Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Todo canal de distribución está formado por dos intermediarios principales, que entre ambos
definirán cómo es la evolución de este proceso y su forma de organizarse. Los
tres intermediarios del canal de distribución más importantes de todo producto son:
• Canal de distribución largo: tiene varios niveles y el producto tarda más en llegar al
consumidor, ya que para pasar de los productores al consumidor hay que pasar por
mayoristas y minoristas varias veces. Son cuatro niveles o más en su totalidad.
• Canal de distribución corto: Son tres niveles en su totalidad: del productor al minorista
y del minorista al consumidor.
• Canal de distribución directo: el producto pasa directamente del productor al
consumidor.
Mercadotecnia vertical
En el marketing vertical todas las acciones van dirigidas a uno o pocos sectores de actividad, y
esto es así porque o el producto o servicio es muy especializado para ese sector o porque se
pueden conseguir mayores cuotas de venta o beneficios en los sectores a que se dirige.
Las ventajas de este tipo de marketing es que tiene menos competencia, está más delimitado
y su mensaje vale para todos los clientes, así que se requiere un menor esfuerzo en sus
estrategias y pese a esto se consiguen unos mayores beneficios con unos menores costes.
Es muy importante conocer muy bien el sector al que se va a dirigir, conocerlo tan
profundamente que se puedan realizar las acciones adecuadas para el público al que se dirigen,
reduciendo posibilidades, pero centrando esfuerzos. Es una buena opción para identificar
nuevos segmentos de mercado.
Se puede diferenciar del marketing horizontal, sabiendo elegir cuál es la mejor estrategia en
cada momento, y también se puede complementar con el marketing lateral. Es necesario saber
combinar cada estrategia correctamente para un mayor éxito. Y es que la mayor estrategia de
éxito en el marketing es saber qué tipo de marketing realizar y saber aplicarlo.
Estamos en unos momentos en que existe mucha competitividad, muchas empresas, muchos
sectores, muchos potenciales clientes, muchas variables a tener en cuenta, por eso se
convierte en necesario saber elegir lo mejor y saber aplicarlo, y en muchas ocasiones lo mejor sí
es el marketing vertical.