QUÉ VAS A PODER

LOGRAR MIRANDO
ESTE CURSO?
SOY GUILLE

@guillegonzaleza

guillermogonzalezaleman
FUNDADOR DE LITEBOX

ESPECIALISTA DE SEO EN AUTH0

HEAD OF GROWTH EN COOKUNITY

QUÉ TEMAS DE SEO
VAMOS A
REPASAR?
HERRAMIENTAS
QUE VAMOS A USAR
SI SABÉS DE
PROGRAMACIÓN,
MEJOR
EL REPO

HTTPS://GITHUB.COM/GGONZALEZA/CURSO-SEO
EL PROYECTO
QUÉ ES
SEO?
SEO =
El posicionamiento en buscadores, optimización en motores
de búsqueda u optimización web es el proceso técnico
mediante el cual se realizan cambios en la estructura e
información de una página web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
SEO = EXPONER TU
SITIO ANTE UNA
AUDIENCIA MÁS
AMPLIA
CÓMO FUNCIONAN
LOS BUSCADORES?

Relevancia Autoridad
RELEVANCIA
Es la relación que tiene el contenido de página
frente a una búsqueda dada.
AUTORIDAD
La popularidad que tiene mi sitio y probabilidad
que tiene de posicionarse.

La popularidad es mayormente definida por los

Inbound Links.
ON-PAGE SEO Y
OFF-PAGE SEO
LA HISTORIA DE SEO
PANDA UPDATE
• Introducido en Feb
2011
• Prioriza sitios con
contenido de calidad
• Entre varios factores,
analiza el contenido,
cantidad de ads
PENGUIN UPDATE
• Lanzado en Abril 2012
• Penalizaciones para
Keyword Stuffing
• Penalizaciones por
Spammy links
HUMMINGBIRD
UPDATE
• Cambio de algoritmo
que fortalece la
búsqueda semántica
FACTORES DE
RANKEO
HTTPS://MOZ.COM/SEARCH-RANKING-FACTORS
EL FRAMEWORK DE
SEO
 Crear una
estrategia
‣ PALABRAS
CLAVES Optimización
‣ COMPETIDORES de Sitio
‣ ERRORES DE
CRAWLING ‣ OPTIMIZACIÓN DE
PÁGINAS Generar
‣ ESTRUCTURA DE Tráfico
LINKS
‣ RANKING DE KWS
‣ REDES SOCIALES
‣ CONTENIDO
‣ LINK BUILDING
GOOGLE
SEARCH
CONSOLE
QUÉ ES GOOGLE
SEARCH CONSOLE?
CÓMO CREARSE
UNA CUENTA
• Nos tenemos que loggear con una cuenta
de Gmail en https://www.google.com/
webmasters/tools/
• Si es la misma cuenta de correo que la de
Google Analytics, la verificación es más
fácil!
PALABRAS
CLAVE
POR QUÉ HACER
UN RESEARCH?
Entender demanda
del mercado

Atraer tráfico
calificado
TIPOS DE
PALABRAS CLAVE
• Short tail
• Long tail
• Nacionales
• Geo-modificadas
SHORT TAIL VS
LONG TAIL
• Mayor cantidad de búsquedas
• Más difícil posicionarse
• Tráfico menos calificado
• Ejemplo: “televisor”
SHORT TAIL VS
LONG TAIL
• 80% de las búsquedas!
• Ejemplo: “comprar
televisor Smart de 48
pulgadas”

Ref: http://www.clickx.io/
NACIONALES VS
GEO-MODIFICADAS
• Nacional + locación = GEO modificadas
• Ejemplo Nacional: “hamburguesa”
• Ejemplo Geo-Modificada: “hamburguesa
bogotá”
NACIONALES VS
GEO-MODIFICADAS
Nacionales Geo-modificadas
• Ecommerce • Servicios Locales
• Marcas grandes • Restaurantes
• Servicios remotos
QUÉ SON LAS
BÚSQUEDAS
SEMÁNTICAS?
• Latent semantic indexing (LSI)
• Latent Dirichlet allocation (LDA)
• Term frequency-inverse document frequency
(TF-IDF)
BRAINSTORMING

• Contenido Actual
• Compañeros de trabajo/ Colegas
• Competidores
BRAINSTORMING
Proceso de Compra
BRAINSTORMING

• Ubersuggest
• Keyword.io
• Búsquedas relacionas en Google
CÓMO ME ESTÁN
BUSCANDO LOS
USUARIOS?
CUÁNTOS
USUARIOS BUSCAN
ESTAS PALABRAS?
DIFICULTAD,
OPORTUNIDAD Y
POTENCIAL
RANKING ACTUAL
VS COMPETIDORES
LA LISTA FINAL
REPASANDO -
PASOS PARA UN
KEYWORD
RESEARCH
1. Brainstorming
2. Obtener volúmenes de búsqueda
3. Obtener dificultad, oportunidad y
potencial
4. Obtener posiciones actuales
OPTIMIZACIÓN
DE CÓDIGO
SELECCIÓN DE
PALABRA CLAVE
KEYWORD
STUFFING
LUGARES
IMPORTANTES PARA
INCLUIR MI
KEYWORD
• URL
• Título
• Descripción
• H1 y H2
• Atributo alt en imágenes
URL
• Sencillos y comprensibles para el
usuario
• Usar minúsculas
• Máx. cantidad de caracteres: 2.048
TÍTULO
• Entre 50-60 caracteres
• Incluir palabras clave al comienzo
• Títulos únicos
DESCRIPCIÓN
• Máx. 155 caracteres
• Descripciones únicas
• No es un factor de rankeo!
META KEYWORDS?
TÍTULOS H1 Y H2
IMÁGENES Y
ATRIBUTOS ALT
GUÍA DE
GENERACIÓN DE
CONTENIDO
http://bit.ly/seo-checklist-platzi
GENERAR UN BLOG
POST
PROBLEMAS
MÁS COMUNES
LOS MÁS GRAVES

• Contenido duplicado
• Errores del Servidor
• Errores del Cliente
• Títulos ausentes
OTROS PROBLEMAS
IMPORTANTES
• Duplicación de títulos
• Títulos largos
• Descripciones ausentes
CÓMO
DETECTARLOS?

• Moz Crawler
• Google Search Console
CONTENIDO
DUPLICADO
• Variaciones en URL
• Landings para Campañas de PPC u
otro contenido similar
• Páginas de Producto
• Contenido Curado
• Scraping
• Paginación
• Múltiples Idiomas
VARIACIONES EN
URLS
• https o http
• www o sin www
• Urls terminados en / o sin /
• Canonical -> Parámetros UTM & Otros
parámetros por URL
CONTENIDO SIMILAR

• noindex, follow
• Canonical
PÁGINAS DE
PRODUCTO

• Agregar contenido adicional que los

distinga
CONTENIDO CURADO
Y SCRAPING

• Agregar contenido adicional que los

distinga

• No te preocupes por contenido robado

PAGINACIÓN

• Canonical
• Atributos de next y prev
MÚLTIPLES IDIOMAS

• Canonical
• Atributo alternate y hreflang
• Propiedad geográfica en Search
Console
SOLUCIONEMOS EL
RESTO DE LOS
ERRORES
INDEXACIÓN Y
DESINDEXACIÓN
DE CONTENIDO
QUÉ ES UN SITEMAP?
• Listado de URLS y de contenido que
tiene tu sitio web.

• NO es obligatorio pero es útil cuando:

‣ Tu sitio es muy grande
‣ Tu sitio tiene páginas que no están
linkeadas con otras
‣ Tu sitio es muy nuevo
TIPOS DE SITEMAPS
• Para páginas
• Para imágenes
• Para videos
• Para artículos
CREEMOS UN SITEMAP PARA
INDEXAR NUESTRAS PÁGINAS
• https://www.xml-sitemaps.com
• Agregar manualmente algún link si
falta
• Verificar que sean los URLS canónicos
• Agregar al Search Console
Máxima cantidad de URLs: 50.000
SITEMAP EN WORDPRESS
• Utilizar Yoast como plugin principal
• Agregar al Search Console
SITEMAP PARA INDEXAR
IMÁGENES

• Información obligatoria:
‣ URL de la imagen

• Más información en https://

support.google.com/webmasters/
answer/178636?hl=en
SITEMAP PARA INDEXAR
VIDEOS
• Información obligatoria:
‣ Título
‣ Descripción
‣ URL de Landing Page
‣ URL del Thumbnail
‣ URL del video

• Más información en https://

developers.google.com/webmasters/
videosearch/sitemaps
SITEMAP PARA INDEXAR
NEWS
• Sólo incluir artículos de los últimos 2
días
• Hay que mantenerlo actualizado
• No puede tener más de 1.000 artículos

• Más información en https://

support.google.com/webmasters/
answer/74288?hl=en
CÓMO EVITAR QUE GOOGLE
INDEXE CIERTAS PÁGINAS?

• Robots.txt
• Meta tags
• Directorios protegidos por password
ROBOTS.TXT
• Sintaxis:
META TAGS
<META NAME="ROBOTS"
CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
• Directiva explícita para Google de que
no indexe una URL
• Se incluye en la sección <head> de
una página
DIRECTORIOS PROTEGIDOS
POR PASSWORD
• La manera más efectiva de proteger un
directorio de indexarse
• Ningún bot puede acceder a carpetas
que protegidas por password
SITIOS
MÓVILES
QUÉ ES UN SITIO
RESPONSIVE
AMP
(ACCELERATED
MOBILE PAGES)
AMP
(ACCELERATED
MOBILE
• AMP HTML
PAGES)
• AMP JS
• AMP Cache
AMP - ARMADO DE
HTML
• Comenzar con el tipo de documento <!doctype
html>
• Contener la etiqueta <html amp>
• <meta charset=“utf-8"> tiene que ser lo primero
en el <head>
• El JS de AMP tiene que ser lo segundo en el
<head>
• Utilizar el artículo en HTML como canonical
• Cargar etiqueta viewport
• Cargar estilos de AMP
AMP - INCLUIR UNA
IMAGEN
• La mayoría de las etiquetas HTML son admitidas
en HTML
• En img, hay que usar una etiqueta especial de
AMP HTML
• Podemos hacer la imagen responsive si
incluímos el atributo layout="responsive"

<amp-img src="123seguro.jpg" alt=“123Seguro Logo" height="400"

width="800"></amp-img>
AMP -
PERSONALIZACIÓN DE
ESTILOS
• Los estilos se pueden personalizar como en
cualquier sitio web.
• Sólo se admite una hoja de CSS y no puede ser
externa
• Se utiliza la etiqueta <style amp-custom> en el
<head>
COMPROBAR QUE TU
PÁGINA SEA VÁLIDA
• Podemos incluir “#development=1” en
el URL y ver si la consola de Chrome
nos dice que es válido
RICH SNIPPETS Y
DATOS
ESTRUCTURADOS
QUÉ SON LOS
DATOS
ESTRUCTURADOS?
• El Vocabulario: Schema.org
• La sintaxis: Microdata, RFDa, JSON-LD
TÍPICOS ITEMS
UTILIZADOS EN
SCHEMA
• Creative work
• Event
• Organization
• Person
• Place
• Product
• Service
VALIDANDO LOS DATOS
ESTRUCTURADOS
• Utilizamos Google Structured Testing
Data Tool para corroborar que los datos
estructurados fueron aplicados
correctamente.
USABILIDAD Y
UX
MÉTRICAS DE
ENGAGEMENT
• Tráfico Orgánico
• Tráfico Total
• Tráfico Directo
• Tiempo de navegación
• Bounce Rate
• Page Views
VELOCIDAD DE
CARGA DEL SITIO
• Google PageSpeed Insights
• Webpagetest.org
QUICK WINS

• Mejorar compresión
• Mejorar Cacheo de imágenes
• Minificación de Archivos
• Compresión y Resizing de imágenes
• Implementar CDN
PROCESO DE
OPTIMIZACIÓN DE
IMÁGENES
• Recortas espacios inutilizados
Cuidado con los dispositivos con Retina!
• Tamaños mínimos
• Compresión con herramienta
ImageOptim
HTTPS O HTTP
SEGURO
• Es una señal de rankeo
• Por qué es importante para Google?
• Una capa adicional de seguridad
LOCAL SEO
QUÉ ES LOCAL SEO?
• Más del 50% de las búsquedas en
mobile son locales
• Factores de rankeo: Nombre de
negocio, Dirección y teléfono (NAP)
• Es bueno incluir datos estructurados
en NAP
• Reviews
• Links y menciones
LISTADOS
• Es uno de los factores más
importantes para posicionar nuestro
negocio
• Google My Business, Yelp, Yahoo!
Local, Foursquare, Hotfrog
• Categorías
GOOGLE MY
BUSINESS
Requerimiento Obligatorio
• Tener dirección física en la que clientes
puedan interactuar

Otras Sugerencias
• Indicar el nombre del negocio real, no un
nombre fantasía
• Indicar una dirección precisa
• Seleccionar pocas categorías
LINK BUILDING
QUÉ ES UN LINK Y
UN ANCHOR TEXT?
TIPOS DE LINKS
Estrategia de Estrategia de
links externos links internos

• Adquirir links de sitios • Construyendo y

relevantes, apuntando a organizando contenido en
páginas estratégicas nuestro sitio para ayudar a
nuestras los buscadores a entender
la importancia de cada
página
TIPOS DE LINKS

Followed Not Followed

• Links que son recorridos e

• Links que no son recorridos
indexados por Google.
ni indexados por Google.
CÓMO TIENE EN
CUENTA GOOGLE
LOS LINKS?
• Los links nos ayudan a construir
confianza y a mejorar nuestro Domain
Authority
QUÉ ES DOMAIN Y
PAGE AUTHORITY?
PA DA

• Autoridad de páginas • Consolidación de PA de mis

individuales páginas
• Relevante cuando queremos • Contribuye al PA
obtener un link de una página
en particular
OBTENIENDO LINK
EQUITY
NUESTRO OBJETIVO
• Obtener un link de una fuente
confiable (nivel alto de DA)
• Lograr que el link sea followed
• Lograr que incluya un anchor text
optimizado
• Que dirija a nuestra página que está
optimizada para ese contenido
EL ROL DE LAS REDES
SOCIALES EN LINK
BUILDING
• Ayudan a que nuestro contenido sea más popular
• Es una buena idea buscar Influencers que puedan
exponer nuestro contenido a una audiencia mayor
• NO tienen el mismo valor que los links
EL PROCESO DE LINK
BUILDING MANUAL
1. Seleccionar palabra clave 5. Compilar links de los
competidores
2. Análisis/ extracción de
búsquedas 6. Ordenar links por DA

3. Ordenar resultados por 7. Identificar Oportunidades

posición de búsqueda
8. Contactar a la fuente con
4. Encontrar links apuntando a propuesta de valor
los dominios mejor
posicionados
LUGARES DONDE
PODEMOS RECLAMAR
LINKS
• Sitios de clientes, proveedores o partners
• Menciones sin ningún link
• Links rotos
• Directorios que linkean a competidores
• Prensa publicando contenido similar
CÓMO SABEMOS SI
ESTÁ DANDO
RESULTADOS?
• Reporte de menciones
• Reporte de cantidad de links totales (followed y no
followed)
• Incremento de PA y DA
• Incremento en posiciones de palabras clave
REPORTING
CADA CUÁNTO
TENGO QUE
ACTUALIZAR LAS
PALABRAS CLAVE?
FRECUENCIA DE
RESEARCH
• Mensual
‣ Cambios rápidos y agresivos en volúmenes de
búsqueda

• Cuatrimestral
‣ Sitios que funcionan por temporada. (Ecommerce)

• Semianual
‣ Negocios medianos establecidos

• Anual
‣Negocios grandes establecidos
CRECIMIENTO EN
RANKINGS
• Comparación mensual sobre cómo mis
esfuerzos de SEO incrementaron mi
posición orgánica en distintas palabras
clave
CADA CUÁNTO
TENGO QUE
ACTUALIZAR EL DA?
OBTENIENDO
INFORMACIÓN DE
GOOGLE ANALYTICS
REPORTANDO LINKS
Y MENTIONS
INCLUYENDO OTROS
KPIS
• Leads?
• Ventas?
• Nuevos usuarios?
MITOS DEL
SEO
MITO 1: LAS
KEYWORDS DEBEN
COINCIDIR
EXACTAMENTE CON
LA BÚSQUEDA
MITO 2: INCLUIR
KEYWORDS EN UN
ANCHOR TEXT YA NO
ES IMPORTANTE EN
SEO
MITO 3: CONTRATA A
UNA AGENCIA DE SEO
PARA TENER
RESULTADOS
RÁPIDOS
MITO 4: INVERTIR EN
GOOGLE ADWORDS
MEJORA NUESTROS
RESULTADOS
ORGÁNICOS
MITO 5: LA ETIQUETA
H1 ES UNO DE LOS
FACTORES MÁS
IMPORTANTES PARA
MEJORAR MIS
RANKINGS
MITO 6: GUEST
COMMENTS NOS VA A
AYUDAR A MEJORAR
NUESTRA AUTORIDAD
RÁPIDAMENTE
GRACIAS!