Checklist

Comó anunciar en
Google y YouTube
Red de Búsqueda
Crear una nueva campaña, haciendo clic en el botón “+campaña” y seleccionando
“Sólo Red de Búsqueda”

Dar un nombre a la campaña y elegir la configuración “estándar”

Definir el lugar en el que el anuncio aparecerá, haciendo clic en “Búsqueda avanzada”

Tip: utiliza este recurso en caso que la segmentación por región tenga sentido en tu negocio. Por medio
de este, Google genera un promedio del alcance de cuántas personas están buscando en este canal.

Definir una estrategia de lanzamiento y un presupuesto de campaña

Tip: aquí decides cuánto pagar por clic. Para probar la campaña, déjala en modo CPC manual y
comienza con disparos y presupuestos bajos.

Colocar extensiones en el anuncio

Tip: por medio de las extensiones, puedes dar más informaciones tales como teléfono y dirección de
cada empresa al usuario, en caso que haya más de una filial o tienda física. Usa también la opción
Sitelinks para ingresar más páginas de tu sitio en los anuncios.

Crear grupos de anuncios

Tip: un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios y un conjunto de palabras clave
relacionadas. Para mejores resultados, haz un grupo de anuncios para cada producto o servicio de
tu empresa, concentrando en cada uno las palabras clave y los anuncios.

Levantar palabras clave relevantes y adicionarlas al grupo

Tip: utiliza el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords para encontrar las palabras más
relevantes para tu negocio. Utiliza también los modificadores de palabras para aumentar los
resultados (correspondencia amplia, exacta, de frase).

Levantar palabras claves negativas

Tip: excluye palabras que no tengan sentido para tu negocio, tales como “gratis”.

Crear anuncios
Tip: coloca en el texto del anuncio, palabras clave de aquel anuncio para destacarlo en la página de
resultados de Google.
Red de Display
Crear una nueva campaña, haciendo clic en el botón “+campaña” y seleccionando
“Sólo Red de Display”

Elegir el objetivo de marketing de la campaña

Tip: el objetivo de la campaña está relacionado con el proceso de compra de tu cliente, así como la
oferta que vas a anunciar. Tienes diferentes opciones: ventas, oportunidades de venta, tráfico al sitio
web, consideración de la marca o el producto y notoriedad de marca. Incluso puedes dejarla sin un
objetivo y programar otras acciones futuras.

Definir el sitio en el que el anuncio va a aparecer, haciendo clic en “Búsqueda avanzada”

Tip: utiliza este recurso en caso que la segmentación por región tenga sentido en tu negocio. Por medio de
este, Google genera un promedio del alcance de cuántas personas, en esa región, verán los anuncios.

Definir una estrategia de lanzamiento y un presupuesto de campaña

Tip: aquí decides cuánto pagar por clic. Para probar la campaña, déjala en modo CPC manual y
comienza con disparos y presupuestos bajos.

Crear grupos de anuncios

Tip: prueba diferentes formas de segmentación en grupos de anuncio diferentes, que pueden ser
“Palabras clave” para encontrar sitios relacionados a esas palabras, o “Intereses y remarketing” para
alcanzar personas con base en sus intereses e interacciones previas con tu sitio.

[En caso de optar por “palabras clave de la Red de Display]

Elegir palabras clave relacionadas a la oferta
Tip: Ingresa algunas palabras clave relevantes y haz clic en el botón “Encontrar palabras clave
relacionadas” para expandir tu lista.

[En caso de optar por “Intereses y remarketing”]

Segmentar público objetivo
Tip: monta tus campañas separadas por interés, por lista de remarketing, por lista de emails del
cliente, por semejantes, etc. Recuerda también colocarlos en conjuntos separados, para no tener
sobreposición y saber cuál conjunto dió más resultados.

[Opcional]
Restringir la exhibición de los anuncios a canales (sitios) específicos
Tip: un canal puede ser un sitio web completo, un subconjunto de un sitio web e incluso un bloque
de anuncios individual en una única página. Si quieres que tu anuncio sea exhibido en dos sitios web
populares, por ejemplo, puedes adicionarlos a tu grupo de anuncios.

Seleccionar informaciones demográficas

Tip: en caso que no tengas un diseñador para producir los banners, usa un sitio de templates
como Canva o Adobe Spark.
Youtube
Cargar, en tu canal de Youtube, el video que quieres anunciar

Crear una nueva campaña de anuncio en video en Google Adwords

Darle un nombre a la campaña y elegir la configuración “estándar”

Elegir direccionamiento
Tip: a partir del anuncio, puedes elegir direccionar al usuario a tu propio canal e incluso a tu sitio o a
una Landing Page.

Determinar cuánto gastar

Tip: comienza con un alcance bajo y, conforme al resultado, eleva la inversión para aumentar el
número de visualizaciones.

Segmentar el público por edad, región, género e intereses

Tip: es posible adicionar en Google AdWords opciones de listas de remarketing, por ejemplo,
mostrando el anuncio para quien ya accedió a tu sitio o a tu canal de Youtube.

Enviar el video para revisión de Youtube. Una vez sea aprobado, ¡La campaña estará
al aire!