ESTUDIO DE CASO 11

La publicidad en televisión es indiscutiblemente la más poderosa

forma de publicidad. Anunciarse en televisión implica llegar a
cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y
hacerlo a través del medio publicitario más relevante y prestigioso.
La publicidad en televisión aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra
a conseguir el posicionamiento deseado.

Una empresa de publicidad desea determinar en qué canal es más probable que sus anuncios
sean vistos y realiza una encuesta entre 400 personas de varias ciudades del país para
determinar cuáles son los canales más vistos y el horario en el que más audiencia tienen.

Horario en el que preferiblemente ve TV

Canal preferido
Mañana Tarde Noche Total probabilidad
Caracol 39 12 58 109 27,25%
Sony 11 8 32 51 12,75%
Fox 6 5 26 37 9,25%
Home & Health 10 13 24 47 11,75%
Discovery 9 2 18 29 7,25%
City Tv 12 10 20 42 10,5%
RCN 28 15 42 85 21,25%
TOTAL 115 65 220 400 100%
28,75% 16,25% 55% 100%

Con base en esta información y haciendo uso de los axiomas de probabilidad, prepare para
la empresa de publicidad un informe en el que debe incluir como mínimo lo siguiente:
1. Canal en el que hay mayor Probabilidad de que una persona vea los anuncios de la
empresa.

Caracol con un 27,25%

2. Horario en el que hay mayor probabilidad de que una persona vea los anuncios de la
empresa.

En la noche con un 55%

3. Probabilidad de que una persona prefiera ver T.V en la tarde.

Un 16,25%

4. Probabilidad de que una persona prefiera el canal RCN o Caracol.

Probabilidad que mire caracol o RCN es de 48,5%

5. Probabilidad de que una persona prefiera ver TV en la mañana o en la tarde.

La probabilidad que una persona quiera ver TV en la tarde o en la mañana es de 45%

6. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Caracol en la mañana.

33,9%

7. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox en la Noche.

11,8%

8. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox SI prefiere ver Tv en la noche.
 70,3%

9. Probabilidad de que una persona prefiera ver Tv en la noche si prefiere el canal Fox.

11,8%

10. Que le sugiere a la empresa de publicidad sobre sus anuncios en TV. (tenga en cuenta
las probabilidades aquí encontradas)

Se le sugiere a la empresa de anuncios en tv, que los anuncios publicitarios sean presentados
en abundancia en el canal caracol y canal RCN ya que solo en estos dos canales hay un 48,5%
de probabilidad de que las personas los visualicen, es recomendable que los anuncios se
presenten en las horas de las noches tan solo en canal caracol y rcn hay un 45.5% de personas
que sintonizan estos canales en la noche, pero para incrementar las ventas publicitarias es
recomendable presentar estos anuncios en los 7 canales tales como “caracol, Sony, fox, home
& health, Discovery, City Tv, RCN” en los que se encuentra un 55% de probabilidades que
las personas lo visualicen en las horas de las noche.
 INFORME

8 de mayo del 2017

Señor(a): Gerente de publicidad en T.V.

Estimado Sr.: Gerente de publicidad en T.V. de mi mayor consideración tengo el agrado de

dirigirme a usted con todo respeto para entregarle a detalle la información obtenida

Atentamente me dirijo con el propósito de mostrarle los resultados obtenidos mediante la

encuesta realizada a varias personas en su totalidad 400 de diferentes ciudades y extractos
socioeconómicos para definir cuáles son los canales de mayor gusto y agrado con el fin de
realizar un informe detallado de los resultados obtenidos en la recolección de los datos
 CANALES MAS VISTOS

27.25%

21.25%

12.75%
11.75%
10.50%
9.25%
7.25%

Caracol Sony Fox Home & Discovery City Tv RCN

Health

En la gráfica se puede visualizar la barra de color amarillo que el canal Caracol con un
27,25% el más visto por las personas encuestadas, le sigue el canal RCN representado en
azul con un total de 21,25% y el canal menos visto por los encuestados es Discovery con
7.25%.
En la siguientes grafica visualizamos los horarios de mañana, tarde y noche de los canales.

Horarios de Visualización

29%

Mañana Tarde Noche

55%

16%

Se puede visualizar que el horario con más audiencia según los encuestados es el de la noche
con un total de 55% de las personas seguida del horario de la mañana con un 28.75% y por
último el horario de la tarde con 16.25%.

En la siguiente grafica se muestra la cantidad de personas que sintonizan cada canal en las
horas de la mañana, tarde y noche.
 HORARIOS
Caracol Sony Fox Home & Health Discovery City Tv RCN

70

60
58
50

40
42
39
30
32
28
26
20 24
20
18
10 15
12 12 13
11 10 9 10
6 8 5 2
0
Mañana Tarde Noche

Se visualiza una cantidad de 39 personas de las 400 encuestadas con un 33,9% que sintonizan
el canal Caracol en las horas de la mañana y 58 personas con 26.4% en las horas de la noche
el cual es uno de mayor audiencia en esas horas seguido por RCN, en las horas de la tarde
RCN tiene una cantidad de 15 personas con el 6.8% el primero más visto seguida por Home
& Health con 13 personas con el 5.9%.

Con la información obtenida de las encuestas realizadas y los datos arrojados, se le

recomienda a la empresa de publicidad en T.V., si prefieren vender su publicidad a un solo
canal es recomendable hacerlo para el canal caracol con 27.25% de audiencia, el cual tiene
un mayor porcentaje de sintonización en las horas de la mañana con un total de 33,9% y en
la noche con 26,4% o RCN con 21,25% el segundo canal más visto en las horas de la mañana
con un porcentaje de 24,3% y en la noche con un porcentaje de 19,1% pero es el primer canal
más visto en las horas de la tarde con un porcentaje de 23%, se escogen el canal caracol es
preferible incrementar los anuncios publicitarios solamente en las horas de la mañana y
noche, si es RCN es preferible que aumente sus anuncios en las horas del mediodía, pero aun
así en las horas de la mañana y noche es el segundo más visto no perderían mucha audiencia
para sus espacios publicitarios.

Si la empresa pretende vender anuncios publicitarios a los 7 canales nombrados es

recomendable que no se realice ventas a los canales FOX y Discovery son los canales con
menos audiencia cubren tan solo un 16.5% de audiencia, para los demás canales es preferible
aumentar la publicidad en la noche el cual cubre un 44% de audiencia sin los dos canales
antes nombrados.
Una vez más le extiendo mis más gratos saludos, espero seguir contando con su apoyo,
agradezco la atención prestada.