UNIVERSIDAD VERACRUZANA

CONTENIDO DEL PROGRAMA

NOMBRE: PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
NIVEL: LICENCIATURA
PLAN: 2013

DESCRIPCION
Publicidad y Relaciones Públicas es un programa educativo adscrito y comprometido con la misión de la Facultad de Ciencias Administrativas y
Sociales de la Universidad Veracruzana, que contribuye al bienestar económico y social de la comunidad y al desarrollo sustentable, mediante la
formación de licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas con ética, conocimientos de frontera, capaces de influir en el comportamiento social,
en respuesta a las necesidades emergentes de comunicación, por medio de la práctica del pensamiento complejo, las competencias adquiridas, la
investigación y el uso de las tecnologías de la información y de la comunicación.

OBJETIVO
General:

Formar profesionales con un conocimiento sólido de las teorías, herramientas, métodos y modelos de la Publicidad y las Relaciones Públicas que
colaboren con el desarrollo de los procesos económicos y sociales, propiciando así el crecimiento de las organizaciones siempre bajo criterios de
sustentabilidad.

Particulares

Se busca formar profesionales:

Capaces de relacionar, en el proceso económico, a vendedores, compradores, prestadores de servicios usuarios.

Con capacidad negociadora que genere valor y beneficios entre proveedores de productos y/o servicios, organizaciones y los clientes y públicos
de estas últimas generando valor integral.

Con una amplia sensibilidad y conciencia que les permitan comprender su entorno sociopolítico, económico y cultural, de manera que puedan
responder a las necesidades de la comunidad.

Aptos para realizar actividades de investigación interdisciplinaria que permitan comprender el comportamiento de los mercados y públicos en el
ámbito de la Publicidad y Relaciones Públicas.

Con capacidad y habilidad creativa para el diseño de mensajes publicitarios de alto impacto y con respeto a los valores y normas de la sociedad.

Con una alta sensibilidad, conocimiento, cultura estética y de las disciplinas visuales y creativas, así como de las diferentes manifestaciones
artísticas que le permitan desarrollar productos y mensajes de alta calidad creativa que además cumplan con objetivos de comunicación.

REQUERIMIENTOS DE INGRESO
Estudios concluidos de bachillerato.

Aprobar el Examen Nacional de Ingreso a la Eduación Superior (EXANI-II).

Cubrir requisitos de preinscripción.

PERFIL DE INGRESO
El aspirante a ingresar a la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, deberá:

Poseer conocimientos amplios de cultura general.

Tener imaginación, creatividad y mente inquisitiva.

Tener capacidad de análisis y de síntesis aplicada a la solución de problemas y aprovechamiento de oportunidades.

Tener capacidad de investigación en el terreno social y el manejo de información de fuentes primarias y secundarias.

Tener capacidad para interrelacionarse.

Manifestar actitud de superación personal y de mejora continua.

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Manifestar actitud de orientación al éxito y la autorrealización.

Tener habilidades para la organización de eventos y actividades que impliquen la participación y la colaboración.

Sensibilidad y gusto por las artes, los productos y manifestaciones culturales, estéticas y visuales.

PERFIL DE PERMANENCIA
1. Carga en créditos (por período): mínima= 35, estándar= 48 y máxima= 64.

2. Tiempo de Permanencia (períodos): mínimo= 6, estándar= 8 máximo= 12.

3. Formas de acreditación permitidas: presentación de Documentos, demostración de Competencias y evaluación de las experiencias educativas
cursadas.

4. Las experiencias educativas computación Básica, Inglés I y II, Lectura y redacción a través del Análisis del Mundo Contemporáneo, Podrán ser
acreditadas presentando un examen de competencia (mayores informes en sitio: www.uv.mx/afbg/area-de-formacion-basica/oferta-educativa/). La
acreditación de los demás cursos dependen de lo dispuesto y aprobado en el plan de estudios vigente y ajustes aprobados en las academias por
área de conocimiento (ver artículos del 49 al 73 del Estatuto de alumnos 2008 disponible en
www.uv.mx/legislacion/files/2012/12/estatutodelosalumnos2008.pdf).

5. El Servicio Social se cursa en: 1 o 2 periodos, es necesario cumplir con los requisitos señalados en el Estatuto de Alumnos 2008 en sus
artículos 74, 75, 76 y 77 (disponible en www.uv.mx/estudiantes/estatuto/).

6. Antecedentes y prerrequisitos de la Experiencia Recepcional: Cumplir con el 80% o más de los créditos totales del plan de estudios.

7. La Experiencia Recepcional se cursa en: 1 o 2 periodos, es necesario cumplir con los requisitos seÒalados en el Estatuto de Alumnos 2008 en
sus artículos 78, 79, 80, 81 y 82. (http://www.uv.mx/estudiantes/estatuto/).

8. Modalidad: Trabajo escrito y práctico, promedio y presentación de documentos de acuerdo con lo establecido en el artículo 50 del Estatuto de
Alumnos 2008.

TITULO QUE OTORGA

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, previo cumplimiento en su totalidad del plan de estudios y los requisitos administrativos que la
legislación universitaria estipule.

REQUISITOS DE TITULACION
a) Cursar y aprobar la totalidad de créditos de las experiencias educativas del plan de estudios correspondientes a cada ·rea.

b) Constancia de liberación de servicio social.

c) Constancia de asistencia en curso de expresión oral con duración de 40 horas.

d) Acreditar la experiencia educativa Experiencia recepcional, como lo establece el artículo 81 del Estatuto de alumnos de la Universidad
Veracruzana (disponible en www.uv.mx/legislacion/files/2012/estatutodealumnos2008.pdf).

PERFIL PROFESIONAL DE EGRESO

El egresado de la carrera de publicidad y relaciones públicas será capaz de:

1) Diseñar modelos, sistemas, herramientas y planes de medios utilizando los fundamentos teóricos de la comunicación para aplicarlos al
desarrollo de mensajes y estrategias de publicidad y relaciones públicas de forma sustentable además de responsable.

2) Desarrollar planes y programas de posicionamiento y desarrollo de marcas que aumenten la rentabilidad de las organizaciones con bases de
responsabilidad social y sustentabilidad.

3) Diseñar y desarrollar programas, proyectos y campañas de publicidad para organizaciones, instituciones e individuos de los sectores público y
privado poniendo siempre énfasis en la discrecionalidad, la confidencialidad y la honestidad.

4) Diseñar estrategias creativas de alto impacto, memorabilidad e integración a la estrategia general publicitaria a través del uso de recursos,
lenguajes y estilos derivados de las diferentes corrientes artísticas y estéticas.

5) Diseñar programas de relaciones públicas, identidad e imagen que incidan en la imagen y la reputación organizacional sobre las bases de
respeto a la misión, responsabilidad social, y honestidad en todas las formas de comunicación de la organización.

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6) Diseñar métodos técnicas e instrumentos de investigación aplicados a la publicidad y a las relaciones públicas, que faciliten la solución de
problemas así como el diseño de estrategias y campañas eficaces además de exitosas.

7) Diseñar estrategias que utilicen las tecnologías de la comunicación y la información para el desarrollo de campañas publicitarias y de relaciones
públicas que optimicen los recursos organizacionales además de fomentar la sustentabilidad.

HABILIDADES
a) Habilidad para relacionar, en el proceso económico, a vendedores, compradores, prestadores de servicios usuarios.

b) Habilidad negociadora que genere valor y beneficios entre proveedores de productos y/o servicios, organizaciones y los clientes y públicos de
estas últimas generando valor integral.

c) Sensibilidad y conciencia que les permitan comprender su entorno sociopolítico, económico y cultural, de manera que puedan responder a las
necesidades de la comunidad.

d) Habilidad para realizar actividades de investigación interdisciplinaria que permitan comprender el comportamiento de los mercados y públicos en
el ámbito de la publicidad y relaciones públicas.

e) Habilidad creativa para el diseño de mensajes publicitarios de alto impacto y con respeto a los valores y normas de la sociedad.

f) Alta sensibilidad, conocimiento, cultura estética y de las disciplinas visuales y creativas, así como de las diferentes manifestaciones artísticas que
le permitan desarrollar productos y mensajes de alta calidad creativa que además cumplan con objetivos de comunicación.

CAMPO
En el área de las relaciones públicas, especialmente como promotores del sector turístico, de entretenimiento (hoteles, restaurantes, bares)
dependencias y figuras públicas: políticos, secretarios o funcionarios de gobierno; En organizaciones no lucrativas; Ofreciendo servicios
profesionales de creación y desarrollo de imagen pública.

Un área de oportunidad laboral en la región muy importante, que comprende el diseño de páginas web, publicidad on-line, así como el diseño de
estrategias de comunicación y fortalecimiento de imagen lo mismo para marcas, productos, organizaciones o figuras públicas a través del uso de
las redes sociales y como productor audiovisual publicitario.

Un campo de trabajo que ha mostrado un importante crecimiento y que está relacionado con el trabajo en dependencias públicas es el de
monitoreo y seguimiento de medios en las oficinas o áreas de comunicación social.

A su vez, se detectó en el análisis del campo profesional que un área importante de trabajo en la región es la que ofrece el sector académico,
derivado del número importante de planteles que ofrecen programas relacionados con la publicidad y las relaciones públicas y que requieren lo
mismo académicos que investigadores.

PERFIL GENERAL DE LA PLANTILLA DOCENTE

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