PROPAGANDA

¿QUÉ ES UNA PROPAGANDA?

La propaganda es un tipo de discurso que apela a modificar alguna conducta o

forma de pensar de su lector u oyente. Muchas veces apela a la sentimentalidad del
receptor. Por lo mismo, es muy persuasivo. Suele ser confundido con la publicidad,
por lo que es muy importante que conozcas sus diferencias. La publicidad, a
diferencia de la propaganda, busca vender algún producto. La propaganda, por el
contrario y como dijimos anteriormente, intenta persuadir y modificar conductas o
pensamientos.

Toda propaganda implica una forma de comunicación que utiliza uno o varios
argumentos para modificar la conducta de la gente respecto de un tema específico.

Para su mayor efectividad, la propaganda suele repetirse y difundirse a lo largo de

una zona geográfica y mediante diversos medios de comunicación, así como suele
utilizar recursos gráficos o sonoros (dibujos, marchas, frases pegadizas) que
atraigan la atención de las personas.

A través de la propaganda se pueden difundir ideas políticas, ideas religiosas, se

puede incitar a la movilización política, se puede comunicar de eventos
culturales, generar conciencia sobre una enfermedad, incitar a la gente a tener
algún tipo de cuidado médico, entre otros.

¿CÓMO ES UNA PROPAGANDA?

 En la siguiente enumeración descriptiva encontrarás las principales

características que están presentes en una propaganda, además de un mapa
conceptual que te ayudará a comprender sus rasgos más importantes.
 La propaganda debe ser muy persuasiva si quiere lograr sus objetivos. Por
lo mismo, utiliza argumentos de tipo emocional.
 No es objetiva. Puede presentar datos de forma muy subjetiva para lograr
persuadir a sus lectores.
  Una propaganda puede buscar modificar el comportamiento de pocos o de
muchos. Desde un pequeño grupo a una comunidad completa.
 De la misma forma como comunica hechos, omite algunos.
 Existen muchos tipos de propaganda. Por ejemplo, puedes encontrar
propaganda religiosa, política, social, cultural, científica, entre otros.

¿DÓNDE PUEDO ENCONTRAR UNA PROPAGANDA?

Propaganda puedes encontrar en todas partes. Tanto en la calle como en la

televisión abundan los anuncios y afiches propagandísticos. También los discursos
políticos podríamos considerarlos propaganda, ya que intentan persuadir e influir en
el pensamiento del público que los escucha. Otro ejemplo de propaganda podría ser
un afiche de alguna institución que busque aportes monetarios. Para que este afiche
sea efectivo, debería contener argumentos persuasivos, que apelen a la
sentimentalidad del lector.

¿CÓMO HACER UNA PROPAGANDA?

A continuación aprenderás a construir tu propia propaganda siguiendo estos pasos.

Te servirá de guía general a la hora de elaborar una propaganda en cualquier tipo
de texto.

1. Primero que todo, debes pensar en el objetivo que tendrá tu propaganda.

Para ayudarte a encontrarlo, piensa: ¿qué comportamiento busco modificar
en mis lectores u oyentes? ¿Cuál tema me interesaría tratar? Debes tener
claro cuál será la finalidad de tu propaganda antes de comenzar a buscar
estrategias persuasivas para realizarla.
2. En segundo lugar, y una vez que tengas tu tema escogido, busca información
sobre este. De esta forma, manejarás datos que te servirán para convencer
a quienes reciban el mensaje.
3. En tercer lugar, decide si realizarás un afiche, un discurso, quizás un
comercial. Debes escoger el formato a través del cual comunicarás tu
 mensaje propagandístico. Para decidir esto, piensa en el público al que va
dirigido y pregúntate cuál sería la forma más llamativa de hacer
la propaganda.
4. Una vez que tengas el tema, la información sobre él y hayas decidido el
formato sobre el cual desees trabajar, piensa en estrategias argumentativas.
Es decir, si deseas hacer un afiche entonces piensa en cuáles serán las
palabras, frases, oraciones o imágenes que te pueden ayudar en convencer
a los lectores. Si quieres promover, por ejemplo, el respeto hacia los
animales, podrías buscar imágenes de animales maltratados o exponer cifras
que persuadan al lector a actuar de buena forma frente a ellos.
5. La mejor forma de saber si tu propaganda funciona es mostrándosela a otro
y preguntando sus impresiones sobre tu trabajo. Si el mensaje es
comprendido, entonces has hecho un buen trabajo. Si no, entonces busca
otras estrategias para lograr comunicar bien el mensaje.

TECNICAS DE PROPAGANDA

1. ETIQUETAS: Tratan de vincular a una persona o a una idea con un símbolo

negativo para provocar su rechazo con base en ese símbolo y no de acuerdo
con la evidencia disponible.
2. TESTIMONIOS: Pretenden aumentar la credibilidad del mensaje mediante
una fuente “autorizada” para el público al que se dirige.
3. GENERALIDADES BRILLANTES: Mediante palabras que nombran valores
muy apreciados, pero que cada quien puede darles su propio significado.
4. TRANSFERENCIA: La autoridad y el prestigio de algo respetado y
reverenciado se trasladan, sin que exista conexión, a una persona o idea
para Provocar que se acepte con base a esa relación.
5. GENTE SENCILLA: Los candidatos se presentan como si fueran un
ciudadano más para sugerir que ellos y sus ideas son del “pueblo” y están a
favor de la gente común.
6. DISTORSIÓN: La distorsión consiste en torcer o pervertir el significado
verdadero de un hecho o idea con el propósito de provocar una falsa
impresión acerca de los mismos.
7. SUBIRSE AL CARRO: Al ostentarse como el triunfador inevitable se
estimula que, por el deseo de estar con el ganador, los indecisos se unan sin
mayor evaluación a quien parece ir adelante.
8. MIEDO: Se dice a la gente que un desastre vendrá si no sigue un
determinado curso de acción.
9. GRAN MENTIRA: Es una mentira de tal magnitud y audacia que por fuerza
tiene un efecto en la opinión pública aun si la mayoría no la cree.
10. GUERRA DE NERVIOS: Es la presión psicológica mediante desinformación,
noticias y rumores alarmistas, amenazas veladas, etc., para forzar una
decisión o acción, sin que se llegue a la agresión física.
11. DESINFORMACIÓN: Desinformar es presentar los hechos de modo que se
induzcan conclusiones equivocadas.
12. DESEO: Técnicas que estimulan el deseo de obtener lo “bueno” o evitar lo
“malo”
13. RESPUESTA: Técnicas que enfatizan qué hacer para no perder lo ”bueno”
o sufrir lo “malo”.
14. PROCEDIMIENTO TESTIMONIAL: consta en presentar personas con gran
prestigio apoyando una determinada ideología.
15. LLAMADO A LA SENCILLEZ DEL PUEBLO: consta en hacer sentir al
pueblo que somos parte de ellos sin ninguna diferencia. Hace que el pueblo
se sienta cómodo con el jefe partidario.
TIPOS DE PROPAGANDA:

1. PROPAGANDA RELIGIOSA: muy difundida en la historia. De hecho la

propaganda tiene sus inicios en el lanzamiento de mensajes religiosos en la
curia romana.
2. PROPAGANDA POLÍTICA: relacionada con una ideología o creencia. Muy
utilizada, sobre todo, para las campañas electorales, con la idea de conseguir
más votos.
3. PROPAGANDA BLANCA: tiene la intención de crear una opinión que es
favorable a una determinada organización. Es la propaganda sana o
transparente. Nunca se oculta el emisor del mensaje.
4. PROPAGANDA NEGRA: se utiliza para distorsionar o perjudicar el mensaje
del enemigo. Normalmente trata de hacerse pasar por el mensaje del
adversario.
5. PROPAGANDA LITERARIA: algunos libros son lanzados con la intención
de propagar algún tipo de mensaje propagandístico.
6. RATIO-PROPAGANDA: basada en la razón. Trata de lanzar mensajes que
se apoyan en argumentos, con la intención de convencer a los usuarios a
través de la razón.
7. SENSO-PROPAGANDA: se apoya en las emociones. Busca tocar la fibra
sensible de los usuarios para provocar algún tipo de efecto a través de las
emociones.
8. PROPAGANDA DE INTEGRACIÓN: se utiliza para unificar
comportamientos y actitudes. Son mensajes que se lanzan a las masas,
normalmente en los que se utiliza una frase característica de forma que
cuando se escucha todos saben a lo que se refiere.
9. PROPAGANDA BÉLICA O PROPAGANDA DE GUERRA: desarrollada
sobre todo a partir de la Primera Guerra Mundial. Propaganda encaminada
sobre todo, a mantener la confianza de las tropas.
OBJETIVO:

Su principal objetivo es captar adeptos.

*Adepto: persona seguidora de una determinada ideología.

http://www.escolares.net/lenguaje-y-comunicacion/la-propaganda/

https://es.slideshare.net/lamaga1000/tcnicas-de-propaganda-47444947

https://www.lorenafdezblog.com/tipos-de-propaganda/

LINK DE EJEMPLOS:

http://ejemplosde.org/sociedad/ejemplos-de-propaganda/