Marketing Mix:

1. Producto
La empresa La Auténtica S.A. ofrece a la ciudadanía de Tulcán un producto que está
elaborado para el ahorro de tiempo en la cocción de sus carnes, brindando el beneficio de
suavidad y consistencia al paladar de los clientes con la preferencia de un producto de calidad.
Concepto de Producto
Este es un sazonador ablandador a base de piña y está hecho con especies naturales que
contienen vitaminas que ayudan a nuestro organismo, además el producto cuenta con enzimas
por parte de la piña que ayuda a darle suavidad a la carne y también facilita la digestión del
organismo. Este producto está dirigido a los restaurantes de la ciudad de Tulcán y amas de
casa comprendidas entre los 20 a 50 años de edad que tienen la costumbre de realizar asados
en familia y que quieren economizar su bolsillo. Por lo cual el empaque del producto estará
dado en la presentación de 1litro y de 250 gramos.
Nombre de marca del producto y nombre de la empresa
Nombre de la empresa: La Auténtica
Cuyo nombre corresponde a que los productos de la empresa son innovadores para el
mercado.
Slogan: El secreto del sabor
Se escogió “El secreto del sabor” para reflejar que el producto es elaborado de manera
artesanal y cuya elaboración será mediante una fórmula secreta, cuyo sabor y consistencia
son los pilares de éxito para que el consumidor lo adquiera y se sienta satisfecho con el
mismo.
Diseño de la etiqueta
En la etiqueta contendrá el logotipo del producto, la cantidad del contenido, modo de empleo,
ingredientes e información nutricional y de la empresa, esta etiqueta será de color rojo y
blanco los mismos que atraerán a los consumidores.
Diseño del stand para exposiciones comerciales

Tipo de empaque
Los tipos de empaques que serán utilizados para el producto son:
Empaque de plástico (pack primario)
Se utilizará el envase de plástico para ofrecer mayor resistencia y protección al producto, el
contenido de este empaque será de 250ml y 1litro, este se enfoca para el consumo en el hogar
y en los restaurantes de la ciudad de Tulcán.

250gr

1litro
 2. Precio
El precio del sazonador ablandador en la presentación de 250gr tendrá el valor de $2,90 y el
de 1litro tendrá el valor de $ 4,90 debido a que el precio es par de esa manera los
consumidores lo asociarían a un producto de mayor calidad.
3. Plaza
La distribución del producto se la realizará mediante el canal directo es decir el mismo
personal de la empresa se encargará de la distribución pertinente a los diferente puntos de
venta, los cuales son los restaurantes, tiendas, supermercados, bodegas etc. La empresa estará
ubicada en el sector de la Rinconada, también ofrecerá la entrega a domicilio de lunes a
viernes en los horarios de 8 am a 12 pm y de 2pm a 6 pm.
Canal de distribución

La
M m CF
Auténtica

Nuestro proyecto se enfocara en tener 2 canales de distribución por lo cual la longitud del
canal es de 2 intermediarios (Mayorista y minorista) los cuales se encargaran de hacer llegar
el producto a 64 retails de la ciudad de Tulcán.
4. Promoción
La Autentica S.A. al ser una empresa nueva en el mercado realizara su publicidad a través de
los medios de comunicación como son la radio, televisión y periódicos, debido que nuestro
público objetivo son los restaurantes y amas de casa comprendidas entre los 20 a 50 años de
edad hacen uso de estos medios de comunicación y al ser un producto de cocina se estará
brindando muestras gratis en los diferentes puntos de venta como los supermercados y
tiendas, además se colocaran afiches los días Domingos en los mercados y supermercados de
la ciudad y junto con la colaboración de la UPEC.