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Marketing Internacional

Vantagens da globalização:

- As empresas tem que ter o maior número de informação possível, os decisores esclarecidos tomam
melhores decisões;

- Quando conhece um produto já se sabe de onde é que ele vem;

- Há média que expandimos os negócios para fora, vendemos um cada vez maior número de
produtos.

Desvantagens da globalização:

- Os recursos humanos- tem que se perceber como é que percebem as pessoas. Se a empresa não
conhece não consegue efetuar eficazmente a comunicação;

- Marketing: Perda de flexibilidade por parte dos consumidores: temos que ser inovadores.

A criatividade tem que ser trabalhada localmente.

- O meio envolvente/política legal: em que acabam por dificultar aquilo que é vindo de fora.

- Diferentes níveis da concorrência: em que alguns produtos tornam-se mais concorrentes do que
outras.

- A lógica de estar sempre a compreender as suas necessidades e aquilo que necessitam. O que é
importante é se trabalhamos no mercado doméstico, mas no marketing internacional temos que
conhecer isso lá. Para depois fazermos um plano de marketing, de forma a ter sucesso.

Michael Porter;

1. Tenho margem de manobra para que os produtos servem naquele país;

2. Se o negócio começa a dar lucro, outra empresa começa a copiar aquele negócio.

3. Pode haver uma bebida muito semelhante ao ice tea sem ser o ice tea.

4. Quando uma empresa está dependente de um fornecedor, quando um agricultor só vende para o
Pingo Doce quem define o preço é o Continente (o fornecedor está limitado porque tem só um
comprador desse negócio).

5. Os cientes são quem suporta a empresa. A empresa é o aglomerado dos seus clientes.

É uma análise de gestão/do negócio, quando se lança o negócio e quando acaba por vir para outro
mercado.