Reflexión final

acerca del
Branding y su UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO

importancia
DESARROLLO DE MARCAS
Y MERCHANDISING
ACTIVIDAD 1
en Marketing: ZAPOPAN, JALISCO
8 DE FEBRERO DEL 2017

El Branding es una estrategia de

marketing de alto nivel
poderosa y sostenible que se usa
para crear o influenciar una
marca. Se utiliza para generar
una percepción del bien o
servicio, y por lo tanto genera
una respuesta en relación con el
producto o la empresa.
CRIS ALDO MATUS POLANCO

El poder de la percepción (de la

marca) puede influir
positivamente en las decisiones
de compra de los clientes
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potenciales.

¿Qué es el branding?
El Branding implica la creación de un nombre
e imagen únicos para un producto en la
mente de los consumidores, principalmente a
través de campañas publicitarias con un tema
constante. El objetivo de Branding es
establecer una presencia significativa y
diferenciada en el mercado que atraiga y
retenga clientes leales.
Conceptos de marca
“La marca, en su definición más elemental,
puede considerarse como un nombre o un
símbolo asociado a atributos tangibles y
emocionales, cuya función principal es
identificar los productos o servicios de una
empresa y diferenciarlos de la competencia.”
(Seetharaman, Mohd y Gunalan, 2001).
Origen de la marca
“La marca proviene de un antiguo vocablo
escandinavo: brandr que significaba quemar,
haciendo alusión a la manera como el hombre
marcaba su ganado, lo que definió el objetivo
de esta como una manera de identificar su
propiedad o su origen.” (Blackett y Boad,
2001).
Se piensa que la práctica de la marca comenzó
con los antiguos egipcios que se sabe que se
dedicaron a la marca de ganado desde el año
2.700 AC. La marca se usó para diferenciar el
ganado de una persona del de otra por medio
de un símbolo distintivo quemado en la piel
del animal con una marca de hierro caliente.
Si una persona robaba los animales,
cualquiera podía identificar el símbolo y
deducir al dueño real.
Valor de la marca
Se considera el valor presente neto de los
flujos de efectivo futuros estimados
atribuibles a la marca. Una marca puede ser
un activo intangible, utilizado por
consultores para racionalizar la variación
entre el "valor en libros" de una empresa y
el valor de mercado.
(http://brandirectory.com/glossary/definition/brand_value)
Estrategia de marca
Se consideran a los siguientes pasos, como
indispensables dentro de la administración
estratégica de marca (Keller 2008):
1. Identificación y establecimiento del
posicionamiento de la marca.
2. Planeación e implementación de los
programas de marketing de marca.
3. Medición e interpretación del
desempeño de la marca.
4. Crecimiento y conservación del
valor capital de marca.
REFERENCIAS:
A conceptual study on brand valuation,
Journal of Product & Brand
Management, Vol. 10.
Co-Branding: The Science of Alliance:
Tom Blackett, Robert W. Boad
Administración estratégica de marca
Tercera edición. Kevin Lane Keller
2008.