitoral de fato. Isto é, existe uma grande diferença entre ser
um grande destaque nas redes sociais e realmente consumar isso em número de votos.

A próxima campanha eleitoral toma corpo num cenário de incerteza quanto à identidade dos
protagonistas fundamentais, de um lado, e, de outro, dos caminhos a serem percorridos por
grandes personas das redes sociais, como o paulistano João Dória, até que se dê a correspondente
conversão no que a velha guarda ainda trata como “voto votado”.
 P or que o e studo?

Por isso Zeeng coletou

uma abrangente gama de dados,
apresentando uma fotografia
acurada – quantitativa – da
militância dos presidenciáveis
na web. Trata-se de um norte,
neste terreno escorregadio,
para a corrida eleitoral
de 2018.

Nas eleições presidenciais de

2014, vivenciamos uma campanha
nacional na qual pouco se falou
em projeto político. Especialmente
nas redes sociais, os conteúdos de
maior destaque foram acusações,
sempre incitando a polarização.
O voto contra o outro nunca
foi tão forte, em detrimento do
voto a favor do seu candidato.
Junto a milhares de perfis falsos,
 P or que o e studo?

que aumentavam a visibilidade das

fake news, a eleição apresentou
ações coordenadas digitais para
impulsionar bandeiras de candidatos.
De fato, existia o que hoje chamamos
de militância digital.

Entretanto, até que

ponto tais ações,
legítimas ou não,
tendem a influenciar
o mapa eleitoral,
promovendo a sua
renovação ou
conservação?
Quem
somos?

Uma plataforma capaz de

medir influência de marcas e pessoas
através da coleta de dados, para
medir o seu impacto.
O que
buscamos?
O propósito deste estudo é minimizar o empirismo e
o traçado de
o senso comum, colaborando para
estratégias mais eficientes.

Trazer inteligência para uma análise mais profunda

e produtiva deste momento crítico vivenciado em todas
as esferas da política nacional, porque o Brasil que pensa
e quer mudar precisa entender o que está acontecendo.
Quais
candidatos
analisamos? As crises de reputação, institucionais ou pessoais atingiram grandes
dimensões. Em meio à queda da presidente da República, escândalos
como o da Lava Jato e um turbulento momento político, os nomes
que disputarão as próximas eleições ainda se encontram longe de
estarem definidos. Nas redes, há boatos sobre a candidatura de diversos
aspirantes, como o apresentador Luciano Huck, que representaria o
tipo de candidato “forasteiro na política”.
 quais c andidatos anal isamos?

Através da influência exercida no

contexto pré-eleitoral e pela sondagem
de institutos de pesquisas e da própria
mídia, analisamos 12 nomes que
possuem potencial para concorrer à Álvaro Dias Ciro Gomes Eduardo Jorge Fernando Haddad
presidência em 2018: (Podemos) (PDT) (PV) (PT)

Geraldo Alckmin Jair Bolsonaro Joaquim Barbosa João Doria

(PSDB) (PSC) (sem partido) (PSDB)

Ainda não se fala, aqui, em

pré-candidaturas potencialmente
fenomênicas, como a da gaúcha
Manuela D’ávila (PCdoB), desde o
início uma das parlamentares mais
votadas do Brasil (proporcional Luciana Genro Lula Marina Silva Ronaldo Caiado
e diretamente). (PSOL) (PT) (Rede) (DEM)
 quais c andidatos anal isamos?

Juntos eles somam...

16.964.012 1.717.516 6.241.621 407.598

fãs no Facebook seguidores no Instagram seguidores no Twitter inscritos em seus canais de YouTube

No período da coleta, de 23/09 a 23/10, 16 K notícias levantadas citavam um dos candidatos.

Como a coleta
é realizada? Robôs da Zeeng* coletaram dados que
possibilitaram verificar a presença digital
dos possíveis candidatos à presidência da
república nas redes sociais: Twitter,
Instagram, YouTube e Facebook.

[*] Os robôs da Zeeng ainda são capazes de filtrar

com base nas reações
os sentimentos A varredura continua com a coleta de
dos usuários no Facebook. Para este dados em portais de notícias.
estudo foram considerados apenas os dados
absolutos – quantitativos – de cada um dos perfis
dos candidatos para sua classificação em cada todas as menções e
Assim,
uma das redes sociais. A pesquisa não abrange
termos específicos, nem faz distinção entre o
interações orgânicas sobre os
alcance orgânico e pago das ações digitais. candidatos são coletadas.
 como a col e ta é re al iz ada?

Militância
política Dessa forma, é possível compreender o volume de militância política
de cada candidato, composto pelos distintos canais do candidato e sua base de fãs.

E qual é o engajamento da sua base de seguidores.

Fique atento: apesar de não constarem neste estudo, o WhatsApp e o E-mail

devem desempenhar papéis decisivos nas próximas eleições junto à militância política.

Devido ao comportamento histórico de desinteresse do brasileiro com a política,

é possível inferir que grande parte dos seguidores dos candidatos seja composta por
esta militância política, muitas vezes compostas por bots (robôs).

O grande desafio segue sendo transcender a bolha da militância política aos mais
diversos grupos sociais, seja onde estejam, no bairro, na comunidade, no Facebook, no WhatsApp.
Período
analisado
Estamos a um ano das eleições
O volume total foi captado dia 23 de outubro. Neste dia,
tiramos um retrato do cenário digital de cada candidato.

Foi possível compreender o ativo digital de cada um.

As notícias, volume de posts e interações

foram coletadas de 23/09 a 23/10.
Facebook
A rede já demonstrou importante impacto eleitoral nos Estados
Unidos. Hoje, o Facebook é alvo de duras críticas em virtude da
revelação de que empresa ligada ao governo russo pagou por
anúncios na rede. Sem dúvida, o Facebook será essencial no
passará
ano que vem. 2018 reserva uma grande novidade:
a ser permitida a propaganda política paga
durante o período eleitoral.

De um lado, temos ferramentas de big data que mineram as informações

de cada eleitor. De outro, a máquina de propaganda do Facebook, que
possui ainda mais dados à disposição da propaganda política.
 faceb ook

Base de fãs
dos candidatos Ativo digital
Jair Bolsonaro possui um ativo no Facebook bastante significativo e engajado. Pelo volume de
militância política, vemos que o Bolsonaro é quem tem mais “eco”, seguido de Lula e Dória.

Candidato Fãs Candidato Fãs

Jair Bolsonaro 4.719.576 Geraldo Alckmin 862.571

Lula 3.045.933 Luciana Genro 480.833

João Dória 2.804.040 Fernando Haddad 327.589

Marina Silva 2.328.801 Eduardo Jorge 232.484

Álvaro Dias 1.016.334 Ciro Gomes 163.142

Todos os posts de Bolsonaro e Dória Ronaldo Caiado 920.453 Joaquim Barbosa 62.256
analisados foram impulsionados.
 faceb ook

Total de posts
Candidato Postagens Engajamento

Eduardo Jorge 6 0,40%

Fernando Haddad 21 1,53%

Entre 1.119 postagens, foram quase 10 milhões de interações entre
reações, comentários e compartilhamentos. Não necessariamente os que mais Marina Silva 27 0,13%
falam são os que têm mais engajamento.
Ciro Gomes 58 1,02%

Geraldo Alckmin 96 0,17%

Jair Bolsonaro 100 0,97%

João Dória 111 0,43%

Luciana Genro 112 0,17%

Ronaldo Caiado 119 0,71%

Lula 150 0,40%

Joaquim Barbosa não postou durante o período. Álvaro Dias 319 0,24%
 faceb ook

Total de posts Candidato Postagens

Eduardo Jorge 6 > 1%

Fernando Haddad 21 > 2%

Marina Silva 27 > 2%

Ciro Gomes 58 > 5%

Geraldo Alckmin 96 > 9%

Jair Bolsonaro 100 > 9%

João Dória 111 > 10%

Luciana Genro 112 > 10%

Ronaldo Caiado 119 > 11%

Lula 150 > 13%

Álvaro Dias 319 > 28%

 faceb ook

As reações Candidato Reações Like Haha WOW SAD Love Angry

Jair Bolsonaro 3.261.647 2.713.623 138.401 20.694 23.809 205.367 159.751

Bolsonaro é o candidato que apresenta o
maior volume de reações, tanto positivas Lula 1.197.938 1.033.083 21.714 4.442 6.008 112.034 20.637
quanto negativas.
João Dória 1.060.737 968.492 10.865 6.261 2.109 53.379 19.630

Depois aparecem Lula, que prevalece com Ronaldo Caiado 541.926 474.386 17.326 4.925 6.295 18.479 20.512
reações positivas, e Dória, também com
uma predominância de reações positivas. Álvaro Dias 490.623 426.805 8.258 3.925 11.578 12.540 27.517

Geraldo Alckmin 108.308 100.786 464 450 379 4.504 1.725

Já Haddad, tem menos frequência de
publicações, mas um público mais engajado Fernando Haddad 87.352 69.559 4.326 826 1.452 9.660 1.529
e dentro de um contexto favorável com
reações predominantemente positivas. Ciro Gomes 70.521 62.742 279 753 192 6.020 535

Marina Silva 64.061 49.839 634 1.371 4.780 5.237 2.200

Luciana Genro 56.941 38.538 5.379 370 2.704 5.304 4.646

Eduardo Jorge 4.710 4.290 106 26 29 240 19

 faceb ook

As reações
 faceb ook

Comentários Candidato Comentários

Jair Bolsonaro 366.988

Por haver um grande gap na quantidade de compartilhamentos e interações,
chama atenção a proximidade do número de comentários entre as páginas Lula 362.845
de Lula e Bolsonaro, o que pode estar relacionado ao volume de publicações do ex-presidente.
João Dória 174.517

Ronaldo Caiado 80.203

Álvaro Dias 56.301

Luciana Genro 23.718

Geraldo Alckmin 19.005

Ciro Gomes 14.194

Marina Silva 8.877

Fernando Haddad 5.498

Eduardo Jorge 614

 faceb ook

Compartilhamentos Candidato Compartilhamentos

Jair Bolsonaro 940.698

O compartilhamento é a interação de maior relevância.
O destaque de Bolsonaro remete a uma militância digital estruturada. Dando um zoom Lula 248.781
em seu conteúdo, vemos posts com volume de compartilhamentos representativos.
Álvaro Dias 234.374

Ronaldo Caiado 153.623

João Dória 108.924

Geraldo Alckmin 15.522

Fernando Haddad 12.482

Ciro Gomes 11.633

Luciana Genro 10.735

Marina Silva 8.857

Eduardo Jorge 299

Twitter
Assim como Roosevelt e Kennedy, nos Estados Unidos, utilizaram
meios inovadores para falar diretamente com os cidadãos norte-
americanos, o rádio e a televisão, respectivamente, Trump utiliza
o Twitter, que já refez sua presidência, em menos de um ano.

A utilização que o presidente americano faz da plataforma

não tem precedentes e levanta questões éticas, legais e
E quanto mais escandaloso for
culturais inéditas.
o tweet, mais cobertura ele recebe. Vamos ver quais
candidatos estão fazendo uso desta poderosa rede.
 t w it ter

Base de Candidato

Marina Silva
Seguidores

1.802.306

seguidores Geraldo Alckmin

João Dória
867.880

692.640
Marina Silva é quem possui Jair Bolsonaro 670.580
maior base de fãs, um legado
nesta rede oriundo de sua Joaquim Barbosa 566.997
candidatura nas eleições em 2014.
Álvaro Dias 364.122

Trata-se, também, da única rede Ronaldo Caiado 349.106

onde Joaquim Barbosa possui
base expressiva. O ex-ministro
Fernando Haddad 294.266
conquistou um ativo de mais de Luciana Genro 235.246
meio milhão de seguidores na
rede, mas sua última postagem Eduardo Jorge 230.873
ocorreu no dia 17 de julho de 2017.
Lula 160.132

Ciro Gomes 7.473

 t w it ter

Posts Candidato Engajamento Médio

Ciro Gomes 1,20%

No período analisado, o político campeão de
tweets foi Álvaro Dias, com 804 posts. Jair Bolsonaro 0,58%

Vale notar que não necessariamente os

Lula 0,33%
que mais falam são os que possuem Fernando Haddad 0,14%
maior engajamento.
João Dória 0,09%
Por exemplo, o engajamento de Ciro Gomes
Luciana Genro 0,07%
é alto e sua frequência de postagens
é baixa. Álvaro Dias posta muito, Ronaldo Caiado 0,06%
mas possui baixa taxa de engajamento.
Isso é, as pessoas não curtem, não Álvaro Dias 0,03%
retweetam, não comentam muito.
Eduardo Jorge 0,03%

Geraldo Alckmin 0,01%

Marina Silva 0,01%

 t w it ter

Posts Candidato Postagens

Eduardo Jorge 1%

Fernando Haddad 2%

Ciro Gomes 2%

Marina Silva 3%

João Dória 4%

Luciana Genro 4%

Jair Bolsonaro 9%

Ronaldo Caiado 14%

Geraldo Alckmin 15%

Lula 17%

Álvaro Dias 29%

 t w it ter

Curtidas, Retweets Candidato Curtidas Retweets Interações

e Interações Jair Bolsonaro

Lula
735.168

168.876
251.674

80.144
986.842

249.020

Há uma atividade muito intensa de Jair Bolsonaro, que no período de Ronaldo Caiado 68.697 18.814 87.511
23/09 a 23/10 teve no seu perfil mais de 979k interações, mostrando
Álvaro Dias 56.915 22.692 79.607
forte militância digital na rede. O candidato se mostra “uma máquina”
de interações positivas no twitter, pois postou menos que o Lula e o João Dória 56.190 8.187 64.377
Ronaldo Caiado e teve muito mais curtidas. Se somarmos todas
as curtidas de todos os candidatos, Bolsonaro fica na frente. Geraldo Alckmin 19.755 15.070 34.825

Luciana Genro 13.518 6.627 20.145

Lula e Ronaldo Caiado também se destacam pelo volume de interações.
Fernando Haddad 12.310 6.062 18.372

Marina Silva 12.584 3.371 15.955

Ciro Gomes 962 4.784 5.746

Eduardo Jorge 2.090 269 2.359

Instagram
João Dória usou muito bem esse canal
para a sua candidatura a prefeito de São Paulo
e segue utilizando bastante após a eleição.
 instagr am

Base de
seguidores Candidato

João Dória
Seguidores

741.493
Os destaques ficam por conta Jair Bolsonaro 612.043
dos candidatos João Dória
e Jair Bolsonaro, onde Geraldo Alckmin 94.310
isoladamente cada um possui
Marina Silva 88.408
uma base de seguidores maior
do que todos os demais Ronaldo Caiado 87.217
candidatos somados.
Luciana Genro 45.158

Lula 34.276

Álvaro Dias 8.244

Eduardo Jorge 6.167

Ciro Gomes 200

 instagr am

Posts
Como nas outras redes, quantidade não traduz engajamento.
Confira os candidatos mais ativos no Instagram:
Candidato Engajamento Médio

Ciro Gomes 31,50%

Lula 11,92%

Jair Bolsonaro 3,66%

Álvaro Dias 3,65%

Marina Silva 1,39%

João Dória 1,15%

Luciana Genro 1,11%

Ronaldo Caiado 0,88%

Geraldo Alckmin 0,87%

 instagr am

Posts

Candidato Postagens

Álvaro Dias 25%

João Dória 20%

Ronaldo Caiado 17%

Jair Bolsonaro 13%

Geraldo Alckmin 13%

Luciana Genro 8%

Lula 3%

Marina Silva 1%

Ciro Gomes 0%
 instagr am

Curtidas
Podemos associar as curtidas
ao sentimento das pessoas
Candidato Curtidas
em relação às publicações
dos candidatos. Assim como
Jair Bolsonaro 1.693.030
no Twitter, Bolsonaro se João Dória 1.009.612
mostra “uma máquina”
de interações positivas Ronaldo Caiado 76.273
no Instagram, pois
Lula 62.487
postou menos que o Dória
e o Ronaldo Caiado e Geraldo Alckmin 60.400
teve muito mais curtidas.
Álvaro Dias 43.510
OBS: se somarmos todas
Luciana Genro 25.378
as curtidas de todos os
candidatos, Bolsonaro Marina Silva 7.145
isoladamente, assim como
Ciro Gomes 59
Dória, ficam na frente.
 instagr am

Comentários
e Interações Candidato Comentários Interações

O destaque fica para os Jair Bolsonaro 55.059 1.748.089

candidatos Jair Bolsonaro
João Dória 29.638 1.039.250
e João Dória, ou seja,
as postagens deles recebem Ronaldo Caiado 4.649 80.922
“eco”, as pessoas interagem
e registram suas opiniões de Lula 2.899 65.386
maneira significativa dentro
Geraldo Alckmin 2.766 63.166
dos posts dos candidatos.
Álvaro Dias 2.530 46.040

Luciana Genro 752 26.130

Marina Silva 224 7.369

Ciro Gomes 4 63
 instagr am

Engajamento
Os destaques vão para o ex-presidente Lula,
que iniciou suas postagens nessa rede em
Candidato Engajamento Médio
agosto de 2017 e para o Ciro Gomes, que
possui um ativo pequeno, porém altamente
Ciro Gomes 31,50%
engajado com o seu perfil de maneira Lula 11,92%
favorável ao candidato.
Jair Bolsonaro 3,66%

Álvaro Dias 3,65%

Marina Silva 1,39%

João Dória 1,15%

Luciana Genro 1,11%

Ronaldo Caiado 0,88%

Geraldo Alckmin 0,87%

YouTube
As visualizações totais não ultrapassam 1 milhão, um número
relativamente baixo, se considerarmos que no Brasil, 95% da
população on-line acessa a plataforma pelo menos uma vez por
mês, representando 98 milhões de brasileiros. Conectados,
e não apenas ao YouTube, os brasileiros assistem a 16 horas
de vídeos on-line por semana.
Candidatos como João Dória e Ronaldo Caiado não
deixam aberto o volume de inscritos em seu canal.

Joaquim Barbosa e Fernando Haddad

não possuíam perfis na rede.
 youtube

Saiba mais...

Conheça melhor o YouTube. Mais hábitos sobre o consumo de vídeo.

 youtube

Base de Inscritos
Jair Bolsonaro construiu uma base de inscritos absolutamente Candidato Inscritos Vídeos Publicados Visualizações

superior aos demais candidatos e as interações positivas (curtidas), Jair Bolsonaro 369.277 24 593.573
de longe, são as do candidato de maior destaque nesse canal.
Marina Silva 12.451 1 1.084

Luciana Genro 9.853 - -

Lula 9.003 - -

Álvaro Dias 4.444 86 7.613

Eduardo Jorge 1.970 - -

Geraldo Alckmin 401 - -

Ciro Gomes 199 5 768

João Dória 87 247.859

Ronaldo Caiado 14 715

Base de Inscritos
Dória e Marina são aqueles que recebem, proporcionalmente,
maior volume de “descurtidas” em relação a seus rivais.
 Notícias
Candidato Total Notícias

Lula 6.398

João Dória 3.117

Geraldo Alckmin 2.031

Jair Bolsonaro 1.542

No período de
Marina Silva 721
23/09 a 23/10,
Lula foi o Fernando Haddad 536

candidatomais Ronaldo Caiado 512

em evidência Álvaro Dias 489

na imprensa Ciro Gomes 487
on-line. Joaquim Barbosa 160

Luciana Genro 33

Eduardo Jorge 19
 Notícia s

Confira o top 10 6.687 Notícias

1 Brasil 247 497
de cada candidato:
2 BOL 337
Lula
(PT) 3 Gazeta do Povo 266

4 Zero Hora Online 208

5 O Povo 198

6 O Globo 184

7 MSN Brasil 179

8 O Globo - Blogs 175

9 Diário Catarinense Online 173

10 DCI Online 168

 Notícia s

Confira o top 10 3.205 Notícias

1 BOL 203
de cada candidato:
2 Brasil 247 202
João Doria
(PSDB) 3 Diário do Grande ABC 113

4 Bem Paraná 113

5 Istoé Dinheiro Online 110

6 A Tarde 108

7 Portal Alô 102

8 Jornal de Brasília 95

9 O Povo 90

10 Gazeta do Povo 88
 Notícia s

Confira o top 10 2.108 Notícias

1 BOL 116
de cada candidato:
2 Brasil 247 101
Geraldo Alckmin
(PSDB) 3 Bem Paraná 86

4 Diário do Grande ABC 72

5 Diário Catarinense Online 71

6 DCI Online 65

7 A Tarde 64

8 Istoé Dinheiro Online 63

9 Portal Alô 61

10 Zero Hora Online 60

 Notícia s

Confira o top 10 1.605 Notícias

1 Brasil 247 96
de cada candidato:
2 Gazeta do Povo 94
Jair Bolsonaro
(PSC) 3 BOL 80

4 O Povo 53

5 Infomoney 53

6 Bem Paraná 50

7 Zero Hora Online 49

8 Diário Catarinense Online 40

9 DCI Online 38

10 Exame 36
 Notícia s

Confira o top 10 775 Notícias

1 Gazeta do Povo 58
de cada candidato:
2 BOL 39
Marina Silva
(Rede) 3 Correio 24 horas 37

4 Brasil 247 35

5 Infomoney 32

6 Bem Paraná 26

7 DCI Online 21

8 O Povo 21

9 Zero Hora Online 20

10 Diário Catarinense Online 19

 Notícia s

Confira o top 10 540 Notícias

1 BOL 31
de cada candidato:
2 MSN Brasil 29
Fernando Haddad
(PT) 3 Gazeta do Povo 21

4 Bem Paraná 21

5 Diário do Grande ABC 19

6 Infomoney 19

7 Istoé Dinheiro Online 16

8 Brasil 247 16

9 Jornal de Brasília 15

10 A Tarde 15
 Notícia s

Confira o top 10 513 Notícias

1 Jornal Opção 74
de cada candidato:
2 BOL 28
Ronaldo Caiado
(DEM) 3 O Globo 18

4 Brasil 247 17

5 R7 15

6 Jornal do Brasil 13

7 Istoé Dinheiro Online 13

8 Zero Hora Online 12

9 Jornal do Senado 12

10 Bem Paraná 12
 Notícia s

Confira o top 10 493 Notícias

1 Gazeta do Povo 31
de cada candidato:
2 BOL 30
Álvaro Dias
(Podemos) 3 Bem Paraná 26

4 Brasil 247 22

5 Tribuna do Norte 15

6 Cidade Verde 14

7 R7 11

8 Jornal do Senado 11

9 Jornal do Brasil 9

10 O Povo 9
 Notícia s

Confira o top 10 487 Notícias

1 O Povo 51
de cada candidato:
2 Gazeta do Povo 29
Ciro Gomes
(PDT) 3 Brasil 247 28

4 Diário Catarinense Online 22

5 Zero Hora Online 18

6 BOL 16

7 Jornal de Brasília 14

8 Diário do Nordeste 14

9 DCI Online 12

10 Cidade Verde 12
 Notícia s

Confira o top 10 162 Notícias

1 Gazeta do Povo 21
de cada candidato:
2 Brasil 247 14
Joaquim Barbosa
(sem partido) 3 Veja 6

4 Veja - Blogs 6

5 BOL 6

6 Cidade Verde 6

7 Istoé Online 5

8 Zero Hora Online 5

9 O Globo 5

10 R7 5
 Notícia s

Confira o top 10 33 Notícias

1 Bem Paraná 4
de cada candidato:
2 MSN Brasil 3
Luciana Genro
(PSOL) 3 Zero Hora Online 2

4 O Globo 2

5 Ric Mais 2

6 Portal O Dia 2

7 Sul 21 2

8 Circuito Mato Grosso 2

9 Extra 1

10 Veja 1
 Notícia s

Confira o top 10 19 Notícias

1 Cidade Verde 5
de cada candidato:
2 Gazeta do Povo 3
Eduardo Jorge
(PV) 3 Imirante 2

4 João Alberto - Blog 2

5 G1 1

6 Folha de Pernambuco 1

7 Brasil 247 1

8 Consultor Jurídico 1

9 Portal AZ 1

10 Portal O Dia 1
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