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BRIEF MK GREEN
Estrategia de posicionamiento

1. Nombre de su empresa:
2. Defina en una sola frase la esencia de su empresa:

3. ¿Cuáles son las metas más importantes de su empresa (en orden de importancia de mayor a menor)?

5. ¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña (ventas, imagen, posicionamiento,

reconocimiento, etc.)?

6. Establezca de dos a tres objetivos SMART1 para esta campaña:

7. ¿Cuáles serán los factores indicadores (KPI’s) para el seguimiento de los objetivos marcados?

8. ¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña?

9. ¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala como una persona.

10. ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

1
eSpecíficos, Medibles, Alcanzables, Realistas y en un Tiempo determinado.
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11. Enumere todo aquello que no quiere asociar con su marca.

12. Describa su producto y/o servicio de la manera más específica posible:

13. Mencione tres necesidades que satisface y tres beneficios exclusivos que brinda al consumidor:

14. ¿Por qué debe ser adquirido su producto?

15. ¿Quiénes son su competencia? (mínimo tres).

16. ¿En qué se diferencian estas empresas de la suya?

17. ¿Quién es su principal consumidor?

-Ubicación geográfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase económica “estrato”
-Clase sociocultural “estilo de vida”

18. ¿Cuáles son los recursos financieros con los que contará la agencia durante el proyecto?
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19. Describa los canales de distribución que ha utilizado hasta el momento para su empresa

20. Señale la normativa o legislación que afecte al diseño de su marca.

21. En el equipo interno que colaborará en este proyecto el responsable máximo del proceso de aprobación
de lo presentado por la agencia en las distintas fases del proyecto será:

Nombre:
Correo:
Teléfono:

22. Los entregables (reportes de métricas, propuestas de diseño, parrillas) que requerirá durante las
diferentes fases del proyecto son: