CAPITULO 1 LOS PARADIGMAS, tleeParedgnes dele Conunicaror. cap. 1en DE LA COMUNICACION Davara Rdz., F. J. (1990). Pags. 15-55 por Francisco Javier Davara Rodriguez, F.J.DavataRoontnons (Mad, 1938) Dos mnaitn Pena ‘utese de adi Ha sido la Ura Capen {2 Maddy veedecaoceta Fouad de Car del lrnac, pect en mtedclopa dl ana de a cera1. ntrodutin sci decom nna de sas sangria a tmp a rellen aaracta de os veces ‘cred 6 rede arf Hesiod a conus oh ‘tmrese pe, eea raii cos a comprenter acl goed cra gue ethos el crn Eiica del hombres xy ps qs nunca como her hombre haya adda tan cre ane de enact pe ane poke que ‘unc ana tao ten sco aue mcs yu exadomisale cmp {Le principales apros que mantiieron durante sigs han decay: ‘eco det ecg yah es apr de conoce cs ade sda ue roars man domes pretaniac La sci actokabocadt dl yuo mle pa cooper ana elas ns compleaestusoncs accis abkntoe ististra Cuando sen tenden confuse cand & Rave aman oo pe ater) conprendr tds ne hoae feces recur auras mak decked trace gee Coe at dda tenn nes Eneliando ds sn gn lg dads os principles mos de capaci y de iterprtaca di ead on bi ion ‘omumcac, doves erin edb x pial cus nes dela socedad modern dela 1 pres, raed puch cn grad coo ln aessaraores dels Setaiad a os nls de fst de ob gad cnc econ {es comumicacinse dba, en una sociedad erecta y sal same sia vin ators nin Lame nun min emp tn gate pode comme, sk rs ‘peputanetrancrenanelosiade de setgs cel anced indestannds copa “acorn tienda pct hombre um una formed‘ented conoimienio dels hecho as ideas ea veadad aque ‘teem es ape sti Los mes Set ald de prorat costiupend eltgar done se crn se onforman is dina sues del, ° ‘Las contenis dea cmmuricain abarcan un amp abn de brie es Setar erie etre boata bingtrach cd Tec esonee wane Eun remte o ain ca v East anions eae seat eee Seat nage tac acs Eitcommiseln Pra muss hore deminer Sie uaestesnisarine Reena Cee EE ceysoeeremt »mo debe estar eis on futuro mis ham, sn sos fee ye cg Sw Pee be nes #o al cama, come Puce prt np va aucun intuit da comuntaan de nacien de one inngacees dl hombe lal mo detente cn cldaloescoe 8. Elparadigna vsiclgeo tas apracansiéricas de a comanicactn gue Son enghobadse «nclpatadia socio se desrolin ete ends dos ‘upset comnicacin son abs conoias yuna oro ‘Studios deste gers Sits che abril set muchas asinvsigacongs rele ales deslelosnisls soa dond sila trabyan bn sued itfcomacenn Ais hore de clegr ust caps Keto Sah a mina praca dd salen oto 8 Le defn det paradigma 1a tama scoloia delcomunicacin lms porate rl win meee hs ccs noncanenn etee, par Jes studs frmun de Lowel que naj onde el Expo dl persia seco {epimers esbozss eres testa lindo como un ui ad el anni cutunativa desarlan ctemey d hs ees Sods mis tines ¥ conden pra comic esta de ‘espace Chas Wight continua ea linea ec, popone anes de Fcc dns de psc Iifests latetes que eGeatrlan cos pcre casa, ‘hel mexisable mareo socal ™ “ Ls ncemes de oda cormnicain formulas en os rimeros moneda teorzactn dt para scl om, 1. fon norma el dar concer es hecho as ies sca func dee erpreacinoda telerenci ala cxpiacin 4 clcomertario do Conunkade * 3. Lefont ered comicacin se on merci de can = 4 a futon de dsraccio est commicacin dee su facta ic de enretenimiento propia del tempo deo. as prenias props ead funsonals de conmaicn so, entenien ix etn de coma ono pads de as tuanes scale qu debe ser cums qu vo rnc veet indepenentes de is coneidos dee mensajes Dhersos autres an tadoese cnc tomay scan rma as compas ‘Ss ulm ee inca fp de ee ripe puntos de is, dao ugar wn anda bral De ou parte paradigms soci bua os tudes enmincos en sans de a pupae olca des camps bresdencsesnoneamerisans deste ura ppectva paces Ea ‘Sesenti Kazy Lazard hn aaa sets is mens als process deinflunca praca Began a una sre de ont anes gue han quedo corto ums de is frmulaions lisse de {ods ted deamon sco 1. Las medios de comricacion aumentan y profandza el fra de sates don recepoes provamenie etch 2 Lape seleconnlas meds de comarca sgn sas profes cles 2 Lesmedos de comumiacs difunden sus menses nel com- Pleo enramedo socal er sds grupos huranos Fruto de estos primers as el concopto dea cormnicacin en dos etapa, ep fv qa pas ora pat de Ws Tati de cn rst ssicn qu pe rear de Ia comuncsctn ex tna masa anonina denon coy pa supers por ls caqcna claeorddlsinlorepacta Hs ie nc th ft er edcmmuneatta Los gupta: por ss nom se {Shean acres cone x mn Sonnac ‘bros receures Ess ups denen nance sleimterretain ds memes ncaa ceca, unos sfneaiman gue winfaencincelsmomsysse ean briana raves elo lmao eres de opi’ Es de, tg dela camutcain se elcecen dos caps una pie de iors de commana ail Sts Jeopeao oma dep «los isa is ptons ue ermsn on ea ap 2 MO Mas rc mn ck a ag aPor aoa comunicasin cet sempre un proceso de co mamiacon salad, auc pus csr ana oman "ost lin Bers ls experts os recess metas Tor mensjes Eto no gored que mucha paras redone mrss dectament de lo mee per ala de lepers ‘Sener is eres seer a moe ers Teno eres ymeos atvas dex propos human, sta hiptesis de la cumunicaion en dos eaps ex uno de ls cipaks arguments de frmacon dl ama pion pole es ‘tke desrrladasy urbane. 82, Los sos y las pieztones dea conuanecs Taendo en cues ago defiritors del prada sacl co Boned cr leprae aro ess car springs {eras pconsbles cay antecedent ma ponino ey atada old de selects, tudids po laconocda xc de Yale St [Brecon cs Ho ad ie geo proce els mains prey spect poco de perepcon ‘todas ls meses dos ls de somunacnposdeny Scr ested como menajesperssavos ‘Eo ena conser ah comand nam procesde pers sian donde x neers ener eo cuenta o Que era recep a Saree uc comms xr he ieee tn element atid proviso dl el efere sg, apg eee Se halon coo Es opr pte Sa In'mutcacign etna come un molecule eto Eisagushipodemicn Para poder denominar aun mensaje pera ex pecs qu en sg pce de med cn ee car) Se eames La prner ser cl ntact Sa ners Aye esi y eid Se oe Slats emis, mayur seria prs de Comuniada,apoe intrildadesagqocse ea rpinentesonct oad ame. Eten dan spas sa comin, inser gue pea gut mcm, pra er pause, dee ete ata did dara ns oma Uae IS nga an dea eit 3m moe mie dado srk mis char ars gla Ses {lease cule obsevasor comtempa dara denen el Sramstsmo que sare en as pncples sie de os meds Ge ‘cmuneatin Realise aanado conan ceo gamete fama ‘ep eng mayor acta caer gue a Sp satan Por imo en este breve ropes aos contenido dé un mensaje pesusio es pecs hacer ds soreideroioncs as Ua cafe ‘rial fact gorpesn. do mene persons otra cone tidy agradabe de ido meraje que qua scone Ens fuera de ada guru male prescrip sompesa tiene un grado portant de ect el stern vo ‘cu dana metnaje ana prc de va fetes persona. Tabi inddoble uc un texto es mis efecto euamlo su composi co. iene con unas play rave gradi dandoladesagodsle Paracl fra pari de ests como el exladoy como aierata as pokiens alerts dl func comunictvosugen una sce Ueretsanes denice gue forman sada eras debi ses Shes gratticaciooes. “ss rian acme os i mis smoderasapoaones Gel prsdgna soe acon siituads vbvabs enya ane ce tars ete onteorias anteriores La ej es de sinc dks mesa $id rerplaca poral ands debs contexion deo erect Socal resultado dea comunicacin se analiza cn cuanto gue ee ‘je proseen ana cera groin, dl po gue sen, sos plies ‘Esiomari, Los memajs stim tno mis eeacs cuanto mayor Eee les atibya el moo publica Sila gents cienen cia falicain placrtra cn ncn meas corres Caigue Teo Suc adope st forma end wna eon importante. ‘ie ena manera lo comunaderes clara su contains stn os gustos dl blog sogn el gusto de acepacn de DI, Feds uc pe un oti de enn uniateraimene decid. Stes senda la constrcctn de uma mc tera d es meios beeper als pins silence 1 ae inks ea met de umusacin s aa e lex uor qu cada segment de pte reazacon los memes (Cada pubes ws la formacin asu oda. 2 Los medion de comunicasn eatran en wa fuerte compete ‘aparalncatisacin dela ects humatas, para aia is ensemes dex pain Los madis de comunicacin son ura de las posites ofertas par cbse epo ie, en competencacom sta fuentes ‘de esparcininto gratiieac, Desde eas perpetas los medio: de comuniacn kan paso deverum form deeonecinienodelreiiad scr a4 Unmet gunn en el mie ede naforma devompatia para los que ven sds 2 Untudo de fondo del ants faa, 4 Unaclertafermade compenoctin eosin qu proprsona Toscan dedcbte de etal 5 algo que puede afimar ba personalidad de algunas personas al {nce y outs de one. Los mss de counicain. ts empresas que los organ se fon preocunido por era nos enon unas nurses eta fer date pbc cor emcee ligea aiken trormcnge ads Ls mesa cpmanicos dclos eis se fa, convert ene cane donde se Secargn os teases ln vattscans Gea vida der esr debs aes de semen scales de on pb x pee 3 ten de Corunicaton i programa ds hii: eel snd citadocon tm eae y epoca csice {ables Ls mensajes tendon mayor pesado case manor Capa parcarti ean ee pels ‘Moparcioande una mavorsasfacelanpskgca tesepndenmte dl ok de lor gues consideracines ‘yelan size forage lotoay nepal ‘tudo de os lees largo risa Sha psado dl st del ‘fcc inmeiso dela meas saponin yap siete emhincin mae dracn Son ls amas tetas de jn de la agenda, apendasring skim ned de prada scr gu pte dS ‘neds de comueiae en una sockad madern eas ox ‘ein tsa nn ‘ead ica yreresetada com ain uno de Seu ano andes homes aco para corr ssfrmasde cocina > Tespaner als preguna dr a din Lo con sons exlead fos de lreadad, avon cones son paceman don a "rd pregnant et hombre dehy, dene dec qu {ara de etdad compuess pro medion ay sadn es do rad deo qu ay fra de ow ndon meres apo. tascam fase de aor esol son algo may xpecaiada, avo anak» Seerpcionsypers copes de preerie stan Rc ale Blogads 9% Hlparadigma semition ii itd dh gin an aera especaltas 3 poss se haereaban pr aus posts, Desputs ado 3 conaitrs en un modo de reerentn pales ec dc Fire’ eno dls pares donde se uses a cova comics "Encl momento acl invesgains seni mci eos presipustsingison son asa mes amis de abn, Puno erence un pan pe de satis Bumanas como seta Sais ona nes tan ea de Gina en x primero aux de exe ga exred su incon Seb etode gitar poiee cmsttr 8 cm Pema ec ti lees ee aera ah. “"Glmode seize desarolaincsconcepas scx que pucden sec conesido eno punto sigue 1. Lateran no goncral bate contami gue xc te cp sm comida» ox compare por todos sn Se eet aco eran dees da porn rumen ‘nga determinate ss conocisdstnin de gas) age tide ga dd endo foonclacanes ingore 2. La eng un sama de sos qv adguleren valor en sa ‘lic ono den Slo por essere lk eet de Uisino por mes desu dferencas cons dems hacked om on Ft elperenty 3 Tignes fenmenod dbl cra ormade por um si fcame cue econ us sgt que neces ser seb. Sigal de engorged Setcelsn del pate ‘ico, wnidaddl so Inca, st kh nc en os ow pe Wairca dacrancay endana o e on lode gue dt ol (Star Lasrelconcs cnr sgne ington sen ener Sel moments delay os qu era ber strane itotpe gue Sacer ml tty rin Ese ak dag alguns ators coro Choc, dearaliabon cena er Sho eo de nn Ain cnet oo aon cto nil etme aoncepo de rena ensaoen Comotcin dele ge sabe aca © Stn, Gi sgn oa es es81. Lox stead sigs La seme ented el mensaje coms un conju de signasy sen de comucain cote un proceso dessa am Proceso portador de semi, “ Ser Roland Barthes apart de 1964 love defn una metodo: loi epeica gc strepana vealed os modes des Engen Enea mo pans eet cra. Eco qur ease se Semicasquc conser un modelo atmo com parades po deerlacunaan a semi de Barthes rab en base aI opoxcén para 'na/sitga emo uno de os pareanscnos undertake de as Spode engunjes que cs prec desaroliar brevemere Larsson emus ston tein deo acl coma den deb para coals sees Morbi co uid sq ry an mena on pclnirenndspr cases tater Rona un eee anata re, iu pdr eto es een ened caapeatea eee eT tag dra de oan Sena DSN te des acon arom ed ‘cnmenca clade feckecor iboats see Perms cule cen deer ah ee frogs oul ecg oie ene oe ahttcastnnap ore Sores ea A la ma tml cis omni cease eens tak roca hs dpe acct ent Pengo tee ge ges a scm ence ccs mea tle tcl sera tq eeaaeameeo ue Bem gat Set esas mrcape dcoptiaremn eyecare es ‘omnis ens cece eee Poduinidciatede ace ee ign cg ea al bgicbe napedonacanc cunscnoqapm ees ae te Aes sel relent pein anc ie 2st ta onscreen gee (eee Studs Chom ee teen xifegtottecwnt pgm cn eeitans ie ome te ip a chorea eee el so coviog ehantina thomas io irecicyir sade ecm ices deesmmiecaeeits iene eat ream tte Ser mere sg tm tno ormuncon cb ei de Eeten eet ensieme mata ‘Mfrs el ican eta, Eada plano dea serie denon, eel pr sme nvel de sgicactony 3 cn ugilane le correspond’ tn do sis coeio Exe dela aos ‘temenion dl sgficatey el snfiato se coretpensen mas 0 tens uioeaterte A ala pha in econeopeccoepo deri un engin eetura ps Foro puee ender que est nivel attr ms plu ella ela serie umutmiv encoun ed ‘nga dita Enh stone aren et scantey da Sido del el annoy prosucen ots gait dst, Et contain tnd ht da ec ono como ur igo para onan cierto ica conlementace Thal nelde ls comune denna Spreata cs aged «ha qurio dec emir, crado de un Kec mis 9 mesot ompacito po woibs, que pds no neces agora exer Se ringing Ine de bscomumacon onrotva sun once ‘obreafadida qu e com une eypere de splemen qu a ente Auge ear unin uo yh tbl pve a As el concepto de bol, msl imagen vende de poi abo ‘can como un sgniicante de segundo orden pra ‘aromatic un Sado ceoxado de per tanga, escent a moc vary a pa by aj pis nbn prope dun mens conta, pasando Jen eng spc uh frowns oto iu. vat» sins mercies los procedimientos de fn rerca perme, ete ers formas de faba psa de no aaron de deicacon Laser, dete ss mere stom ha busca pica los eo: cedinigsios reeios a carpos dito ao lenge ca el Ste me forge ln cocnau de vac sr ue ‘era ei genre rsoapada poston yw stematizcion, Es posble quclis cages dea denotacn sean bs productres ‘nut corancata del lamado efecto dereaad to colgde