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Evolución de los
canales de
comercialización
Capítulo V
V. EVOLUCIÓN DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
V.1 Historia
En el caso de Almería existe una íntima concordancia entre la relación
exportaciones -producciones y la evolución de los canales de comercialización.
En los primeros años, la producción hortofrutícola se orientaba hacia el
mercado nacional y por medio de las alhóndigas y almacenes de personas
procedentes de las provincias levantinas se comercializaba el producto.
Esta era llevada a cabo por operadores foráneos, y por tanto la mayor
parte del valor añadido lo obtenían estas empresas. En esos momentos no
existía ninguna competencia, y la orientación se centraba en la producción.
Es decir, al disponer de suficiente producto la demanda era mayor que la
oferta y prácticamente la totalidad de la producción se vendía. Hasta finales
de los años setenta, la provincia de Almería no sólo era una desconocida
en la exportación sino que su producción se exportaba a través de otras
provincias que tenían su consiguiente cupo de exportación. Murcia, Alicante
y Canarias tenían el poder sobre los cupos de exportación. Entre las empresas
más importantes de Almería constituyeron la Asociación de Cosecheros
Exportadores de Hortalizas de Almería (COEXPHAL) que logró romper el
cerco impuesto en las cuotas de tomate por las citadas provincias.
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A finales de los años noventa y principios del dos mil hay una fuerte
preocupación por el producto, y aparece la preocupación por la calidad.
Hay una mayor competencia proveniente sobre todo de los países de la
Cuenca del Mediterráneo. Pero todavía el empresario agrario de Almería
tiene la mentalidad de que su empresa no vende sino que a su empresa le
compran. Es decir todavía la demanda es mayor que la oferta, pero a medida
que se vayan equilibrando será necesario pasar a lo que se denomina la
orientación vía Marketing.
V.2 Situación actual
En la actualidad la oferta supera a la demanda, la competencia se ha
incrementado en volumen y en países por lo tanto es imprescindible que
las estrategias del marketing no se orienten al producto sino al consumidor.
Será necesario que las propias empresas identifiquen las necesidades del
consumidor y traten de satisfacerlo obteniendo con ello un beneficio. Se
debe de producir lo que demanda el mercado.
EXPLOTACIONES
AGRICULTORES AGRÍCOLAS
PRODUCCIÓN
OPERADORES EN
ORIGEN
INTERMEDIARIOS
OPERADORES
DISTRIBUCIÓN
DESTINO
CONSUMO NACIONAL
EXPORTACIÓN
(hogares y HORECA)
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Grupo Erosky y Mercadona son las empresas con mayor número de puntos
de venta (2.217), y Mercadona, Carrefour y Grupo Erosky son los que mas
empleos generan (103.552). Estas empresas compran los tomates a través
de sus propias plataformas y tienen en general exclusividad con alguna
empresa. Carrefour con Bonissa, Mercadona con Duran. No se tiene
noticias, de que alguna empresa de Almería tenga este tipo de contrato con
centrales de compra o con la gran distribución.
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Alcampo 47 15.100
Makro 34 3.400
Por lo que se refiere al destino de los productos que salen fuera del país
existe una estrecha relación con el tamaño de los respectivos mercados. El
destino natural de las hortalizas españolas es la Unión Europea, con un 96
por ciento de las exportaciones totales.
País Productos
Alemania Tomate (24,13) Pimiento (14,42) Lechuga (14,10) Pepino (12,40)
Reino Unido Tomate (24,28) Lechuga (16,67) Coles (12,50) Melón (11,79)
Francia Tomate (23,57) Pimiento (11,45) Melón (10,60) Sandía (10,59)
Países Bajos Tomate (39,37) Pepino (11,29) Melón (8,79) Lechuga (8,20)
Portugal Tomate (18,31) Melón (18,02) Zanahoria (11,91) Cebolla (11,05)
Italia Pimiento (33,84) Tomate (18,94) Sandía (8,82) Lechuga (8,80)
Bélgica - Lux Melón (18,73) Tomate (16,49) Cebolla (15,46) Coles (8,05)
Austria Tomate (24,84) Lechuga (23,43) Pimiento (15,43) Pepino (12,03)
Suecia Lechuga (34,11) Pepino (16,47 Sandía (13,52) Melón (9,53)
Dinamarca Lechuga (20,76) Melón (15,78) Coles (18,05) Pepino (17,72)
Finlandia Tomate (19,80) Lechuga (18,89) Sandía (17,27) Pepino (17,27)
Irlanda Cebolla (35,10) Coles (19,66) Lechuga (17,09) Melón (9,57)
Grecia Tomate (48,01) Lechuga (16,13) Sandía (10,34) Coles (7,48)
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n Portugal: Es uno de los países que está presentando una evolución más
interesante como importador, especialmente para España por razones
de cercanía. Produce durante todo el año, pero necesita importaciones
para abastecerse en invierno. A pesar de ser un mercado de reducido
tamaño, la demanda de hortalizas esta aumentando.
Cuota de Mercado
Centrales de Compra
1996 2003 2005
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País Organización
Alemania Markant AG
Austria Z.E.V. Markant
España Euromadi Ibérica
Francia A.C.D Leclerc
Gran Bretaña Nisa Today´s Limited
Grecia ORA S.A.
Irlanda Musgrave Limited
Italia SELEX Grupo Comerciale S.R.L.
Noruega Unil A/L
Portugal Elos Lda
Suecia D & D Dagligvaror AB