Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarización vs adaptación:

enfoque producto

Para realizar esta evidencia debe tener en cuenta los siguientes pasos:

1. Realizar la lectura del material denominado Marketing mix (Material de

formación).

2. Consultar los conceptos de Estandarización y adaptación.

3. Establecer para cada uno de ellos:

● Diferencias.
● Ventajas.
● Desventajas.
● Ejemplos reales (Explicar mínimo 3).

4. Luego plasme su opinión elaborando un documento con las respuestas.

Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla

a través de la plataforma Virtual de Aprendizaje, así:

1. Resolver la evidencia.
2. Clic en el título de esta evidencia.
3. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
4. Dejar un comentario al tutor (opcional).
5. Clic en Enviar.

ESTANDARIZACIÓN

La estandarización o también denominada normalización tiene como fin ajustar

un modelo, tipo o patrón, es decir, hacer que determinada cosa sea uniforme.
Tiene como fin establecer la misma publicidad, precios, valores, calidad en
todas las partes donde el producto y/o servicio hace presencia. Esto ayuda a
reducir los costos de adaptación y ayuda a la gente a identificar los productos
en donde quiera que se encuentre.
VENTAJAS:

-Costos más bajos

-Mayor rapidez de aprendizaje frente a otros mercados

-Reducción en los costos de transporte y distribución

-Aparición de segmentos globales de mercados

-Imagen global consistente

-Mejora de la planificación y el control

-Homogeneización de los gustos de los consumidores y comportamientos de

compra

DESVENTAJAS

-El producto no se puede adaptar a las mismas condiciones de otra cultura

-Se incurre en menor facturación de venta

ADAPTACIÓN

La estrategia de adaptación consiste en adecuar el producto o servicio a las

distintas necesidades y condiciones de cada mercado. Cuando se elige este
tipo de estrategia es porque el mercado de dos o más países se comporta
totalmente diferente. la razón principal para escoger la estrategia de
adaptación, es porque las barreras culturales adquieren mayor importancia
para la comercialización de los productos.

VENTAJAS:

-Diferencias culturales

-Diferencias en el comportamiento del consumidor

-Mayor número de ventas

DESVENTAJAS:
-Características regionales, nacionales o locales: Regulaciones
gubernamentales, barreras no arancelarias, patrones de compra, etapa del
desarrollo económico, ofertas de la competencia, clima y geografía.

-Producto: Marca, posicionamiento, empaque (tamaño, estilo, color),

durabilidad, calidad, facilidad de instalación.

-Consideraciones de la empresa: Rentabilidad, oportunidad de mercado, costos

de adaptación, políticas de organización, recursos.

ADAPTACIÓN:

● McDonald’s

La empresa insignia de comidas estadounidense McDonald’s se encuentra en

todo el globo terráqueo. Sus nombre varias dependiendo del lugar donde se
encuentre, así mismo en la China sus hamburguesas no son elaboradas con
carne, ya que ese lugar la vaca es considerada un animal sagrado.
 ● COCA - COLA

Nombrar Coca-Cola es pensar de inmediato en felicidad. La compañía

conocida más por sus grandiosas propagandas que por sus bebidas cuenta
con presencia en todo el mundo, ofreciendo para mercado bebidas que se
adapten a cada mercado.
● PEPSI

ESTANDARIZACIÓN
Aunque las siguientes tres marcas pertenecientes al sector textil hacen
presencia en el hemisferio occidental y oriental la oferta que ofrecen a
sus clientes no varias. La firma británica Burberry fundada en 1856
permite experimentar las mismas sensaciones que se encuentran en sus
tiendas de Londres como en New York, París, Bogotá. Lo mismo ocurre
con Zara y Louis Vuitton han logrado permear un público inmensa sin
tener que adaptarse a los factores culturales, económicos, sociales.

● LOUIS VUITTON

● BURBERRY
● ZARA