Qué es un plan de marketing y

cómo hacer uno

Por Arturo Marketing 4 comentarios
Un plan de marketing es un documento en donde se describe el entorno de una empresa, la situación en
la que se encuentra, los objetivos de marketing que buscará alcanzar, las estrategias de marketing que le
permitirán alcanzar dichos objetivos, y los planes de acción que le permitirán implementar dichas
estrategias.

Al analizar su entorno y situación actual, y al planificar sus objetivos de marketing, estrategias de

marketing y cursos de acción, el plan de marketing le permite a una empresa anticiparse a los hechos y,
por tanto, reducir la incertidumbre y minimizar el riesgo.

Pero además de servirle como instrumento de planificación, el plan de marketing también le sirve a una
empresa como instrumento de coordinación al permitirle coordinar las actividades de marketing, y como
instrumento de control y evaluación al permitirle comparar los resultados obtenidos con los planificados.

Como todo plan de empresa, el plan de marketing no es un documento que circula una sola vez y luego
es olvidado en algún lugar de la empresa, sino que es un documento al cual se debe acudir una y otra
vez, ya sea para seguir los lineamientos que este conlleva, o para asegurarse de que los resultados
obtenidos concuerden con los planificados.

Asimismo, el plan de marketing no es un documento estático, sino un documento flexible que puede y
debe ser modificado o corregido si las circunstancias lo ameritan.