Empresa: NOMALPILTA

NOMBRE DE LOS ALUMNOS:

Hernández Mendoza Tabata Noemí
Galicia Badillo Ricardo
Gutiérrez Medellín Verónica
Ramírez Cardoso Laura Itzel
Silva Carmona Karina Yorbellith

UEA: Mercadotecnia III

PROFESORA: Patricia Gudiño Pérez
HORARIO: 10:00 – 11:30

FECHA DE ENTREGA: 7 de Febrero del 2018

Historia
La idea comenzó cuando aún un grupo de estudiantes aun asistían en la vocacional 15 en
el área médicas-biológicas ubicado en Milpa Alta "Cuna del nopal" y estudiaban los efectos
y beneficios del nopal en la alimentación.

Cuando ingresaron a la Escuela Superior de Comercio y Administración del IPN, decidieron

retomar el proyecto del Nopal para crear una pequeña empresa, pero aplicado al giro de la
cosmética, debido a que investigaron que los Mexicas y culturas prehispánicas se aplicaban
el nopal en heridas e infecciones de la piel, y que también lo usaban para mantenerla suave
e hidratada. Así nació nuestro su concepto de Cosmética Natural Mexicana.

El primer producto fue la loción astringente anti acné.

Después de estar en asesoría en Poliemprende de la ESCA Tepepan donde los ayudaron

a "pulir" su modelo de negocios y lograron concursar "El encuentro de emprendimientos
tecnológicos y de éxito empresarial" y ganaron el Primer lugar.1

Misión:

“Ofrecer productos orgánicos hechos a base de nopal y otros ingredientes naturales

que transmitan y den a conocer la cultura mexicana a consumidores interesados en
cuidar su cuerpo y salud con artículos naturales e innovadores.”

Visión:

“Ser una empresa reconocida a nivel mundial gracias a los beneficios que ofrecen
nuestros productos naturales e innovadores, difundiendo la cultura y tradiciones de
México en otros países.”

1
(Staff Nopalmilta Cosmética Natural Mexicana, s.f.)
Competencia directa: 2

MARCA DESCRIPCIÓN IMAGEN

Botanicus
crea productos de
BOTANICUS belleza y cuidado
personal inspirados en
conocimientos
tradicionales sobre el
uso de aceites
esenciales y extractos
naturales.

Diseñamos productos
únicos basados en la
FITOS ECO- fitoterapia, aromaterapia
COSMÉTICA y herbolaria ancestral,
siempre exaltando lo
bueno y eliminando lo
malo. Los productos de
esta firma son naturales
y libres de tóxicos. Sus
ingredientes base son
activos herbales y los
aromas son
naturalmente
provenientes de flores,
frutos, semillas, plantas,
cortezas, de la tierra
misma, amigables con el
planeta y con la piel de
quien los utiliza.
Esmaltes artesanales,
KURU que buscan promover y
rescatar los colores y
materiales utilizados en
las culturas
prehispánicas
de México, mientras son

2
(Lira, 2016)
 amigables con el
ambiente y con las
especies.

Una empresa 100 por

ciento mexicana
SEASONS inspirada en el medio
ambiente y sus
beneficios. Esta firma
vegana elabora
tratamientos
especializados con
ingredientes naturales y
libres de tóxicos.
Empresa
NATURAL POLI comercializadora y
productora de artículos
que contribuyen a la
salud, que cuentan
también con una línea de
cosmética orgánica.
Empresa comprometida
con ofrecer una mejor
POLI SALUD calidad de vida a sus
consumidores a través
de productos naturales
que ayuden a mejorar la
salud.
Situación actual de la industria de los cosméticos
Situación Nacional

De acuerdo con datos de Euromonitor Internacional, la industria de la belleza y el cuidado

personal mantendrá su ritmo de crecimiento, hasta 2019, en torno a un 11%, a precios
constantes (sin incluir inflación), de forma que, sólo en nuestro país, el valor de este
mercado podría alcanzar un valor superior a los 154,000 millones de pesos o más, según
la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos de México, CANIPEC, la cual
valora la industria de la belleza en nuestro país en torno a los 9,000 millones de dólares,
colocando al mercado mexicano en el lugar número 12 del mundo, con interesantes
perspectivas de crecimiento.3

La Industria Cosmética representa el 0.9% del PIB de México y ha aumentado desde el

2004 con un crecimiento del 10% en 2006 versus el año previo, lo que nos lleva a concluir
que la industria está teniendo un presencia importante en el mundo industrial de México.4

Situación Internacional

Según un estudio de la Universidad de Harvard, liderado por los economistas Markus

Mobius y Tanya Rosenblat, el atractivo físico se traduce en lo que denominan como “Beauty
Premium” o, lo que es lo mismo, un plus de salario que puede oscilar entre un 10 y un 15%.
No es de extrañar, por tanto, que la industria de la belleza esté al alza y que cada día
descubra nuevos nichos de mercado hasta ahora poco explotados, como el hombre,
los millennials o el mercado halal, esto último considerando que los musulmanes gastan
más de 46,200 millones de dólares en productos de belleza, cifra que podría llegar a superar
los 74,200 millones de dólares en 2019.

Sean Kreidler, gerente de investigación en Euromonitor International, considera que los

productos para protección solar, depilatorios y otros específicos para hombres serán
algunas de las categorías de más rápido crecimiento y mostrarán un mejor desempeño que
el promedio de la industria total de belleza y cuidado personal.5

3
(Staff Forbes, 2017)
4
(Ponce, 2017)
5
(Staff Forbes, 2017)
El valor mundial de la industria alcanza los 270,000 millones de dólares, realizando una
tercera parte de las ventas en América, cerca de 87,000 millones de dólares, el máximo en
los últimos cuatro años.6

Valor de la industria de los cosméticos a nivel mundial

Fuente: Merca 2.0

Los cosméticos para el cuidado de la piel son los más demandados, ocupando el 36,1% de
cuota de mercado, seguido por el cuidado del cabello, con un 22,9%.

En cuanto a las zonas donde la industria cosmética está más asentada destacan la región
de Asia y Pacifico, con el 36% del volumen de negocio, y a bastante distancia del resto de
territorios (Norteamérica tiene el 24% y el oeste de Europa el 20%). A pesar de que aún
queda lejos de los puestos de cabeza, en la actualidad la industria cosmética
latinoamericana es la que más crece a nivel mundial.7

6
(Ponce, 2017)
7
(ISSEIMI, 2017)
 REGIONES DONDE ESTÁ MAYOR ASENTADA LA INDUSTRIA
COSMÉTICA

Oeste Europa
25%

Asia y Pacífico
45%

Norteamérica
30%

Fuente: Elaboración propia

Exportaciones por parte del mercado mexicano

La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos de México calculó que en

2016 se generó un superávit de 1,065.3 millones de dólares, convirtiéndose en un
importante exportador (se exportaron 2,561.7 millones de dólares, frente a 1,496 millones
de dólares en importaciones; es decir, por cada mercancía que se produce para el mercado
interno, dos son para exportar), aun cuando la situación económica del país ha tenido, en
los últimos años, notables fluctuaciones que han influido en su balanza comercial. Pero,
tras la firma de diversos acuerdos reguladores, como el anexo de Cooperación Regulatoria
para los productos cosméticos bajo el marco de la Alianza del Pacífico, que mitiga las
fracciones arancelarias del sector; o la finalización de las negociaciones del TPP (Acuerdo
Estratégico Transpacífico de Asociación Económica), se ha logrado diversificar las
exportaciones más allá de Estados Unidos, al resto de Latinoamérica y el Caribe.

A eso se añade que los países de América Latina y el Caribe son importadores netos de
insumos intermedios y bienes de consumo en el sector de la belleza, lo que representa
oportunidades de potenciales clientes para las empresas mexicanas que quieren
diversificar sus exportaciones en la región, tomando en cuenta que los mercados
latinoamericanos tienen muchas similitudes con México: en el idioma, el nivel de
sofisticación de los mercados, los gustos del consumidor y el tipo de normas por cumplir. A
pesar de que cada país tiene sus particularidades y leyes propias, las empresas mexicanas
dedicadas a la industria de los cosméticos, están familiarizadas con los procesos en estos
mercados.

Cabe destacar que, en Latinoamérica, México es el primer lugar en exportaciones de

productos cosméticos, por encima incluso de Brasil. México es un destino atractivo para la
inversión y el establecimiento de plantas productoras de cosméticos y artículos de cuidado
personal. Esto permite que el consumidor pueda adquirir una amplia gama de productos.8

Acuerdos y tratados internacionales 9

México es el segundo país de América Latina con mayor uso de cosméticos, una industria
que vale unos 2.000 millones de dólares y donde los hombres son, contra lo que se piensa,
el sector que cada vez más consume estos productos, con casi un tercio del total.

CANIPEC está conformada por la Cámara Nacional de la Industria de Productos

Cosméticos y por la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal
y del Hogar A.C. Agrupa a las principales compañías productoras y distribuidoras en
México representando así por parte de la Cámara un 80% del mercado formal y un 50% por
parte de la Asociación. Actualmente, 63 empresas están afiliadas a la CANIPEC como
L’Óreal, Avon, Natura, entre otras.

La industria mexicana de los cosméticos y productos para el cuidado del hogar ha crecido
gracias a sus exportaciones producidas por:

 Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN)

Por lo cual la renegociación del tratado será fundamental para su futuro.

 Tratado de Libre Comercio México-Panamá.

En este caso concreto con Panamá se logró modificar el instructivo para la emisión de
certificados de origen que forma parte del TLC y obstaculizaba el intercambio comercial
entre ambas naciones.

 Tratado de Libre Comercio México-Perú

 Alianza Asia-Pacífico (que tiene como integrantes a Chile, Colombia, Perú y México)
 Acuerdo Estratégico Transpacífico de Asociación Económica

8
(Staff Forbes, 2017)
9
(Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos, 2017)
Justificación

Dentro de las diferentes opciones presentadas fue elegida la empresa “Nopalmilta”, el

motivo de nuestra elección se debió a la gran importancia que muchas personas le dan al
aspecto físico hoy en día y al auge de la industria cosmética que se ha implantado, en el
transcurso del siglo XX. Esta empresa se dedica a la elaboración de cosméticos los cuales
están hechos a base de productos 100 % naturales, lo que para muchas personas puede
resultar un gran beneficio pues la mayoría de los cosméticos producidos por otras marcas
generan grandes daños a la piel por el gran contenido de químicos que contienen, algunos
de estos daños son las alergias, problemas de pigmentación, irritación en la piel, trastornos
hormonales y muchas veces pueden llegar a provocar cáncer. De acuerdo a estadísticas
producidas por el INEGI alrededor del 80% de las mujeres manifiesta que cambiaría su
cosmético actual por uno con componentes naturales, y esto no solo a nivel nacional, sino
que además en otros países como Malasia, Francia, Corea, entre otros, las personas
tienden a cuidar mucho su piel y prefieren utilizan en su mayoría productos naturales. En
nuestra opinión es una empresa que se puede llegar a internacionalizar por el gran potencial
que tiene, además que su giro comercial es tan solicitado en el mercado que incluso la
industria de los cosméticos y de aseo personal aporta un 1.3 por ciento del Producto Interno
Bruto (PIB) del país, razón por la cual México incluyo esta industria en el tratado del
pacifico.
Bibliografía

Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos. (2017). CANIPEC.

Recuperado el 2 de febrero de 2018, de Cámara Nacional de la Industria de
Productos Cosméticos: http://canipec.org.mx/
ISSEIMI. (27 de septiembre de 2017). La industria cosmética en el mundo: situación
actual y futuro. Recuperado el 3 de febrero de 2018, de ISSEIMI Web Site:
http://www.isseimi.es/la-indutria-cosmetica-en-el-mundo-espana/
Lira, I. (9 de abril de 2016). Cinco marcas cosméticas 100 por ciento mexicanas y
ecofriendly. Recuperado el 3 de febrero de 2018, de Sin Embargo: Periodismo
digital con rigor: http://www.sinembargo.mx/09-04-2016/1645056
Ponce, G. (2017). Análisis de la Estructura y Desempeño de la Industria Cosmética en
México. Tiempo Económico, 59. Recuperado el 3 de Febrero de 2018
Staff Forbes. (12 de marzo de 2017). La belleza... un lujo necesario. Recuperado el 2 de
febrero de 2018, de Forbes: https://www.forbes.com.mx/forbes-life/belleza-lujo-
necesario/
Staff Nopalmilta Cosmética Natural Mexicana. (s.f.). Nuestra Historia y cómo nació
Nopalmilta. Recuperado el 4 de febrero de 2018, de Nopalmilta Cosmética Natural
Mexicana: https://www.nopal-milta.com.mx/conoce-nopalmilta/