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Ciencias Económicas y Administrativas
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El Análisis PEST
Las fuerzas del macro-entorno están conformadas por factores políticos, económicos, sociales
y tecnológicos sobre los que la empresa no tiene control directo.
Estos factores constituyen el marco de referencia para desarrollar el denominado
Análisis PEST.
PEST es un
acrónimo y
las letras que
lo componen
representan
los siguientes
factores del
macro-
entorno de la
empresa:
Políticos
Económicos
Sociales
Tecnológicos
El Análisis PEST se enfoca en las fuerzas externas que afectan la empresa y generalmente es
más útil cuando se usa conjuntamente con otras herramientas de planificación como son
el Análisis DOFA o SWOT, el modelo de "las Cinco Fuerzas" de Porter o el modelo de las
"Siete Eses" (7S) de Mckinsey.
El Análisis PEST se usa principalmente para evaluar un mercado, mientras que el Análisis
DOFA o SWOT se emplea para evaluar una unidad de negocios, una propuesta o una idea
desde el punto de vista del entorno externo e interno.
Cuando se va a hacer un análisis PEST, es esencial determinar con claridad que aspectos del
mercado se van a evaluar y con qué propósito, de tal manera que facilite seleccionar y
examinar las variables dentro de cada uno de los factores externos. Por ejemplo, un análisis
PEST se puede efectuar para evaluar:
El Análisis PEST se hace primero que el DOFA, ya que nos ayuda a identificar los factores
externos (Amenazas y Oportunidades) que usa este último, aunque cada una de estas dos
herramientas los evalua desde una perspectiva distinta.
Los Factores Políticos
El primer elemento del Análisis PEST que debemos estudiar es el constituido por los factores
políticos. Cuando estamos considerando los factores políticos, tenemos que evaluar el impacto
de todo cambio político o legislativo que pueda afectar nuestros negocios. Si uno está
operando en varios países, es necesario aplicar el análisis a cada uno de ellos y al bloque
político o comercial de naciones al que pertenecen. Los factores políticos incluyen la
evaluación de aspectos tales como:
Han surgido otras variantes del Análisis PEST como las siguientes:
Para muchos autores estas adiciones son innecesarias pues consideran que son aspectos que
perfectamente pueden encajar dentro de los cuatro factores originales.