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Introduction
1 des 4 P du marketing mix (promotion).
Chacun de ses outils est plus ou moins efficace selon le produit à promouvoir.
Mais à l'époque les consommateurs avaient des attentes peu diversifiées, qui
bénéficiaient d'une distribution de masse associée à une communication de masse
(presse, affichage, cinéma, TV).
Dans les années 80, d’autres communications sont nées (marketing direct==>
communication hors médias).
La communication peut être pull (tirer), lorsqu’elle est demandée par les
consommateurs.
Pull Push
Cible
1)Communication relayée:
Entreprise
Leaders’ d’opinion
Ils sont composés des portes paroles de la marque, qui parlent en son nom.
Les prescripteurs nous imposent une solution alors que les préconisateurs nous
proposent une solution.
03 raisons pour les quelles les entreprises ont opté pour la communication relayée :
1. Crédibilité du message.
2. L’audience (célébrités)
2) Communication interactive
Existence d’un vrai dialogue entre le représentant de la marque et le consommateur.
La communication est essentiellement Push, parce qu’elle est plus facile à gérer par
l’entreprise.
Pour bien communiquer, l’entreprise doit prendre en compte les différents éléments
du processus de communication.
Ces différents éléments vont nous permettre d’identifier les conditions d’une
communication efficace.
Le rôle du publicitaire est de faire parvenir les meilleures conditions, mais aussi de
vérifier la réponse du récepteur.
2) Coder son message c'est-à-dire concevoir son message d’une façon telle que les
récepteurs le décodent comme il (publicitaire) le souhaite. Le but c’est que le
message soit compris et bien interprété par le récepteur, il faut donc trouver le bon
langage à utiliser.
Weaversignaltraduit un message.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Codeurémetteur.
Décodeurrécepteur.
Les bruits : ce sont les éléments parasites qui peuvent interrompre la transmission
soit la gêner.
La communication est d’autant plus efficace quand les deux partenaires disposent
d’un code commun pour se comprendre.
En plus de sa linéarité, ce modèle considère que le récepteur est passif, alors que les
études montrent que cela est simpliste, voire faux.
Pour LASWELL celui qui est le plus important c’est l’émetteur parce qu’il conçoit la
communication comme un processus d’influence et de persuasion.
Aujourd’hui ses travaux sont utilisés dans le cadre de la recherche sur les rumeurs.
Il s’agit d’un modèle assez simpliste ,parce que le processus de communication est limité à la
dimension persuasive.
Dans le cas des modèles relationnels ,la communication cherche à instaurer des relations de
confiance.
Dans ce modèle ,les auteurs rappellent que les individus appartiennent à des groupes.
Le communicateur et le récepteur sont donc restitués dans des groupes primaires, ces
groupes sont des groupes d’appartenance qui ont une influence sur la façon de voir,
penser, juger des membres.
Les groupes d’appartenance évoluent dans un contexte social dont ils dépendent.
Chaque fois que la forme des mots influence le choix de la formulation ,on est dans la
fonction poétique.
Exemple : pour faire agir quelqu’un on a une série de ressources ,ça peut être une phrase
impérative ,formule de politesse (s’il te plaît ouvre la porte !)
Cette fonction assure une entente commune du code qui est présenté par exemple
dans une définition.
C’est une fonction de traduction et on se sert de cette fonction à chaque fois que l’on
explique le sens d’un mot inconnu ou une traduction d’un mot dans une autre
langue.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
En analysant ces 6 fonctions du langage on peut remarquer que 3 d’entre elles qui
sont expressive, conative et phatique sont du domaine du lu langage analogique
c'est-à-dire de la relation et les 3 autres dont du domaine du langage digital.
JACKOBSON dit que ces 6 fonctions ne s’excluent pas les unes les autres mais que
souvent elles se superposent.
1.3.1-La cible
La cible de communication constitue l’audience ou le publique auquel l’entreprise
désire s’adresser, il peut s’agir d’acheteurs actuels ou potentiels mais aussi de
revendeurs ou de prescripteurs…
On peut dire qu’il existe des signes de communication qui doivent être décrits avec
des critères de connaissance du public qui sont les mêmes pour les médias.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Dans certains cas, l’entreprise choisit d’une façon délibérée de ne s’adresser qu’à
une cible d’influenceurs.
On considère que le stade cognitif précède le stade affectif qui précède le stade
comportemental.
SavoirRessentirAgir.
C’est valable quand la cible est fortement impliquée dans l’achat (ex voiture)
Agir RessentirSavoir
Dans le cas de produits peu différenciés mais avec une implication forte.
SavoirAgirRessentir.
Les mécanismes psychologiques aux travers lesquels la pub est susceptible d’influencer
l’esprit et les comportements ont été largement exploré par les professeurs et les
chercheurs.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
L’étonnant de cette approche ,le comportement seul ne suffit pas à définir la fidélité
dans le premier cas (Behavior) si le consommateur cherche plusieurs fois une même
marque est fidèle ,mais dans le 2ème modèle il doit avoir une attitude favorable
envers cette marque(l’aime).
Séquence :retrace les étapes que les individus suivent depuis leur expositions à l’achat.
L’opinion des individus peut être considérée comme la verbalisation des attitudes .
Les chercheurs s’accordent à dire que l’attention et la prise de conscience sont les premiers
stades de la chaine des efforts du message ,le dernier stade est dans l’action qui en résulte.
A-AIDA
Attirer l’achat.
Susciter l’intérêt.
Eveiller le désir.
Concrétiser l’achat.
Au départ Louis avait conçu le modèle AIDA pour servir à l’élaboration d’un guide argumentaire.
B-MODELE DAHMAR :
Qui a été conçu par colley ce modèle 5 niveaux :
Ces différents modèles proposent toujours la même séquence qui va dans le même sens du stade
cognitif en stade conatif en passant par le stade affectif.
Ce type de séquence suppose que l’implication du consommateur soit forte pour qu’il prête
attention au message, pour qu’il mémorise la marque, ses informations, qu’il développe une
préférence pour une marque et enfin pour qu’il achète la maque.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Cognitifs=>affectif=>conatif Affectif=>cognitif=>conatif
-Persuasion, apprentissage. -Valorisation sociale et
-recherche d’info. personnelle.
Implication forte -Marque de confiance -Modèles de référence ex
bijoux
Rép :vente ,part de marché ,reconnaissance de la marque ,notoriété, trafic dans les produits
de vente.
Le comportement de la cible à l’égard du message pub à été étudié à l’aide de deux modèle :
Un traitement heuristique qui est fondé sur l’examen d’indices périphériques et qui ne
demande qu’un faible effort cognitif.
Le 2ème système c’est un traitement systématique qui est fondé sur la compréhension de
l’argumentation persuasive et qui va à l’inverse du premier demander un effort cognitif
important.
Ces deux principes sont donc des médiateurs du choix du traitement du récepteur.
Le traitement heuristique n’a lieu que lorsque trois conditions sont remplies :
Elles doivent être accessibles c'est-à-dire qu’on peut les récupérer dans notre
mémoire et qu’on peut les utiliser directement.
Afin de persuader la publicité emprunte plusieurs chemins et pendant longtemps le chemin principal
était celui d’une prise de conscience cognitive mais d’autres recherches ont prouvé que d’autres
voies étaient possibles.
Le modèle ELM s’inspire de l’approche de la réponse cognitive de Grewald selon laquelle dans la
mesure ou les pensées personnelles sont favorables il y’aura persuasion.
Les deux auteurs distinguent deux routes de persuasion, une route centrale et une route
périphérique
La route centrale : est caractérisée par une argumentation rationnelle, elle repose sur l’idée
que le consommateur est plus sensible à un message rationnel qu’à un message émotionnel
quand il est véhiculé par un média.
La route périphérique : est caractérisée par une dimension émotionnelle, cette composante
qui accompagne le message vient renforcer de façon indirecte l’effet de persuasion du
message rationnel, cette route périphérique peut faire la différence lorsque le paysage
publicitaire est saturé de messages qui utilisent des arguments très proche les uns des
autres.
Il pose les conditions dans lesquelles la persuasion devrait être médiatisée par les pensées
qui ont trait au message.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Il postule qu’il existe des mécanismes périphériques alternatifs qui expliquent la persuasion
quand les conditions précédentes ne sont pas remplies.
Il propose une base de classement des théories de la persuasion, selon les auteurs chaque
théorie de persuasion s’insérerait dans l’une ou l’autre de ces routes.
Il y’a dissonance quand le consommateur reçoit des informations discordantes qui vont le déranger
et qui vont perturber ses opinions et ses habitudes , l’individu aura tendance à résister à cette
dissonance mais si cette dernière est top forte pour lui, elle pourra l’amener à remettre en cause les
choix qu’il a effectué dans le passé ou bien les choix qu’il s’apprêtait à faire .
L’auteur de la théorie définit la dissonance cognitive comme un état de tension désagréable due à la
présence simultanée de deux cognitions qui sont psychologiquement inconsistantes.
L’hypothèse de base de cette théorie est que la dissonance produit chez l’individu un état de
tension qui va l’inciter au changement, plus la dissonance est importante plus le malaise de
l’individu est fort et plus les efforts pour réduire cette dissonance seront importants.
L’information, dissonante doit provenir de source suffisamment crédible, sinon elle sera
écartée par le consommateur.
Il est possible de supprimer les éléments dissonants ou de les réduire mais il est aussi
possible d’augmenter les éléments consonants, la réaction du consommateur consiste
généralement à réduire la dissonance plutôt qu’à régler le vrai problème qui crée cette
dissonance, le consommateur pourra alors adopter une de ces solutions :
forme d’influence ne dure que tant que la source est en mesure de maintenir sin
emprise.
Acceptation du message.
1.3.3 – LE MESSAGE
L’élaboration du message est composée de deux phases :
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Le responsable marketing doit se poser une dernière question qui est « Qui doit le dire ? » et
là on va s’intéresser à la source du message.
Axe émotionnel :amène à des messages de type positif ,ces messages visent à
entrainer chez les consommateurs des réactions affectives positives susceptibles
d’inciter à l’achat ,les messages positifs reposent essentiellement sur l’humour
,l’amour, la sensualité ,l’orgueil ou la joie ,aujourd’hui l’humour est un pilier majeur
de la communication des marques pourtant selon les spécialistes son efficacité n’est
pas aussi bonne qu’elle n’y parait ,quant aux compagnes utilisant l’amour et le plaisir
elles ont généralement tendance à éveiller la sensualité et le désir mais aussi la
jalousie et l’orgueil et cela se fait généralement sous l’ongle humoristique.
Axe émotionnel : est également joué sur des aspects négatifs, certains messages
peuvent faire l’appel à la peur .
Axe éthique : ces messages s’appuient sur le sens moral des récepteurs ,ils font appel
à la responsabilité sociale des individus.
1) l’émetteur doit il lui-même tirer les implications du message pour son public ou les
laisser implicites ,quand la cible n’a pas confiance en l’émetteur elle peut être hostile
à une démarche publicitaire visant à l’influencer ,quand le message est simple et que
le public concerné est expert en la matière la conclusion va de soi ,quand le message
touche à des sujets d’ordres personnels le public peut s’opposer à une interférence
de l’émetteur.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
2) L’émetteur doit il se contenter de mettre en valeur les avantages de son produit ?ou
doit-il également parler de ses faiblesses ? tout dépend de l’attitude initiale du public
,de son niveau d’éducation et de son exposition ou non à d’autres communication
Un message positif est d’autant plus efficace que le public est initialement favorable au
point de vu développé dans le message ,inversement un message à double sens est plus
approprié dans le cas d’un public hostile.
Un message à double sens est d’autant plus efficace que le niveau de connaissance de
l’audience est élevé.
Un message à double sens est plus efficace auprès d’un public soumis à une contre
propagande.
3) Faut-il donner directement ses arguments les plus percutants ou fait-il attendre la fin
de la démonstration ? cela dépend du type du média utilisé ,lorsque on utilise un
média zappant pour lequel l’attention de l’audience est faible et de courte durée
,dans ce cas il vaut mieux parler des arguments les plus percutants en premier ,par
contre si la forme de communication utilisée permet d’avoir en face de soi une
audience qui nous écoute ,on pourra parler des spécifiées les moins percutantes
dans un premier temps ,pour conclure sur les aspects positifs du produit et donc
l’audience restera ainsi sur une bonne impression
Pour un spot télévisé on fera attention aux même éléments précédents mais aussi à tous les
éléments concernant l’image animée et donc la gestuelle des personnes en présence et on
fera également à leur apparence (tenu, coiffure…)
La source : si on peut pas isoler le facteur clé du succès d’une campagne publicitaire, on peut
cependant mettre en avant quelques dimensions qui jouent un rôle dans l’efficacité et
l’attitude envers celui qui émet est une de ces dimensions, en effet on va interpréter le
message en fonction de l’idée que l’on se fait de son auteur .
Les moyens de communication dont dispose une entreprise sont très variées ,certains sont
entièrement maitrisés par elle et d’autres au contraire échappent totalement à son contrôle
comme le B à O ,certains moyens sont impersonnels c'est-à-dire qu’ils ne comportent pas un
contact direct en face à face entre l’émetteur et le récepteur(mass médias) et d’autres au
contraire comme la visite de la force de vente sont des contacts personnels ,on a dans ce cas
là une communication qui est mieux adaptée aux cibles.
Ainsi le bouche à oreille ou encore la critique ou enfin l’avis des concurrents et autres
professionnels du secteur vont avoir une influence sur le récepteur du message, on appelle
cela l’effet de source qui peut être utilisé dans la création du message publicitaire.par
ailleurs plus le message est impliquant(ça va relever d’un centre d’intérêt majeur ou il va
relever un risque financier physique ou psychologique) plus l’effet de la source est
déterminant .
La perception du message.
Pour renforcer le statut de la marque, il est fréquent qu’on ait recours a des cautions ,3
facteurs peuvent être à l’origine de la crédibilité de la source :
Confiance :il y’aura confiance dans la source si celle-ci est perçue par le public comme
étant désintéressée ,si en tant que consommateur on voit que la personne qui nous
vende le produit ne sera pas payé pour ça ou que cette personne n’obtiendra pas
d’avantage alors on aura confiance en elle.
Popularité :est fonction de l’attrait que celle-ci exerce sur son public c’est pourquoi
on parle de l’attractivité de la source qui fait référence à la réponse émotionnelle
induite par la source, la réaction du récepteur se mesure en terme d’attirance et de
répulsion ,(une étude de Mais et Aronson 1965 ,ils ont confronté d’un côté un
premier groupe d’étudiants masculins a un discours persuasif relatif à des réformes
éducatives ,ce discours est délivré par une source séduisante ,le second groupe a
reçu le même discours de la même source mais cette même source a changé
d’apparence afin d’apparaitre la moins séduisante ,les étudiants du premier groupe
ont changé d’avis ).
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Une source crédible va renforcer l’efficacité du message (exemple :les marques de produits
minceurs ,on fait appel à des médecins pour sensibiliser les gens) ,( Hovland & Weiss qui ont
1951 ont mesuré les changements d’attitude des individus en fonction de la crédibilité de la
source ,ces auteurs notent qu’à la question :les médicaments antihistaminique doivent ils
être vendus sans prescription médicale ? les individus auxquels on a confié une source
crédible sont 22% à avoir changé d’attitude contre 13% pour les individus qui ont eu comme
seule source d’information un magasine à grand tirage, cependant les mêmes individus
interrogés un mois plus tard font apparaître l’objet d’une influence identique ,on a un effet
d’assoupissement qui rentre en jeu ,la source crédible semble perdre de son efficacité alors
que la source non crédible en gagne une source crédible est plus efficace qu’une source
non crédible à condition que l’objectif du discours persuasif soit à court terme et non à long
terme ).
Les canaux impersonnels incontrôlables (un journaliste qui parle d’un produit)
Quand on parle de canaux personnels, il va s’agir de tous les moyens qui permettent un
contact de façon individualisée et directe avec le public.
De plus en plus des entreprises tentent d’intervenir sur le champ des canaux sociaux, parce
qu’elles savent que les nouveaux acheteurs sont le plus souvent incités par la famille ou les
amis, ainsi les entreprises essayent d’utiliser la communication interpersonnelles à leur
profit en transformant certaines personnes en leader d’opinion ou bien encore en
travaillant avec des leaders d’opinion locaux ou encore en faisant appel à des témoignages
de personnes satisfaites ou en créant des forums de discussion sur internet ou enfin en
utilisant le marketing viral pour stimuler le bouche à oreille.
Les canaux impersonnels rassemblent tous les médias qui amènent le message sans contact
personnalisé avec public.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
on va voir les Mass Média (presse, radio, tv, cinéma et affichage) qui sont utilisés pour
toucher de large audience sauf dans le cas des médias spécialisés qui eux vont s’adresser à
un certains types de public
Les ambiances, ce sont des environnements conçus pour susciter des réactions positives de
la part du public
Les évènements qui relèvent des relations public ,il s’agit de manifestations préparées à
l’avance pour lesquelles tout est prévu ,conférences de presse ,soirées privées ,mécénat
,sponsoring.
Conclusion sur les canaux :même si les canaux personnels semblent plus convainquant que
les canaux impersonnels ,il semble que les deux types doivent aller de pair ,un responsable
de communication ne peut donc pas se passer de l’un ou de l’autre, de nombreux
chercheurs pensent en effet que les médias modifient les attitudes et les comportements
selon un processus de communication en deux temps ,c'est-à-dire que l’influence des
médias n’agit pas directement sur l’ensemble de la population mais qu’elle agit par
l’intermédiaire de prescripteur ou leader d’opinion qui vont transmettre l’information à leur
entourage qui sera plus attentif par la suite aux annonces faites par les marques dans les
médias.
Il faut diminuer au maximum la complexité ainsi pour que le message soit perçu,
compris et retenu par le destinataire, il doit être simple ,pour qu’elle soit efficace la
communication doit être simple ,elle doit donc contenir un petit nombre
d’informations ,d’idées ou d’arguments(unique selling proposition).
Il faut répéter ,pour s’imposer dans l’univers concurrentiel il faut sans cesse répéter
le même message ,ça va être valable pour la communication publicitaire par contre
pour les autres formes de communication comme les relations publiques ou
sponsoring le fonctionnement va être celui de la redondance ,la marque va dire la
même chose sous des formes différentes.
Il faut réfléchir à long terme c'est-à-dire que les actions de communications doivent
s’inscrire dans la durée.
La marque monopole :la seule que l’on connait dans son secteur par exemple
Microsoft dans les logiciels.
L’image tient plusieurs rôles ,tout d’abord elle aide au traitement de l’image
reçue par le consommateur
Les entreprises doivent gérer leur images de marque pour cela elles s’appuient sur les
nombreux leviers de l’image publicitaire :
Reason-why ce sont les raisons qui rendent crédible la promesse, elles peuvent être
rationnelles ou irrationnelles (subjectives) .
Les valeurs, là il s’agit du spectre de valeur associé à la marque ,la créativité va être
associée à Renault ,Nike le dépassement de soi .
Positionnement de la marque :
Positionner sa marque est un des points principal que l’entreprise doit traiter lors de son
lancement .
La marque n’existe pas encore donc elle ouvre ou crée un marché ,l’objectif ici est de
faire connaître la marque et de proposer aux consommateurs un nouveau produit.
La marque n’existe pas encore mais elle arrive sur un marché existant dans lequel il
y’a des déjà des acteurs ,l’objectif est de faire exister la marque de la positionner et
de la différencier des acteurs en présence (les concurrents).
Faire émerger ses spécifiés de positionnement par rapport aux produits existant et
mettre le nouveau produit en cohérence avec la marque mère.
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
La marque existe mais elle lance un produit hors de sa catégorie ,on parle d’extension
de marque ,on va avoir plusieurs logiques d’extensions qui sont 4
o L’extension à partir d’une vision de marque (faciliter la vie des gens « MMA »,groupe
d’assurance mutuel
Quand la marque assure ses extensions en les signant et en accolant à la marque une
dénomination produit qui est généralement descriptive on dit que la marque est ombrelle
,alors que quand la marque adopte une politique d’endossement à sortie de marque prénom
pour chacune de ses extensions on va parler de marque mère et de marque fille ,ça va être
le cas pour Danone (marque mère ) et (Activia ,taillefine sont des marque filles)
19siècle ,la publicité moderne est née aux états unis à la fin du 19 ème siècle et elle
s’est beaucoup développée après la seconde guerre mondiale .
Toutes les autres formes de communication seront placées dans ce qu’on appelle le Hors
médias.
Les dépenses de publicité sont concentrées sur un petit nombre de grands annonceurs,
chaque année on a environ 3000 entreprises qui achètent de l’espace publicitaire dans les
grands médias en France, toute fois ce sont 95% des dépenses de publicité sont réalisées par
seulement 10% des annonceurs.
On retrouve toujours les mêmes types d’annonceurs au premier rang des investisseurs,
généralement les secteurs qui investissent sont l’automobile, la distribution ,les produits
alimentaires.
La publicité au sein des entreprises est une sorte de levier ,c’est un poste budgétaire très
flexible que les annonceurs augmentent quand leurs prévisions de vente sont optimistes et
qu’ils réduisent en période de crise
o Les médias : ont toujours joué un rôle capital dans la publicité et inversement l’un ne
vit pas sans l’autre ,la dépendance économique des grands médias à l’égard de la
publicité est énorme ,parallèlement sans évolution des médias il n y’aurait pas non
plus une évolution majeur de la publicité
La télévision et la presse dominent largement le paysage des médias dans l’ensemble des
pays ,alors que la publicité extérieurs est variable d’un pays à l’autre ,si l’on souhaite toucher
plusieurs cibles le choix des vecteurs de communication publicitaires qu’on nomme
médiaplanning est extrêmement important
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
Le médiaplanning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées
les annonces publicitaires ,ça va définir aussi le nombre d’insertion ,ça consiste à arrêter
leur programmation dans la période d’action retenue.
La télévision est un média très puissant mais dont l’audience est fragmentée ,96% des
Français regardent la télévision tous les jours et 4H par jour ,on a des fois des records
d’audience lors des évènements sportifs…on a des individus de plus en plus zappeurs et qui
vont de plus en plus vers des chaines de la TNT et du câble ce qui fragmente l’audience ,on
sait que les individus se lassent de la pub à la tv et ce à cause de l’encombrement publicitaire
qui a lieu à certains heures
Les marques sont présentes à la TV sous différentes formes : le spot télévisé ( il représente
95% des recettes publicitaires de la tv) ,la DRTV « TVachat » ,le sponsoring et le parrainage
,on voit aussi se développer les rubriques services qui est une création d’un mini
programme par la chaine mais avec le parrainage d’un annonceur ,les marques sont
présentes dans les émissions de jeu « Le juste prix » , le placement de produit qui est une
technique de production audiovisuelle ,il s’agit de placer une marque ou un produit en
situation réelle en l’intégrant dans une histoire.
La télévision est le média dont on connait l’audience avec le plus de précision et ce grâce à
Médiamétrie(sont des appareils qui enregistrent automatiquement l’écoute de la télévision
dans des foyers qui sont constitués en panel représentatif ,on calcule la moyenne du nombre
de personnes présentes et ce seconde par seconde)
La presse :en France comme en Allemagne et en Grande Bretagne ,la presse est le premier
média par ses recettes publicitaires ,on a plusieurs formes de presse :
o Magazine.
o Magazine professionnelle.
o Presse gratuite.
Elle offre d’excellentes possibilités de ciblage ,c’est un média qui peut être très segmentant
,premièrement par les opinions et les croyances ,par l’habitat et les lieux géographiques ,les
centres d’intérêt ,par les secteurs économiques (presse professionnelle).
LES PRINCIPES DE COMMUNICATION
On sait que les Français lisent peu la presse quotidienne ,mais sont de gros lecteurs de
magasine ,les audiences des titres sont stables d’un numéro à un autre ,la presse arrive à
créer des liens fort avec ses lecteurs
La mesure de la presse est bien connue ,on mesure la diffusion payante est gratuite par le
nombre d’exemplaires qui est mis en circulation ,nombre déclaré à diffusion contrôle .
Mesure l’audience de la presse nécessite la connaissance des lecteurs ,est considéré comme
lecteur d’un support de presse toute personne déclarant avoir eu un contact avec ce support
et donc la lecture va inclure toutes les occasions de contact ça va être de défeuillage rapide
à la lecture complète ,plusieurs mesures d’audience existent ,dans un premiers temps on va
interroger la population par des individus sur la lecture de la veille en ce qui concerne les
quotidiens ,sur la lecture de la semaine pour les hebdomadaires ,et pour les mensuels on va
parler de la lecture du mois passé . LDP (lecture de dernière période).