Mercadotecnia I

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

(UAPA)

ASIGNATURA
Mercadotecnia I

TEMA
Los Mercados Globales y La Mercadotecnia

FACILITADORA

PARTICIPANTE

MATRÍCULA

Santo Domingo, Rep. Dom.

21 marzo 2018

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Actividad de la unidad:

Bienvenid@s a nuestra tercera semana de trabajo, en esta ocasión analizaremos

el tema sobre los mercados globales y la mercadotecnia para esto se sugiere
realizar las siguientes actividades.

Estudie en fuentes bibliográficas y/o electrónicas sobre los siguientes

temas:

3.1- La Mercadotecnia en los Mercados Globales.

Actualmente el mercadeo se encuentra en una época de globalización y de alta

competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las
exigencias y expectativas del mismo, para ello es de vital importancia para
asegurar el éxito de las empresas hacer uso
de técnicas y herramientas importantes como: llevar a cabo un estudio de
mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo
son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto,
que tanta publicidad existe en el mercado.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que es lo que venden.
Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente,
todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores.
Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros
productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de

los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo
que vamos a vender y a quienes así como dónde y cómo lo haremos.

3.2- Estrategias en la Mercadotecnia Internacional.

Una empresa cuyos productos se venden en dos o más países realiza

el marketing Internacional. Los principios básicos del marketing se aplican a el
de igual forma que el marketing domestico.

Sin importar si una compañía Taiwán o Alemania, su programa de marketing

deberá girar en torno a un buen producto que tiene un precio adecuado, que se
promueve bien y que se distribuye a un mercado seleccionado con mucho
cuidado.

Marketing Internacional es pues una disciplina para conocer, interpretar, evaluar

y tomar decisiones sobre los mercados externos y planificar estrategias
de comercialización Internacional.

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3.3- Oportunidades y Amenazas en los Mercados Globales.

Oportunidades de la globalización:

Las oportunidades están allí en condiciones apropiadas este fenómeno ofrece

posibilidades extraordinarias de progreso en términos
de organización, eficacia, productividad, difusión de los conocimientos, mejora
del nivel de vida y acercamiento entre los hombres. En suma, puede contribuir a
que se produzca en un contexto mundial un crecimiento más fuerte, mejor
equilibrado y más propicio para el desarrollo de los países pobres.

La globalización plantea la oportunidad de mejorar las condiciones de acceso a

mercados que anteriormente se hallaban más fragmentados. Los flujos
de información, tecnología y capital de cartera han sido los que más han
incrementado su movilidad y por consiguiente, constituyen los mercados donde
más han mejorado las condiciones de acceso para economías con menor
capacidad relativa de generación endógena.

Sin embargo las condiciones para aprovechar estas oportunidades esta

heterogéneamente distribuidas entre países. Un aspecto central. Por
consiguiente, reside en identificar los atributos que mejoran dicha capacidad y
permiten revertir los aspectos negativos heredados de comportamientos
pasados.

La notable reducción de los costos del transporte y las comunicaciones ha

facilitado la división del proceso productivo, permitiendo la participación de un
mayor número de localizaciones geográficas según las ventajas que cada una
aporta a la cadena de valor agregado.

Este hecho ha ampliado las oportunidades para que economías individuales

participen más activamente de las redes internacionales de producción
administradas por las grandes compañías multinacionales.

El proceso de globalización también crea nuevas oportunidades en tanto

incrementa la competencia, sienta las bases para el establecimiento de nuevas
alianzas empresarias y sociales, y contribuye a la desarticulación de los
oligopolios establecidos.

Amenazas de la globalización:

Un hecho salta a la vista la heterogeneidad de un fenómeno que se aplica a los

bienes, servicios, capitales y de manera bastante desigual, a los hombres. Todo
transcurre como si de alguna manera la globalización estuviera aun deshabitada.

La economía global destruyen los lazos de solidaridad entre los ciudadanos,

enriquecen aún más a los mejores calificados a la vez que condenan a los demás

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al empeoramiento de su nivel de vida, particularmente a quienes detentan
un empleo de producción o de servicio de carácter personal, condenado a una
mayor precariedad y a remuneraciones más débiles.

Este riesgo de marginamiento de los más pobres se ve aumentado por el hecho

de que los países más avanzados tienden a concentrar la existencia para el
desarrollo en los países pobres que menos manifiestan una voluntad de movilizar
todos sus recursos para salir adelante por sí mismos.

Dos de sus elementos importantes son la presión demográfica y las presiones

migratorias masivas. Agreguemos a este panorama el peligro de que se
exacerben los conflictos comerciales, de que se multipliquen las prácticas
económicas ilegales y de que estallen las crisis financieras.

Bastaría con recordar que por lo menos en tres ocasiones en los últimos 10 años,
al economía mundial se ha visto sacudida por el peso del endeudamiento
excesivo de 1995 puso en evidencia los riesgos financieros de la globalización.

3.4- Perspectivas de la República Dominica frente a los Mercados

Internacionales.

La globalización y los preparativos que las autoridades hicieron para

efectivamente insertar a la República Dominicana en la economía
internacional han tenido un impacto más positivo que negativo en el país.

Por un lado se destaca el impulso turístico, el gran desarrollo que han tenido las
Zonas Francas, la modernización de la banca nacional, el desarrollo del sector
financiero y de seguros, el incremento en las ofertas de bienes y servicios en el
mercado dominicano, el mejoramiento continuo de la calidad de los productos
entre otras cosas.

A esto se les puede añadir el impacto positivo que ha tenido en sectores conexos
a ellos, como es en el caso del turismo que tiene un gran impacto en el
sector construcción y en la inmobiliaria, en la agricultura, en transporte, entre
otros sectores más el incremento en la oferta de empleo, la introducción de
nuevas profesiones.

Conocimiento: Son cada una de las facultades sensoriales del hombre que hace
posible el desarrollo del ser humano y por el cual adquirimos sabiduría, para
proporcionar respuestas satisfactorias a nuestras interrogantes.

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El conocimiento es un proceso que el hombre realiza desde las diferentes
actividades y acciones encaminadas y dirigidas hacia un fin determinado,
también esta naturalmente enmarcada por las necesidades y las ideas de
su tiempo y su sociedad. Existen dos tipos de conocimientos. Vulgar y Científico.

Conocimiento Vulgar: según algunos personajes de la época

del renacimiento comentan que el conocimiento vulgar es el pensar más o
menos espontáneo que preside la vida humana, más que nada es el rigor que
se pretende imponer a su pensamiento. Al igual que la filosofía, la ciencia trata
de definir con la mayor precisión posible cada uno de los conceptos que utiliza,
desterrando así las ambigüedades del lenguaje cotidiano.

Este conocimiento tiene las siguientes características.

Subjetivo, porque está sujeto solamente a nuestra experiencia.

Espontáneo, porque se adquiere sin aplicar método y sin hacerlo buscando de

manera sistemática.

Dogmático, se apoya en creencias y supuestos no verificados.

Vago e incierto: porque sus definiciones y descripciones son poco precisas.

Conocimiento Científico, es uno de los modos posibles de conocimiento humano,

quizás el más útil y el más desarrollado, pero no por eso el único de proporcionar
respuestas para nuestras interrogantes. Este conocimiento distingue entre los
una respuestas y otras en procura de que el campo del razonamiento no sea
invadido por la pasión o la emoción, logrando que aquello que pertenece a la
intuición religiosa o a la elaboración estético no pierdan su integridad.

Este conocimiento se caracteriza por lo siguiente:

Porque a pesar de estar basado en la experiencia, es verificable por otros.

Sistemático: Cuando es adquirido de acuerdo a procedimiento metódicos.

Acumulativo: Parte de conocimiento establecido previamente y sirve de base a

otros.

Predictivo: Porque trasciende la experiencia y es capaz de predecir sucesos

futuros.

(Tipos de conocimiento, consultar a: D, oleo, Frank Guía técnica

de metodología , Pág. 9, 10,11)

Planificación: es el proceso administrativo que consiste en desarrollar y

mantener ajustada las fluctuaciones del mercado, una relación funcional entre
los objetivos planteados, las estrategias y los programa de acción o táctica.

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Se planifica cuando se escoger y relacionan hechos para prever y formular
actividades propuestas que se suponen necesarias para lograr los resultados
deseados, la planificación se adiciona a los hechos, la instrucción, la experiencia
y la autoridad que son las bases que determinan la toma de decisiones.

Recolección de Datos:

Son las fuentes, técnicas o documento a los que acude el investigador, la permite
tener información para almacenar, estas pueden realizarse por medio de
revistas, textos, documentos, prensa e Internet.

Es el proceso de recopilar que generalmente involucra un gran porcentaje de la

investigación y una gran parte de error total de los resultados de la investigación,
en consecuencia la selección, capacitación y control.

Las fuentes de datos pueden ser internas o externas a la organización. Las

fuentes internas, contienen los estudios previos de investigación y los
antecedentes de las compañías. Las fuentes externas
incluyen informes comerciales de investigación, revistas de negocios o informes
gubernamentales. Etc.

Al determinar si los datos se ajustan a las necesidades de la información, el

investigador debe examinar el diseño de la investigación para establecer su
exactitud. La organización recopila y analiza los datos que con frecuencias guían
la investigación.

Los datos están disponibles a través de fuentes internas o externas, un siguiente

paso sería recopilar nuevos datos por medio de entrevistas por correo,
telefónicas y personales, observación, experimentación o simulación.

Luego de indagar realice la siguiente actividad:

Presente mediante documento escrito un análisis crítico del

Caso: Puede Satisfacer IKEA necesidades de decoración globales? (Pág.
49 del texto básico Stanton, William J. / Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J.
(2007) Fundamentos de Marketing. 14va. Edición. México, Editora Mc Graw
Hill.). Presentar conclusiones por escrito y tomar en cuenta el mercado
dominicano.

Aunque IKEA tenga un gran desempeño internacional, no creo que esta pueda
satisfacer dichas necesidades, debido a los retos que presenta dicho
compromiso. Ya que este tipo de empresas enfrenta algunos retos cuando se
expanden más allá de sus fronteras.

Algo tan básico como la asignación de precios, distribución y promoción puede

ser más difícil en un mercado.

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Factores como el idioma, la cultura, las prácticas de negocios y las restricciones
Gubernamentales complican el proceso. Como resultado, “volverse
internacional” incluye muchas consideraciones estratégicas y tácticas exclusiva.

Es decir para IKEA poder satisfacer las ideas de decoración global primero se
debe examinar el mercado global a cierto detalle para ver si invertir en un
producto para transportación dejara un buen beneficio.

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Conclusión

La Mercadotecnia en los Mercados Globales hace alusión a las estrategias del

marketing aplicadas a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro
entorno, y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e
introducción de productos