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Revisão junho/2004
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura 382717891.doc Página 1 de 11
1. Índice
1. Índice..........................................................................................................................................1
2. Aspectos práticos para elaboração do Plano de Trabalho em Mídia............................................2
2.1. Decisões estratégicas básicas............................................................................................2
2.1.1. Cobertura de Público-Alvo...............................................................................2
2.1.2. Nível de Exposição - Freqüência......................................................................2
2.2. Continuidade....................................................................................................................4
2.2.1. Como definir a continuidade............................................................................5
2.3. Interligando as variáveis...................................................................................................5
2.3.1. Exemplos de decisões estratégicas....................................................................6
2.4. Cobertura Geográfica.......................................................................................................6
2.4.1. Como definir as prioridades de mercado?........................................................6
2.4.2. Prioridades Regionais.......................................................................................6
3. Considerações Finais...................................................................................................................7
3.1. Definição dos Meios.........................................................................................................7
3.2. Continuidade....................................................................................................................7
3.3. Cobertura..........................................................................................................................7
3.4. Freqüência........................................................................................................................7
3.5. GRP: Definição do objetivo.............................................................................................8
3.6. Mídia Principal e Mídias complementares........................................................................8
3.7. Áreas Nielsen...................................................................................................................8
4. Bibliografia.................................................................................................................................9
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In: RIBEIRO et alli (1989)
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In: RIBEIRO et alli (1989)
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