MATRIZ BCG (Boston Consulting Group o Matriz de Crecimiento/Participación).

AVIVEL comercializa huevos de granja en las siguientes presentaciones:

Paquetes de 180 huevos:
 Huevos rosados (pesa aprox. 11.5.Kg).
 blancos (pesa aprox. 11.8 Kg).
 doble yema (pesa aprox. 14 Kg).
 jumbo (pesa aprox. 13 Kg).
 Paquetes de 15 unidades de huevo comercial.

Estrella Incognito

Vaca Perro
Estrellas
 Alta participación relativa en el mercado
 Mercado de alto crecimiento
 Consumidoras de grandes cantidades de efectivo para financiar el crecimiento
 Utilidades significativas
Signos de Interrogación
 Baja participación en el mercado
 Mercados creciendo rápidamente
 Demandan grandes cantidades de efectivo para financiar su crecimiento
 Generadores débiles de efectivo
 La empresa debe evaluar si sigue invirtiendo en éste negocio
Vacas Lecheras
 Alta participación en el mercado
 Mercados de crecimiento lento
 Generan más efectivo del que necesitan para su crecimiento en el mercado
 Pueden usarse para crear o desarrollar otros negocios
 Márgenes de utilidad altos
Perros
 Baja participación en el mercado
 Mercados de crecimiento lento
 Pueden generar pocas utilidades o a veces pérdidas
 Generalmente deben ser reestructuradas o eliminadas

Conclusiones:
Dentro de la matriz crecimiento y participación analizamos que gran parte de los productos
de avivel vienen dando buena acogida al consumidor ya que avivel está apostando por la
tecnología, ha dado rentabilidad a la empresa comenzando con el producto:
 incognito muestra una alta participación, dando a los consumidores una imagen de
un producto nuevo y bien valorado.
 También el no quedarse con el canal tradicional si no llevando su producto a
supermercados, que ha genenerado un alto crecimiento siendo el producto con alta
participación del mercado.
 Dado que avivel solo tenía un canal tradicional de venta, su producto sigue con alta
participación ya que genera más efectivo del que la empresa necesita siendo un
producto en madurez.
 El producto huevo blanco (pálido) viene bajando su participación de mercado ya que
empezó como un producto estrella, el declive de este producto radica a que los
consumidores requieren más del huevo tradicional según por naturalidad.