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PSICOLOGÍA
SÍLABO
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
LIMA - PERÚ
SÍLABO
CURSO
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
I. DATOS GENERALES
II. SUMILLA
III. OBJETIVOS
Objetivos Generales:
2.- Conocer los principios y aspectos fundamentales de la publicidad, así como su real campo de acción,
en el mercado y en el consumidor, quien es la razón de ser de la existencia de la publicidad.
Objetivos Específicos:
1.- Familiarizar al alumno con las diferentes áreas involucradas en el quehacer publicitario dentro de la
estructura de las agencias de publicidad clásicas, agencias de publicidad de medios interactivos,
centrales de medios y boutiques creativas y agencias de publicidad “in house”.
2.- Proporcionar los conocimientos básicos para la comprensión del proceso publicitario desde el diseño
de estrategias publicitarias, la creación de los mensajes, elaboración de planes de medios y evaluación
de campañas.
3.- Conocer los principios fundamentales de la publicidad, conceptos básicos y un amplio glosario de
términos propios de la actividad publicitaria, ubicados permanentemente en sus respectivos contextos.
SEMANA I
SESIÓN 1
SESIÓN 2
Conceptos básicos sobre publicidad, propaganda, consumidor, producto, servicio, marca, promoción,
brief, estrategia, público objetivo y sus variables, posicionamiento, ventaja diferencial, medios publicitarios
y soportes, etc.
SEMANA II
SESIÓN 1
SESIÓN 2
Demanda primaria y secundaria. Alto riesgo bajo riesgo. Demanda de marca. Valor de Marca. Lealtad de
marca. Rol realista para la publicidad. Roles de la publicidad: en la comunicación, en el marketing. Rol
económico. Rol social. Rol realista para la publicidad.
Fuente: KLEPNER, Otto: “Publicidad” Pág. 31-41.Editorial Prentice Hall , México D .F, 1998.
SEMANA III
SESIÓN 1
Mercado, consumidor y publicidad. El mercado meta. Funciones del marketing y la publicidad. Objetivos
de marketing del producto. El consumidor: comportamiento, influencias en el consumidor, influencias
personales y comportamiento de compra.
SESIÓN 2
SEMANA IV
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA V
SESIÓN 1
El producto y la marca: naturaleza del producto. Cualidades: aspecto físico, psicológico y publicitario.
Ventajas del nombre en función de la publicidad.
SESIÓN 2
Fuente: Kotler Philip: “Fundamentos de mercadotecnia”. Editorial : Mc Graw Hill, Madrid, 1999. Lectura:
Capítulo 8 Pág.37- 277
SEMANA VI
SESIÓN 1
SESIÓN 2
¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad?. Ventajas de una agencia de publicidad. Áreas y
responsabilidad en la relación cliente-agencia.
Fuente: Billorou, Oscar Pedro: “Introducción a la publicidad”. Editorial: El Ateneo, Buenos Aires,1992.
Lectura: Capítulo 3; pág. 31 - 54
SEMANA VII
SESIÓN 1
El brief: Definición y funciones. Importancia capital del brief. Datos e información del Cliente sobre el
producto y su contexto. Esquema, formulación y contenido. El brief o síntesis de la información de
marketing.
SESIÓN 2
SEMANA VIII
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA IX
SESIÓN 1
SESIÓN 2
EXAMEN PARCIAL
SEMANA X
Primera sesión:
Creatividad: Conceptos. Planteamiento del problema publicitario. El brief creativo base estratégica para el
desarrollo creativo de la campaña publicitaria. Interdependencia y relación con la estrategia de
comunicación. El acto creativo.
Segunda sesión:
Estructura del “brief para creativos”. Planeamiento, formulación y contenidos del brief creativo para
productos, servicios y marcas.
SEMANA XI
SESIÓN 1
SESIÓN 2
Fuente: Billorou Pedro, Oscar “Introducción a la publicidad”. Editorial: El ateneo, Buenos Aires,1992.
Lectura: Pág. 198-211
SEMANA XII
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA XIII
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA XIV
SESIÓN 1
Fuente: William Wells, John Burneo y Sandra Moriarty. “Publicidad – Principios y prácticas”.
Editorial Prentice Hall. Páginas 50 – 72
SESIÓN 2
Proyectos de investigación temática publicitaria.
SEMANA XV
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA XVI
SESIÓN 1
SESIÓN 2
SEMANA XVII
EXAMEN FINAL
V. METODOLOGÍA
El desarrollo del curso cumplirá con las siguientes condiciones: exigencia académica,
responsabilidad, dedicación y esfuerzo permanente por parte de los estudiantes, además de
asistencia y participación activa en el desarrollo del curso, análisis, prácticas orientadas y ejercicios
dirigidos.
Se fomentará la capacidad crítica, analítica e interpretativa aportando conocimientos que les permita
transformar las necesidades en soluciones efectivas de comunicación publicitaria.
Exposición y explicación de los temas del sílabo por el profesor, complementadas con presentación
de spots publicitarios, prácticas dirigidas en clase y prácticas calificadas de lectura semanal.
VIII. EVALUACION
El promedio para la nota final es el resultado de las siguientes notas: promedio de prácticas, examen
parcial y examen final / 3.
1. BILLOROU, Oscar Pedro. “Introducción a la Publicidad”. Editorial: El Ateneo , Buenos Aires, 1992.
Código: 659.1/B52
2. DUNN, Watson. “La Publicidad”. Editorial: Uteha, México, 1993. Código: 659.1/D93
3. FERRER, Eulalio. “La Publicidad: Textos y conceptos”Editorial: Trillas, México ,1992. Código:
659.1/F38TP
4. GONZALEZ MARTÍN, Juan. “Teoría general de la Publicidad”Editorial: Fondo de Cultura Econ, Madrid
, 1992. Código: 659.1/671
5. KLEPNER, Otto. “Publicidad”. Editorial: Prentice Hall, México, 1998. Código: 659.1/K61
6. SÁNCHEZ FRANCO, Manuel. “La eficacia publicitaria”Editorial: Mc Graw Hill, Madrid , 1999. Código:
659.11/S212
9. TREVIÑO Rubén. “Publicidad. Comunicación Integral en Marketing”. Editorial: Mc Graw Hill, México ,
2000. Código: 659.1042/T49
10. KOTLER, Philip. “Fundamentos de mercadotecnia”. Editorial: Mc Graw Hill, Madrid, 1999
11. ORTEGA, Enrique. “La Comunicación Publicitaria”. Ediciones Pirámide. Madrid. 1999. Código:
659.111/O73
12. GARCIA UCEDA, Mariola. “Las Claves de la Publicidad”. Editorial: ESIC. Madrid. 1995. Código:
659.1/625
13. FERRE, José María. “Políticas y estrategias de comunicación y publicidad”. Ediciones Díaz de
Santos, Madrid. 1996. Código: 659.113/F398
14. WELLS, BURNET, MORIARTY. “Publicidad. Principios y Prácticas”. Editorial Prentice may. México
1996.
15. FERNÁNDEZ, URDAIN. “Publicidad un enfoque latinoamericano”. Editorial Thomson. México 2004