EEAASS

DISEÑO EDITORIAL
Y MAQUETACIÓN
Proyecto Editorial
 ENTREGA 02

L I B R O

Briefing
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00. Sumario

01. Qué es un briefing

02. Partes de un briefing

03. Segunda entrega

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01. Qué es un briefing

Brief o briefing es un documento escrito mediante el cual se ofrece

un informa exhaustivo y coherente de la situación, se señalan los
objetivos del producto y se definen las competencias del diseñador.
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01. Qué es un briefing

Es decir, es la DEFINICIÓN DEL PRODUCTO que vamos a diseñar y

producir, elaborada por el cliente y por el diseñador.
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01. Qué es un briefing

Características del briefing

Brevedad: Es la herramienta de trabajo tanto para diseñador como

para el cliente por lo que debe tener una extensión reducida en la
que se sinteticen los puntos más importantes, no confundamos este
documento con los anexos o la información adicional para entender
el producto o servicio.
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01. Qué es un briefing

Características del briefing

Claridad: Estamos hablando de un documento importante, ya que a

partir de él se elaborará un producto de diseño, por tanto es vital que
toda la información recogida en el briefing sea objetiva y fácil de
comprender para que no haya ningún tipo de malentendido.
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01. Qué es un briefing

Características del briefing

Específico: Un briefing poco genérico, muy general, no ayuda a tomar

decisiones, no resulta útil. Necesitamos precisión y debemos tener
claros y bien definidos los objetivos a seguir.

01.- Objetivos generales

02.- Objetivos específicos

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01. Qué es un briefing

Características del briefing

Escrito: Más vale que todo quede por escrito, que las palabras se las
lleva el viento y cualquier confusión, mal interpretación o despiste
puede dar lugar a un error de base en la concepción del producto e
incluso a un desgaste o ruptura de la relación profesional.
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02. Partes de un briefing

Los briefings pueden ser muy distintos, dependiendo del cliente,

diseñador y producto requerido, pero hay una estructura general
para construir bien un brief.
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02. Partes de un briefing

01. Información del cliente:

• Objetivos comerciales: ¿Qué busca conseguir el cliente a través de

este producto? Hay que definir bien los objetivos de manera tanto
cuantitativa como cualitativa.

• Descripción de la marca/producto: Redactar unas breves palabras

para situar rápidamente a toda persona a la que llegue el briefing
y/o un análisis que descubra los bondades y debilidades de la
marca o el producto. Cuanto mayor conocimiento de la marca/
producto, más fácil será no desviarse del camino marcado.
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02. Partes de un briefing

01. Información del cliente:

Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades)

SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats)
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02. Partes de un briefing

02. Descripción del público objetivo: Determinar la principales

variables (demográficas, económicas, culturales...) que permitan
definir el comportamiento presente o futuro del público objetivo.
También es importante conocer sus intereses, que sean reconocibles
y que nos puedan ayudar a la hora de elaborar el producto.

• Características demográficas
• Estilo de vida
• Relación con el producto
• Canales de distribución
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02. Partes de un briefing

02. Descripción del público objetivo

Cuanto más definamos a nuestro público

objetivo, mejores resultados tendremos
en nuestro diseño y producto final
(Diseño centrado en el usuario).
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02. Partes de un briefing

03. Competencia: analizar empresas y productos similares a lo que

queremos ofrecer:

• Qué empresas se dedican a lo mismo

• En qué queremos diferenciarnos

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02. Partes de un briefing

04. Calendario: Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento

del producto, teniendo en cuenta si es necesario que intervenga
cualquier otro equipo o profesional (ilustradores, imprenta, etc.).
Anotar también si se contemplan distintas fases.
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02. Partes de un briefing

05. Condicionantes: Indicar las limitaciones con las que cuenta el

producto a diferentes niveles: creatividad, presupuesto, tiempos,
formatos, etc. Esto es esencial para no alejarse del cumplimiento de
los objetivos.
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02. Partes de un briefing

06. Documentación adicional: Resto de información de utilidad

para complementar el briefing: estudios de mercado, históricos de
productos del cliente, etc.
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02. Partes de un briefing

07. Algunas preguntas que debemos hacernos:

• ¿Entendemos lo que el cliente pide?

• ¿Entiende el cliente lo que pide?

• ¿Estamos de acuerdo en la definición de los términos?

• ¿Contiene el briefing algún defecto?

• ¿Podemos satisfacer las expectativas del cliente, en el tiempo

estimado y con el presupuesto disponible??
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02. Partes de un briefing

08. Resumen: ideas principales de todo el briefing.

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03. Entrega 2

BRIEFING

01. Información del cliente

02. Descripción del público objetivo
03. Competencia
04. Calendario
05. Condicionantes
06. Documentación adicional
07. Algunas preguntas que hemos de hacernos
08. Resumen
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03. Entrega 2

01. Información del cliente:

• Crear una editorial con unas características determinadas

• Logo de editorial
• Colección
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03. Entrega 2

BRIEFING

Entrega:

• Jueves 22 / 02 / 2018

• Pdf para exponer en clase (5-10 minutos):

-Formato
- horizontal (pantalla 800x600 pixels)
-No
- cargar la presentación de mucho texto: ideas cortas a
desarrollar en clase
-Apoyar
- la presentación con imágenes (sed generosos)
-Cuidar
- el diseño (con todo lo que esto conlleva)
-Podemos
- trabajar en Illustrator, Photoshop, etc, pero el
resultado ha de ser un pdf.

• Pensar que esta información se incorporará a nuestro libro de

estilo.
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