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En 1897 se hace el primer esperimento en psicología social: Triplett se dio cuenta de que
en las carreras de bicicletas se subía hasta un 20% el tiempo cuando se corria con gente
que solo. Concibió un estudio en el laboratorio, para demostrarlo; metio a niños a enrollar
un hilo de percar en la bobina solos o con más niños.
Poco después del cambio de diglo, se publicaron dos textos de psicología social:
· Psicología social por Ross: afirmó que la conducta social era causada por imitación o
sugestión. Marcó el rumbo de la psicología social e el contexto de la sociología.
· de McDougall: decía que gran parte del comportamiento humano era el resultado de
instintos, que son tendencias conductuales innatas comunes a una especie. Buena parte
de la conducta social tenía una motivación interna.
En 1929 Thurstone y Chave publicaron La medición de las actitudes, que suponía que era
pòsible conceptuar y medir las actitudes y opiniones. Se agregaron técnicas nuevas y la
década de 1930 se convirtió en una época de medición y estudio de las funciones del las
actitudes. En 1934 se fundó el primer instituto de sondeos de opinión pública. En esta
década, con la Gran Depresión, muchos jóvenes psicólogos estaban sin trabajo; se
unieon y descubrieron que el desempleo no era lo único en común. Este grupo formó en
1936 la Sociedad para el Estudio Psicológico de de Temas Solciales (SPSSI).
Fueron capaces de pulir sus teorías gracias a los nuevos horizontes que abrió la
tecnología. Por ejemplo, Cacioppo y cols. , pioneros en el uso de refinadas técnicas de
registro neuronal para medir las actitudes.
Algunos psicólogos sociales veían con alarma este interés por las cuationes estructurales
de la disciplina.
Desde hace algunos años, los psicólogos sociales saben que la cultura tiene profundos
efectos en el comportamiento; así, si la disciplina quería presentarse como interesada en
las teorías generales de la conducta social, debía incluir estudios de otras culturas. Varios
investigadores surgieron como defensores de la necesidad de estudiar la influencia de la
cultura en el comportamiento social.
En 1990, se publicaron diferentes libros dedicados al papel de la cultura en la conducta
social.
En esta década de los noventa, amplió sus horizontes para abarcar otros temas sociales
imporantes.