Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Îñíîâû
èìèäæà è ýòèêåòà
Учебное пособие
Київ
2006
ББК 87.817
Д 17
Рецензенты:
Компанцева Л.Ф., к. ф. н., доцент Луганского национального педаго%
гического университета имени Тараса Шевченко;
Мойсиенко В.М., к. ф. н., доцент Житомирского государственного уни%
верситета им. И.Я. Франко;
Хмелинская Р.М., к. ф. н., доцент Житомирского государственного уни%
верситета им. И.Я. Франко
ISBN 966%8251%35%0
Данильчук Л.А.
Д 17 Основы имиджа и этикета: Учебное пособие. – К.: Кондор,
2006. – 234 с.
ББК 87.817
ÂÂÅÄÅ ÍÈÅ
ÂÂÅÄÅÍÈÅ
5
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Ðàçäåë 1
ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈÅ ÈÌÈÄÆÀ
Советы имиджмейкера
«En vogue», – говорят французы: есть нечто модное в моде. Это
выражение одновременно означает моду и движение волн. И, как вол
ны, мода ни на чем долго не задерживается. Можно часами сидеть на
берегу моря и наблюдать, как одна волна сменяет другую. Точно так же
можно часами говорить о моде... Но, говоря о моде, часто подразуме
вают отношение человека к одежде.
А как вы относитесь к одежде? Является ли одежда отражением ва
шей индивидуальности? Достаточно ли внимания вы уделяете соот
ветствию вашего имиджа различным жизненным ситуациям?
9
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Рекомендации психолога
Уверенность в себе является одним из необходимых компонентов
для достижения любой намеченной цели и жизненного успеха. Никто
не станет отрицать, что когда человек добивается значительных успе
хов, то он начинает чувствовать себя более уверенно, а в противном
случае, каждая неудача постепенно подрывает нашу уверенность в себе.
Эти процессы взаимно связаны друг с другом.
Часто бывает так, что люди, которые только начинают какоелибо
новое дело, не очень уверены в себе. Это создает дополнительные труд
ности: если человек не ощущает уверенности в себе, то его очень легко
можно переубедить, внушить ему противоположные мысли, деформи
ровать его намерения при помощи любой критики в его адрес. Без уве
ренности в себе и в своих начинаниях человек может легко соглашать
ся со своими оппонентами или недоброжелателями, отказываясь от
своих взглядов и намерений, вместо того, чтобы рассматривать любую
критику как мнение других людей о собственном поведении в конк
ретной ситуации, а не как критику собственной личности. Преимуще
ства такой оценки состоят в том, что каждый может по своему желанию
трансформировать любую критику в свой адрес, в возможность каче
ственных изменений и личного роста (при условии, что человек считает
эту критику справедливой). Человек также может не всегда обращать
внимание на критические замечания в свой адрес (при условии, что эти
замечания являются предвзятыми, а критика – несправедливой).
Предприниматель, который начинает новое дело, очень нуждается
в поддержке даже тогда, когда его оппонентом является начальник или
ближайший сотрудник. Такой предприниматель постепенно начинает
принимать критические замечания и оценки других, как свои собствен
14
Раздел 1. Формирование имиджа
Ваша семья:
Совершенно вас не замечает?
Вам разрешают поступать так, как считаете нужным, только тогда,
когда все убедились, что вы не совершите ничего, что могло бы изме
нить сложившийся порядок? Умеренные и не выходящие за рамки обыч
ного жалобы, как правило, никто не слышит, поэтому вам необходимо
утвердиться в своих правах и заставить всех считаться с вами. Если хоти
те, чтобы дети навели порядок в комнате или супруг стал относиться к
вам с большим уважением, или они все перестали бы видеть в вас только
частный банк для удовлетворения их потребностей, то выразите это так,
чтобы всем было понятно, чего конкретно вы добиваетесь. Если будете
дуться и скандалить, то окружающие будут воспринимать это спокойно
и с пониманием несколько дней, а потом решат, что таково теперь ваше
новое обличье, и будут реагировать соответственно.
Относится к вам как к ходячему анекдоту?
Если вы являетесь постоянным объектом семейных розыгрышей, мо
жете принимать это как должное и считать, что тут не о чем волноваться.
Однако со временем это может стать несколько обременительным, и тог
да, если хотите пресечь дальнейшие насмешки, сделайте это ясно и до
ходчиво. Поскольку у вас, вероятно, уже развилась привычка смеяться над
собой вместе с остальными, постарайтесь отныне сохранять серьезную
мину на лице. Можно пойти еще дальше, например, демонстративно по
кинуть комнату, если выражения вашего лица оказалось недостаточно,
чтобы вас поняли. А уж если придется объяснять, как маленьким, что на
смешки вам надоели, делайте это твердо, без улыбки и извинений.
Не замечает, когда вас чтото гнетет?
Может статься, что вы научились даже слишком хорошо скрывать
настоящие чувства и состояние. Ведь, если окружающие не увидят, что
вы испытываете стресс, им и в голову не придет помочь. Вы можете
начать с того, что поделитесь частью проблем с кемнибудь. Просто
скажите, что на вас свалилось слишком много всего и требуется по
мощь, этого будет достаточно. Однако надо помнить, что никому не
нравится чувствовать себя виноватым, поэтому приложите все усилия
к тому, чтобы просьба не выглядела обвинением в том, что окружаю
щие сваливают все на вас.
Ваши друзья:
Полагаются на вас, когда им нужна помощь?
Помощь, конечно, дело хорошее, если только она не превращается
в улицу с односторонним движением. Если дело уже дошло до этого,
19
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ВАШ ГОЛОС
Роль голоса
Ваш голос важен так же, как ваша внешность, манеры, текст ваше
го выступления. Это тот инструмент, с помощью которого вы донесете
свое сообщение до аудитории. Взаимопонимание между вами и вашей
аудиторией зависит от ваших голосовых и речевых данных. Голос мо
жет привлечь слушателей на вашу сторону, убедить их в чемто, завое
25
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Структура голоса
Голос – не просто то, что «исходит из отверстия на лице». Голос —
это нечто неизмеримо большее. При правильном использовании го
лоса в речь вовлекается все тело, от макушки до пяток. Все тело явля
ется как бы музыкальным инструментом, порождающим ваш голос.
Начнем с головы. Весь процесс рождения голоса контролируется
мозгом, который регулирует деятельность всех элементов речевого ап
парата. Мозг должен постоянно снабжаться кислородом.
Опустимся ниже. В каждой из четырех полостей, расположенных
чуть выше и чуть ниже глаз, помещается примерно по чайной ложке
воздуха. Они обеспечивают высокие ноты вашего голоса и соответству
ют примерно флейтепикколо в оркестре. Вместе с носовой полостью
они обеспечивают важную часть процесса формирования голоса.
27
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Характеристики голоса
Вот список некоторых симптомов того, что ваша речь далека от со
вершенства и вам следует заняться ею:
• слушатели часто просят вас повторить только что сказанные вами
слова;
• люди замечают у вас идиосинкразию к публичным выступлениям;
• у вас заметный акцент;
• в микрофоне звук «п» у вас звучит глухо, неприятно и искусст
венно;
• у вас устает горло после десятиминутного разговора;
• у ваших слушателей через некоторое время начинает блуждать
взгляд, поскольку вы говорите монотонно;
• вы теряете контроль над голосом в конце длинного предложения;
30
Раздел 1. Формирование имиджа
Качество голоса
Резонанс
Красивый голос должен быть резонирующим, вибрирующим. Ре
зонанс — это результат вибрации воздуха в голосовых полостях, то есть
в синусах, носоглотке, гортани и грудной клетке. Для резонанса требу
ется правильное глубокое дыхание.
Представьте, что ваши голосовые связки — это струны музыкаль
ного инструмента, а воздух в вашей груди — это элемент, обеспечива
ющий необходимый резонанс. Если вы правильно вдыхаете воздух, то
вы даете голосовым связкам оптимальное количество того, что они
должны колебать.
Ребенок с высоким голосом приводит в движение очень малый
объем воздуха. Баритон с грудной клеткой размером с бочку колеблет
большой объем воздуха. Как уже было сказано, для обычного разгово
ра вам вполне достаточно поверхностного дыхания.
Вы можете сделать свой голос ниже, если будете наполнять легкие
до глубины диафрагмы и освобождать гортань для создания большей
вибрации и резонанса.
32
Раздел 1. Формирование имиджа
гресс, давая вам возможность сравнить, что было в начале вашего пути
и в каком положении вы находитесь сейчас. Он подарит вам чувство
гордости, поскольку он и вы будете единственными свидетелями ва
ших усилий. Он предоставит вам истинное свидетельство ваших дос
тижений, как огромной проведенной работы.
Через некоторое время вы, наконец, услышите то, что вам понравит
ся. Прогресс воодушевляет. Когданибудь вы, наконец, прослушаете за
пись и не найдете в ней ошибок — ваш верный товарищ выдаст вам сви
детельство вашей победы. Вы будете слушать себя и удивляться: «Неуже
ли это Я?» Такой записью не стыдно похвастаться перед кем угодно!
Когда впервые ваша мама, позвонив по телефону и не узнав ваш
голос, скажет; «Позовите, пожалуйста, Олю», а вы скажете: «Это я —
Оля», то, значит, вы на правильном пути.
Вы можете записать целую речь, например, вашу последнюю пре
зентацию на ежемесячном совещании по торговле или ваш отчет пе
ред коллегами и несколько раз прослушать ее — дома, в машине, в са
молете. Можно остановить запись в любом месте и запустить ее с лю
бого места, используя как вспомогательный материал. Вы можете най
ти более точные интонации или изменить текст, чтобы он лучше звучал.
Если вы хотите записывать свои речи или неформальные разгово
ры, можете купить карманный диктофон, работающий на батарейках.
Перед выступлением вставьте маленькую кассету, положите диктофон
во внутренний карман и включите непосредственно перед выходом на
трибуну. Позднее, за отдыхом, вы можете критически прослушать речь,
отмечая удачные места и те моменты, где необходимы улучшения и
изменения.
Как заботиться о своем голосе
Речевой аппарат очень хрупок и нежен. Этот деликатный инстру
мент нужно беречь, а делать это можно различным способами.
Избегайте чрезмерной усталости и напряжения, держа мышцы шеи
расслабленными. Спокойный голос исходит только из спокойного тела.
Напряженное тело приводит в напряжение голосовые связки, повы
шает тон голоса, нарушает резонанс и снижает слышимость.
Продолжительное форсированное использование голоса требует
длительного отдыха — молчания. К примеру, политический кандидат,
который произносит по пять речей в день, чтобы не потерять голос,
должен поберечь его в промежутках между выступлениями. Резкие и
хриплые звуки, издаваемые больным горлом, вряд ли помогут вам за
воевать голоса на выборах.
43
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
49
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Ðàçäåë 2
ÐÀÁÎÒÀ È ÑÒÈËÜ
Ширина плеч должна быть равна 1/4 роста; длина туловища вместе
с головой – 1/2; ширина груди – 1/6 роста; длина рук – доходить до
середины бедра (измеренной по внутренней части); длина ног должна
составлять 1/2роста; голени – 1/4роста; обхват шеи – равняться обхва
ту икры; ширина шеи – достигать 1/4высоты головы. Пропорции мужс
кой и женской фигур несколько отличаются. Так, ширина плеч у жен
щин немного меньше двух модулей головы, а ширина бедер приблизи
тельно равна ширине плеч. Часто в росте женщины укладывается не
восемь модулей, а семь с половиной.
Готовая одежда шьется на идеальную, стандартно сложенную фи
гуру, которой в реальной жизни похвастается далеко не каждый. Од
нако человек может подобрать одежду таким образом, чтобы выгля
деть гармонично.
Известен такой факт, что Рокфеллер начал свой бизнес с того, что
на последние деньги купил дорогой костюм и стал членом гольфклу
ба. Наша одежда очень много может рассказать о нашей личности. То,
как мы одеваемся, зависит от того, насколько мы хотим отождествить
себя с другими личностями или выделиться и выразить свою индиви
дуальность, по одежде можно понять, является ли человек экстравер
том (человеком, устремленным к внешней жизни, активным, экспрес
сивным, предпочитающим действовать спокойно, независимо, сдер
жанно). При взгляде на некоторых людей создается впечатление, что
они одеваются исключительно для того, чтобы шокировать других и
вызвать их реакцию; а другие стараются так подобрать одежду, чтобы
не выделяться на общем фоне, и их попросту невозможно запомнить.
Стиль одежды формируют три главные элемента — покрой, ткань и
цвет. Покрой зависит от моды, но чем моднее вещь, тем скорее она из
моды выходит. Обычно для работы мы выбираем более строгие вещи, а
для досуга — свободный спортивный стиль. Безусловно, существует мод
ный и немодный на данный момент крой, но при выборе одежды очень
важно учитывать особенности своей фигуры, ведь вполне возможно, что
модный покрой не позволит вам скрыть те ее недостатки, от которых ни
каким другим способом, кроме как с помощью одежды, избавиться не
возможно. Если покрой будет остромодным, но вам по ряду причин он не
подходит, вы можете нанести существенный урон своему имиджу, про
59
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
СТИЛЬ И ИМИДЖ
«Восьмерка»
Этот тип похож на «песочные часы», он
отличается большими объемами и округлос
тью форм. Плечи, как правило, не очень ши
рокие, большая грудь и бедра, осиная талия.
Лучшим образом выглядит на такой фигуре
приталенный и полуприталенный костюмы.
Не рекомендуется прямой и овальный силуэ
ты – фигура будет казаться полной.
64
Раздел 2. Работа и стиль
«Треугольный тип»
Плечи значительно уже бедер, талия
может быть выражена в большей или мень
шей степени. Подходящие силуэты – по
луприталенный, Аобразный. Сбаланси
ровать фигуру можно визуальным расши
рением линии плеч. Не следует носить
одежду V образного, прямого и овально
го силуэтов.
«Песочные часы»
Плечи и бедра приблизительно од
ной ширины, талия узкая. Это не обяза
тельно параметры 90*60*90, фигура мо
жет быть достаточно полной, но с выра
женной талией. Наиболее выигрышный
силуэт – приталенный, возможны так
же полуприталенный и аобразный. Не
стоит носить прямую и трапециевидную
одежду – она скрадывает достоинства
такой фигуры.
65
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Прямоугольный тип
Ширина плеч, талии и бедер примерно
равны, талия не выражена. Вариант этого
типа – узкая, «подростковая» фигура. Луч
ший силуэт костюма – прямой или чуть рас
ширенный в плечах. Чтобы фигура казалась
изящнее, стройнее, можно использовать зри
тельные иллюзии, например линии, расходя
щиеся от центра вверх и вниз. Откажитесь от
сильно приталенного и овального силуэтов:
первый подчеркнет отсутствие талии, второй
сделает ее еще полнее.
66
Раздел 2. Работа и стиль
Трапециевидный тип
Развитые плечи и спина, возмож
но, полная грудь, сравнительно узкие
бедра и тонкие ноги. Оптимальные си
луэты одежды – трапециевидный (V),
прямой. Избегайте треугольного и
овального силуэтов, они сделают фи
гуру полнее. Не следует увеличивать и
акцентировать верхнюю часть фигу
ры, иначе она будет выглядеть слиш
ком мощной, мужеподобной.
67
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Прямоугольный тип
Наиболее распространенный тип: шири
на грудной клетки, бедер, талии примерно
одинаковы. Оптимальным является прямой
силуэт.
Овальный тип
Неширокие плечи, выступающий
живот, широкие бедра. Фигура коррек
тируется прямоугольным силуэтом с
прямой линией плеч. Не рекомендует
ся одежда трапециевидного силуэта.
68
Раздел 2. Работа и стиль
СТИЛЬ ЕЛЕГАНТНОСТИ
Как бы не менялись представления о красоте и стиле на протяже
нии столетий, элегантность находится вне моды – как классика, как
женственность, как сочетание черного с белым. Чтобы выглядеть эле
гантно, недостаточно быть одетым «с иголочки» (хотя это немаловаж
но), или дорого, или не так, как все. Элегантность – некое внутреннее
состояние, самооценка, точка зрения, если угодно. Это особая манера
и одеваться, и говорить, и двигаться, даже сидеть или молчать. Элеган
тным может быть поворот головы, жест, которым поправляют причес
ку, поза, походка – чтото, что имеет свой неповторимый характер и
исполнено личного содержания, шарма. Это некое внутреннее досто
инство без надменности и уверенность в себе без напора и напряже
ния, без стремления казаться самоуверенным. Элегантность – скорее
свойство характера, нежели качество внешности. Хотя именно через
внешние формы проявляется этот неподражаемый в своей простоте и
изысканности стиль, козырем которого служат хороший вкус, чувство
меры и безупречность в мелочах.
Элегантность, не просто стиль одежды, это философия и образ жиз
ни, это любовь к себе в лучшем смысле этого слова, это то, чему, пожа
70
Раздел 2. Работа и стиль
КЛАССИЧЕСКИЙ ИМИДЖ
Человек, принадлежащий к этому типу, – профессионал, эстет, хо
роший организатор. Для него характерны уверенность в себе, дисцип
линированность, амбициозность, упорство в достижении цели, авто
ритарность, практичность, хорошая физическая форма. У женщины
обострено стремление к совершенству, она желает превзойти саму себя,
обычно удачлива в профессиональной и личной жизни. В любой ситу
ации представитель классического типа «держит марку», тактичен и
корректен; внешне ухожен и элегантен, производит впечатление цель
ного, респектабельного и здорового человека.
Мужчина носит короткую аккуратную стрижку, гладко выбрит, у
него ухоженные руки. Предпочитает одно и двубортные классичес
кие костюмы–двойки или тройки, которые смотрятся на нем прекрас
но. Любит однотонные или в полоску рубашки, галстуки спокойных
тонов с геометрическим (фулярным) рисунком. Важные детали его гар
дероба – деловые костюмы, преимущественно серых тонов, прямое
пальто черного или темносерого цвета, шляпа, туфли, перчатки, кейс
– все в тон. Классические марки швейцарских часов на металличес
ком браслете и дорогие ручки с золотым пером – необходимые допол
нения.
Одеваясь в свободном стиле (костюм для отдыха и спорта), выбе
рет серые брюки с голубой рубашкой и блейзер (клубный пиджак) либо
слаксы с рубашкой поло и однотонным джемпером с Vобразным вы
резом. Цветовая гамма: синий, серый, бордо, голубой, зелёный.
Женщина классического типа часто носит причёску, которая по
зволяет большое количество вариантов укладки, например, каре. Под
держивает модный, но всё же приближенный к натуральному цвет во
лос. Если волосы короткие или полудлинные, то им придана мягкая,
естественная форма, если длинные, то собраны в пучок или хвост с
оригинальной заколкой. Макияж спокойный, нейтральный, но тща
тельно проработанный. Губы подчёркнуты мягким тоном помады. Ве
72
Раздел 2. Работа и стиль
ТРАДИЦИОННЫЙ ИМИДЖ
Представитель этого типа – человек скромный и консервативный,
верный принципам, традициям, крепко стоящий на ногах, питающий
уважение к семейным корням. Для женщины семья, дети – главное.
Она любит домашний уют, гостеприимна, примерная мать и безуко
ризненная жена, преданный, внимательный друг и соратник.
Традиционалист следит за фигурой, но не «помешан» на ней. Часто
обходится простой гимнастикой, которая не отнимает много времени.
Мужчина стрижется не слишком коротко, но и не длинно, нередко
носит усы. Пожалуй, самым традиционным в мужской одежде (после
смокинга и фрака) является английский костюм. Сорочки обычно од
нотонные или в полоску, галстуки — тёмные однотонные, в мелкий
горох либо диагональную полоску. Одеваясь в свободном стиле, муж
чина этого типа выберет спортивный пиджак с накладными кармана
ми, кожаными или замшевыми налокотниками и кожаными обтяжны
ми пуговицами, рубашку в мелкую клетку и шейный платок. Возмо
жен и такой вариант: вельветовые брюки, рубашка в полоску и трико
тажный джемпер или кофта. Почти обязательны удобные,
разношенные мокасины и «видавший виды» портфель. Цветовая гам
ма — на основе коричневых, синих, зелёных тонов.
Женщина предпочитает практичную аккуратную стрижку, не тре
бующую особого ухода; длинные волосы собирает в пучок или хвост.
Цвет волос — натуральный, макияж обычно отсутствует или сводится
к контуру вокруг глаз и блеску для губ. Мыло и вода заменяют ей все
74
Раздел 2. Работа и стиль
РОМАНТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ
Перед нами человек очаровательный, чувственный. Женщина ро
мантична и суперженственна. Она хочет соблазнять, любить и быть
любимой. Натура эмоциональная и переменчивая: моменты экзальта
ции сменяются депрессией. Ей необходимы природа и большие про
странства, в которых она черпает жизненные силы. Внешность этой
дамы напоминает прекрасную скрипку. Она готова истязать себя лю
быми упражнениями и диетами, лишь бы соответствовать мужскому
представлению об идеальной женской фигуре.
77
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ЯРКИЙ ИМИДЖ
Представитель яркого типа — человек сексапильный, провоциру
ющий, независимый. Женщина — отчаянная соблазнительница, гор
да собой, своей фигурой и не устаёт это демонстрировать. Она поража
ет темпераментом, откровенностью, входит в комнату, как иные выхо
дят на сцену, стремится привлечь внимание к собственной персоне всем
— манерой говорить, двигаться, одеваться. Ей одинаково нравятся
многолюдные тусовки и небольшие приятельские посиделки. Эта дама
умеет держать компанию, и её вечеринки всегда удаются. Считает не
обходимым ухаживать за телом и украшать его, чтобы быть привлека
тельной. Следит за питанием, но не отказывает себе в маленьких слабо
стях. Увлекается косметическими процедурами, особенно массажами.
79
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
МУЖСКАЯ ОДЕЖДА
Английская линия.
Типично английскими считаются высокая талия, расклешенные
фалды пиджака и четкая, но слегка покатая линия плеча. В качестве
клеевой прокладки для мужских пиджаков традиционно выбираются
более плотные материалы, так как многие британские портные реко
мендуют объемную, слегка выпуклую форму груди. Пройма сравни
тельно не глубокая, но это не ограничивает удобство при движении,
рукав достаточно плотно прилегает к руке и слегка сужается к запяс
тью. Брюки в области бедер скроены объемно, чтобы создать комфор
тные ощущения при подъеме по лестнице или сидении, ширина низа
меньше, чем это делается, например, в Германии, а длина умереннее.
Но это лишь рекомендуемые параметры, которыми часто пренебрега
ют портные и клиенты. Поэтому изделия английских портных легче
узнать по деталям. Петля на лацкане английских пиджаков значитель
но длиннее, чем это делается на континенте и, как правило, выпол
нятся без глазка. Клапаны карманов также крупнее, а при внутренней
обработке брюк обычно затрачивается меньше усилий, чем принято в
некоторых других странах, например, подкладка до колен не является
стандартом. Кроме того, брюки часто шьют для ношения с подтяжка
ми, то есть с более высоким поясом.
Французская линия.
Французский портновский стиль нельзя определить также четко,
как британский или итальянский: скорее всего это версия английско
го костюма с романтическим оттенком. Несмотря на это, при более
пристальном рассмотрении можно заметить типично французские осо
бенности: скошенная линия лацкана здесь более популярна, чем в Ита
лии, в то время как петля на лацкане, в отличие от той, что принята в
Британии и в соответствии с континентальной традицией, относитель
но мала и выполняется с глазком. В двубортных моделях французские
портные придают большое значение линии и форме борта, чтобы со
рочка была открыта как можно больше, с этой же целью часто исполь
зуются вытачки и дополнительная обработка карманов.
84
Раздел 2. Работа и стиль
Английская линия
Французская линия
85
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Американская линия.
Америка классическая страна иммигрантов и плавильный котел, в
котором соединилось множество культур. Но в то же время национальная
и этнические особенности сохранились здесь в более чистом виде, чем в
современной Европе. Поэтому и по сей день в НьюЙорке можно зака
зать настоящий костюм у мастеров, которые освоили портняжное искус
ство в Европе. Но есть в США и собственный стиль, который, хотя и
имеет некоторый оттенок британской спортивности, на деле – полностью
американский. Это, так называемый, стиль «Лиги плюща», который яв
ляется модным направлением, созданным еще в начале 20 века портными
элитарных университетских городов на Восточном побережье. Его осо
бенности: округлая линия плеча, шлица, расположенная точно посредине
спинки, и заутюженная верхняя петля пиджака с застежкой на три пуго
вицы. Этот стиль известен еще под названием «пиджачного костюма».
Для пиджака конца 19 века, в отличие от акцентированной линии плеча
фрака, характерна округлая, понижающаяся линия. Она придает типич
ному американскому костюму непринужденность, которая в той же мере
отличается от строгой элегантности континентальной Европы, как и от
приталенного силуэта британского пиджака для верховой езды.
Итальянская линия.
Типично «итальянской» линии, так же как, впрочем, и типичного
итальянца, не существует. Скорее можно описать региональные порт
новские традиции, которые, однако, и в Италии все больше теряют
значение. Попрежнему ярко выражены различия между традициями
севера и юга. На севере Италии мода очень подвержена «английскому»
влиянию: пиджак, как правило, выполняется с двумя боковыми шли
цами, линия плеча отчетливо подчеркнута, карманы пиджака часто
выполняются с окантовкой, но без клапана. Брюки обычно имеют
складки у пояса и отвороты по низу (шире, чем у британцев). Типич
ные детали кроя южной линии отличаются маленьким объемом по бед
рам и узкой талией, боковые шлицы скорее не в фаворе, нагрудная
вытачка идет по линии низа.
Пройма маленькая, шов лацкана располагается чрезвычайно
высоко и поднимается круто, а нагрудный карман имеет слегка изог
нутую форму «лодочки», рукав сознательно втачивается с небольшой
сборкой. Очень популярны также в рубашечном стиле, прежде всего
для легких летних пиджаков. Несмотря на стилистические различия, в
86
Раздел 2. Работа и стиль
Американская линия
Итальянская линия
87
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Немецкая линия.
Немецкая портновская традиция уже с начала 20 века была более
ориентирована на моду, чем британская или итальянская. Таким обра
зом, изготавливаемые в Италии модели менее зависели от определен
ного стиля, мало изменявшегося на протяжении десятилетий, чем от
моды конкретного периода. Несмотря на это, можно выявить опреде
ленные особенности, отличающие работу немецких портных от их меж
дународных конкурентов. Костюмные и штучные пиджаки достаточно
длинные, а по сравнению с Великобританией и Италией пройма скорее
большая и глубокая, а рукав просторный и широкий. В общих чертах
можно отметить, что для построения чертежа используется более мате
матический подход, чем в других странах, например, вместо того чтобы
определять месторасположение кармана во время примерки на глаз или
в зависимости от вкуса клиента, его рассчитывают. В этом отношении
немецкий портной скорее техник, чем художник.
Немецкая линия
88
Раздел 2. Работа и стиль
ГАЛСТУК
Деловой стиль мужской одежды не изменялся радикально почти сто
лет, и все это время галстук занимал особое место в гардеробе мужчины,
поскольку именно он мог подчеркнуть вкус (или отсутствие такового),
благосостояние и общественное положение мужчины, а подчас и настрое
ние, был элементом самовыражения.
Галстук является необходимой частью делового костюма, «визит
ной карточкой» мужчины. Он создает определенный имидж, может
являться центром композиции, стилевой доминантой и цветовым ак
центом в костюме. В последнее время и женщины используют его для
создания определенного образа «деловой женщины». Отсутствие гал
стука подчеркивает свободный стиль жизни и поведения; люди, при
надлежащие к миру искусства, часто используют вместо галстука шей
ный шелковый платок (деталь, характерная, например, для поэта
А. Вознесенского).
Галстукбабочку надевают к фраку и смокингу, его носят музыкан
ты, часто он является элементом униформы официантов и метрдоте
лей.
Считается, что галстук в нынешнем его виде появился в Англии около
1860 г., когда из моды вышли стоячие воротники и появились рубашки с
отложным воротником. С тех пор мода на галстуки постоянно менялась,
но в принципе они остались теми же, только менялись их длина и ширина,
материал и манера завязывания узла (простой, двойной, виндзорский и др.).
Лучшими считаются галстуки из натуральных материалов – шел
ка, шерсти, льна; самыми респектабельными – галстуки из плотного
шелка, собранные вручную (о чем свидетельствует оставленная с из
наночной стороны скрученная нитка – если за нее потянуть, галстук
будет присбориваться). Шерстяные галстуки носят с зимними костю
мами и спортивными пиджаками, льняные и хлопчатобумажные – в
теплое время года.
При выборе галстука основное внимание следует уделить его каче
ству. Рисунок выбирается в зависимости от стиля, ситуации и должен
согласовываться с формой и чертами лица, пропорциями фигуры. Как
правило, в большинстве ситуаций следует избегать слишком ярких гал
стуков с броским узором, рисунками или незнакомыми вам гербами и
символами (изза них можно попасть в неудобную ситуацию). Нейт
ральными считаются галстуки в полоску или с мелким рисунком. По
цветовой гамме галстук должен соответствовать костюму в целом, в том
числе рубашке, носкам и туфлям. Наиболее консервативными расцвет
89
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
УКРАШЕНИЯ
Современный деловой мужчина по сравнению со своим предшествен
ником носит существенно меньшее количество ювелирных украшений,
ограничивающееся, как правило, дорогими часами, кольцом или пер
стнем, булавкой или зажимом для галстука, запонками, портсигаром и
зажигалкой престижной фирмы. Дорогой может быть также авторуч
ка. Обилие цепочек и цепей, серьги, браслеты, значки характерны либо
для молодого человека, принадлежащего к определенной неформаль
ной группе, типа любителей «жесткой» символики, либо ставшей на
рицательной категории «новых русских», для которых массивные зо
лотые цепи, кольца и подобные вещи являются не украшением и даже
не предметом роскоши, а скорее неким фетишем, доказывающим вы
сокое материальное благосостояние этого человека, но подтверждаю
щим его невысокие эстетические ценности.
Чаще всего руку мужчины украшает гладкое обручальное (венчаль
ное) кольцо, которое воспринимается не как ювелирное украшение, а
как символ брака. Некоторые мужчины предпочитают носить золотые
перстнипечатки или перстни с камнямикабошонами, как правило,
темных тонов, часто это бывает черный агат, но нужно отметить, что
такие украшения очень подвержены моде, поэтому на руках современ
ного делового мужчины их можно увидеть не часто.
Ювелирные украшения, имеющие некоторую функциональную
91
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
нагрузку, — это булавка и зажим для галстука. Булавка в наши дни ис
пользуется довольно редко и перешла в категорию чистых украшений,
а в свое время предназначалась для удерживания формы завязанного
бантом галстукаплатка. Чаще всего она представляла собой иглу с на
вершием в виде птичьей лапы, когтями сжимающей драгоценный ка
мень — берилл или бриллиант, причем по качеству булавки и месту,
где она крепилась, можно было определить социальное положение
человека. Галстук и сейчас удерживается на рубашке в нужном поло
жении при помощи зажима. Зажим и запонки представляют собой ком
плект, форма и материал которого зависят от моды и финансовых воз
можностей владельца. Обычно зажим закрепляют на середине груди,
но если это настоящее произведение искусства, то можно сделать так,
чтобы он был более заметен.
Запонки для манжет на рукавах могут быть ювелирным украшени
ем, выполненным из драгоценных металлов с красивыми камнями, но
они не являются постоянным атрибутом гардероба делового человека
и лишь периодически входят в моду, уходя и возвращаясь.
Нарядная отделка воротника рубашки все реже становится элемен
том украшения мужской одежды, но, тем не менее, бывает изящным
дополнением праздничного торжественного костюма.
Современные мужские часы в подавляющем большинстве случаев
нельзя считать ювелирным украшением, но было время, когда карман
ные часы, вне всякого сомнения, представляли собой большую цен
ность не только как совершенный механизм, но и как произведение
ювелирного искусства, поскольку корпус выполнялся из золота или
серебра, крышку декорировали эмалью или драгоценными камнями,
часы крепили на толстой цепочке к жилетному карману или позже к
специальному маленькому карману в брюках. В конце XIX в. появля
ются наручные часы, которые очень быстро распространились по все
му миру. В наши дни наручные часы, выполненные известными фир
мами из дорогих ювелирных материалов, являются достойным украше
нием мужчины любого возраста и выполняют, кроме своей основной
функции, роль показателя материального благополучия своего владель
ца, поскольку стоимость часов известных фирм может быть чрезвычай
но высока. Единственное правило ношения любых часов — смотреть на
них во время беседы не следует, чтобы не обидеть собеседника.
Портсигар, начиная с первой трети девятнадцатого века, постепен
но вытеснил из обихода табакерку, которая могла быть совершенным
ювелирным изделием. Часто портсигар из драгоценных металлов, с
92
Раздел 2. Работа и стиль
93
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Ðàçäåë 3.
ÈÌÈÄÆÅËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ
ÑÎÇÄÀÍÈß ÎÁÐÀÇÀ
ЖЕНСКАЯ ОДЕЖДА
94
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
ки без манжет, они чуть длиннее сзади, чем спереди, но не должны ка
саться земли и закрывать каблуки, поскольку классические брюки
смотрятся очень элегантно с туфлями на каблуке, а короткие сапожки
на танкетке, ботинки, туфли на плоской подошве упрощают внешний
вид. Элегантный брючный костюм может использоваться и как вечер
ний туалет; несмотря на достаточно демократичную современную моду,
брючный костюм все же не рекомендуется использовать в качестве де
лового костюма сотрудницам (особенно руководителям) солидных
фирм; в дополнение обязательны пояс, туфли на каблуке;
блузки нужно подбирать разные по стилю и цветовой гамме, тог
да есть возможность создавать множество комбинаций. Блузки со слож
ным дизайном носят как самостоятельную часть туалета; простые и
элегантные блузки надевают под пиджак или жакет. Для работы «на
виду» блузки из дешевых тканей непригодны;
костюм классического делового стиля, хорошо сшитый, из вы
сококачественной ткани должен быть в гардеробе каждой женщины.
Такой костюм бывает чаще всего серого, синего, темнооливкового
цвета или цвета красного дерева и всегда в моде, он служит, как прави
ло, несколько лет. Ткань должна быть хорошего качества, мягкой, с
матовой поверхностью, прочная, костюм должен выдерживать частые
чистки и прекрасно при этом выглядеть. Меняя блузки, туфли и аксес
суары, можно существенно изменить восприятие одного и того же ко
стюма. Кроме того, можно сочетать пиджак или жакет от костюма с
другими юбками, подходящими по стилю и тону, получая при этом
другой оригинальный комплект. Весенние и летние костюмы чаще все
го бывают сероватобежевого цвета, цвета слоновой кости, молочно
го, светлооливкового, какао. В костюме одного из этих цветов жен
щина выглядит доброжелательно. Нужно иметь в виду: чем костюм
светлее, тем он должен быть качественнее; яркий костюм красного
цвета скажет окружающим о вашей уверенности; костюм мягкого фи
олетового цвета придает таинственность;
Представьте себя в сером, цвета голубиного крыла, костюме, из на"
туральной ткани (шерсть, замша, плотный шелк, или даже искусствен"
ная замша) с блузой приглушенного голубого или серовато"розового цвета
с ненавязчивым рисунком. Можно выбрать блузку и из однотонной ткани,
но при этом оживить ее цветным шарфиком. Будет неплохо смотреться,
если вы повесите на шею гематитовые бусы или нитку искусственного
жемчуга. Не испортят дела и сочетающиеся с бусами серьги. В таком
виде вы можете появиться как в официальной, так и в неофициальной
99
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
АКСЕССУАРЫ
Аксессуары – необходимое дополнение, завершающий штрих, вно
сящий в образ оживление, разнообразие, игру. Удачно подобрать аксес
суары – это порой наиболее простой и дешевый способ обновить гарде
роб, сделать его более современным. Часто именно дополнения явля
ются основой личного стиля, его отправной точкой и формируют имидж,
ведь в определенных ситуациях внимание вначале привлекают аксессу
ары, а затем, собственно, фасон одежды. Они должны гармонировать
друг с другом и, разумеется, с созданным образом. Хотя сегодня модно
сочетать несочетаемое, все ж это не всегда уместно. Хорошо смотрятся
аксессуары, созданные из подобных материалов: «холодные» материа
лы , гладкие и блестящие, сочетаются с «холодными» поверхностями, а
«теплые» с матовыми, фактурными, шероховатыми поверхностями.
Аксессуары, подобранные по оттенкам цвета, выглядят богаче по
палитре, чем те же дополнения одинаковые по цвету.
Дополнения к образу должны быть согласованны и по дизайну:
форме, элементам отделки, декору. Хотя иногда лучше использовать
одну большую вещь, нежели несколько маленьких.
102
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
Перчатки
Древние римляне и египтяне носили специальную «одежду для рук» во
время трапезы. Сегодня «одеждой для рук» мы называем перчатки. В сред"
ние века перчатка часто имела символическое значение: ее вручали дворя"
нам при посвящении в рыцари, представителям духовенства – при получе"
нии сана, горожанам – в знак различных привилегий.
Но все же эта «одежда для рук» всегда оставалась излюбленным допол"
нением к женскому наряду. Так, в средние века дамы носили перчатки из
белого полотна длиной до локтя. Шелковые и кожаные, украшенные тон"
кой вышивкой и драгоценными камнями, они считались предметом роско"
ши. А перчатки, источающие аромат, были неотъемлемой частью гарде"
роба благородной дамы XVI века. В XIX веке в моду вошли перчатки длиной
выше локтя, причем вечерний вариант – с открытыми кончиками пальцев.
В средние века перчатки появились сначала в мужском костюме и име"
ли одну функцию — декоративную, при этом их не обязательно было наде"
вать на руки. Кавалеры посылали их дамам в дар или крали их у своих люби"
мых. Перчатку посылали, вызывая на дуэль, при этом ее прикрепляли к го"
ловному убору в знак предстоящей дуэли. В начале XVII в. в период «мушке"
терской» моды форма перчаток изменилась. Появились краги, перчатки с
расширенной верхней частью, напоминавшие рыцарские перчатки, допол"
нявшие образ мушкетера. В XVIII в. мужская мода требовала пышных ман"
жет, поэтому перчатки стали носить редко. Эпохой перчаток следует
считать XIX в., когда сформировались строгие правила пользования ими.
Для визитов полагались перчатки в тон костюму, белые перчатки надева"
ли в особых случаях. В наши дни перчатки в первую очередь выполняют свою
основную функцию — согревают руки в холодную погоду, причем качество
кожаных перчаток может также подчеркнуть благосостояние и стиль их
владельца. Белые перчатки остались элементом парадного военного кос"
тюма или деталью униформы, например, официанта.
Кожаные, замшевые и шерстяные перчатки являются необходимой
деталью одежды при нашем климате, обычно их носят в холодное вре
мя года.
Летом редко можно увидеть женщин в перчатках, за исключением
официальных церемоний. Белые перчатки принято надевать в особен
ных случаях, например, на свадьбу, причастие, бал, большие приемы,
в театр. Они считаются предметом особой роскоши, так как носятся
только до первого пятнышка. Черные перчатки воспринимаются как
нейтральные, особенно лайковые; к цветным перчаткам нужно отно
ситься очень осторожно, поскольку они весьма претенциозны. Лай
103
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Обувь
Это очень важный элемент при формировании имиджа мужчины,
она должна быть хорошего качества, желательно кожаной, и соответ
ствовать общей избранной цветовой гамме костюма, сезону и стилю
одежды. Правильно подобранная обувь – это стиль, пропорции и ком
форт. Она должна быть добротной и удобной: красивые, но тесные бо
тинки, модные, но натирающие ноги туфли принесут только страда
ния. Предпочтительна обувь из мягкой матовой кожи, которую можно
носить практически всегда. Если изза климата вашей местности вы
вынуждены носить сапоги или высокие ботинки на толстой подошве,
их следует переобувать после прихода с улицы. В последние 20 лет
широкое распространение получила спортивная обувь, в частности,
кроссовки. Надевать ее нужно только для занятий спортом или отдыха
за городом, появление в спортивной обуви и деловом костюме недо
пустимо. Некоторое время назад большой популярностью пользова
лась лакированная обувь, которая теперь стала принадлежностью толь
ко смокинга или фрачного костюма. Правила этикета не допускают
ношение замшевой обуви с официальным костюмом, она остается эле
ментом неформального стиля одежды. Лучше избегать комбинирован
ной (разноцветной) обуви, обуви со слишком бросающимися в глаза
крупными блестящими деталями — пряжками, значками и т.п. Обувь
с эмблемами вообще не приветствуется мужской модой. Носки лучше
носить длинные, в тон обуви, чтобы не обнажались голени, когда вы
кладете ногу на ногу. Ни в коем случае нельзя надевать с деловым кос
104
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
Головной убор
Головной убор завершает созданный образ. Раньше без головного
убора вообще было не принято выходить на улицу, особенно замуж
ней женщине. В наше время требование к головному убору одно: он
должен подходить ко всему туалету и быть к лицу.
Шляпа всегда ассоциировалась с солидностью и считалась атрибу
том женщины зрелого возраста. Молодые кокетки, рискнувшие надеть
этот головной убор, воспринимались несколько экзотически.
Вполне уместной окажется шляпа и в гардеробе как делового муж
чины, так и деловой женщины. Вопервых, эта деталь способна на не
которое время ослабить внимание оппонентов на деловых перегово
105
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
какой пробы отдать предпочтение? Что такое проба? Дело в том, что
ювелирные изделия не изготавливаются из чистых благородных метал
лов, например, только из золота (по причине его большой пластично
сти). В них добавляется определенное количество цветных металлов.
Таким образом получаются различные сплавы, содержание драгоцен
ных металлов в которых обозначает их пробу. Практически во всем мире
проба определяется числом частей благородного металла в тысяче ве
совых единиц сплава. От того, какие металлы и в каком количестве со
держатся в сплаве, зависят механические особенности золота и его цвет.
Оно может быть желтым, розовым, красным, зеленоватым, белым.
Сплавы имеют разную цену. Так, например, белое золото дороже жел
того.
Руки принято украшать кольцами с глубокой древности, при этом
различают собственно кольцо и перстень. Перстень — это кольцо с
крупным камнем или щитком, который может служить печаткой. Рас
сматривая портреты прошлых веков, можно получить представление о
том, как принято было носить эти украшения. В античности кольцо
было, прежде всего, украшением. Обычай связывать влюбленных брачны"
ми узами с помощью колец стал свадебным ритуалом у христиан. Суще"
ствовала даже папская булла, которая наказывала всем обручившимся
носить кольца, освященные в церкви, так как считалось, что один из не"
рвов безымянного пальца ведет к самому сердцу. В средние века почти во
всех странах носили кольца на всех пальцах обеих рук без исключения. Пер"
стень на большом пальце носили и в XIX в., он назывался в России «напа"
лок». Перстень с крупным овальным камнем получил название «маркиза» и
предназначался для указательного пальца, на котором также носили
«клейнод» (от нем. К1еmоа — драгоценность). Это слово когда"то обо"
значало различные воинские регалии, позднее кольцо"клейнод носили люди,
награжденные высоким орденом. В первой половине XIX в. этим словом
называли памятные кольца (кольцо"талисман, подарок близкого друга и
др.). На указательном пальце еще в первой половине XIX в. носили обру"
чальные кольца, гладкие, без камней (точнее, это венчальное кольцо, а
обручальное, обычно с небольшим камешком, чаще всего с бриллиантом,
жених дарил невесте во время помолвки). Такой «язык колец» существо"
вал вплоть до ХIX века.
До наших дней этот обычай не сохранился, и сейчас принято но
сить гладкое золотое кольцо на безымянном пальце как символ брака.
Православные носят его на правой руке, а католики — на левой. ОбычD
но венчальное (гладкое) кольцо надевают вторым, после обручального с
112
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
115
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
116
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
117
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
КОСМЕТИКА И ПАРФЮМЕРИЯ
ЭКЗОТИЧЕСКИЕ АРОМАТЫ
Вам доводилось слышать такое утверждение: «Мужчина любит гла
зами, а женщина – ушами»? Забудьте эту ерунду. Если бы это было
правдой, парфюмерия уже давно из высокого искусства превратилась
бы в одну из рядовых отраслей косметической индустрии. Наукой убе
дительно доказано: независимо от пола, люди любят... носом. Именно
этот орган, или, точнее, вомероназальная железа, расположенная на
носовой перегородке, несет ответственность за восприятие половых
аттрактантов. Засвидетельствованы случаи, когда пластические опера
ции, проведенные на этой области, вызывали импотенцию и другие
сексуальные расстройства.
Отличается ли в этом смысле человек от животных? И да, и нет. У
зверей и насекомых обоняние развито гораздо сильнее и намного ак
тивнее участвует в процессах взаимоотношений с противоположным
полом. Вы и сами прекрасно знаете, какую бурю страстей вызывает у
собаки или кошки запах потенциального сексуального партнера, на
ходящегося зачастую за несколько сотен метров. И это не предел! Сам
цы бабочексатурний ради любви могут преодолеть и несколько кило
метров, причем ориентируются исключительно по запаху. Чувствитель
ность человеского обоняния, конечно, гораздо меньше. Однако пре
небрегать этой сферой сексуальности ни в коем случае не следует, ведь
от запаха зависит гораздо больше, чем мы привыкли считать.
Начнем с мужчин. Выяснилось, что они в первую очередь реагиру
ют на аромат вещества «копулин», которое содержится, как вы, навер
ное, уже догадались, во влагалище. Ученый А.Комфорт высказал пред
положение, что в наибольшей степени этот запах присущ блондинкам
и рыжим.
Женщины устроены гораздо сложнее, они чуть ли не в тысячу раз
чувствительнее к запахам, чем мужчины. Установлено, что женщины
полицейские гораздо лучше чувствуют близость преступника, чем муж
чины, и благодарить следует не пресловутую «женскую интуицию» или
«шестое чувство», а именно обоняние. Сексуальное возбуждение у жен
щин вызывают мужские аттрактантыстероиды. Один из них называ
ется «андростерон», этот запах напоминает аммиак. Сходное название
носит и другой аттрактант – «андростерол», он пахнет мускусом. Оба
вещества присутствуют в мужском поте и моче.
Естественно, как только эти вещества были выделены химиками,
они тут же стали предметом коммерческих спекуляций: и в наши дни
120
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
Власть духов
Французы, почитающие женственность превыше всего на свете,
говорят: парфюмерия – чуть ли не единственная область, в которой
женщине позволительно проявить непреклонность и даже жесткость.
Многие из нас с трудом свыкаются с мыслью о том, что крошечный
флакончик духов стоит таких бешеных денег. На самом деле это «бе
шенство» вполне обосновано: производство парфюмерии (особенно с
использованием натуральных ингредиентов) – процесс весьма доро
гостоящий. Хотя не будем кривить душой: львиная доля стоимости ду
хов – всетаки «на совести» рекламы. В мире, где каждый день созда
ется около 100 новых ароматов, невозможно добиться признания без
массированной рекламной «атаки». То есть хорошие духи не могут быть
дешевыми. Эту истину должна уяснить каждая женщина и не испыты
вать угрызений совести, выкладывая всю зарплату за флакон вожде
ленной жидкости.
«Но ведь можно пользоваться духамианалогами – их имеет почти
каждый дорогой аромат», возразят наиболее практичные из нас. Мож
но, отвечают французы, но, вопервых, «калька» передает лишь началь
ные ноты оригинала, не раскрывая всего богатства аромата. А вовто
рых, женщина, пахнущая копией, знает о том, что она пахнет копией,
и это накладывает неизгладимый след на ее поведение. Истинные це
нители женского шарма призывают: «Лучше сэкономить на платье, чем
на запахе!»
Для чего мы пользуемся духами? Чтобы властвовать и покоряться.
Сильный пол почемуто считает, что мы «душимся» исключительно с
целью свети с ума их, мужчин. Однако всемирный опрос, проведен
ный независимыми экспертами компании Avon, показал: только 9%
женщин согласились с идеей, что аромат делает их более привлекатель
ными для противоположного пола. 59% опрошенных ценят то ощуще
ние свежести, уверенности в себе и женственности, которое дарят им
124
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
134
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
Нанесение контуров
Нанесение контуров — это искусство подчеркивать ниболее и за
тенять наименее интересные черты вашего лица, прибегая к игре света
и тени. Если вы уже выбрали цвет основы, подберите пару других от
тенков — потемнее и посветлее, но того же класса с теми же составля
ющими. Темный оттенок используется для того, чтобы затушевать то,
что вы хотите спрятать. Светлый оттенок используется для того, чтобы
подчеркнуть то, что вы хотите выявить.
Вы можете слегка изменить контуры своего лица, правда, для это
го нужно определить его форму. Смысл этой процедуры заключается в
том, чтобы уравновесить черты лица. Если лицо слишком приплюсну
тое или слишком широкое, нанесите более светлый грим по всей дли
не лица, затемнив лицо сбоку. Если, напротив, вы хотите зрительно
укоротить лицо, затемните лоб у линии волос и нижнюю часть подбо
родка, подчеркнув скулы. Для того чтобы удлинить лицо, надо нанес
ти темный тон перед ушами и положить светлый тон на конце подбо
родка и в верхней части лба.
Для того чтобы заострить линию подбородка и смягчить впечатле
ние от слишком тяжелой шеи, нужно провести полосу светлого тона
от уха до уха, прямо под нижней челюстью.
Все контуры, которые вы наносите, должны быть едва уловимыми,
почти невидимыми. Участки, на которых уже нанесены контуры, по
крываются основным тональным кремом или прозрачной пудрой.
Можно создать контуры с помощью кисточки и румян, но это очень
сложно и требует определенного профессионализма, если вы хотите,
чтобы результат получился действительно хорошим. Фотомодели и
тележурналисты часто пользуются румянами — это проще, чем нанес
ти основу, и к тому же придает лицу здоровый цвет. Для того чтобы
нанести контур, нужно на чистой мягкой кисточке смешать неболь
шое количество сухих румян и прозрачной пудры. Попробуйте нанес
ти смесь на лоб вдоль линии волос и под подбородком. При использо
вании румян следует избегать красных оттенков, придерживаясь розо
вых или коричневаторозовых для белой кожи и коричневобордовых
оттенков для смуглой кожи.
Темные круги под глазами
Возможно, вы унаследовали темные круги под глазами своей ба
бушки. И тем не менее, вам придется чтото с этим делать. Круги ста
новятся особенно заметны при съемке, поскольку софиты (в особен
ности телевизионные) отбрасывают тени под глазами. Нужно каким
141
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Темные контуры под глазами придадут вам старый или больной вид —
особенно на телевидении.
Контуры и тени должны быть нанесены таким образом, чтобы нигде
не было резких линий. Осмотрите себя критически и убедитесь, что
ничто не затемняет цвет ваших глаз и что грим вам идет.
Макияж для глаз следует наносить, пользуясь увеличивающим зер
калом и ярким светом, чтобы вы ясно видели, что вы делаете.
Избегайте использовать для подведения бровей карандаш и никогда
не пользуйтесь темными резкими линиями, которые выглядят фаль
шиво. Вместо этого можно нанести серые или коричневые тени на бро
ви с помощью аппликатора с губчатым наконечником. Начинать нуж
но с внешнего края, занося тени под волоски бровей сверху вниз. Тог
да у вас получится естественный цвет.
Как уже упоминалось раньше, выбор теней и контуров очень ва
жен. Вопервых, нужно подчеркнуть глаза, не привлекая внимания к
самому макияжу. Вовторых, цвета должны хорошо сочетаться с цве
том радужной оболочки глаз. Пытаться подобрать тени в тон одежды
следует в самую последнюю очередь. Более того, если вы удачно подо
брали цвета дневного макияжа, вы сможете пользоваться ими почти
всегда, независимо от цвета вашего платья или костюма.
Несмотря на то, что каждый из специалистов по макияжу, каждая
книга и журнал придерживаются своих, порой диаметрально противо
положных мнений о том, какие цвета макияжа наилучшим образом со
ответствуют определенному цвету глаз, не следует пренебрегать неко
торыми советами общего порядка. (Отметим, что все рекомендованные
далее цвета особенно хорошо смотрятся на телевидении). В следующем
перечне сначала указан цвет глаз, а затем предлагаемые цвета теней:
• Карие глаза, светлая кожа — коричневые тона, особенно сероко
ричневые и среднекоричневые, а также серобежевые и темносерые.
• Карие глаза, смуглая кожа — темнокоричневые тона; цвет дре
весного угля (растушеванный и не слишком темный); лиловые с се
рым отливом, при условии умеренного использования.
• Голубые и сероголубые глаза — приглушенные сероголубые
тени; темносерые; стальные; цвет голубиного крыла; серобежевые.
Никогда не следует использовать яркоголубой цвет, зеленый или би
рюзовый.
• Серые глаза — приглушенные серые цвета на одиндва тона тем
нее цвета глаз; сероголубые. Следует избегать серых тонов более свет
лых, чем глаза, или того же оттенка; следует избегать ярких цветов.
146
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
МАКС ФАКТОР
Этот легендарный король Голливуда, родившийся в 1872 году в
Польше, начал свою карьеру парикмахером и гримером российских
императорских театров. В 1904 году он вместе с семьей эмигрирует в
Америку, где вскоре открывает собственный парфюмернокосметичес
кий магазин. Поскольку располагался он недалеко от одной из недав
но открывшихся киностудий, слава о Максе Факторе быстро распрос
транилась в актерской среде. Разработав в 1914 году первый специаль
но предназначенный для кино грим в виде крема, он приобретает ог
ромную популярность в профессиональных кругах. В 1918 году Макс
Фактор предлагает использовать в макияже идею цветовой гармонии.
Она заключалась в том, что косметические средства должны не только
сочетаться по цвету друг с другом, но и соответствовать тону кожи, а
также оттенку волос и глаз женщины. Когда в середине 30х годов он
открывает собственную студию макияжа, эта идея воплощается в со
153
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ЕЛЕНА РУБИНШТЕЙН
Эта незаурядная женщина родилась в Польше в 1872 году. Ее ка
рьера началась с баночки чудодейственного крема, который перед
отъездом дочери в Австралию ей дала ее мать. Вскоре Елена начинает
самостоятельно производить этот крем, а в 1902 году открывает в Мель
бурне первый салон красоты. В 1908 году она отправляется в Лондон,
где ее клиентками быстро становятся дамы из высшего общества. В
стране, где макияж считался оскорблением общественный морали,
Елена демонстрирует чопорным английским леди, как правильно на
носить косметику и совершенствовать свою внешность. Через несколь
ко лет она открывает салон в Париже и впервые дает ему собственное
имя. Приехав в 1915 году в США, Елена видит неухоженных, не умею
щих краситься американок. Она разворачивает бурную просветитель
скую деятельность, налаживает выпуск массовой косметики и устраи
вает в косметических магазинах дни красоты. Вплоть до своей смерти
в 1965 году Елена Рубинштейн не перестает разрабатывать все новые и
новые косметические средства, создавая неповторимую косметичес
кую линию Helena Rubinstein.
ЭЛИЗАБЕТ АРДЕН
Судьба этой канадки и ее вечной соперницы Елены Рубинштейн
во многом схожи. Элизабет Арден (ее настоящее имя Флоренс Най
154
Раздел 3. Имиджелогические основы создания образа
тингейл Грэхэм) родилась всего лишь на 12 лет позже, в 1884 году. Так
же, как и Елена, она начинала учиться в медицинском колледже, од
нако в 1908 году предпочла переехать в НьюЙорк, найдя работу бух
галтера в фармацевтической фирме. О ее таланте и организаторских
способностях говорит тот факт, что уже в 1910 году она открывает свой
первый салон красоты на Пятой Авеню – самой престижной улице
НьюЙорка. Соединив в единое целое косметику, природу и науку, она
создает абсолютно новую концепцию ухода за кожей. В 1933 году Эли
забет Арден выпускает первую линию декоративной косметики, пред
ложив революционные оттенки пудры, румян, туши и губной помады.
Кроме того, именно ей принадлежит идея подбора оттенков макияжа,
сочетающихся с одеждой. Она умерла в 1966 году, оставив после себя
огромную косметическую империю.
ЭСТЕ ЛАУДЕР
В отличие от компаний Max Factor, Helena Rubinstein и Elizabeth
Arden, давно принадлежащих транснациональным гигантам, корпора
ция Estee Lauder не только сохраняет полную самостоятельность, но и
является владельцем целого ряда фирмпроизводителей косметики.
Сейчас бизнесом, который основательница компании открыла в 1946
году, управляют ее многочисленные дети и внуки. Начало же этой ле
генде положили четыре крема, разработанные Эсте совместно со сво
им дядейдерматологом. Кстати, эти препараты до сих пор не сняты с
производства. Следующим шагом Эсте Лаудер стала идея с раздачей
пробников своей продукции (например, губной помады) своим посто
янным покупательницам и посетительницам ньюйоркских салонов
красоты. Причем Эсте сама демонстрировала им, как правильно нано
сить ее косметику. Ее фирма быстро разрасталась и на данный момент
ей принадлежат такие марки, как Estee Lauder, Clinique, Aramis, Origins,
M.A..C., Prescriptives и некоторые другие. Сама же основательница ком
пании является одной из наиболее выдающихся женщин нашего сто
летия.
ЧАРЛЬЗ РЕВЛОН
Этот основатель всемирно известной фирмы Revlon считается од
ним из изобретателей лака для ногтей, без которого сегодня не может
обойтись ни одна следящая за собой женщина. Свою первую коллек
цию цветных лаков он предложил покупательницам в 1933 году. Ко
нечно, лаки выпускались и до него, однако, впервые появившись лет
155
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ГРИМ
ДЛЯ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН
ВОЛОСЫ
Женские волосы
Прическа играет важную роль в вашем внешнем облике. Волосы
должны достойным образом обрамлять лицо. Они не должны домини
ровать в вашем облике, затенять привлекательные черты или привле
кать к себе незаслуженное внимание. (Вспомните «ульи» 60х.)
Прическа должна придавать голове форму, создавая мягкий, есте
ственный, привлекательный фон для черт лица. Учитывайте свои дос
163
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ЖЕНСКИЕ РУКИ
Большая ревизия
В арсенале каждой женщины столько косметики, что при желании
можно открыть минисалон. Вот только пройдут ли все эти баночки
тюбики тест на пригодность? Когда появилась первая косметика, точно
не могут определить даже ученые. Вполне понятное стремление жен
щины нравиться, быть самой – собой и завоевывать мужские сердца,
а, следовательно, прибегать к различным уловкам и хитростям, было
во все времена и передалось нам, наверняка, от самой Евы. Известно,
что еще за 45 веков до нашей эры женщины использовали румяна и
губную помаду, а выразительность глаз подчеркивали с помощью ка
рандаша и туши на основе пчелиного воска. В пример можно привести
«талмуды» с косметическими рецептами, записанными царицей Клео
патрой, или искусство макияжа красавиц Древнего Востока, которые
пользовались хной , басмой, сурьмой, белилами и румянами. В Египте,
например, до сих пор хранятся сосуды с эликсирами красоты, изготов
ленными несколько тысячелетий назад, а некоторые косметические
средства «старины глубокой» даже сохранили свой цвет и структуру.
«Чистка рядов»
У современных «инструментов красоты» век, увы, не долог, поэто
му время от времени просто необходимо проводить ревизию и, не жа
лея, отправлять в мусорное ведро отслужившие свое. Если вниматель
но просмотреть свою сокровищницу, можно найти, например, пома
ду, купленную еще прошлой зимой (вы ею так и не воспользовались:
оттенок красивый, но не ваш).А года полтора назад любимый подарил
вам замечательную, известной и престижной фирмы тушь: она ресни
цы и удлиняет, и распушает. Правда, цвет у нее темносиний. Пару раз
под настроение, было дело, красили ресницы, но ведь каждый день не
будешь ходить синеглазкой (тем более что глаза –то у вас карие), вот и
лежит она на туалетном столике, красивая такая. Когда среди ваших
богатств появилась рассыпчатая пудра, точно вспомнить сложно – два,
а может, три года назад? Оказалось, что для вашей сухой кожи она со
173
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
175
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ОЦЕНКА ИМИДЖА
177
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Ðàçäåë 4
ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПРИЕМ
179
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ПРИХОД НА ПРИЕМ
РАССАЖИВАНИЕ ЗА СТОЛОМ
МУЗЫКА НА ПРИЕМЕ
ВИДЫ ПРИЕМОВ
Столовые приборы
Выбор необходимых для трапезы тарелок зависит от того, из каких
блюд сегодня составлено ваше меню. Помните, каждая тарелка имеет
собственное предназначение.
Пирожковая тарелка (диаметр 175 мм) для хлеба и выпечки.
Закусочная (диаметр 200 мм) – используется для холодных закусок
или в качестве подставки под другие тарелки, но может заменять и де
сертные.
Десертные, глубокая и мелкая (такого же размера, но более красоч
ные) – предназначены для пудингов, запеканок, пирогов, а глубокие
– еще и для муссов и фруктовых супов.
Столовая глубокая (диаметр 240 мм) – для горячих и холодных зап
равочных супов (окрошки, борща). В то же время для суповпюре или
супов с мелкими кусочками мяса или птицы используют бульонные
чашки (объем 350 – 400 куб.см) с подставками.
Столовая мелкая (диаметр 240 мм) – для основных горячих блюд из
рыбы, мяса, птицы, а в особо торжественных случаях используется как
подставка под закусочную.
Если для завтрака вполне достаточно поставить перед участника
ми трапезы по одной тарелке (закусочной), то для обеда и ужина, по
всем правилам, для каждого нужно построить «пирамиду» из двухтрех
мелких тарелок (десертных и закусочных). Отдельно слева на расстоя
нии 515 см от нее поставить пирожковую, а затем во время смены блюд
принести десертную и глубокую.
Правильная схема расположения тарелок на столе – по прямой
линии на расстоянии 1,5 – 2 см от края стола, напротив спинок стуль
ев приглашенных персон.
195
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
ПОДАРКИ
207
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Ðàçäåë 5.
ÒÎÍÊÎÑÒÈ ÊÓËÈÍÀÐÈÈ
кой или кусочком хлеба, держа его в левой руке. Рыбу ножом не разре
зают, а отделяют с его помощью кусочки, придерживая вилкой. Круп
ные кости вынимают изо рта с помощью вилки и кладут их на край
тарелки. Мелкие кости можно вынуть изо рта большим и указатель
ным пальцами и также положить на тарелку. Если рыбу подают с ли
моном, то вилкой удерживают ломтик лимона у куска рыбы, ножом
выскребают середину, а остатки лимона кладут на край тарелки.
Жареная рыба обычно подается целиком. Едят ее с помощью спе
циальных столовых приборов для рыбы. Вначале отрезается голова,
затем рыба разрезается вдоль хребта от головы до хвоста и переворачи
вается верхняя отрезанная часть. Потом кончиком ножа подцепляется
хребет с мелкими костями, который аккуратно, с помощью вилки, вы
нимается и перекладывается на край тарелки. После этого рыба разде
ляется вилкой и ножом на удобные порции. Любители рыбьей головы
могут ее съесть. Рыбий глаз, особенно в арабских странах, является
большим деликатесом, предлагаемым в первую очередь почетным го
стям (как и бараний глаз).
Закусочную рыбу (лосось, осетрину, миногу, копченого угря) раз
резают закусочным ножом.
Отварную рыбу или рыбу горячего копчения едят только с помо
щью вилки. Копченую рыбу прежде всего очищают от кожи и костей с
одной стороны. Когда съедена верхняя часть, рыбу переворачивают и
приступают ко второй стороне.
Икра
Все народы мира относятся к икре с уважением. Она считается изыс
канным деликатесом и дорогим угощением. В китайской, индийской,
африканской философии с рыбой ассоциируются умершие души, а с
икрой – их возрождение. На Руси икра всегда была символом сытости
и достатка.
Черная икра, или икра осетровых, бывает трех видов. Белужья – са
мая вкусная и дорогая. Фасуют ее в знаменитые банки с синими крыш
ками. У осетра икринки помельче, а на вкус напоминают грецкий орех.
Вы отличите банки с осетровой икрой по желтым крышкам. Севрюжья
икра самая мелкая. Она продается в банках с красными крышками.
Гурманы ценят возраст рыбы: чем он выше, тем икра элитнее. Икра
от 1520летней севрюги имеет очень темные зерна, а в 35 ее икру на
зывают «классической серой». Икра осетра, которому 20 лет, называ
ется «королевская черная», 45летнего «элитная», а 85 – «золотой им
периал». И красная, и черная икра обладают высокой питательной цен
213
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
специально поставленной для этой цели тарелке. При подаче этих блюд
рекомендуется ставить на стол чаши с водой для ополаскивания паль
цев или подавать небольшие, сложенные в несколько раз влажные по
лотенца.
К устрицам подают разрезанные на четыре части лимоны. Закры
тую раковину (открытой ее нельзя подавать на стол, так как это озна
чает, что находящийся в ней моллюск уже мертв) поворачивают вы
пуклой стороной от себя и открывают вилкой для устриц. При этом
раковину придерживают большим и указательным пальцами левой
руки. С помощью режущей части вилки для устриц удаляют несъедоб
ную часть, так называемое устричное место. Затем едят устрицу (пред
варительно сбрызнув ее лимонным соком), после чего выпивают сок,
образовавшийся в углублении раковины, или бесшумно высасывают
устрицу из раковины вместе с соком. Небольшие соленые крекеры,
которые подаются к устрицам, можно опускать в соус, затем брать их
вилкой для устриц и есть.
Улиток, как правило, подают на горячей металлической тарелке. К
ним сервируют специальный металлический ухватик, с помощью ко
торого удобно держать горячие раковины в руке. Если раковины не
очень горячие, то их можно брать пальцами с помощью салфетки. Ле
вой рукой берут раковину, а правой при помощи вилки с одним зуб
цом или вилки для устриц вытягивают улитку наружу. Улиток едят це
ликом, как сырых устриц. Чесночное масло, которым заправляют это
блюдо, подбирают нанизанными на вилку кусочками белого хлеба.
Лягушачьи лапки тоненькие и небольшие по размеру. Вкус их на
поминает куриное мясо. Лапку берут пальцами за косточку, подносят
ко рту и зубами снимают с нее мясо. Если лягушачья лапка достаточно
большая, то с нее срезают мясо с помощью вилки и ножа.
Итальянцы едят спагетти только вилкой. Иностранцы прибегают к
помощи ложки, которую держат в левой руке, а вилку – в правой. Пять
шесть спагетти аккуратно накручивают на вилку, придерживая их лож
кой. Если это затруднительно, можно время от времени нарезать спа
гетти вилкой (хотя итальянцы вас не поймут).
Сыр сервируют на подносе уже разрезанным на ломтики специаль
ным ножом или целым куском (тогда нож кладут рядом). Кусочек сыра
берут специальной вилкой и кладут на свою тарелку, а с нее на хлеб
или тонкое сухое печенье. Швейцарцы предпочитают на острые сыры
намазывать только масло и едят их даже без хлеба. Сыр можно разре
зать на маленькие кусочки как ножом, так и вилкой. Если сыр подан в
217
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
Спиртные напитки
Вина
На 73й генеральной ассамблее Международной организации ви
ноделов в 1993 г. определили понятие о вине: «Вино является исклю
чительно напитком, полученным в результате полного или частично
го спиртового брожения свежего, дробленого или недробленого виног
рада или виноградного сусла. Его приобретенная крепость не может
быть меньшей 8,5 % об.». Таким образом, вино – исключительно ви
ноградный продукт. Вину, очевидно, лет этак десять тысяч. Не счесть
археологических находок, указывающих на древнее происхождение
напитка, полученного из винограда.
226
Раздел 5. Тонкости кулинарии
230
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ
231
Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета
232
Учебное издание
Учебное пособие
Издательство «Кондор»
Свидетельство о регистрации: серия ДК № 1157 от 17.12.2002 г.
Адрес : 03057, г. Киев, пер. Полевой, 6
тел./факс (044) 456%60%82, 241%83%47