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¿SIMPLEMENTE BUZONEO O BUZONARTE?

Si bien es cierto que el buzoneo es la entrega de publicidad de buzón en buzón,


se debe destacar que la misma es un arte, y no todas suelen ser exitosas en su
totalidad, puesto que hay ciertas condiciones que se deben aplicar para garantizar
la efectividad de una campaña de buzoneo. En primer lugar, las campañas de
buzoneo son exclusivas para cada contrato; son muchos los factores que influyen
en el éxito de esta. Es importante tener claro en primer lugar la ubicación actual
del negocio, zona a la que pertenece y el público al que se dirige; esto determinara
el estilo de propaganda y a su vez condiciona el argumento de esta para optimizar
los recursos que se habrán de usar y así adaptarlos a cada caso en particular.

La empresas o contratantes deben tener claras las zonas en las que se quiere
difundir, para ello la compañía buzoneadora realizará un estudio previo de
mercado para contar con una base de datos y se pueda actuar de forma clara,
rápida y precisa. Un ejemplo claro de sectores que utilizan esta técnica sería el
buzoneo Bilbao, siendo el principal método mercadotécnico en España.

Seguidamente, luego de haber determinado la zona de reparto y el público


objetivo al que se quiere llegar, se debe establecer el diseño de la publicidad a
impartir, colores, tamaño, distribución de información, el tipo de soporte que se ha
de utilizar (revistas, flayers, dípticos, trípticos, entre otros), el mensaje que se
desea transmitir y el tipo de emoción que se quiere obtener por parte del público.

Un modelo de buzoneo suelen ser las cadenas de supermercados,


acostumbran a introducir frecuentemente sus folletos en los buzones de su zona
influenciaría, con ello logran destacar o remarcar las promociones mensuales o
incluso semanales; también nuevos comercios que desean promocionarse el
sector, generalmente lanzando promociones de apertura o descuentos por
afiliación.

Luego de haber llevado a cabo la campaña de buzoneo, es necesario


mantener estudios o informes para controlar el buen funcionamiento de la misma,
la zona más de mayor impacto positivo y el tipo de público que ha respondido
positivamente a este estilo de mercadeo; no obstante, el hecho de recoger las
incidencias en los informes de la campaña, ayuda a determinar la variación de
público y sus necesidades; por lo que es puntual conocer los intereses del sector
para así mantener fiel al público en el comercio. “El éxito del buzoneo radica en el
arte de saber ejecutarlo”.

Fuente:http://campanabuzoneo.blogspot.com/2018/02/simplemente-buzoneo-o-
buzonarte.html