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数字音乐版权的授权模式研究

余 梅 冉从敬 陈 一
(武汉大学信息管理学院,武汉,430072)

[摘 要] 数字音乐版权的授权模式,受到了广泛的关注。 本文总结了当前数字音乐作品的版权
授权模式,对五种授权模式的优缺点进行了分析。 结 合 我 国 实 际,提 出 了 我 国 数 字 音 乐 版 权 发 展
的建议。

[关键词] 数字音乐 版权 授权模式

[中图分类号] D923.
4;DF523 [文献标识码] A [文章编号] 2095
-2171(2015)01
-0085
-05
DOI:10.
13365/j.
i
jrm.
2015.
01.
085

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[Key words] Di
gita
lmus
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1 前言 -2015 年中国数字 音 乐 市 场 投 资 分 析 及 前 景
预测报告》指出,目前我国 数 字 音 乐 市 场 上,消
数字音乐 是 指 在 音 乐 的 制 作、 传 播、 储 存
费合法音乐的消 费 者 只 有 5% ,版 权 阻 碍 了 数
过程中使 用 数 字 化 技 术 的 音 乐 [1] 。 网 络 音 乐
字音 乐 行 业 发 展 [3] 。 由 于 盗 版 的 影 响,2013
也属于数字 音 乐, 特 指 通 过 互 联 网、 无 线 网 络
方式所传 播 的 音 乐 作 品 [2] 。 在 数 字 音 乐 环 境 年中 国 数 字 音 乐 收 入 约 为 8260 万 美 元, 而 中

下,人们可以 上 网 收 听 在 线 音 乐 电 台, 下 载 付 国音乐市场 在 世 界 音 乐 市 场 上 的 排 名 仅 为 第
21 名 4 。 如果不能 找 到 适 合 我 国 国 情 的 音 乐
[ ]
费或免费的音乐,还可以通 过 上 传 音 乐 的 方 式
在网上传 播 自 己 的 音 乐 作 品。 这 些 方 式 促 进 版权授权模式,必将影响投 资 者 对 于 音 乐 市 场
了音乐市 场 的 繁 荣 和 发 展。 然 而 数 字 音 乐 的 的信心,打击 音 乐 创 作 者 的 积 极 性, 造 成 难 以
传播、保存、复制的方式,也 导 致 了 数 字 音 乐 作 挽回的后 果。 加 强 数 字 环 境 下 的 音 乐 版 权 保
品创作者的版权无法得 到 有 效 地 保 障。 《2010 护,已成为 音 乐 产 业 健 康 发 展 的 首 要 条 件 [5] 。

[基金项目] 国家社科基金重大项目“我国公共部门 信 息 资 源 增 值 利 用 对 策 研 究 ”(09&ZD039) 和 国 家 社 科 基 金 重 大


项目“国家知识产权文献及信息资料库建设研究”(10&ZD133)的成果之一。
[作者简介] 余梅,博士生,三峡大学讲师,研究方向为用户信息行为;冉从敬,副教授,硕士生导师,研究方向 为 知 识 产
权,信息咨询;陈一,博士生,研究方向为知识产权,政府信息。

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因此,本文将对当前数字音 乐 版 权 授 权 模 式 的 Copy
ri tLaw)等 保 护 了 音 乐 人 的 权 利, 侵 犯
gh
类型进行归纳和分析,并对 我 国 数 字 音 乐 版 权 版权的代 价 极 其 昂 贵 [4] 。 美 国 的 音 乐 版 权 主
授权模式提出一些建议和启示。 要分为“词曲版权”(归词曲作 者 所 有)和“录 音

2 文献综述 版权”(归演奏者或者乐队、音 乐 人 所 有)两 类。


电视台和广 播 使 用 流 行 歌 曲 需 要 向 词 曲 创 作
数字音乐改变了人们获取音乐的方式,国
者和发行商支付一定费 用。 美 国 作 曲 家、作 家
内非商 业 性 数 字 音 乐 机 构 Mu
sic
2.0发布的
与出版商协会(ASCAP)和广播音乐协会(BMI)
《2008 年互联网 音 乐 调 查 报 告》 称:“50% 的 消
先统一向广播、电视台等使 用 音 乐 的 机 构 收 取
费者已经不购买或者极 少 购 买 CD” [6] 。 然 而,
授权费,过滤 提 成 后, 再 分 给 词 曲 作 者 和 音 乐
将音乐作品 数 字 化 只 是 改 变 了 原 有 音 乐 作 品
人。 这一体系盛行多年,直 到 互 联 网 和 数 字 音
的格式,并没 有 产 生 新 的 音 乐 作 品, 因 此 并 不
乐的兴起打破 了 平 静 的 局 面 [15] 。 美 国 著 名 的
能否认原作 者 对 其 所 创 作 作 品 在 新 的 领 域 享
有版 权, 数 字 音 乐 作 品 的 版 权 受 到 法 律 保 网络电 台 潘 多 拉 (Pando
ra) 每 播 放 一 首 音 乐,

护 [7] 。 2013 年 全 球 音 乐 订 阅 收 入 增 长 就要支付授权费用,2013 年 Pando


ra全 年 总 营
收的 49% 付 给 了 唱 片 公 司,4% 付 给 了 发 行
.3% ,下载收入 占 数 字 音 乐 业 务 收 入 67% 。
51
国际唱片业协会(I 商,其 中 的 1.
85% 作 为 授 权 费 归 ASCAP 所
nte
rna
tiona
lFede
rat
iono
fthe
有。 而实际 上, 真 正 的 音 乐 人 获 利 很 少。 因
Phonog
raph
icI
ndu
sty, I
r FPI)2014 年 的 数 字 音
乐报告指出:“版 权 是 现 代 数 字 音 乐 市 场 的 基 此,很多人也在质疑现行音 乐 版 权 体 系 的 合 理

础” [8] 。 除了这些机构和组 织 在 关 注 数 字 音 乐 性,试图寻找 适 合 数 字 音 乐 版 权 的 授 权 模 式。

的发展模式,许多研究者也 试 图 探 索 适 合 现 代 欧盟以及新 加 坡、 澳 大 利 亚、 日 本 等 国 都 在 探

数字 音 乐 市 场 发 展 的 版 权 授 权 模 式。 谢 丽 索更完备的 版 权 法 案 来 对 数 字 音 乐 版 权 进 行

娟 [9] 认为数字音乐版权的 授 权 模 式,可 以 参 考 保护。

YouTube 的 作 品 利 益 分 享 的 全 新 思 路。 何 天 在我国,保护数字音乐版权的法律和规定

翔 [10]
以 YouTube 为 例, 研 究 了 UGC 网 站 普 遍 主要有《互 联 网 著 作 权 行 政 保 护 办 法 》、《 信 息

使用的版权在 线 许 可 模 式。 孙 婷 [11]
分析了彩 网络传播权保护条例》、《国 家 知 识 产 权 战 略 纲

铃的业务链和版权侵权的 表 现,并 对 彩 铃 版 权 要》等。 《中 国 互 联 网 企 业 版 权 自 律 宣 言 》 和

的法律保护提 出 了 建 议。 熊 琦 [12]
认为必须分 “剑网行动”净化了网络版 权 保 护 环 境,显 示 了

清“音乐著作人—网络服务提供 者”与“网 络 服 政府和互联 网 企 业 支 持 数 字 音 乐 版 权 保 护 的

务提供者—使 用 者” 之 间 不 同 的 商 业 模 式, 建 决心 [16] 。 我国音乐 版 权 人 收 益 比 例 大 概 是 整


立不同的数字 音 乐 付 费 制 度。 姜 楠 [13] 与 张 红 个音乐市 场 收 益 的 2% ; 日 本、 韩 国 的 比 例 为
90% ;欧美为 70% 17 ,这大大 阻 碍 了 我 国 音 乐
[ ]
星 [14] 分别分析了数字环 境 下 和 P2P 技 术 环 境
下音乐版权保护存在的问 题,并 为 提 高 数 字 音 产业的发 展。 国 外 数 字 音 乐 下 载 收 费 模 式 是
乐版权保 护 提 出 了 建 议。 以 上 研 究 者 都 从 不 主体,国内数字音乐的主要 营 销 模 式 是 通 过 网
同角度研究 了 现 有 数 字 音 乐 版 权 授 权 模 式 的 民免费试听,版权人和网站 通 过 广 告 商 的 赞 助
优缺点,但对不同授权模式 之 间 的 对 比 和 总 结 收入分成。 我 国 数 字 音 乐 市 场 已 经 积 累 了 大
研究稍显不足。 量用户。 例 如, 中 国 移 动 拥 有 5000 万 活 跃 的
美国的数字音乐服务推行的是收费模式, 音乐彩铃客户和 2000 万咪 咕 音 乐 的 订 阅 下 载
《美国版权法》(Ame
ricaCopy
ri tLaw)、《松尼
gh 付费订 户, 腾 讯 的 订 阅 服 务 绿 钻 已 经 累 积 了
·波诺期限 延 长 法 案》(SongN 300 万付费用户 8 。
[ ]
iBonoCopy
righ
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Te
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ten
si t)、 《 千 禧 年 数 字 版 权 法 》
on Ac 运营商和 服 务 商 正 试 图 将 数 字 音 乐 网 站
(D
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ium Copy
righ t)、《停 止 在 线
tAc 庞大的用户访问量转变成 收 益,音 乐 版 权 人 也
盗版法 案 》 (S
top On
lineP
ir t)、《 家 庭 娱
acy Ac 试图通过合 理 的 授 权 模 式 促 进 音 乐 市 场 和 音
乐 和 版 权 法 》 (The Fami
ly En
ter
tai
nmen
tand 乐 创 作 的 良 性 发 展。 2011 年 7 月, 环 球、 索

86
尼、华纳三大唱片公司与百 度 搜 索 引 擎 达 成 数 “清源 计 划 ”, 将 切 断 盗 版 音 乐 网 站 的 广 告 收
字音乐版权授权协议,用户 可 以 在 百 度 上 免 费 入,为正版音乐发展营造良好环境 [4] 。
播放及下载正版音乐,唱片 公 司 通 过 歌 曲 下 载 我国正版数字音乐的环境正在逐步形成,
量按比例得到广告分成,这 标 志 着 我 国 数 字 音 适合我国音 乐 市 场 的 版 权 授 权 模 式 也 正 在 逐
乐产 业 向 着 正 版 化、 国 际 化 的 道 路 健 康 发 步完善中。
展 [18]
。 2013 年 11 月, 华 云 音 乐 平 台 上 线, 依
3 不同业务类型的数字音乐版权授权模式
托公开透明的第三方音乐 版 权 费 用 结 算 机 制,
本文将国 内 外 数 字 音 乐 服 务 的 业 务 类 型
保护音 乐 著 作 权 人 的 合 法 权 益。 2013 年 12
总结为表 1 所示的五种,并 选 取 了 其 中 有 代 表
月,多家唱片公司与 QQ 音 乐 组 建 了 网 络 音 乐
性的服务商, 分 析 在 不 同 的 业 务 类 型 下, 各 个
维权联盟。 2014 年 4 月,首 都 版 权 联 盟、百 度
服务商选择的数字音乐版权授权模式。
联盟与国际 唱 片 业 协 会 中 国 代 表 处 合 作 开 展

表 1 数字音乐服务业务类型及服务模式
业务类型 代表性服务商 授权模式
由网站经营者分别 向 邻 接 权 人、词 曲
数字音乐下载 苹果i
Tunes 权利人支付版权费用

向第三方版 权 管 理 机 构 ( 如 ASCAP)
网络电台 潘多拉(Pando
ra) 支付版权授权费

与大型唱片公司合 作,获 取 正 版 数 字
流媒体和音乐订阅 声破天(Spo
ti
fy) 音乐版权
数字音乐分享平台 Sou
ndC
loud 在先许可模式
彩铃内容提供商(CP,Con t
entProvi
d-
r)提供音乐 作 品 并 授 权 给 网 络 服 务
e
手机彩铃服务 中国移动 供应 商 (I ,
SP Inte
rnetServerProvi
d-
r),再由I
e SP 提 供 给 运 营 商 的 平 台,
最终提供给用户

许多数字音乐服务都 提 供 下 载 业 务,苹 果 乐。 流媒体和 订 阅 服 务 的 便 捷 性 吸 引 了 大 量


i
Tunes的模式是音乐零 售 模 式,它 改 变 了 过 去 用户,并促使用户从盗版 转 向 合 法 服 务。 全 球
要听一首歌就必须购买整 张 唱 片 专 辑 的 形 式, 市场调研公司 Gf
K 在 2013 年 9 月 发 布 的 市 场
用户采取单曲付费的形式,为 自 己 下 载 的 每 一 调查显示,90% 的 Spo
ti
fy付费订阅用户下载
首音乐 付 费, 并 且 下 载 后 可 无 限 制 地 在 其 他 盗版音乐 的 次 数 减 少;70% 的 Spo
ti
fy免费用
i
Pod 上播放。 户也有同样的趋势 [8] 。 Spo
ti
fy 与 环 球、华 纳 音
Pando
ra 为其 7000 万 网 络 电 台 用 户 提 供 乐、索尼、百代等大型唱片 公 司 的 合 作,确 保 了
的服务分为会 员 版(36 美 元/年) 和 免 费 版,免 其数字音乐版权的合法授权。
费版用户每月收听时间超 出 一 定 时 长,需 缴 纳 Sou
ndC
loud 作 为 用 户 生 成 内 容 (Use
r-
99 美元才能继续收听 19 。 该网站每年要通 t,UGC) 平 台, 被 称 作 音 乐 界
[ ]
0. Gene
rat
edCon
ten
过 ASCAP 支 付 巨 额 的 音 乐 版 权 费 用, 例 如 的 YouTube。 UGC 网 站 的 授 权 模 式 是 在 先 许
2010 年版权费用占其收入(1378 亿 美 元)的 一 可模式,版 权 所 有 方 概 括 许 可 用 户 在 UGC 平
半 [20]
,因此 虽 然 有 广 大 用 户 基 础 和 较 好 的 盈 台上可以 使 用 其 享 有 版 权 的 作 品 [11] 。 Sou
nd-
利模式,却难以盈利。 目前 的 解 决 方 式 是 通 过 C
loud 有着高忠诚度、增长快速的 用 户 群,大 型
营销团队增加广告收入,另 外 是 寻 找 新 的 盈 利 唱片公司看好其客户市场,可 以 通 过 股 份 换 版
增长点,开发更好的移动应用 [21]
。 权的方式,给 予 其 数 字 音 乐 作 品 版 权 的 授 权,
Spo
ti
fy的 特 点 是 通 过 好 友 推 荐 的 社 交 网 找到新的盈利模式。
络化模式。 该网站 采 用 点 对 点 (Pee rtoPeer, 中国移动 是 中 国 目 前 最 大 的 数 字 音 乐 服
P2P)技术来提供 on
-demand 音乐服务,用 户 可 务商,其数字音乐授权方式是由 CP(音乐工作
以自己设置音乐单,通过好 友 间 的 推 荐 分 享 音 室、独立音乐创作人等)提 供 音 乐 作 品,并 将 音

87
SP(例 如 新 浪 等 门 户 网
乐作品的版权授 权 给 I 版权人的复 制 权、 发 行 权 和 传 播 权; 网 络 用 户
站),再由I
SP 提供给运营 商 中 国 移 动,最 终 提 间的交流和 共 享 也 打 破 了 原 有 的 著 作 权 人 和
供给用户 [10]
。 使用者权利的平衡 [14] 。 使 用 P2P 技 术 的 网 络
实际上,一些音乐服务网站会提供多种音 服务提供商本身也要承担侵权的风险。
乐服务类型,这也增加了数 字 音 乐 授 权 模 式 的 (4)UGC 网站最大的优势是给原创音乐 和
复杂性。 例 如 Pando
ra在每首歌旁边都有推 独立音乐人广大的发展平 台,有 利 于 音 乐 市 场
荐到 亚 马 逊 或 i
Tunes 的 购 买 链 接。 Goog
le 的创新,最大 的 缺 点 是 版 权 难 以 界 定, 盗 版 现
P
layMu
sic 有 三 个 组 成 部 分:P
lay Mu
sicS
tor
e 象严重。 特别 是 网 友 根 据 音 乐 人 的 作 品 创 造
(按单下载),ScanandMa
tch( 音 乐 盒 子 ) 以 及 出来的一系列衍生作品,是 在 原 音 乐 作 品 上 的
A
l s(订阅)。 中 国 移 动 在 发 展 彩 铃 业 务
lAcces 再创作,但未 经 作 者 授 权 的 改 变 和 剪 辑, 侵 犯
的同时也开 发 了 提 供 音 乐 订 阅 和 有 限 下 载 服 了原作者的版权。
务咪咕音 乐。 酷 我 在 发 展 付 费 服 务 的 同 时 还 (5)对于 彩 铃 服 务 来 说, 虽 然 产 业 模 式 更
提供免费 流 媒 体 服 务。 百 度 既 提 供 免 费 的 音 加灵活,但 I
SP 未经授权将 彩 铃 音 乐 提 供 给 运
乐流媒体服 务, 又 有 付 费 服 务, 提 供 扩 展 了 的 营商的侵权行为十分常见,此 外 还 有 将 未 经 授
云存储空 间 和 高 品 质 的 文 件 [8] 。 虾 米 网 既 可 权的彩铃音 乐 直 接 通 过 网 络 平 台 向 用 户 提 供
以提供音乐电台服务,也提 供 音 乐 下 载 和 音 乐 下载,未经作 者 授 权 而 随 意 改 编 等 侵 权 行 为,
订阅服务。 分别侵犯了 权 利 人 的 网 络 传 播 权 和 保 护 作 品
完整权。 彩铃版权作为一 个 综 合 性 权 利,包 括
4 各种模式之间的优缺点分析
著作权 和 各 种 邻 接 权, 各 项 版 权 归 属 比 较 复
(1)苹果 音 乐 商 店(i
TunesMu
sicS
toe) 采
r
杂,而运营商 往 往 在 产 业 链 上 态 度 强 硬, 在 版
用了 ACC 数 字 格 式, 使 用 数 字 版 权 保 护 技 术
权问题上 推 卸 责 任 [10] , 因 而 版 权 人 维 权 比 较
(D
igi
talR
igh
t t,DRM), 从 技 术 上
sManagemen
困难。
防止了数字 内 容 在 网 络 中 进 行 未 经 授 权 的 传
播和复制。 用户实现了单曲 消 费、“按 需 下 载” 5 未来的建议
(pay
-pe
r-down
load),用 户 完 全 按 照 个 人 喜 好 市场的发展需要多种商业模式的存在,因
购买数字音 乐, 实 现 了 音 乐 消 费 模 式 的 创 新。 而不同 的 企 业 也 必 将 选 择 不 同 的 授 权 模 式。
但消费者和设备捆绑在一 起,损 害 了 付 费 数 字 对我国而言,目前仍处在数 字 音 乐 商 业 模 式 和
音乐消费者的便利性 [2]
。 版权模式的探索阶段,我国 数 字 音 乐 国 际 化 和
(2)网络电台的发展受 到 许 多 服 务 商 的 重 正版化的 道 路 还 任 重 道 远。 借 鉴 国 内 外 目 前
视。 Spo
ti
fy 除了提供订阅服务,也提供 免 费 的 数字音乐版权授权模式的 经 验,本 文 对 我 国 数
受广 告 支 持 的 电 台 类 服 务 来 吸 引 新 客 户。 字音乐版权的发展提出以下建议。
i
Tunes也开 发 了 i
TunesRad
io, 用 “ 购 买 ” 按 钮 (1)通过创新适应市 场 的 变 化。 传 统 商 业
将用户引导 到 i
Tunes 商 店。 但 网 络 电 台 播 放 模式下,音乐著作权考虑的 是 著 作 权 人 和 使 用
每一首音乐就必须支付版 权 费 用,传 统 的 通 过 者之间的关 系; 而 数 字 音 乐 环 境 下, 数 字 音 乐
第三方 收 取 版 费 的 模 式 既 不 能 让 ASCAP 满 版权要考虑 著 作 权 人、 网 络 技 术 开 发 者、 网 络
意,音乐人也 抱 怨 得 到 的 版 权 费 太 低, 而 服 务 服务商和 用 户 四 个 利 益 主 体 之 间 的 关 系。 技
商却抱怨支付的版权费太 高,可 见 必 须 探 索 新 术的创新 更 增 加 了 市 场 的 复 杂 性。 音 乐 著 作
的版权授权模式。 权人和唱片 公 司 一 方 面 通 过 网 站 扩 大 作 品 的
(3)流媒体和数字订阅 服 务 的 网 站 通 常 采 知名度,聚集音乐用户;另 一 方 面,网 络 服 务 提
用 P2P 技术,更方便社交化网络的建立和朋友 供商在其作 品 传 播 中 又 可 能 侵 犯 到 著 作 权 人
间音乐资源 的 共 享, 但 另 一 方 面,P2P 技 术 也 的合法权益。 数字音乐行 业 应 当 积 极 创 新,开
使数字音乐的 盗 版 变 得 更 加 容 易 [18]
。 一些非 发出既有良 好 用 户 体 验 又 能 保 护 作 品 版 权 的
法网站利用 P2P 技术传播音乐作品,侵犯音乐 技术,寻求几个主体之间的平衡。

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(2)通过合作实现融 合。 企 业 选 择 版 权 授 为数字音乐 企 业 与 行 业 内 外 的 市 场 融 合 提 供
权模式和商业运行模式,会 结 合 本 企 业 的 发 展 了很好的思路。
定位和市场的需求,版权授 权 的 模 式 处 于 探 索 (3)通过法制的健全 建 立 规 范 的 秩 序。 数
的过程中,商业运行模式也 会 随 市 场 变 化 而 变 字环境下的 版 权 保 护 制 度 的 健 全 需 要 全 社 会
化。 如前文 所 述,在 开 展 某 一 业 务 的 同 时, 企 共同的重视,形成良性发 展 的 机 制。 美 国 建 立
业也会寻求 更 多 的 机 会 发 展 其 他 商 业 运 行 模 了著作权补 偿 金 制 度 (TheCopy
righ
tCompen
-
式,与行业内 外 其 他 企 业 的 合 作 也 必 不 可 少。 s
ati
onSys
tem)。 德 国 为 了 平 衡 音 乐 作 品 版 权
2013 年 Spo
ti
fy 与 荷 兰 运 营 商 KPN 电 信 集 团 人、软件制造商和用户三方 利 益 建 立 了 救 济 制
合作,提供“T
ril
peP
lay”服务(语 音、数 据、数 字 度,我国也有研究者建议设 立 专 门 的 补 偿 金 收
电视的 “ 三 网 合 一 ”, 其 中 免 费 捆 绑 了 Spo
ti
fy 取机构 [14,22] 。 传统的商业模式发生 变 化,旧 有
的高 级 服 务 ), 取 得 了 出 人 意 料 的 好 效 果。 的版权授权 模 式 不 能 平 衡 新 环 境 下 的 利 益 主
Pando
ra 除 了 原 来 的 PC 端 应 用, 也 开 始 开 展 体之间的关系,就自然要建 立 和 健 全 法 律 和 规
与移动端 的 合 作 和 汽 车 厂 商 的 合 作。 流 媒 体 章,从而确保我国数字音乐 版 权 得 到 切 实 的 保
音乐 服 务 商 r
ara与 宝 马 共 同 推 出 了 欧 洲 第 一 障,从而促进 我 国 音 乐 市 场 能 够 长 久、 健 康 的
款车内集 成 式 流 媒 体 服 务。 这 些 成 功 的 合 作 发展下去。

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(收稿日期:2014
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