Andrés Quiroga Arias

Juan Diego Ortiz Galeano

Verónica Ramírez Bustamante
9 de octubre del 2017

Profa. Mirla Villadiego Prins

“TELEVISIÓN Y CULTURA DE MASAS”- THEODOR W. ADORNO

1. ¿Qué consideraciones hace Adorno con respecto a la cultura popular?

La actual cultura popular inició con el desarrollo de la sociedad de clase media, en Inglaterra,
a finales del siglo XVII y comienzos del XIII; donde las elaboraciones de los productos de la
cultura de consumo toman una dirección más fluida y activa; además, se evidencia como la cultura
popular tiene una mayor influencia en el individuo, impartiendo el miedo, de ser rechazo para
mantener el orden social, y un control sobre los medios de producción artística.

Las novelas consideradas populares en la primera etapa del S. XIX, se producían para satisfacer
el consumo de masas provocando angustia e incertidumbre. Hoy en día, los consumidores tienen
una idea de cómo va a ser desarrollada la historia debido a los diferentes presupuestos generados
por la exposición a otros contenidos.

Los consumidores de la cultura cambiaron y ahora los estratos que no tenían contacto con el
arte se convirtieron en consumidores a gran escala; Siendo de los más fuertes críticos con
exigencias en cuanto a técnica y perfección artística.

La cultura popular no tiene la innovación necesaria para controlar las masas, del mismo modo
que lo hacía en el S. XVII. En la cultura popular anterior, la ideología social y las condiciones
sociales estaban en un equilibrio frente a sus consumidores, con el predominio de la literatura y la
música; mientras, la cultura popular actual tiene sus ideologías basadas en la arcaica sociedad de
clase media, con el cine y la televisión (transmitiendo ideas de manipulación).
2. Realice un cuadro comparativo de las características que Adorno atribuye tanto a lo que
llama el "arte de pelo corto" como del "arte melenudo".

Arte Melenudo Arte de Pelo Corto

Considerado también arte de aspectos
autónomos
No considera su efecto sobre los
espectadores
El artista creador mayormente solo piensa
en la conexión interna de su obra
La estética autónoma es parte fundamental
en el desarrollo de para el artista
A diferencia del teatro, las demás artes no se El teatro es la expresión cultural que más se
desarrollan a par con el público
Durante el siglo XIX, presenta huellas de
comercialismo por la atención que se presta
al elemento de ostentación, dejando a un
lado el significado de la obra
Considerado también arte comercial
Considera sus efectos sobre los espectadores
Rastros de la pretensión estética de ser algo
autónomo, perdura en los productos de la
cultura de masas.
Su fusión principal es la comercialización de
las diferentes formas de arte.
relaciona con la comercialización, ya que
este es el que más se relaciona con los
espectadores a diferencia de las demás artes
Durante el dilo XIX, se desarrolla la idea,
cuando la literatura se convirtió en un
negocio a gran escala

3. ¿En qué consiste la estructura de los múltiples estratos?, según Adorno.

Los contenidos que muestra la industria cultural se valen de diferentes estratos de

significados (el mensaje oculto y el mensaje explícito) que se sobreponen entre ellos con el fin
de manipular a los espectadores. Estos estratos se transmiten de manera consiente mediante los
mensajes explícitos y de manera inconsciente a través de mensajes ocultos. Muchas veces
estos estratos deben ser estudiados conjuntamente, ya que, manejan una interdependencia de
 contenidos, con credos totalitarios que pueden parecer anti totalitarios, con el fin de captar la
mayor de la audiencia, para que presenten un adoctrinamiento.

Las expresiones artísticas de quienes producen el material se ven reducidas al margen; ya

que, se rigen por las normas empíricas y por los mecanismos de control. Esto quiere decir, los
autores en vez de seguir sus impulsos expresivos tienen que seguir las exigencias objetivas de
su producto. Esto se evidencia en el hecho de que muchos productos se generen por una
colectividad.

4. ¿Qué consideraciones hace Adorno de las relaciones que se establecen entre televisión y
sociedad?

La televisión genera efectos sociopsicológicos en el espectador que influyen en la personalidad

de este, ya que, la televisión hace que existan unos pequeños puntos de referencias con los que
todos estamos familiarizados, esto establece unas formas de comportamiento del espectador,
también determinan el contenido específico y como este es percibido. La televisión al determinar
el contenido intenta influenciar a la sociedad mediante ideas y mensajes explícitos u ocultos (en
su mayoría con mensajes ocultos).

Este medio de comunicación masiva también intenta que la gente se conecte con experiencias
propias o sus gustos, ya que, esto logra hacer que el espectador preste mayor atención a los
mensajes, actuando con el disfraz de un falso realismo. La televisión transmite lo que considera
necesario para controlar a la sociedad y sus ideas llegan a más personas al ser un medio de fácil
acceso y reproductividad.

REFERENCIA

Adorno, Theodor W. (1954). Televisión y cultura de masas. Quarterly of Film, Radio, and
Television, v. 8.