Monetización de los datos

con Analytics

Meibeth Hernández
Directora Comercial Business Analytics
 Somos líderes en la implementación de soluciones de BI,
Analytics y Data Management
Somos un centro de
Excelencia de BI
Analytics y DataMng
 70 especialistas certificados
 15 años de experiencia en
gestión de Información
Soluciones innovadoras,
metodologías y buenas practicas
para asegurar la calidad
Ayudamos a nuestros Proporcionamos
clientes a convertirse en soluciones
Data-Driven end-to-end
Organizations
 Capacidad para entregar HW,
 Ayudamos a nuestros clientes a
SW y Servicios a través de
sacar el máximo valor de sus datos
soluciones globales
 Utilizamos los datos de forma
eficiente para entregar eficiencia
operacional y maximizar el valor del
negocio
Enterprise Analytics Framework
Tecnología
Business Intelligence y Analytics
Business Intelligence (BI) Financial Performance Management Advanced Analytics (AA)
• Cuadros de mando (FPM)
• Scorecarding • Analítica Predictiva
• Reporting • Planning, Budgeting & Forecasting • Minería de textos
• Análisis • Consolidación financiera • Gestión de riesgos
•
Gobierno del dato

• Descubrimiento de datos Reparto y analítica de costes • Gestión de fraude

y Métricas
Procesos

Enterprise Data Management

Calidad de datos Integración de datos Gestión de metadatos Arquitectura de datos Seguridad de datos
• Data Profiling • MDM
• Data Cleansing • ETL • Bussiness Glossary • Data Modeling • Data Privacy
• Data Monitoring • Data Replication • Data Lineage • Data Archiving • Data Masking
Modelo de
organizaci
ón

Infraestructura de datos
Repositorios Repositorios
BIG DATA
Tradicionales y Aceleradores No Tradicionales
(Hadoop)
(Ficheros y Relacionales) (NO SQL y OO)
En mayo de 2016, Logicalis adquiere Lantares para
reforzar el negocio de Logicalis Spain
Más de

$1.500 millones Más de

4.000
de facturación
empleados

Operaciones en
Europa, Estados Unidos, Más de

Latinoamérica 6.500
clientes de
y Asia Pacífico todos los sectores
¿Cuál es el valor de tus datos?
 ¿Por qué ahora?
Un número de fuerzas está convergiendo para crear condiciones propicias para la
monetización de datos

• Incremento masivo de los volúmenes de datos

diarios
• Disminución de los costes de almacenamiento
de datos
• Se democratiza del uso de la analítica en la
empresas
• Tecnologías emergentes habilitan la ejecución
en real-time
• Incremento del valor del Big Data y Analytics
• Reconocimiento de la cantidad de dato sub-
utilizados

“30 percent of businesses will have begun directly or

indirectly monetizing information assets via bartering or
selling them outright by 2016”
¿Qué datos tienen más valor?

• Información de comportamiento de los consumidores

• Transacciones de alta frecuencia
• Información de identificación del consumidor
• Información de sus preferencias y objeciones

¿Son los datos un activo de la empresa? ¿Se puede transformar los datos accesibles en
un formato utilizable y escalable?
¿Cómo debemos construir el modelo de
negocio adecuado para extraer su valor? ¿Dónde tienen más valor?
 Estrategias de Big Data & Data
Management
¿Qué datos del cliente son relevantes?
Visión 360º del cliente

Estrategias de Advanced Analytics

Estrategias de monetización de datos

Interna Externa
Mejora de la
experiencia del Crea nuevas
cliente fuentes de
ingresos con
Mejora del terceros
rendimiento
corporativo
¿Cuál es la oportunidad de mercado en cada etapa de la Cadena de
Valor de los Datos?
Valor
 Los datos son la base de la interacción con los clientes
Industrializ.  Integración de los datos en los procesos de la compañía

 Aplicaciones que presentan insights en formatos

Presentación inteligibles
 Soluciones que habilitan la toma de decisiones

Insights  Data Science, Data Mining, Predictive Modeling, Analytics

Datos  Captura, almacenamiento y transformación de datos

Procesados  Datos procesados en forma sumarizada

Registros  Registros de datos de los orígenes no

procesados

Volumen
Generando nuevo negocio
Los datos pueden ser monetizados en beneficio de otras organizaciones
Gestión Datos de perfiles de
Footfall insights para ayudar a de fraude conducción para mejorar
la ubicación y ofrecer ofertas Retail la gestión de riesgos
en
personalizadas Intelligen
Seguros
ce

Análisis de ubicación de
Gestión
transacciones para
de fraude
Anunciantes y agencias de TV / identificar fraude
en Banca
medios pueden orientar y On-Line
medir la publicidad de forma Targeti
mas efectiva ng

Optimización de rutas en
Optimiza.
función de comportamientos
Home de Rutas y ubicación
Lectura del medidor de
servicios públicos y Manage
gestión de consumo m.
Recuper.
de deuda ¿Quién está dispuesto a
pagar y cuánto pagarán
realmente?
¿Cuál es nuestro nivel de madurez?
Intercambiador
de Insights
Analytics
Business
Insights
Data Locker  Creación de nuevos
flujos de revenue a
Low data  Resultados de
través de la
negocio optimizados
maturity con analitica predictive
monetización de datos
 Aumento y mejora del
business  Datos consolidados  Gestión automatizada y aplicaciones
analytics con datos
para crear una vision de dashboards y embebidas.
externos para crear
única reporting operacional  Mejora de la velocidad
valor diferencial
 Orígenes poco  Repositorios y analítico y calidad de la toma
 Compartir y consumir
integrados centralizados y  Desarrollo de las de decisones.
modelos analiticos con
 Problemas de calidad escalables (low cost) capacidades de BI &  Desarrollo de las
datos de mercados
de datos  Plataforma optimizada Advanced capacidades de
emergentes
 Herramientas poco para datos Visualization Analytics (data
eficientes o estructurados y no scientists)
desconectadas estrusturados

Data Journey
Determinar una estrategia de monetización de datos
5 pasos
9 Semanas
para el éxito
Estrategia Plan Movilizar Entregar Lanzar

 Data assessment  Roadmap y program  Extracción y  Data refining  Brand

 Productos e industrias plan transformación de datos  Data science  Marketing materials
target  Programa de  Anonymization and analysis, insights and launch plan
Actividad

 Partners (ventas, gobierno de datos privacy  Visualization and  Customer service

plataforma, datos,  Arquitectura  Platform setup transact applications and technical
colaboración) detallada (procesos)  Operating model  Customer and user support
 Business plan y  Precio  Sales operations and testing and
business case de alto  Business case pipeline feedback
nivel  Innovación y product
 Technology framework roadmap

 Opciones  Justificación de la  Infraestructura  Producto listo para  Business y product

Resultado

seleccionadas por inversion tecnológica disponible lanzar lanzado al mercado

product, industria,  Program start-up  Operaciones iniciadas
verticals, partners,
colaboraciones,
tecnología
Palancas clave del éxito

Plataforma
Gestionar los activos de datos, desarrollar analytics y
desplegar aplicaciones para impulsar una nueva visión

Servicios
Desarrollar/Apalancarse en el conocimiento y
capacidades que permitan construir una organización
insight-driven

Desarrollo de negocio
Compartir datos y conocimientos para generar
nuevas fuentes de ingresos
Thank you

BU Analytics