ECONOMIA NARANJA

¿QUÉ ES?
La economía creativa es una herramienta de desarrollo económico que se fundamenta en la
generación de nuevas ideas. Estas potencian el desarrollo y el crecimiento económico,
principalmente la generación de empleos, las exportaciones, la inclusión social y la diversidad
cultural, entre otros.

Desde hace muchos años se han generado bienes económicos a partir de ideas innovadoras.
Pero el término de economía creativa, es bastante reciente, ya que apenas en 2001 fue
expuesto por el autor John Howkins en su libro La economía creativa: Transformar una idea en
beneficios.

También podemos hablar de que la economía creativa tiene su origen en el término industrias
creativas, que a su vez, se inspira en el proyecto Creative Nation, de Australia, de 1994. Entre
otros elementos, éste defendía la importancia del trabajo creativo, su aporte para la economía
del país y el papel de las tecnologías como aliadas de la política cultural, posibilitando la
posterior inserción de sectores tecnológicos en el rol de las industrias creativas.

CARACTERISTICAS
Una de las características más importantes de la economía creativa, es el sustento de su
desarrollo en la cultura, ya que crea una fusión entre la misma y la economía, explotando así
los valores y principios que ambos tienen que ofrecer.

La economía creativa, abre un campo muy amplio de posibilidades; desde la creación de

encuentros de los sectores tecnológicos con los objetivos de la economía creativa, así como la
obtención de recursos, por medio de ideas y propuestas con productos creados a favor del
consumidor.4

Podemos encontrar como parte de la economía creativa, campos audiovisuales, artes visuales,
sectores de diseño, así como grupos de edición y del espectáculo. Con esto dicho, logramos así
describir cómo la principal característica de la economía creativa la multidisciplinariedad y la
apreciación de un proceso de creación y la esencia detrás de cada pieza creada.

Tiene como objetivo romper con paradigmas del área y espacio laboral, con el fin de estar en
la constante búsqueda de nuevas propuestas y posibles mejoras, tratando de hacer cada pieza
única, con una mejora y funcionalidad en mente

CIFRAS
Este sector, desde el año 2005, genera el 6% de la economía global.

Mientras la Economía Naranja produce anualmente en el mundo 4.293.000 millones de

dólares, América Latina y el Caribe generan apenas 175.000 millones de dólares de ese total.
Según la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD), entre
2002 y 2011 las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron el 134%, llegando en
2011 a intercambios por un total de 646.000 millones de dólares –el quinto bien
comercializado en el planeta- de los cuales tan solo 18.800 millones se movilizaron desde
América Latina y el Caribe.

Al mismo tiempo, la región importó por la suma total de 28.694 millones de dólares, lo que
generó una balanza comercial negativa de 9.993 millones de dólares. Pero si tomamos la
balanza de pagos -diferencia entre los pagos y los ingresos netos por servicios de informática e
información, regalías y licencias por propiedad intelectual- el déficit asciende a 16.547 millones
de dólares. Una Economía Naranja con números en rojo.

En términos de generación de empleo, en 2011, de los 3.266 millones de trabajadores en el

mundo, la economía naranja generó 144 millones de empleos, de los cuales 10 millones de
puestos correspondieron a América Latina.

Para dar una idea de lo que económicamente mueven los productos generados por la industria
cultural, los diez musicales más exitosos de la década, facturaron en concepto de ventas de
entradas y mercadería en las ciudades de Londres y New York entre 5.600 millones de dólares
(The Phantom of the Opera) y 1.200 millones (Starlight Express).

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas que superan los 800
millones de dólares anuales. Netflix, el video club por correo físico y virtual, tiene 33 millones
de suscriptores y comercializa anualmente 3.600 millones de dólares por año.

El XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá, en el 2010, reunión 3.900.000 personas.

El Carnaval de Río de Janeiro recibió 850.000 visitantes en 2012 quienes consumieron 828
millones de dólares. Más de 100 horas de video son subidas cada minuto a You Tube,
acumulando en agosto de 2013 6.000 millones de horas de video visitadas por más de 1.000
millones de personas.

El desarrollo de la conectividad explica la velocidad del crecimiento de la Economía Naranja,

dado que el comercio de servicios creativos crece 70% más rápido que el de bienes creativos y
estas transacciones ocurren de manera creciente a través de Internet. El teléfono necesitó 35
años de comercialización para que la cuarta parte de los hogares de Estados Unidos tuviera
uno.

A la televisión le tomó 26 años alcanzar ese porcentaje, a la radio 22, a los computadores 16, a
Internet 7 y a Gmail, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y los discos duros en la nube 2
años. Así mismo, la radio requirió 38 años para alcanzar una audiencia de 50 millones de
personas en el mundo; la televisión 13, Internet 4, iPod 3 y Facebook 2. El Protocolo de
Internet (IP) fue creado en 1974. En 1984 había mil dispositivos conectados a Internet, en 1992
un millón, en 2008, mil millones y en el 2020 habrá más de veinte mil millones.

¿CÓMO IMPACTA EN LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES?

La economía de las industrias creativas se ha convertido en uno de los pilares del desarrollo
económico en el mundo contemporáneo. Iván Duque se ha dado a la tarea de analizar esta
transformación en su nuevo libro Efecto Naranja.

Las industrias creativas se están tomando el mundo. El impacto de lo que hoy se conoce como
‘economía naranja’ es inmenso y las posibilidades de consolidación están en el radar de
quienes consideran que es una de las mejores formas de encontrarle salida a los desafíos
productivos.
Arquitectura, artes visuales y escénicas, cine, diseño, investigación y desarrollo, juegos, moda,
música, publicidad, televisión y radio, software y videojuegos, entre otras actividades que
forman parte de esta industria, son clave en el desarrollo de un país.

Esto lo tiene claro el senador Iván Duque Márquez, quien luego de haber publicado su libro La
Economía Naranja: una oportunidad infinita, –junto con Felipe Buitrago– ahora lanza al
mercado Efecto Naranja, en el que analiza el tema de innovación e ideas políticas en la
sociedad poscrisis.

A través de columnas cortas, evalúa lo sucedido después de la crisis financiera de 2008 y hacia
dónde se empezaron a mover las tendencias en materia de innovación y geopolítica.

La publicación, desagregada en varios capítulos al estilo Rayuela, dedica uno de ellos a la

economía naranja y por qué fue una de las actividades que más creció, incluso en la peor crisis
financiera que haya conocido el mundo, después de la Gran Depresión, y cuáles fueron los
elementos que la hicieron sobresalir.

Innovación, desarrollo empresarial, geopolítica y transformación social son los temas que se
abordan en el libro y cómo esto ha venido aportando al desarrollo económico del mundo.

El aporte de Colombia es un aspecto para destacar y por ello el autor aborda temas en materia
de emprendimiento, como es el caso de Medellín, a la vez que hace reflexiones de lo que
sucede en Bogotá alrededor de la industria musical y brinda una visión de cuál debería ser la
concepción integral para esta capital en el año 2030.

Con casos puntuales que se han destacado en el mundo de los negocios y que partieron de la
innovación y el emprendimiento, el autor destaca la importancia de estos temas en el mundo
económico. Presenta lecciones del crecimiento emprendedor que ha tenido su impacto en la
economía mundial, como es el caso de Steve Jobs o el de Elon Musk, fundador de Tesla
Motors. Aquí la pregunta es ¿dónde van a estar los emprendedores que, como ellos, se verán
en América Latina y Colombia en los próximos años?

Duque Márquez considera que más que columnas, se trata de un libro de ideas y
conceptos. “Quien lea esta publicación va a terminar sabiendo más de lo que sabía antes de
leerlo en materia de innovación”.

Para el autor, los libros tienen que dejar reflexiones sobre cosas que hay que hacer en el país y
esto es precisamente lo que pretende Efecto Naranja, una publicación que aborda uno de los
temas clave para el futuro de la economía.