grã de cafe

C O F F E E S H O P

Manual de Identidade Visual

Este manual tem como objetivo expressar as
exigências básicas de aplicação visual da
marca Grão de Café, visando garantir sempre
a integração e essências utilizados para a
inspiração na criação da marca.

Junho de 2017.
 ÍNDICE

HISTÓRIA DA EMPRESA Escala de Cinzentos 23 APLICAÇÕES

Quem Somos 7 Escala em Preto e Branco 24 Outdoor 36
Escala em Negativos 25 MUPI 37
LOGOTIPO Fundos de Cor 26 Banners Web 38
Fundos Fotográficos 27 Flyer 39
Conceito 11
Elementos 12
Tipografia 14 ECONOMATO
Codificação Cromática 17 Cartão de Visitas 31
Construção e Relações Formais 18 Papel de Carta 32
Envelope 33
Área de Exclusão 19
Limites de Legibilidade 20
Utilização Incorreta 21
HISTÓRIA DA EMPRESA

Inaugurado em 2001 na cidade
de Viseu, concentramos em
servir café com excelência e
tradição. Buscando sempre a
perfeição do bom café e garan-
tindo que agrade à todos os
gostos.
Nosso objetivo é fazer com que
cada cliente sinta-se em casa.
7
QUEM SOMOS
Que o café seja o aconchego A Grão de Café possui um total
para aqueles que procuram de 50 funcionários bem treina-
qualidade e harmonia nos mo- dos e capacitados para vos
mentos partilhados com as pesso- servir.
as queridas.
Além da cidade de Viseu, o
Grão de Café está instalado
em Lisboa, Porto e São Paulo
(Brasil).
LOGOMARCA
 11

CONCEITO

As escolhas tomadas para a seria usada para exportação.

criação do conceito visual da Além disso, era facilmente feita
marca Grão de Café, foram e financeiramente estratégico.
inspiradas nos sacos de café do
século XIX, em que o café era Visto isso, foi-se integrado na
exportado do Brasil para o res- alma da Grão de Café todos
to do mundo, incluindo Portu- esses fatores imprescindíveis
gal. para honrar a essência do bom
café.
A utilização de artifícios artísti-
cos como estêncil, era apropria-
da no século XIX, pois padroni-
zava a produção de café que
12

ELEMENTOS

GRÃO “O” A letra “o” na logomarca, so-
freu uma rotação de 40º para a
esquerda, criando-se assim a
alusão à um grão de café. A
escolha da tipografia em es-
têncil nos favoreceu esse efeito.
A cor marrom foi complemento
essencial para reforçar a ideia
de grão de café, aplicando-se
ainda mais destaque para esse
elemento diferenciador da
nossa logomarca.

A tipografia do elemento “o”, é

a mesma usada para a tipogra-
fia principal da logomarca, cha-
mada Stencil Std Bold.

ACENTO FUMAÇA A acentuação em forma figura-
da de fumaça, serve para que
no momento em que o consumi-
dor olhar para a logomarca,
haja instantaneamente uma as-
sociação ao café já pronto e
quente, que é como a maioria
dos consumidores de café o
preferem.
13
ELEMENTOS
A cor preta foi usada, pois é a
mesma usada para a tipografia
principal, havendo assim, uma
continuidade de leitura entre os
elementos tipografia/figura, fa-
cilitando a interpretação da lo-
gomarca.
14
TIPOGRAFIA
CONCEITO TIPOGRÁFICO
Tendo em consideração o quão
importante é a escolha tipográ-
fica de uma marca, foram então
considerados pontos históricos
importantes para tal decisão.
A Stencil Std Bold, foi a fonte
escolhida para a tipografia
principal, e é uma fonte em
estêncil simples, que foi utilizada
para destacar o método usado
de identificação nos sacos de
café durante o século XIX.
Apesar da fonte não conter
letras minúsculas, a mesma
faz-se muito útil ao conceito
total da empresa.
O estêncil é uma técnica usada
para aplicar qualquer elemento
ilustrativo, seja uma ilustração
ou elementos tipográficos, co-
mo letras, números ou símbolos,
através de aplicação de tinta
sobre um molde previamente
produzido.
A CoolveticaRg-Regular foi a
fonte escolhida para o tipogra-
fia que define do que se trata a
empresa, coffee shop.
Essa fonte tem sua inspiração
na famosa fonte Helvetica,
criada em 1957 na Suíça, por
Max Miedinger e Eduard Hoff-
mann. Seu uso na logomarca
foi para dar contraste a fonte
principal, devido a mesma ter
um ar mais contenporâneo.
 15

TIPOGRAFIA

FONTE TIPOGRÁFICA 1 Stencil Std Bold Informações de uso tipográfico:

abcdefghijklmn Essa fonte não é aconselhada

GRAO DE CAFE opqrstuvwxyz para uso em textos médios ou
longos da empresa, pois é mui-
1234567890 to pesada visualmente, fazendo
a leitura ser confusa e cansativa.
! @# $ % ̈ & * ( ) { } [ ] < > . ,
;:?/`́^
16

TIPOGRAFIA

FONTE TIPOGRÁFICA 2 abcdefghijklmnopqrstu Informações de uso tipográfico:

vwxyz
Essa fonte é aconselhada para
C O F F E E S H O P ABCDEFGHIJKLMNOPQR uso em textos pequenos, mé-
STUVWXYZ dios ou longos da empresa,
pois é visualmente leve, permi-
1234567890 tindo continuidade e fácil leitu-
ra.
! @# $ % ̈ & * ( ) { } [ ] < > . , ; : ? / ` ́ ^
 17

CODIFICAÇÃO CROMÁTICA

PANTONE 426 C - 100% PANTONE 732 C - 100% PANTONE 732 C - 70%

C 83,7 R 41 C 54,5 R 88 C 47,8 R 135

M 80,5 G 43 M 84,8 G 55 M 63 G 107
Y 69,2 B 44 Y 99,2 B 24 Y 73 B 82
K 51,7 K 36 K 5

Utilizado para a maior parte Utilizado para a letra “o” que Utilizado para a tipografia
da tipografia em estêncil, tem papel figurativo de um que descreve a empresa,
“GRÃO DE CAFÉ” grão de café. “coffee shop”.
18

CONSTRUÇÃO E RELAÇÕES FORMAIS

2x E
E

grã de cafe
1/2x
Para a construção de simetria 3x E
entre os elementos presentes na
logomarca, o elemento escolhi- 2x E
do foi a letra “E” de “COFFEE
SHOP”.
C O F F E E S H O P
6x E 6x E
 19

ÁREA DE EXCLUSÃO

A área de exclusão é importan- 2x E

te, pois define margens de apli-
cação necessárias para que a 2x E

grã de cafe
logomarca não perca sua essên-
cia.

Para o dimensionamento de mar-

gens de segurança, utiliza-se no- C O F F E E S H O P
vamente da letra “E”.
20

LIMITES DE LEGIBILIDADE

A redução excessiva da logo-

marca, dificulta seu reconheci-
mento e visualização.

Por esse motivo, a logomarca grã de cafe 15 mm

da Grão de Café não poderá C O F F E E S H O P
apresentar dimensionamentos
menores que 15 mm.
 21

UTILIZAÇÃO INCORRETA

ASPECTOS CROMÁTICOS 1 4

Os 6 exemplos apresentados,
grã de cafe grã de cafe
C O F F E E S H O P
caracterizam a falta de con- C O F F E E S H O P

traste que não deve ocorrer em 2 5

cores sólidas e/ ou fotografias.
grã de cafe grã de cafe
C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P

3
6

grã de cafe grã de cafe

C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P
22

UTILIZAÇÃO INCORRETA

ASPECTOS TIPOGRÁFICOS 1 4
grã de cafe
10mm
1 Dimensão inferior à 15 mm. C O F F E E S H O P

2 Desproporção tipográfica.
3 Desproporção tipográfica.
2 5
4 Desproporção tipográfica. C O F F E E S H O P

5 grã de cafe
6
Desproporção tipográfica.
Inversão do “grão o”. C O F F E E S H O P grã de cafe

3 6

grã de cafe
C O F F E E S H O P
grã de cafe
C O F F E E S H O P
 23

ESCALA DE CINZENTOS

CMYK: 100 K CMYK: 80 K

A escala em cinzentos é impor-

grã de cafe
tante pois, na falta de cores
variadas, deve-se apresentar
alternativas paras as variações
de tons de preto (o K da com-
posição CMYK). Para que haja
o contrastamento correto entre C O F F E E S H O P
os elements. CMYK: 60 K
24

ESCALA EM PRETO E BRANCO

grã de cafe
A escala em preto é importante
pois, nem sempre a aplicação
da logomarca vai ser feita em
superfícies de cores variadas,
por exemplo, jornais que, em C O F F E E S H O P
sua maioria, é utilizado apenas
a cor preta sobre a folha bran-
ca/ acinzentada.
 25

ESCALA EM NEGATIVOS

A escala em negativos é impor-

tante pois, nem sempre a apli- grã de cafe grã de cafe
cação da logomarca vai ser C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P
feita sobre fundos que contras-
tem com a codificação cromáti-
ca original da logomarca. grã de cafe grã de cafe
C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P
26

FUNDOS DE COR

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:

Em fundos de cor muito escuras, a grã de cafe grã de cafe

logomarca deverá ser usada da C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P

forma negativa à original de

criação, ou seja, totalmente bran-
ca.
grã de cafe grã de cafe
Caso contrário, não haverá con- C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P

traste suficiente para o bom com-

preendimento da logomarca.

grã de cafe grã de cafe

C O F F E E S H O P C O F F E E S H O P
 27

FUNDOS FOTOGRÁFICOS

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:

Em fotografias com fundo muito

escuro, a logomarca deverá ser
usada da forma negativa à origi- grã de cafe
nal de criação, ou seja, totalmen- C O F F E E S H O P
te branca.

Caso contrário, não haverá con-

traste suficiente para o bom com-
preendimento da logomarca.
grã de cafe
C O F F E E S H O P
ECONOMATO
 31

CARTÃO DE VISITAS

Tamanho: 8,5 cm x 5,5 cm

GRÃO DE CAFÉ
Rua da Paz, 11 | 3500-168 | Viseu, Portugal |
962 317 888 | info@graodecafe.pt |

graodecafe.pt

grã de cafe
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32

PAPEL DE CARTA

Tamanho: A4 [29,7 cm x 21 cm]

Assinatura fixa impressa no papel de carta:
grã de cafe
GRÃO DE CAFÉ
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Rua da Paz, 11 | 3500-168 | Viseu, Portugal |

962 317 888 | info@graodecafe.pt | graodecafe.pt

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 33

ENVELOPE

Remetente fixo impresso no envelope:

GRÃO DE CAFÉ
Rua da Paz, 11 | 3500-168 | Viseu, Portugal |
962 317 888 | info@graodecafe.pt | graodecafe.pt
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APLICAÇÕES
36

OUTDOOR
 37

MUPI
38

BANNERS WEB

Tamanho: 984 pixels x 170 pixeis

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Rua da Paz, 11 | Viseu |
962 317 888 | graodecafe.pt

C O F F E E S H O P

Tamanho: 300 pixels x 250 pixeis

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Rua da Paz, 11 | Viseu |

962 317 888 | graodecafe.pt
 39

FLYER
Tamanho: 10 cm x 15 cm

14 DE ABRIL
DIA INTERNACIONAL DO CAFÉ

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Café grátis ao almoço

e música ao vivo às 19:00 hrs.

Rua da Paz, 11 | Viseu | 962 317 888

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*Café grátis apenas para clientes.

 Gabrielle Davi de Almeida

|15942|1° ano |Tecnologias e Design de Multimédia|

|Unidade Curricular: Imagem Institucional|
|Instituto Politécnico de Viseu|