¿Qué es el Street marketing?

 El Street Marketing es el conjunto de técnicas de comercialización bien sea en

forma de promociones, acciones de comunicación o campañas publicitarias
que se efectúan en el medio urbano, centros comerciales u otros lugares
públicos mediante técnicas no controladas por compañías de medios, con el
objetivo de generar mayor impacto y acercamiento con lo cliente

Aunque están dirigidas a dar a conocer las ventajas de un producto o servicio

de una manera rentable y directa, lo que mejor define este tipo de estrategias
es el factor sorpresa para incitar a la compra y fidelizar al cliente. Buscan
apelar a las emociones para que los consumidores recuerden esa marca que
les ha hecho vivir una experiencia distinta.

Inicialmente, estas técnicas las comenzaron a realizar pequeñas

empresas que no disponían de grandes presupuestos de marketing para
contratar medios convencionales. Hoy en día, pequeñas y grandes
empresas se han animado, o mejor dicho, han puesto en marcha su
imaginación, para anunciarse de las formas más originales y diversas
posibles. Este tipo de campañas creativas generan cierta sorpresa entre
los usuarios y despiertan una imagen positiva de la marca. Sólo hace falta
una cosa, usar el arma más potente de cualquier persona, la imaginación.

Historia del Street marketing

La historia del Street Marketing existe desde que la humanidad tiene consciencia de
su capacidad para comunicar. Hablamos de los anuncios a viva voz con el redoble de
tambores en los que se noticiaban las ejecuciones de brujas en las plazas públicas, de
los artistas ambulantes de las calles o de los propios mercaderes que exponían sus
productos en plazas deambulando por los mercados de pueblo en pueblo…

Sin saberlo, nuestros ancestros ya inventaron un modo de hacer publicidad en

la calle. Pero la historia “moderna” del Street Marketing nace de la necesidad de las
marcas por buscar una mayor y mejor influencia de su público. La denominación del
término Street Marketing viene de los años 80. Sin embargo, el concepto no nace con
la acuñación del nombre. Viene de la década de los 50 en Francia y se desarrolla a
partir del lanzamiento de la primera crema de protección solar bajo el nombre de
Ambre Solaire. La estrategia fue trasladarse hasta las zonas de playa del país e ir
desplazándose por bañistas.

Antes de ello, la historia del Street Marketing, desde el principio del siglo 20 hasta la
década de los años 1940 y 50, es mínima. El principal objetivo de los anuncios era
educar al público en lugar de entretener o comprometerlo. Esto se traducía en
carteles instalados en vallas públicas, en anuncios de periódico o de radio y, más
tarde, en anuncios de televisión. Esto dio lugar a campañas tan hilarantes y peligrosas
como el "fumar te hará delgado" o la campaña de anticonceptivos Lysol, el
desinfectante que se presentó como un producto de higiene femenina…

Con el tiempo, los anunciantes se dieron cuenta de que sus técnicas de publicidad
estaban saturadas y era más difícil llegar a la mente del consumidor.
La revolución se produjo en la década de los 80. El street marketing fue mencionado
por primera vez por Jay Conrad Levinson en 1984 en su libro “Guerrilla Marketing“,
aunque en aquel momento no desarrolló mucho esta estrategia y lo que más se hacía
era repartir flyers, algo que encaja poco con lo que hoy día consideraríamos una
acción de este tipo.

A raíz de su libro y por primera vez en la historia, el Street Marketing se convierte en

una herramienta fundamental para pequeñas empresas con grandes proyectos y poco
presupuesto. El Street Marketing entró con fuerza por su capacidad de crear acciones
virales y perdurables en la memoria.

La sociedad actual no es como la sociedad de los años 80. Internet y la velocidad de

la información han conducido a un perfil de cliente con la necesidad de
experimentar nuevas emociones.
Actualmente, generar una acción de Street Marketing se parece un poco a los buenos
chistes; si el chiste es bueno pero la persona no le pone gracia, pierde su encanto.
Pues en el Street Marketing igual. Se debe ofrecer una acción interesante,
diferente y única, pero además tiene que captar la atención de la gente y generar
comentarios. Un ejemplo de buen Street Marketing es la campaña de
Volkswagen, The Fun Theory. Aunque no es actual, nos parece digna de atención. La
acción tuvo lugar en Suecia y se transformó una escalera mecánica en un piano que
sonaba cada vez que la gente pisaba los escalones

Tipos de campañas de Street marketing

Las clases de Street marketing fundamentales pueden ser de dos tipos:

Más simples: Folletos, pancartas luminosas, carteles, flyers y publicidad

impresa.

Más elaboradas: Stands destinados a ferias y congresos, plataformas

recreativas o espectáculos en la calle.

Se necesita sobre todo mucha imaginación y creatividad. Si bien la publicidad impresa

y los stands son los más conocidos, precisamente existen otros métodos innovadores
que pueden llegar más a la mente de los potenciales clientes, y es labor de la empresa
dar con estas técnicas y aplicarlas, como también lo es seleccionar la zona idónea
para llevarlos a cabo.

Objetivos
 Hace que destaque la empresa.
debido a la originalidad y creatividad de las campañas, el nivel de atracción
de los consumidores es mucho mayor que con otras campañas de
publicidad más tradicionales, por lo que se le otorga un mayor
reconocimiento a la empresa.

 Aumentar las ventas.

Esto se debe a lo mencionado anteriormente, ya que estas prácticas
incentivan la curiosidad de esos futuros clientes y los incita a recordar la
marca.
  Fidelizar a los clientes.
Estando presente en su actividad diaria de forma natural.

 Priorizar la creatividad.
Para ello se busca abandonar lo tradicional, impactar y apostar por la
innovación para hacer lo nunca visto anteriormente.

 Captar la atención del público.

Este es el objetivo más importante y tenemos que conseguir que dicha
atracción perdure en la mente del consumidor, esto se alcanza cuando la
campaña se realiza con éxito.

Como desarrollar una Street Marketing (términos clave de Street

marketing)
Para poder desarrollar una buena campaña de Street marketing es necesario
poner en marcha la imaginación de nuestras ideas, ya que para lograr conseguir
los objetivos planteados por la empresa se debe tener originalidad.
Sin embargo, algunos términos clave para que la campaña del Street marketing
sea un éxito, son los siguientes:
1. Planificación:
Se debe contar con una buena estrategia para que el proyecto de Street
Marketing sea afectuoso, para eso se debe analizar de manera primordial y
desde un principio la acción que se realizará, siendo más óptima logrando
responder a las siguientes interrogantes: ¿Qué? ¿Quién? ¿Por qué? ¿Para qué?
¿Dónde? ¿Cuánto?, media vez resueltas estas interrogantes se prosigue con el
proyecto. De la misma manera no se debe olvidar hacer el hincapié al Brief de
la marca (resumen donde se citan las características, metas, entorno, de una
empresa o productos).
2. Permisos para sesión de espacios públicos:
Si no es la primera vez que organizas un flash mob (personas que no se
conocen se juntan para realizar alguna cosa en un lugar y fecha determinado) u
otras sesiones de Street Marketing te resultará sencillo comprender la
complejidad que acarrean los factores legales en lo que concierne a reserva de
espacios. Cuanto más conocida sea la marca para la que trabajas, mayores
facilidades encontrarás para obtener los medios geográficos adecuados.
3. Apóyate en el marketing original para difundir la acción:
El marketing online y redes sociales son una manera muy efectiva de difundir la
información de la campaña de Street marketing que vayamos a desarrollar. Esto
debido a que las redes sociales se harán eco automáticamente de los eventos y
es habitual que se aprovechen las acciones de Street Marketing para crear spots
publicitarios en medios online
4. Apela al neuromarketing:
Todos los seres humanos tenemos emociones únicas, debido a esto es posible
que se nos presenten determinadas imágenes o sucesos donde a las personas
se les escapen ya sean sonrisas o lágrimas, es entonces ahí donde entra el
Neuromarketing, una disciplina encargada de llegar al consumidor mediante el
conocimiento de los gustos y preferencias, esta disciplina es capaz de combinar
el marketing con la psicología y es muy recomendable emplearla cuando se
planea una campaña de Street Marketing y logre así ser captada en las
memorias de los que la observen.
5. No te olvides del Making Off:
Making Of, traducido como la “creación de” es un formato de video y puede ser
utilizado para el making of de cualquier tipo de evento, desde un spot publicitario,
fiesta y el documental de como se realiza cierta producción, etc. El Street
Marketing es complementado por el apoyo de las redes sociales y desde luego
con
especializaciones en videos (YouTube), debido a esto grabar el evento es
indispensable para los clientes y espectadores, esto debido a que es
imprescindible que nos quedemos con la creación del evento y por tanto es mejor
grabar absolutamente todo para crear los making of, desde un inicio de la
producción hasta el montaje
¿Por qué?, Los espectadores querrán ver cómo se hizo y nosotros crearemos
un vídeo tan impresionante como la acción de Street Marketing en sí misma.
Ventajas del Street marketing
Cada día son más las marcas que confían en este tipo de marketing para realizar
acciones puntuales que impulsen su marca para llegar a cubrir su objetivo, esto
debido al gran impacto que contrae a las diversas empresas por el uso de
creatividad, ya que utiliza medios muy básicos, pero que logran combinar con el
entorno y convertirse en un anuncio que llame la atención, e incluso sea
compartido en redes sociales. Por tanto la utilización de este tipo de estrategias
genera importantes ventajas dentro de la empresa:

 Se ajusta a todos los bolsillos:

Puedes realizar una acción de Street con un presupuesto limitado o
realizar una súper acción si el presupuesto del que dispones te lo permite
 Genera notoriedad:
No pasara desapercibido para la gente que caminaba por la calle en ese
momento, se genera gran expectación, sorprende, es original y eso facilita
enormemente su difusión
 Experiencia directa con las personas:
El Street márquetin tiene sus puntos fuertes en la generación de
interacción directa con el público
 Asimilación del mensaje:
La mayoría de “flyers fríos” que reparten en la calle sin una historia detrás
acaban en la primera papelera, un alto porcentaje de los anuncios de TV
no captan la atención del consumidor ¿Quién espera encontrarse con una
acción plena en un día normal? Esas son experiencias que se quedan
grabadas en la mente y ayudan a una mejor interpretación del mensaje
 Diferenciación de marca:
Siempre que una marca te encarga una campaña de comunicación,
buscan la eficacia y conseguir un objetivo.

Otras ventajas también son:

-No se considera publicidad intrusiva. Ya que cuenta con un atractivo diseño
pensado para despertar emociones.
-Se pueden crear interacciones con el público. Dependiendo del tipo de diseño,
puede incitar a comentarlo en redes sociales.
-Produce un impacto instantáneo. No hace falta explicaciones ni pasos extra, el
mensaje es claro y se aprecia a simple vista.
-Coste reducido. El mayor activo en este tipo de anuncios es la imaginación, por
lo que no es necesario tener un presupuesto abultado.
-Puede complementar otras campañas. Ya sean de tipo tradicional o de
marketing web
Importancia del Street Marketing:
El Street Marketing es una de las disciplinas que ha
evolucionado mediante el trascurso de los tiempos,
junto al Street marketing online, esto debido a que
reúne todas aquellas acciones, comunicaciones, y
campañas publicitarias efectuadas en el campo
urbano o comerciales, generando así un
acercamiento mucho más cercano con los consumidores. Por esto las empresas
se han dado cuenta que no es necesario esperar a que el consumidor venga,
sino ir a buscarlo y mostrarle las innovaciones y creatividad que tiene la
campaña.
Es por esto que la evolución que se ha tenido en el territorio urbano se ha
convertido en el principal canal de comunicación entre el consumidor y el
vendedor, es por esta razón que las empresas recurren a propuestas de ingenio
para poder atraer la atención del transeúnte. Ej. Juegos callejeros, plataformas
socio-recreativas, etc. Es una forma de poder llegar y enviar un mensaje para
que entre tantos estímulos, pueda reconocer alguna y comprar, o buscar
posteriormente sus productos.

Ejemplos

Paso de cebra como patatas de McDonald’s Kitkat hecho banco

Cuerdas que se convierten en pasta Maceta y té