MERCADOTECNIA DIGITAL Nivel 1

ELEMENTOS Y ALCANCES DE LA PUBLICIDAD

La publicidad lleva los mensajes de una marca o empresa a los consumidores con la intención de generar
aceptación e incrementar las ventas. Se divide en dos categorías:

Creativa Direccional

Su intención es generar necesidades por Está presente cuando el consumidor quiere hacer una
medio de la difusión a masas. compra, los mensajes se dirigen exclusivamente a
personas interesadas en adquirir el producto.
Sus mensajes son cortos, ya que están dirigidos al
público en general de forma indiferenciada.
Menor costo en comparación con otras formas de
Los datos de compra sólo permanecen unos segundos publicidad.
en la cabeza del consumidor.
Amplia variedad de formatos:
imágenes, mensajes publicitarios
(banners), audio, animación.
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 MERCADOTECNIA DIGITAL Nivel 1
ELEMENTOS Y ALCANCES DE LA PUBLICIDAD

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Son campañas dirigidas a personas con características muy similares (target) mediante cualquier tipo de
recurso audiovisual.

Toda campaña debe considerar: Una campaña bien estructurada:

Difunde los beneficios de un producto

Target Periodo Medio

Consigue nuevos compradores

Mensaje Objetivo Presupuesto

¿A quién ¿Cuánto Formatos Mantiene activas las compras de los
va dirigido? durará? utilizados clientes de la marca
¿Cuál es el ¿Para qué? Recursos
objetivo?