La comunicación

visual
 La comunicación
visual
La comunicación es el proceso mediante el cual se
transmite información de una entidad a otra.

Una de las necesidades básicas de las personas es la

relación con los demás, y eso sólo es posible mediante la
comunicación.

Ahora bien, esa comunicación puede darse mediante el

lenguaje verbal, pero también hay comunicación en una
caricia, una mirada, un gesto... no en vano hablamos de
lenguaje gestual o corporal. Sin olvidar el lenguaje de
signos, el lenguaje musical, el lenguaje plástico y visual,
etc.
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En todo proceso comunicativo se dan una serie de elementos

comunes:

CONTEXTO
Código

MENSAJE
Emisor Receptor
Canal
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El emisor produce el
mensaje y lo emite.
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El receptor recibe el
mensaje y lo interpreta.
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A su vez el receptor puede

convertirse en emisor, de
manera que la información
va alternativamente de uno a
otro. A esto se le llama
comunicación
bidireccional.
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El mensaje es un conjunto de ideas, informaciones

o sentimientos que un emisor transmite a un
receptor.
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Código:
Lengua Francesa

El mensaje es un conjunto de ideas, informaciones

o sentimientos que un emisor transmite a un
receptor.

El mensaje está codificado con signos de

diferente naturaleza, (sonidos, gestos, imágenes…).
Para que exista comunicación, el receptor y el
emisor deben compartir el mismo código.
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El canal es el soporte o
medio físico a través del cual
se transmite la información.

Puede ser el aire en el caso

de la voz, o el papel en el
caso de un periódico.
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El contexto es el elemento común a todos los factores que

intervienen en la comunicación. Puede ser la relación
personal entre emisor y receptor, el momento histórico,
social, cultural,etc.
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El proceso comunicativo se sustenta sobre el código, y éste
sobre signos. Si el emisor y el receptor no utilizan el mismo
código, no se puede dar una comunicación efectiva.

El signo es la combinación de un concepto

(significado) y de una forma acústica, escrita, visual,
etc (significante)

En la comunicación verbal se utilizan las palabras como

signo lingüístico, en la comunicación visual los signos
son las imágenes.

Planta perenne,
de tronco leñoso
Árbol y elevado, que se
ramifica a cierta
altura del suelo.

SIGNIFICANTE SIGNIFICADO

COMUNICACIÓN VERBAL
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visual

Planta perenne, de
tronco leñoso y
elevado, que se
ramifica a cierta
altura del suelo.

SIGNIFICANTE SIGNIFICADO
COMUNICACIÓN VISUAL
El lenguaje visual, es un lenguaje elemental de imágenes.
Es directo, preciso y universal porque ignora los límites del
idioma, del vocabulario y de la gramática.
El lenguaje visual se caracteriza porque los mensajes son
globales y rápidos de captar.
Veamos seguidamente, algunos ejemplos de mensajes
visuales.
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¿Cuál es el mensaje?
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Código de circulación
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Alfabeto español en lengua de signos
visual

La lengua de signos, permite a las personas sordas

establecer un canal de comunicación con su entorno social,
ya sea con otros individuos sordos o con cualquier persona
que conozca dicha lengua.
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Otro ejemplo de la capacidad comunicativa de las imágenes es la

señalética cuya actividad perteneciente al diseño gráfico, ésta
estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual mediante
señales o símbolos, los cuales informan y orientan a las personas
en determinados lugares como por ejemplo centros comerciales,
fábricas, colegios, aeropuertos, etcétera.
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Muchos animales usan señales visuales para trasmitir

información sobre el estado de este emisor a otro individuo,
el receptor.
Un ejemplo de comunicación visual es la Bioluminiscencia.

De izquierda a derecha:
Luciernaga americana emitiendo quimioluminiscencia.
Floración de algas fosforescentes en Letonia.
Medusa que emite luz gracias a una proteína fluorescente.
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Sin embargo no todas las imágenes comunican lo mismo
puesto que no todas son iguales.
Pueden ser más o menos reales o incluso pueden estar
desconectadas de la realidad. Esto nos lleva a hablar de
“iconicidad” y de “abstracción”, respectivamente.

Jackson Pollock.The Key .1946.

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La iconicidad es el nivel de fidelidad de la imagen en relación

con el objeto real.
Podemos disponer imágenes de cualquier objeto según su grado
de iconicidad, desde la máxima iconicidad a la abstracción.
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TIPOS DE IMÁGENES

Según eL grado de iconicidad clasificamos las imágenes en

realistas, figurativas y abstractas.

Piet Mondrian: Piet Mondrian:

“El árbol gris” 1912 “Manzano en flor” 1912

Las imágenes Las imágenes Las imágenes

realistas tienen un figurativas tienen abstractas tienen
alto grado de un grado medio de un nulo nivel de
iconicidad iconicidad iconicidad.
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Norman Bluhm visual

El arte abstracto es imaginación pura, se aleja de la realidad

para centrarse en aspectos como el color, la estructura, la
forma, la textura...
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FUNCIONES DE LAS IMÁGENES
Las imágenes siempre se producen para que otras personas las
miren. Siempre tratan de comunicar algo de manera que la
función concreta que desempeñan viene determinada por el
mensaje que el emisor le ha querido dar.

Estas funciones pueden ser:

FUNCIÓN DESCRIPTIVA

FUNCIÓN INFORMATIVA O REFERENCIAL

FUNCIÓN ESTÉTICA O POÉTICA

FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA

FUNCIÓN APELATIVA O EXHORTATIVA

FUNCIÓN FÁTICA

Es posible, no obstante, que estas funciones aparezcan

simultáneamente, incluso cuando alguna de ellas destaque más
que otras.
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FUNCIÓN DESCRIPTIVA. Ofrece información detallada y
objetiva sobre aquello que representa. (dibujos científicos,
mapas, etc).
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FUNCIÓN INFORMATIVA O REFERENCIAL. Son imágenes

cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o
una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa,
así como también en señales de tráfico.
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FUNCIÓN ESTÉTICA O POÉTICA. La cumplen aquellas
imágenes que buscan la belleza con sentido artístico,
estético.
“Muchacha leyendo una carta” “La catedral”.
1657.Johannes Vermeer 1907.Auguste Rodin
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FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA. Tienen como objetivo
transmitir emociones y sentimientos.
“El Ángelus” “Girl With Black Eye”
1857.François Millet 1953.Norman Rockwell
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FUNCIÓN APELATIVA O EXHORTATIVA. Es aquella

relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer.
Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de
esta función, pero también las imágenes de denuncia y la
propaganda ideológica. http://www.banksy.co.uk/
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FUNCIÓN FÁTICA. Se trata de aquella que tiene como

objetivo atraer la atención del receptor mediante imágenes
impactantes, exageradas, desconcertantes, etc.
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visual

Comenta las siguientes imágenes

según su grado de iconicidad y
las funciones que cumplen.
Recuerda que en una imagen se
pueden dar varias funciones
simultáneamente
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"Boca de L'Oreal B" visual
de Irving Penn, 1986
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visual
" Gourma-Rharou” Mali,
1985. Sebastião Salgado
Arrangement in Grey and Black: Portrait of the La comunicación
Painter's Mother visual
1871. James Abbott McNeill
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