Proyecto Final

Nombres:
Paola Cruz
Giancarlo Cueva

Materia:
Microeconomía

Profesor:
Daniel Cazco

Tema:
Análisis Microeconómico de los Monopolios.
 Índice

Objetivos ............................................................................................. 3

Análisis Microeconómico de la camiseta oficial de la selección del

Ecuador. .............................................................................................. 4

Enlaces web ........................................................................................ 7

2
 Objetivos

General: Estudiar casos reales de aplicaciones de políticas anti-monopólicas.

Específico: Desarrollar en los alumnos la capacidad de investigación y

razonamiento crítico para identificar ventajas y desventajas de la intervención
estatal en los monopolios, para lo cual debe aplicar las herramientas aprendidas en
la clases de Micro.

3
 Análisis Microeconómico de la camiseta oficial de la
selección del Ecuador.

Desarrollo:

1.- ¿Cuál es el bien monopolizado, y cuál es la empresa que funciona como

monopolio en el caso escogido?
El caso que hemos escogido para el análisis, es la camiseta oficial de la selección
de Ecuador, la empresa que funciona como monopolio es Marathon Sports,
empresa dedicada a la comercialización de ropa deportiva.

2.- ¿Por qué se considera que es un caso de Monopolio? (Existencia o

inexistencia de bienes sustitutos, barreras de entrada, poder de la empresa en el
mercado, qué ocurre con el precio de un bien monopolizado, menor bienestar del
consumidor -o menor "excedente del consumidor").
El bien analizado se lo considera caso de monopolio, ya que en la actualidad hay
un solo lugar donde se puede adquirir tal producto. La empresa nacional Marathon
Sports, es la única que diseña, confecciona, produce y comercializa la camiseta en
mención. Cabe destacar que la empresa esta con esa función desde el año 1994, y
desde aquella época se ha mantenido en el transcurso del tiempo, a pesar de existir
malestar por cierta parte de la demanda, debido a que hay ediciones con un diseño
de baja creatividad. Este acuerdo entre la empresa Marathon Sports y la institución
máxima del organismo de Futbol, que es la Federación Ecuatoriana de Futbol,

4
mantiene un contrato de exclusividad y de marketing, lo cual hace que haya un solo
productor en el mercado ecuatoriano. En dicho contrato, se manifiesta el beneficio
y lo describe principal auspiciante de la Selección de Ecuador, tiene una vigencia
hasta el 2019, por un valor anual de $700.000,00.

Para el tema de los bienes sustitutos, si se encuentra de manera informal las

réplicas en varios sectores de la economía, a su vez también se puede considerar
barreras de entrada debido a la buena estrategia de la compañía, ser la única
empresa durante 23 años teniendo las mismas funciones, lo cual la hace ser un
monopolio de tal sector, manejando los precios y permitiendo tener el poder en la
interacción con el organismo del futbol en Ecuador.

En resumen, si se lo considera monopolizado porque, primero existe una barrera

legal, segundo son años que tienen el producto bajo su mercado, así mismo la
camiseta se la considera demasiado costosa sin embargo la demanda termina
aceptando dicho valor al adquirirla, y el contrato que firman con la Federación
Ecuatoriana de Futbol están cerrando a nuevos competidores, y a su vez no
permiten la participación de las demás empresas en las diferentes etapas de la
cadena de valor.

3.- ¿Se llevó el caso ante la justicia? ¿Quién lo llevó? (Consumidores,

gobierno, ambos).
El caso no se lo lleva ante la justicia ecuatoriana, a pesar que es de conocimiento
público, más bien el caso es tratado en el Congreso Ordinario que realiza la Federación
Ecuatoriana de Futbol durante los primeros días del mes de enero de cada año.

4.- ¿Qué tipo de intervención gubernamental se dio ante el caso? ¿Qué

argumentos presentó el gobierno para llevar el caso a la justicia? Dentro de
estas acciones tomadas, ¿el gobierno consideró o no la regulación impositiva
sobre la empresa en mención?
No existe una intervención gubernamental sobre el caso estudiado, más bien se lo
maneja de manera interna en el organismo rector de futbol del Ecuador. Durante
años el gobierno no interviene.

5
5.- ¿Cuál fue el desenlace del caso? (Resolución de la corte)
En este caso en el Congreso Ordinario de la Federación Ecuatoriana de Futbol dio
como veredicto continuar con el contrato vigente con la empresa Marathon Sports.

6.- ¿Cree usted que fue óptima la intervención gubernamental? En caso de no

haberse dado, diga usted ¿qué razones invocaría usted -como consumidor y
como gobierno-para restringir/actuar sobre el monopolio?
En este caso como no existe una intervención gubernamental, lo que planearía es
que el Ministerio de Deporte, siendo la entidad que regula, controla y supervisa a
las diferentes federaciones de los deportes en el país, crear un departamento
administrativo que se encargue del caso monopolizado y a su vez tomar e incluir
medidas no solo para el deporte mención, si las demás actividades vigentes.

7.- ¿Qué piensa usted sobre las leyes antimonopolios? Son estas buenas, malas,
necesarias, no necesarias y ¿por qué? ¿Cómo ayudaría una ley antimonopolio a
regular el caso que usted ha investigado?
Bueno como la ley mismo lo dice, anti, es decir en contra u oposición, hace que se
mantenga un equilibrio económico en todos los sectores, lo cual no solo es beneficia
al país, sino también a los pequeños empresarios para que tengan las mismas
oportunidades en un mercado, volviéndolo competitivo y de gran demanda. Si se la
considera necesaria para un país y en todos los sectores de la economía, porque
de esta manera se inculca el libre mercado, estrategias económicas, inversiones
directas o indirectas, teniendo como resultado el bienestar del país. En el caso
investigado, una ley de tal magnitud, permitiría que las marcas internacionales y
nacionales tengan el privilegio de contar con el producto y su vez que la demanda
crezca teniendo en cuenta sus preferencias y gustos. Realmente son de carácter
necesarias, ya que caso contrario como en el tema estudiado no da oportunidades
a las demás empresas a competir honestamente y al mismo nivel. Este tipo de
leyes ayudaría a que concursen más empresas por auspiciar, encargarse de la
fabricación y comercialización de la camiseta de la selección del Ecuador y así
exista mayor transparencia, ya que hasta el momento no la hay, solo se conoce que
la empresa Marathon Sports paga el doble que las empresas pequeñas.

6
 Enlaces web

 http://www.elcomercio.com/blogs/planeta-deporte/nike-antonio-valencia-
ecuador-futbol.html
 http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/futbol-nacional/23/fef-renovo-con-
marathon-y-descarto-oferta-de-nike-para-vestir-a-la-tri
 http://www.elfutbolero.com.ec/news/16992.html?title=(OFICIAL)+TODO+QU
EDA+CLARO%3A+La+FEF+revela+el+MOTIVO+por+el+que+RECHAZAR
ON+la+OFERTA+de+NIKE+para+la+TRI
 http://planetamarillo.com/noticias/24104.html