‫بغيتي تحافظي على جمالك ؟ مع » ‪ « Bio - Beauté‬هني بالك‪.

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 Chapitre 1 : Présentation du projet

• Slogan :
Nous avons choisi comme slogan à notre entreprise la phrase ci-dessus, parce que à notre avis, elle
est facile à mémoriser, facile à prononcer, courte et distinctive et compréhensible par tout le monde.

• Logo :
Le logo que nous avons conçu porte un visage d’une jeune femme qui
signifie la beauté et la couleur verte désigne la forêt ainsi que la nature.
La couleur verte est sans doute celle de la nature puisqu’elle est
associée à la végétation. Cette couleur est apaisante, rafraîchissante
tonifiante. Le vert est associé à la chance, l’espoir et le calme. La
couleur blanche représente la lumière, signifie la pureté, l’innocence et
la virginité.

• Description du projet :
Notre projet consiste à produire des articles propres à notre entreprise et offrir des services de soins
et de relaxation pour les femmes. En effet, les soins et les cosmétiques pour femmes connaissent un
essor important auprès d'une clientèle de plus en plus large. Cette tendance s'observe dans la vente
des produits mais aussi dans l'apparition d'un nouveau segment de marché concernant les soins en
institut.

Chapitre 2 : étude de marché

• Segmentation :
Les produits cosmétiques Bio ciblent toutes les catégories de la société à savoir :

Les ambassadeurs engagés :

Ce groupe dont l’âge moyen est le même que celui des marocains. Ils ont de fortes valeurs
(environnement, nature…) associées à un fort potentiel d’achat. La présence d’un label Bio est
importante. Ils sont plus prescripteurs que la moyenne et s’intéressent davantage aux vertus de la
nature.
Les accros de la beauté :
Il s’agit d’un groupe jeune à très forte proportion de femmes qui sort le soir, qui aime aller à des
espaces de relaxation/bien-être. Peu consommateurs de produits Bio, ce groupe privilégie le prix,
principal levier à l’achat
Les seniors soucieux de leur santé :
Ce groupe est constitué d’une part importante de 40 ans et plus, peu actifs sur les réseaux sociaux. Ils
cherchent surtout des produits respectueux de la peau mais un label Bio leur importe peu.
Les défenseurs de la cause animale :
La garantie que les produits cosmétiques sont non testés par les animaux est un critère d’achat
important. Consommer des produits cosmétiques Bio leur permet d’être en cohésion avec leurs
valeurs.
Les hipsters du Bio :
Composé de 51% d’hommes, ce groupe est très actif sur les réseaux sociaux. Il se concentre sur son
apparence physique, son alimentation et son bien-être. Consommer des produits cosmétiques Bio
est synonyme pour eux de rêve et de voyage.

Mais notre entreprise vise surtout les femmes Les femmes de 18 à 60 vu que presque plus que 80%
de ces dernières utilisent des produits de beauté elles le font d’abord pour soigner leur apparence,
puis pour se sentir bien dans leur peau, ainsi les hommes de 25 à 45 ans qui s’entretiennent
régulièrement.

• Positionnement :
L’étude de la gamme de produits proposée par les concurrents nous permet de les regrouper comme
suit :

• Produits cosmétiques : shampoing, après shampoing, gel douche, lave main, crème hydratante,
parfum, huiles végétales, maquillage.
 • Produits d’hygiène : savon, javel, lave-vaisselle, assouplissant, grésil, air fresh. Il est à noter que la
plupart des concurrents sont spécialisés dans une seule gamme de produit (soit des produits
cosmétiques soit des produits d’hygiène).

Notre particularité consiste en le fait de mettre à la disposition de notre clientèle un service diversifié
incluant les soins de corps, chose qui n’est pas offerte dans la majorité des salons de beauté
marocaine, et surtout donner une image de qualité, de haut de gamme, d’esthétique, minceur, de
beauté, jeunesse et bonheur.

• Prix :

Politique de pénétration : Bio-Beauté cosmétique doit être compétitif par rapport aux concurrents
avec des prix fixés plus bas que son concurrent direct et doit proposer des réductions et des
promotions toute l’année et en proposant une carte de fidélité ou elle pourra offrir des cadeaux aux
clients fidèle à la marque, de plus la qualité justifie le prix, l’idée de Bio-Beauté « meilleurs produits
aux meilleurs prix »

Comparaison « Stick lèvres » entre Bio-Beauté et ses principaux concurrents :

 Bio-Beauté 45 dh

Melvita 70 DH
Weleda 61 DH

Cattier 53 DH

• Promotion :

Bio-Beauté devrait se baser sur la publicité à travers internet, des magazines d’informations et par
mail ou SMS, Bio-Beauté devrait aménager ses points de ventes, par l’agencement d’espace, Le
design et l’architecture intérieur.

Notre site sur internet :

 • Distribution :
Nous avons choisi comme méthode de distribution de nos produits un salon de soin et de relaxation
qui va nous permettre d’accueillir nos clients et les fidéliser par le test de nos services.

A longue terme nous allons exposer nos produits dans les grands supermarché (Marjane, Acima,
AsswaqAssalam ...) afin d’élargir notre clientèle.
 Chapitre 3 : résultats d’un sondage :

Globalement, les gens sont satisfaits des Soins Cosmétiques naturels qu’ils utilisent : 93% , mais
seulement, 1/3 d’entre eux sont très satisfait.

Nous avons donc un challenge à relever : celui de leurs apporter une solution pour leurs permettre
de garder une peau saine et éclatante sur le long terme et même prendre soin de leurs propreté sur
tout les niveaux (Corps, Maison … )