DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIÓN

CREATIVIDAD PUBLICITARIA II
ART-186
GRUPO 35095

Práctica:
“PROYECTO FINAL”

Sustentante:

Aljholis Decamps de los santos

2013 2155

Prof. Virgilio Mendez Peña

Santo Domingo, DN. República Dominicana

Miércoles 07 de Diciembre del 2016

CASO DE ESTUDIO
La marca GATORADE en República Dominicana tiene el patrocinio exclusivo de la
mejor atleta de levantamiento de pesas: WANDA RIJO. Medallista Olímpica y una
de las figuras del deporte nacional más seguida en redes sociales. Wanda se sintió
ofendida al ver como en la cuenta de Facebook de Gatorade se habia posteado un
video ofensivo para la comunidad LGBT del país, y por tal razón decidió terminar su
contrato de trabajo con la marca; pues considera que es una marca que no se
identifica con la diversidad ni apoya la inclusión.

GATORADE se disculpó públicamente por tan accion y aprovechó para culpar al

Comunity Manager de la agencia que lleva la cuenta; pero esta disculpa no ha
servido para que la atleta siga sus trabajos de patrocinio.

GATORADE expresa que no puede darse el lujo de perder el patrocinio de tan

importante figura del deporte dominicano, y nos ha enviado este reto para que
nosotros como agencia de comunicación publicitaria desarrollemos la mejor
estrategia para seguir sacando provecho a la imagen de esta atleta. Ya que de una
u otra forma ella sigue vinculada a la marca.

nota: La atleta no piensa retomar las negociaciones con GATORADE de ninguna

manera.

ANTECEDENTES

HISTORIA
Además de ser una de las bebidas hidratantes más consumidas en el mundo,
Gatorade es la bebida deportiva oficial de los principales deportes, equipos
profesionales y asociaciones deportivas en todo el mundo, ayudando tanto a atletas
como a millones de entusiastas del deporte a rendir siempre al máximo de sus
posibilidades.

Durante el verano de 1965 un asistente del entrenador de la Universidad de Florida,

obsesionado por alcanzar el máximo rendimiento de su equipo, "Los Gators de
Florida", se reunió con un grupo de médicos para encontrar la respuesta a por qué
la mayoría de sus jugadores eran perjudicados por el calor y dolencias relacionadas
con este factor. Este prestigioso grupo de médicos encabezado por el Dr. Robert
Cade, comenzaron a investigar y rápidamente encontraron la respuesta al problema.

Descubrieron dos factores fundamentales que debilitaban a los Gators: por un lado,
los fluidos y electrolitos que los jugadores perdían mediante la transpiración no eran
reemplazados, y a su vez, las grandes cantidades de carbohidratos que los cuerpos
usaban no se recuperaban. Así fue con cómo surgió "Gatorade".

Gatorade llega al mercado dominicano en el año 2000, de la mano de Distribuidora

Corripio. Desde entonces ha acompañado a los mejores atletas dominicanos,
dotándolos de la más avanzada fórmula de rehidratación. El apoyo de Gatorade al
deporte abarca una amplia variedad de actividades, hasta ser el suplidor oficial de
soluciones de hidratación para los más importantes eventos deportivos del país,
como el béisbol invernal dominicano que ha confiado en Gatorade, siendo la bebida
oficial para todos los equipos.
Desde el año 2007, Gatorade ha sido el organizador oficial de las carreras Santo
Domingo 10K, las cuales se han convertido en una tradición deportiva y han servido
de apoyo a múltiples programas sociales. Actualmente forman parte del proyecto
Deja Tu Huella, programa que inicio de la mano de la fundación Fe y Alegría, con
el objetivo de donar zapatos deportivos o tenis a niños y niñas de las comunidades
menos favorecidas y de esta manera incentivar las actividades físicas y recreativas
en estos niños.

PRODUCTOS
Dentro de su línea de productos incluye:
● Envase de 400 ml
- Orange
- Fruit Punch
- Uva

● Envase de 591 ml
- Orange
- Fruit Punch
- Melón
- Cool Blue
- Lemon Ice
- Lima Limon
- Uva

● Envase de 1 litro
- Orange
- Fruit Punch
- Lima Limon
- Uva
 ● Tetrapack
- Fruit Punch
- Uva

● Gatorade Polvo

CARACTERÍSTICAS

● Rehidrata
El sabor de Gatorade ayuda a mantener a la gente activa tomando. Gatorade tiene
una fórmula científicamente diseñada de 6% de carbohidratos (o 14 gramos por
cada 240ml) para ayudar al cuerpo a reponer los fluidos. La combinación de
sacarosa, glucosa y fructosa de Gatorade garantiza un suministro rápido de fluidos y
el uso de carbohidratos en el cuerpo.

● Repone
Gatorade contiene una cantidad óptima de electrolitos para ayudar a reemplazar lo
que se pierde con el sudor y estimular la sed, de manera que los atletas tomen más
y estén mejor hidratados.Las preferencias de sabor cambian durante la actividad
física, en este momento se prefieren las bebidas de sabor ligero. Las personas
activas toman más cuando consumen bebidas con sabor; lo cual ayuda a mantener
el balance de fluidos.

● Reactiva
Gatorade contiene carbohidratos que suministran a los músculos más energía para
ayudar a combatir la fatiga y como resultado se produce una ventaja mental.Las
investigaciones demuestran que una.
 ESTRATEGIA CREATIVA

Marca: GATORADE

Tipo producto: Bebida rehidratante

Problemática:

Desacuerdo de la atleta con comentarios emitidos en las redes sociales de la marca,

los cuales han causado una mala impresión de la marca con los seguidores de las
redes.

Objetivo:

Se busca mejorar la imagen para mitigar la opinión negativa de los usuarios.

Blanco de público:

Perfil demográfico

Jóvenes y adultos residentes en Santo Domingo, de edades entre 20 y 45 años,

clase media y media alta de sexo indistinto, presentan ingresos variantes.

Perfil psicográfico

Personas que requieren de una correcta hidratación después de realizar algún tipo
de actividad física, a su vez conocen las ventajas y desventajas de la marca y el
producto consumido. Presentan cualidades tales como respeto, solidaridad,
compañerismo, etc.

Promesa básica: respeto e igualdad

Concepto de comunicación: hoy son errores, mañana son experiencias.

Ejes de comunicación: emocional

Tono y manera: formal, informativo y jovial.

Personalidad de la marca: dinámica, fuerte, amistosa, saludable, al alcance de

todos.

Limitaciones: compite contra otras bebidas, público segmentado.

La ejecución:

Consistirá en mostrar imágenes en que diversos atletas de distintas disciplinas

afrontando los errores que cometen y convirtiéndolos en experiencias vividas, Así
mismo esperamos expresarle a nuestro usuarios y consumidores que reconocemos
el error cometido en las redes y lo afrontamos como todos aquellos grandes atletas,
con esfuerzo y dedicación, dejando el pasado atrás.

A su vez la campaña contará con las redes sociales y el uso habitual de hasghtag,
en este caso el usuario podrá comentar su experiencia en las redes sociales.

Anexos: