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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CURITIBA
2014
DESCRITIVO DA EMPRESA
VISÃO
MISSÃO
VALORES
ANÁLISE DE MERCADO
1) MICROAMBIENTE
2) MACROAMBIENTE
Cultural: Cores das estações, material usado, estampas com temas diversos,
técnicas nas sandálias, artistas famosos em suas propagandas. Ex: Thiago Martins
fazendo o uso de seu passado no morro do Vidigal Rio de Janeiro, afim de mostrar
que todo mundo tem uma história com as Havainas, inclusive um global na sua
infância.
4) PIRÂMIDE DE MASLOW
STATUS
SOCIAL/AFETO
ASPECTOS DA EMPRESA
5) Análise SWOT
FORÇAS:
FRAQUEZAS:
- Novos concorrentes com preço e qualidade similar
- Preço alto em algumas linhas de sandálias em relação aos concorrentes
- Customização de novos produtos
- Necessidade de investimento constante na marca
AMEAÇAS:
OPORTUNIDADES:
- Eventos mundiais que acontecem no País, fazendo de tema para criações das
estampas do produto (ex: Lançamento da linha de sandálias com tema da Copa do
mundo.
- Mais divulgação em Publicidade em países onde a marca está presente divulgando
o conceito de brasilidade.
5) PONTOS FORTES
6) PONTOS FRACOS
8) POSICIONAMENTO
9) SEGMENTAÇÃO
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
4 A’S
4 P’S
- Produto: Sandálias de borracha. Linhas feminina, masculina e Kids/Baby.
Linhas atuais femininas: Havaianas Top,Tradicionais, Slim, Flat, Beach,
Estampadas.
Linhas atuais masculinas: Havaianas Beach, Casual, Tradicionais, Top,
Estampadas, Brasil.
- Preço: neste caso o preço é relativo, já que a Havaianas tem modelos com preços
variados. Porém, seu modelo básico tradicional sai em torno de R$ 15,00.
4 C’S
Custo: as Havaianas trabalha com várias linhas de protudos, assim cada modelo,
faz com que o custo se adequa a seu público alvo.
OBJETIVOS DE MARKETING
PLANO DE AÇÃO