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Comunicación corporativa
Instituto IACC
alteraciones frente a diferentes factores. Identifique, en una organización que usted trabaje o
haya trabajado, cuáles son las mayores debilidades de la identidad corporativa en cuanto a lo que
desarrolla mediante un conjunto de estilos visuales, que buscan representar el sentir de la compañía, es
por esto que cada una de las organizaciones sean públicas o privadas buscan establecer ciertos criterios
logotipos, isotipos,entre otros, las empresas mediante la identidad corporativa muestran hacia sus
compañía.
Pasa en todas las áreas, desde política, religión, clubes deportivos, municipios, gobiernos, privados, en
todos se habla de mantener la reputación, pero en realidad debiese pensarse en como hacer prevalecer
Lampa, en la que me desempeño como Locutor y creador de contenidos radiales, si bien mi área laboral
esta mas bien ligada a la comunicación mediante el ámbito radial, entre algunas labores extras
encomendadas he podido conocer acerca de ciertos criterios mas bien mal relacionados entre el
Antecedentes : Lampa es una comuna ubicada en la zona rural norponiente de Santiago, Chile.
Este es el logotipo actual que representa a la Municipalidad, donde se puede apreciar, un tipo de letra,
colores representativos, y de fondo una imagen que representa que Lampa es una Zona mas bien rural,
de manera clara se logra apreciar en Fans Page Municipal, Material Gráfico, Gigantografías y por
Pero uno de los problemas comunes encontrados es que el resto de las oficina no siguen este
lineamiento , actualmente sólo existen dos direcciones municipales que corresponden a esta manual
con el manual gráfico institucional, por ende es mucho mas difícil asociar el concepto que se espera los
Departamentos importantes o direcciones como la Unidad de Gestión Comunitaria, que tienen por
misión desarrollar variadas actividades, talleres, asesoría a los diversos clubes de adulto mayor,
mujeres, juntas vecinales, etc, no tiene si quiera un pequeño guiño a la imagen corporativa,uno de los
efectos negativos que suceden es que la gente si bien accede a estos beneficios no los asocian de
Para esta solicitud he decidido optar por la empresa Heineken, ya que esta representa fielmente el estilo
de identidad corporativa monolítica, para entender este tipo de identidad, debemos entender que se
refiere a la identidad basada en un aspecto visual único, establecido estratégica mente un concepto que
permita a la organización que sus públicos o clientes, se espera que mediante los logotipos, arquetipos ,
El caso Heineken es realme te fantástico, porque mezcla entre otras cosas historia, visión e identidad.
Todo inicia en 1873 donde Gerard Heineken el fundador de esta potencia del rubro cervecero compro
un terreno para iniciar faenas en una cervecería, desde ahí en adelante el crecimiento masivo a nivel
mundial no dejo de lado la idea y la génesis de este proyecto exitoso, claramente esto se ve reflejado en
la actualidad, donde es una de las cerveceras mas exitosa incluso siendo situada entre la tercera
Si bien es una empresa Matriz que expandió y creo Marcas de cerveza tan conocidas como
Cruzcampo, Amstel y Buckler, siempre ha mantenido como parte de su identidad corporativa e uso de
Muchos se preguntan el porqué. Pero esto responde a dos factores sumamente importantes:
Factor Histórico: Se entiende que el concepto tradición puede ser ultra rentable, aunque en ocasiones
se privilegia más justamente mantener el valor principal sobre el que los fundadores iniciaron su
proyecto.
Factor Comercial:A nivel de marketing, se habla de satisfacer las necesidades de los clientes, también
de posicionarse en el mercado, como una forma de aportar a estos objetivos , las empresas
independientes o de mayor ocupación buscan acorazar sus propias marcas, en este caso Heineken
estando consientes del poder y éxito que su marca tiene, deciden posicionar su identidad corporativa
mediante su imagen visual y es así como con diferentes técnicas de mercadeo, durante los últimos años
ha incluido productos estratégica mente diseñados como Vasos, destapadores, porta vasos, e incluso
algunos productos que no van dentro de la línea del rubro cervecero como cuadernos, balones de fútbol,
poleras, mochilas, bufandas, relojes, quitasoles y toda clase de productos que son sumamente vendidos
DE esta manera Heineken ha sido capaz de entregar una propuesta clara y concreta que le ha
funcionado de manera espectacular , logrando ser una compañía única en su especie, la identidad
corporativa monolítica precisamente habla de lograr posicionar de manera visual el concepto que se
Comunicacionalmente resulta bastante siempre y cuando no haya un cruce entre lo que se muestra o se
ofrece y lo que realmente es, siempre y cuando el concepto vaya de la mano con el producto o servicio.
Conclusión : La identidad corporativa es algo fundamental para una empresa u compañía por lo que se
requiere precisión, estudio, constancia pero por sobre todo entendimiento de los públicos, sus
Bibliografía: