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INTEGRANTES
ALCCA CAVIEDES, Jhon Albert. 130491
CHUCTAYA MADERA, Marco Aurelio. (alumno libre)
PUMA QUISPE, Rudy Abdon. 150724
RIVERA CHIPA, Merylin Celeste. 140494
YAURI QUISPE, Yolanda. 133446
Contenido
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................... 5
2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................... 6
2.1 PRODUCTOS PRINCIPALES DE ELABORACIÓN ................................................. 6
3. ESTUDIO DEL MERCADO ............................................................................................. 11
3.1 ANALISIS DEL PRODUCTO ...................................................................................... 11
3.2 DESCRIPCION DEL PRODUCTO ............................................................................. 11
2.2.1 Descripción comercial: Fruto seco y frutos deshidratados bañados con
kiwicha popeada, miel y chocolate. ........................................................................................ 12
2.2.2 Variedades: tiene una variedad de 3 tipos de centros como aguaymanto
deshidratado, pasas y almendras, cada una de ellas tendrá una cobertura de kiwicha,
solidificada con miel y/o chocolate. ........................................................................................ 12
2.2.3 Presentación: 50gr................................................................................................... 12
2.2.4 Marca: “Nutri & Chin” ................................................................................................ 12
2.2.5 Envase: el envase del producto será llamativo y único. ..................................... 12
2.3 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ................................................................... 12
2.4 LA DEMANDA ....................................................................................................... 13
TAMAÑO DELA MUESTRA ........................................................................................... 13
2.4.2 SELECCIÓN DE LA MUESTRA ..................................................................... 13
2.5 MERCADO CONSUMIDOR .................................................................................... 15
2.5.2 MERCADO POTENCIAL ..................................................................................... 15
2.5.3 MERCADO OBJETIVO ........................................................................................ 17
2.5.4 MERCADO REAL ................................................................................................. 19
2.6.1 DEMANDA DEL PRODUCTO ............................................................................. 22
2.6.2 POBLACION PROYECTADA POR DISTRITOS .............................................. 23
2.7 ANALISIS DE LA OFERTA..................................................................................... 24
2.7.1 MERCADO COMPETIDOR ................................................................................. 24
IDENTIFICACIÓN DE EMPRESAS ............................................................................... 24
IDENTIFICACIÓN DE COMPETIDORES ..................................................................... 24
2.7.3 PROYECCIÓN DE LA OFERTA .................................................................... 26
2.7.4 BALANCE DE OFERTA Y DEMANDA ............................................................. 27
2.8 ANÁLISIS DE LOS PRECIOS ................................................................................ 28
2.8.1 Tipo de Mercado: Oligopolio .......................................................................... 28
2.8.2 TIPOS DE PRECIO ................................................................................................. 28
2.9 ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN ............................................................... 29
2.9.1 DISTRIBUCION ...................................................................................................... 29
2.9.2 PRODUCTO .......................................................................................................................... 30
2.9.3 PRECIO......................................................................................................................... 31
2.9.4 PROMOCIÓN DEL PRODUCTO ............................................................................................. 32
2.9.5 EMPRESAS INTERMEDIARIAS .............................................................................................. 33
TIPOS DE DISTRIBUCIÓN ............................................................................................. 34
2.9.6 TRANSPORTE ....................................................................................................................... 34
2.9.7 MODALIDADES Y CONDICIONES COMERCIALES.................................................................. 34
2.9.8 VENTAS........................................................................................................................ 34
2.9.10 ESTRATEGIA DE PENETRACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO ........................................ 35
3. ESTUDIO TECNICO ................................................................................................................ 36
3.1.1 TAMAÑO OPTIMO DE LA PLANTA ...................................................................... 36
3.1.2 RELACIÓN TAMAÑO – MERCADO ................................................................... 37
3.1.3 RELACIÓN TAMAÑO – LOCALIZACIÓN .................................................... 38
3.1.5 RELACIÓN TAMAÑO – FINANCIAMIENTO ............................................... 40
3.1.6 RELACIÓN TAMAÑO – MATERIA PRIMA .................................................. 41
3.1.7. CAPACIDAD INSTALADA................................................................................... 42
3.2. LOCALIZACIÓN............................................................................................................ 43
3.2.1 MACRO LOCALIZACIÓN....................................................................................... 43
(ii) FACTOR POLÍTICO .................................................................................................. 45
FACTOR ECONÓMICO ............................................................................................... 46
FACTOR SOCIOCULTURAL ........................................................................................ 49
FACTOR TECNOLÓGICO............................................................................................ 50
FACTOR AMBIENTAL................................................................................................... 51
FACTOR LEGAL ............................................................................................................ 51
(vii) FACTOR DEMOGRÁFICO........................................................................................... 52
Turismo en el cusco ................................................................................................ 53
3.2.2 MICRO LOCALIZACIÓN ........................................................................................ 54
3.4.1 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA: ................................................................... 70
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
El presente proyecto “producción y comercialización de grageas a base de
frutos nativos del Perú” que se ubicará en la ciudad del Cusco, tiene por
objetivo introducir un nuevo producto innovador con insumos (aguaymanto,
pasas, almendras, kiwicha, miel y chocolate); estos productos tendrán un
proceso de producción generando un mayor valor agregado como:
variedades, información nutricional, empaquetado, marca original, etc.
Y obtener un bien final que este dado de la siguiente manera: el
aguaymanto, la pasa y la almendra, serán el centro del sabor, envueltos con
kiwicha, y para solidificarlos vendrá la miel y chocolate. Teniendo así, una
mayor diferencia y competitividad en el mercado de frutos secos.
Este nuevo producto diferenciado está primordialmente dirigido a los
consumidores de la ciudad del Cusco, con el fin de dinamizar el mercado, y
que el consumidor tenga más alternativas de consumo, puesto que existe
carencia de empresas locales que innoven en este mercado.
Nuestra empresa por el momento estará dedicada a la producción de solo
una línea de producto, y está compuesto por aproximadamente 50 grs de
grageas nutritivas en un envase único e innovador y exclusivo.
Insumos principales de elaboración
Aguaymanto
Pasas
Almendras
Kiwicha
Miel
Chocolate
2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
2.1 PRODUCTOS PRINCIPALES DE ELABORACIÓN
POBLACIÓN
GENERA DE LOS 5
DISTRITOS
TOTAL 439,348
𝒏 = 𝑬𝟐 ∗ (𝑵 − 𝟏) + 𝒁𝟐 ∗ 𝒑 ∗ 𝒒
Donde:
• N= Población total
• Z2= Intervalo de confianza
• P=Probabilidad de éxito
• q= Probabilidad de fracaso
• E2=Error
• n=Muestra
De nuestros datos tenemos que:
• N= 434,654
• Z= 1.96
• P=0.5
• q= 0.5
• E=0.05
• n=?
Reemplazando:
𝒏 = 𝟎. 𝟎(434,654 − 𝟏) + 𝟏. 𝟗𝟔𝟐(𝟎. 𝟓 ∗ 𝟎. 𝟓)
POBLACION % N° de
DISTRITO GENERAL
(h/N) encuestados
MT
MP
MO
MR
TOTAL 439,654
Vamos a trabajar con el mercado potencial porque existe una gran posibilidad
de que consuman “NUTRICHIN” dado que este mercado ya consume
productos relacionados al nuestro.
POBLACION PROYECTADA
CF CI (1 i ) n
CF
i n 1
CI
Donde:
i = Tasa de crecimiento
CF = Consumo total ó final.
CI = Consumo Inicial.
n = Numero de periodos o años.
TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL PROYECTADA POR DISTRITOS
Reemplazando:
𝟓 𝟓𝟎𝟏,𝟔𝟗𝟗
𝒊= √ − 𝟏
𝟒𝟎𝟕,𝟎𝟓𝟐
𝒊 = 𝟎. 𝟎𝟒𝟐𝟔𝟗𝟖𝟑𝟎𝟕𝟐𝟒 = 4.27%
MUNDO GALLETONAS
NATURAL CON CACAO
Ajonjolí 1.25 1.85 1.50 1
Omega Mix 1.25 1.85 1.50 1
Quinua 1.25 1.85 1.50 1
Kañihua 1.25 1.85 1.50 1
Kiwicha 1.25 1.85 1.50 1
c/Almendra 1.25 1.85 1.50 1
Kiwicha c/Cataña 1.25 1.85 1.50 1
Kiwicha
c/pECANA
GUSTITOS 1.17 1.75 1.50 1
1.17 1.75 1.50 1
Chiquitubis 1.17 1.75 1.50 1
Chiquitubis mix 1.17 1.75 1.50 1
Piropos 1.17 1.75 1.50 1
Mix de Frutas 1.17 1.75 1.50 1
Cocktail de
Frutas
Cocktail
TAMBOS PERU Nesquik cereales
S.A C andinos
(DISTRIBUIDORA)
DON JOSE E.I.R.L Vizzio 21 grs 0.76 1.50 1.20 1
(DISTRIBUIDORA) Vizzio 96 grs 1.79 3.50
2.9.2 PRODUCTO
La producción de grageas nutritivas se realiza en su mayor parte
industrialmente, son pocas las que lo hacen artesanalmente, las cualidades
de sus componentes quedan preservadas por lo que los atributos de las
grageas quedan resaltados.
MERCADO
Las estrategias de distribución de las empresas productoras de grageas,
granolas, galletas, etc. Enfocan y priorizan la venta de sus productos en los
supermercados, y kioskos de cusco, estos están ubicados en lugares y
puntos estratégicos de la ciudad como en universidades, escuelas,
institutos, etc. Cabe mencionar, que los productos de este tipo, tienen un
precio considerablemente medio para el consumidor cusqueño también por
la tendencia en estos últimos años de alimentarse naturalmente y es por
esta razón que las empresas presentan mayor interés en los padres de
familias que tienen la responsabilidad de una buena alimentación para sus
hijos y estudiantes de nivel superior.
2.9.3 PRECIO
En el precio de estos productos la estrategia más importante, elegida en el
mercado de productos naturales (grageas nutritivas) es la de precio
alcanzable para todos; porque se dirigen a los segmentos de todos los
niveles de la población, ya sean altos o bajos, estos productos buscan llegar
a toda la población cusqueña. Por tanto, el precio es una herramienta que
nos servirá para posicionar a las empresas de productos naturales como un
producto de prestigio y status a nivel nacional que pueda estar “al bolsillo
de los consumidores”. En el cuadro siguiente podemos apreciar cuanto está
dispuesto a pagar por dicho producto.
Del cuadro anterior se concluye que el 46.1% de las personas prefiere informarse
mediante el Facebook seguido de la tv o radio que representa el 40.9%; por esta
razón decidimos promocionar nuestro producto por este medio,y por los costos
mínimos q se incurren en ella.
Glcom
Don jose
TIPOS DE DISTRIBUCIÓN
DISTRIBUCIÓN EXCLUSIVA:
La distribución en grageas, tiene muy alta demanda, existen varios
productos para este mercado, encontramos que las principales zonas de
distribución, están desde empresas de gran escala, hasta muy pequeñas,
como son supermercados, y kioscos.
2.9.6 TRANSPORTE
Condiciones especiales (dentro de los carros)
Los empresarios de productos naturales son muy cuidadosos al momento
de transportar sus productos ya que tales productos contienen las mínimas
cantidades de persevantes, por ejemplo condicionan el ambiente del carro,
y sobre todo las cajas en las que envían y el transporte es por vía terrestre.
3. ESTUDIO TECNICO
El estudio técnico nos permitirá establecer la viabilidad técnica de la fabricación
del producto, proponer y analizar opciones para producir “Grageas nutritivas a
base de frutos andinos”. Este análisis identifica la localización óptima de la
planta, el proceso productivo, los equipos, la maquinaria, las materias primas y
las instalaciones necesarias para poder concretar el proyecto.
3.1.1 TAMAÑO OPTIMO DE LA PLANTA
250000000
226345688.9
194889398.5
200000000
162634000.3
150000000 129504007.3
AXIS TITLE
95453198.83
100000000
50000000
0
2017 2018 2019 2020 2021
AXIS TITLE
• Capital: Cuzco
FACTOR ECONÓMICO
En primer lugar, se evaluará el PBI de los sectores que afectan a la
industria de producción de productos nutritivos, dentro estos indicadores,
tenemos varios factores que involucran a este tipo de estudio.
Los principales productores de estos insumos, se encuentran en
manufacturas, pues el estudio previo nos revelo este indicador. La materia
prima e insumos se evaluará mediante el PBI de la industria de
alimentación.
La producción del sector agropecuario registro un incremento de 5.1%,
sustentado en el resultado del subsector agrícola, creció en 5.2%, y
pecuario, que lo hizo en 4.9% en el 2012
En el Cuadro N°6 se muestra la variación porcentual de los PBI que
afectan a la industria de cerveza artesanal en los años del 2008 al 2014.
En el Gráfico, se observa que los PBI de este tipo de sector han obtenido
resultados anuales crecientes, ya que la variación porcentual es positiva
del 2008 al 2014, se observa una reactivación paulatina de la economía
peruana. Por lo tanto, existe un panorama favorable para el ingreso de un
nuevo producto para el caso de productos nutritivos con un alto valor
agregado.
FACTOR LEGAL
La elaboración de cerveza está regulada según la Norma Técnica
Peruana de acuerdo al Instituto Nacional de Defesa de la
Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual
(INDECOPI) “Atentado sobre las buenas costumbres” Esta norma
describe acerca de los procesos de preparación, tipo de lúpulos,
análisis de muestras, entre otros aspectos a considerar, que no
atente a las tradiciones y costumbres.
Turismo en el cusco
El turismo en el Perú enfrentará importantes retos este año por
los efectos de El Niño Costero, que llevaron a que el sector
registrara una caída de 10% durante la temporada de Semana
Santa por las cancelación de viajes al norte. En ese sentido, el
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) está
llevando a cabo diversas iniciativas para incentivar las distintas
formas de turismo, empezando por la rueda de negocios Perú
Travel Mart 2017.
En el cusco estos fenómenos no afectaron en gran medida al arribo
de los turistas por lo tanto la llegada de los turistas en los meses de
alta es muy buena.
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) aprobó
las metas e indicadores de desempeño del sector Comercio
Exterior y Turismo, correspondientes al Año Fiscal 2017.
El siguiente cuadro muestra los indicadores fijados por el Mincetur
para el sector turismo:
En el siguiente cuadro se observa los objetivos del minsetur para la
mejora del sector turismo.
Los conflictos sociales también afectan al turismo, unos de los
mercados con mucho potencial, es el turismo nacional y extranjero.
Esta zona es ideal para negocios siendo esta una zona industrial,
donde existe un conglomerado de empresas de distintos rubros, tiene
una vía de acceso estratégico a la via expresa.
Optamos por esta zona ya que es parte del circuito del valle sagrado,
tambien encontramos bastantes productores de miel y kiwicha, que
son los principales insumos para nuestro producto. Estos mismos
actuarian como proveedores, cerca de esta localización.
5. Distrito Saylla, centro poblado Saylla. 1m2 – venta 195$
Existen productores de kiwicha en sicuani, vimos como oportunidad y potencial
de esta zona ya que se encuentra en la ruta, cusco-sicuani, por el cual la
distribución, adquisi ión sería mucho más eficiente.
PARQUE AV. DISTRITO DE
INDUSTRIAL COSTANERA PROVINCIA SAYLLA centro
San Jeronimo
urb. Tupac Via de CALCA distrito poblado de
FACTORES Urb. Santa María
Amaru evitamiento San Salvador saylla
RELEVANTES
- Entonces mediante el sistema de calificación de puntos, estimamos que la mejor localización es el Distrito San Jeronimo
urb. Santa Maria, por lo antes mencionado.
Urb. Santa María
3.3 INGENIERIA DEL PRODUCTO
Proceso productivo .
a) Selección de Ingredientes
VESTUARIO
FALTA PROGRAMA DE
PRODUCCION
3.4 ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACION
3.4.1 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA:
Gerencia de
marketing y
ventas
Maestro Ayudante
Gerencia de especialista Del Maestro
operaciones
en grageas especialista
en grageas
Gerencia General
Administración
Gerencia de
logística
CARGOS FUNCIONES
GERENTE GENERAL Identificar oportunidades en el entorno para
maximizar ganancias.
Buscar crear alianzas con los proveedores de las
materias primas e insumos principales.
Analizar el micro y macro entorno.
Supervisar a los encargados de cada área de la
empresa.
GERENTE DE Desarrollo de una marca de la empresa.
MARKETING Y mantener la competitividad en el mercado,
VENTAS. Diseñar e implementar el Plan de
Marketing de la organización.
Definir las estrategias de marketing para la oferta de
productos o servicios.
Planificar, elaborar y gestionar el presupuesto del
departamento, bajo unos estándares de eficiencia y
optimización de recursos.
Analizar las acciones del departamento y evaluar y
controlar los resultados de las mismas.
Dirigir y liderar el equipo de trabajo
NÚMERO DE PERSONAS
A LO LARGO DE VIDA
DE NUESTRO
Cargos remuneraciones
PROYECTO
Primer Segundo Tercer Cuarto Quinto
año año año año año
Gerente
900 1 1 1 1 1
general
Gerente de
marketing y 800 1 1 1 1 1
ventas
Gerente de
administración 800 1 1 1 1 1
y finanzas
Gerente de
800 1 1 1 1 1
operaciones
Gerencia de
800 1 1 1 1 1
logística
Maestro
especialista 750 1 1 1 1 1
en grageas
Ayudante
400 1 2 2 2 3
SEÑOR NOTARIO:
ESTATUTO
----------------------------------------- ---------------------------
---------------
(Jhon Albert Alcca Caviedes) (Merylin Celeste
Rivera Chipa)
DNI Nº 75314980 DNI Nº 73465109
----------------------------------------- --------------------------
----------------
(Rudy Abdón Puma Quispe) (Yolanda
Yauri Quispe)
DNI Nº 74086926 DNI Nº 70498542
----------------------------------
(Merylin Celeste Rivera Chipa)
DNI Nº 73465109
GERENTE GENERAL
REGLAMENTO DE ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES (ROF)
EL REGLAMENTO DE ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES DE LA EMPRESA
NUTRICHIN S.R.L. DEDICADA A PRODUCCIÓN DE GRAGEAS A BASE DE
FRUTOS ANDINOS.
ARTÍCULO 3: JURISDICCION
LA EMPRESA NUTRICHIN S.R. SE ENCUENTRA UBICADA EN LA
URBANIZACIÓN SANTA MARÍA, DISTRITO SAN JERÓNIMO, PROVINCIA
CUSCO, DEPARTAMENTO CUSCO
ARTÍCULO 5: MISIÓN
LA MISIÓN DE NUTRICHIN S.R.L. ES PRODUCIR, VENDER, DISTRIBUIR
GRAGEAS NUTRITIVAS CUSQUEÑAS CON ESTÁNDARES DE CALIDAD Y
TRADICIÓN QUE SATISFAGAN A NUESTROS CONSUMIDORES, ADEMÁS
DE CONTRIBUIR EN LA ALIMENTACIÓN DIARIA DE LOS CUSQUEÑOS,
BUSCANDO QUE LOS PRODUCTOS ANDINOS SEAN RECONOCIDOS Y
APRECIADOS POR SU VARIEDAD Y EXCELENTE CALIDAD,
PERSIGUIENDO UNA RENTABILIDAD SOSTENIDA EN EL TIEMPO.
ARTÍCULO 6: FINALIDAD
LA FINALIDAD DE LA EMPRESA NUTRICHIN S.R.L. ES PRODUCIR Y
COMERCIALIZAR, QUE SEA DE MANERA EFICIENTE PARA TODOS SUS
CLIENTES, Y PROPORCIONÁNDOLES PRECIOS ACCESIBLES.