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Papel de los medios en la divulgacién de la Si se considera el papel educativo de los medios de comunicacién ‘como una funcién acorde con el derecho a la informacién y la im- portancia que posee la difusién cultural en una programacién pla- neada para divertir y orientar simulténeamente, debe mencionarse que la divulgacién de la ciencia y la cultura es una tarea que com- pete a los medios. Es posible incorporar programas y mensajes que expongan de manera informada los adelantos cientificos y tecno- Logicos de nuestro tiempo, y que se mencione los posibles usos y beneficios de esos adelantos; tainbién puede proporcionarse infor- macién abundante y critica para fomentar en el espectador una opi nin integral sobre los convenientes ¢ inconvenientes de la ciencia yla tecnologia. Las aplicaciones cientifico-tecnolégicas suelen estar sujetas a un debate muy amplio y ‘desde diferentes perspectivas. Las consideraciones éticas y humanitarias son tan diversas ‘como lo es cada persona, por lo cual nadie tiene la tiltima palabra, pero cada quien es libre para expresar sus convicciones y opinar respecto al adecuado 0 inadecuado uso de los recur- 50s cientificos y tecnolégicos de nuestro tiempo. Los medios de comunicacién pueden fo- ‘mentar que las controversias que esto representa, se enriquezcan con contenidos bien informados y con la postura imparcial a favor de la més amplia pluralidad de opiniones. La cultura, ala vez, representa un patrimonio de la humanidad, Cada sociedad, civilizacion y época en la Historia, desarrolla sus particulares expresiones culturales y artistcas. Los medios dde comunicacién deben programar una amplia gama de manifestaciones artisticas y culturales al aleance de todos los piblicos. Ademds de fomentar una visién més humanista por parte del espectador acerca de a diversidad cultural, es posible disefar la programacién de esos conteni- dos en forma divertia y accesible, El derecho a a informacién requiere que los medios de comunicacién se comprometan ‘de esta manera con la poblacién. Es necesario que los comunicadores consideren el disefio de espacios propositivos e integrales. La intencidn de di- vertir aun piiblico puede equilibrarse con el hecho mismo de informar y educarlo. Es posible y necesario lograr que los medios de comunicacién moderen sus fines exclusivamente comerciales al servicio de intereses lucrativos bajo las pau- tas dictadas por la publicidad como fin iltimo. Los publicistas deben mostrar respeto por la dignidad humana y evitar ‘quella promocién de una marca, producto o servicio que se pretende presentar ante el piblico, sea con base en informa-Вам также может понравиться
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