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�Te pagan por estar todo el tiempo en Facebook? �S�! �Quiz�s cueste creer que una
persona pueda recibir dinero por estar conectada a la red social. La verdad sea
dicha, tras las miles de fotograf�as, estados y comentarios que a diario se
publican hay personas que lucran - en algunos casos en cifras muy envidiables -
gracias a Facebook. No se trata de Mark Zuckerberg y compa��a, cabezas de una
empresa que a diario factura millonarias ganancias por concepto de acciones,
publicidad y mercadeo. Al contrario, se refiere a simples ciudadanos, personas
comunes que encontraron en Facebook un rentable recurso, una salida econ�mica. En
2004, Facebook naci� como un proyecto estudiantil que buscaba, en principio, ser un
canal de comunicaci�n entre los universitarios de Harvard (Estados Unidos). Diez
a�os m�s tarde es entendido como un �ecosistema� socio-cultural, que alberga a
individuos, empresas e instituciones en todo el mundo. Como si de un Estado se
tratase, Facebook basa su matriz productiva en el �trabajo� y aporte que con el que
cada uno de sus �ciudadanos� contribuye. Una persona, una empresa, cualquier
organizaci�n que abre una cuenta en la red social est� pagando una especie de
impuesto con cada �me gusta�, �comentario� y �compartida� que hace d�a a d�a.
Migrar a este pa�s llamado Facebook tiene sus ventajas. Con una poblaci�n que
sobrepasa los mil millones de �habitantes� son muchas las personas e instituciones
que ven como rentable este espacio virtual. Una especie de vitrina que sirve para
promocionarse y exhibirse a todo el mundo. De ah� que el soporte que mantiene e
hizo millonarios a los accionistas de Facebook sea la publicidad generada a escala
global. La empresa con sede en Silicon Valley (California) cerr� el 2013 con r�cord
de beneficios gracias a la publicidad. Mientras en 2012 las cuentas en Facebook
reflejaron un beneficio de apenas USD 53 millones, en los �ltimos 12 meses la red
social ingres� USD 7 872 millones, seg�n un informe publicado por la agencia EFE.
El papel que han jugado los tel�fonos m�viles ha sido clave. Con un especial
�nfasis en este sector, Facebook logr� captar otro mercado en expansi�n. Al t�rmino
de 2013, la media de usuarios activos diarios en el m�vil fue de 556 millones, un
49% m�s que un a�o antes. Cifras millonarias, n�meros llamativos y ganancias a la
orden del d�a. Facebook es un buen negocio cuya rentabilidad no se limita a su
c�rculo de empresarios y trabajadores, se expande al mundo entero llegando a miles
de personas en el globo entero. Actualmente (2014) no existe un registro concreto
de la cantidad de empleos producidos gracias a Facebook, pero no hace falta
conocerlo para determinar que cada d�a la cifra aumenta. Para el a�o 2012, la red
social -solo en Europa- ayud� a crear m�s de 230 000 trabajos y aport� con 15 300
millones de euros al PIB comunitario. En aquel periodo, la cantidad de usuarios
presentes en Facebook se aproximaba al bill�n, dos a�os despu�s la suma sobrepasa
los 1 200 millones. Espa�a supone un 9% de estos puestos y actividad que Facebook
genera en la UE: 20 000 empleos indirectos y un impacto econ�mico de 1 400 millones
sobre el PIB, seg�n revela diario El Pa�s. La palabra Community Manager (CM),
reconocida en el mundo de las redes sociales, describe a uno de los empleos que
nacieron gracias a Facebook. Este oficio consiste en una persona encargada de
administrar una cuenta o perfil en la red social, perteneciente a una compa��a,
empresa, instituci�n o a una persona. Aunque la tarea suene simple, la
responsabilidad de quienes manejan una cuenta es alta. Un �gestor de comunidad� no
gana dinero simplemente por pasar �facebuqueando�. El empleo requiere criterio y
exige resultados: m�s visitas a la p�gina, m�s tr�fico al sitio web, ganar adeptos
y explotar la imagen. Misiones complejas que solo un profesional de la materia
puede encargarse. Los medios de comunicaci�n son quienes principalmente han sumadon
a su equipo de trabajo a los CM. Actualmente, todo medio que tome en serio su
trabajo en Internet cuenta con perfiles en sitios como Facebook y Twitter, es
publicidad gratuita y un poderoso im�n a sus p�ginas web � se estima que entre un
30 y 60% del tr�fico llega de las redes sociales � y claro, alguien debe estar a
cargo. Sin embargo, Facebook no solo cre� puestos de trabajo, adem�s, modific� a
los ya existentes. Una de las �reas que ha a�adido a la red social como herramienta
indispensable es el departamento de recursos humanos. Los reclutadores de talento
analizan a sus candidatos en todo aspecto, y sus perfiles en Facebook o Twitter no
escapan de aquello. Un estudio de la Universidad Carnegie Mellon (Pittsburgh)
basado en el an�lisis a curr�culos y perfiles de medios sociales, descubri� que
entre un 10% y un tercio de las firmas de Estados Unidos investigaron en redes
sociales en busca de informaci�n sobre postulantes a un puesto de trabajo, al
comienzo del proceso de contrataci�n. Un dato llamativo de este estudio es que los
candidatos cuyos perfiles p�blicos de Facebook indicaban que eran musulmanes ten�an
menos posibilidades de que los llamaran para una entrevista, en comparaci�n a los
postulantes cristianos. En sus 10 a�os de vida, Facebook representa no solo un
canal de comunicaci�n o esparcimiento, sino un poderoso motor econ�mico capaz de
sostener econom�as de naciones enteras. Si bien hay investigaciones que aseguran
cifras en rojo respecto a la cantidad de usuarios que se mantendr�n activos los
pr�ximos a�os, por ahora el imperio del �Face� vive su mejor momento.