UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE DISEÑO ARQUITECTURA Y ARTES

CARRERA DISEÑO DE MODAS

ESCAPARATISMO

ESCAPARATE
INFORMATIVO

Estudiante:

Jenny Pullupaxi
• UN ESCAPARATE DEBE SEDUCIR A
TRAVÉS DE UN CRISTAL, VENDER CON
LA VISTA. ESCENARIOS CASI
TEATRALES. OBRAS DE ARTE
ENCERRADAS EN CRISTAL. LUPAS
PARA LA MIRADA Y EL DESEO. UN
ALARDE DE CIENCIA Y SENTIMIENTO”
• El escaparate es el vehículo fundamental de
comunicación entre el comercio y los clientes
potenciales, sintetizando y reflejando el estilo
de la tienda, lo que es y lo que vende. Es un
arma clave de atracción de los clientes,
aunque su importancia varía en función del
tipo de compra que se vaya a realizar. Un
objetivo fundamental del escaparate es
conseguir que los clientes potenciales entren
en el local.
 Escaparate informativo
• Su misión es dar a conocer nuevos o
desconocidos productos, que suponen un
cambio o avance de los mismos.
• Se utilizan para introducir artículos nuevos en
el mercado, promocionar una determinada
marca o transmitir un uso concreto o
finalidad.
NO SE DEBE HACER
• Con el escaparate se transmite una información
que hará que el consumidor catalogue el
establecimiento y refleje la atmósfera, el surtido,
el precio, el nivel y el estilo de éste a los clientes a
los que se dirige.
• Nunca se pondrán productos que se quieran
liquidar, viejos o pasados de moda, porque
entonces la información que se transmite es que
se venden principalmente ese tipo de productos,
proyectando una imagen de obsolescencia.
 CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN ESCAPARATE
• Limpieza. Aunque tendría que ser evidente, este es un aspecto
frecuentemente descuidado. Es de vital importancia que en el escaparate no
haya polvo.
• Orden. Todo debe estar en su sitio y los productos agrupados. No se debe
sobrecargar el escaparate con productos y decoración. Siempre es
aconsejable poner números impares.
• Color. Se recomienda no usar más de dos colores.
• Elegir un tema, idea o eslogan. Los escaparates deben estar
confeccionados de acuerdo a un tema, idea o eslogan concreto acorde con
el objetivo de venta propuesto.
• Buena iluminación. Se debe cambiar o moveremos los focos o elementos
de iluminación cada vez que hagamos un nuevo escaparate.
• Precios. En general, es muy recomendable poner los precios. Simplemente
deben seguir una estética similar a la del escaparate y ser muy neutros.
 Conclusión
• El escaparate es un elemento muy importante
para un negocio.
• El orden en un escaparate juega un papel
importante.
• Exhibir los productos en grupos, ayuda a
generar una mejor lectura de una vitrina.
• Evitar colocar productos en el piso debido a
que se perciben de baja calidad.
• “Amo mi vida y estoy contento con ella. No
necesito que se le aplique una capa de
dorado. Yo no concibo una vida sin secretos y
sin purificaciones, una vida brillantemente
reflejada en el espejo de un escaparate de
exposición.”
Borís Pasternak
 Bibliografía
• Morgan, Tony. Visual merchandising: escaparates e
interiores comerciales (3a. ed.). Barcelona, ESPAÑA:
Editorial Gustavo Gili, 2016. ProQuest ebrary. Web. 25
September 2017.
• Valencia, C. (2003) Conceptos básicos del escaparatismo
Recuperado
http://servicios.educarm.es/templates/portal/ficheros/web
sDinamicas/30/conceptos_basicos_escaparatismo.pdf
• Bailey, Sarah, and Baker, Jonathan. Moda y visual
merchandising. Barcelona, ES: Editorial Gustavo Gili, 2014.
ProQuest ebrary. Web. 25 September 2017.
• https://es.slideshare.net/JOHANA926/escaparatismo-
trabajo